Capítulo 1 Comunicación política y marketing político, dos ...

El correo directo es una técnica adecuada de comunicación política ya que
permite que el mensaje político alcance los objetivos precisos, se establece
una conexión directa con el receptor, el mensaje se vuelve más efectivo.
“El marketing político no utiliza los mailings sólo para mensajes de campaña.
También se da otros usos a este medio. Los objetivos de los mailings, hoy en
día, suelen ser de tres tipos: para probar las diversas opciones abiertas para
las futuras campañas, como una de los vectores de campaña de comunicación
política naturalmente; para solicitar donaciones económicas a los receptores” 10
La estrategia de envió de correos de Sergio Fajardo es muy importante,
semanalmente se envía correos para informas sobre el recorrido de la semana,
entrevistas, premios, se informan las cosas importantes de la semana para
tener a las personas enteradas y siempre con una imagen del candidato
trabajando. “Este tipo de comunicaciones es muy valiosa si se sabe usar y el
éxito radica en que las personas encuentren entre su correspondencia habitual
una que no lo es y que no la tiren, sino que se interesen para abrirla.” 11
Es importante también mencionar que ocasionalmente Sergio Fajardo escribe
una carta a sus simpatizantes, la carta se envía por el correo, así a las
personas les llega un escrito de puño y letra de Fajardo. Esto se usa como un
herramienta de de personificación del mensaje, los electores aprecian que el
candidato escriba algo para ellos.
10 MAAREK, Philippe J. Marketing político y comunicación. Calves para una buena información
política. Barcelona: Paidós, 1997. P 164
11 PÉREZ, Carlos Andrés. Comunicación y marketing político: Guía práctica para ser elegido y gobernar
con excelente reputación. Bogotá: Kondrad Adenauer Stiftung, Corporación Pensamiento Siglo XXI,
2007. P. 92
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