Capítulo 1 Comunicación política y marketing político, dos ...

Los cambios que se dan con la transformación del discurso y las herramientas
de la comunicación política empiezan a crear nuevos escenarios de opinión
pública. Ahora la comunicación política no se centra solo en la retórica, los
medios de comunicación empiezan a jugar un papel importante, se convierte en
cadena de producción de acontecimientos y herramienta para la expansión de
ideas del candidato.
La comunicación política entonces proporciona un espacio de interacción y
confrontación entre los diferentes actores políticos, es un espacio abierto de la
sociedad donde se expone la ideología y la acción de los políticos, la
información de los medios y la comunicación para la opinión pública. Este
espacio de interacción está dominado por estrategias y reglas que delimitan las
posibilidades de acción del otro. El político entonces es quien produce la
información, el medio quien la difunde y el electorado es la masa receptora e
interpretadora del mensaje. Es precisamente en ese espacio de interacción
entre los actores donde surge la opinión pública.
Para los políticos la comunicación política es una herramienta para la difusión
de sus idas, para ganar adeptos, para llegar al poder, la comunicación debe ser
pilar de las estrategias de la campaña. Los candidatos por medio de la
comunicación política persuaden y disuaden a los electores. La propaganda, la
publicidad, la sugestión, y en general todas las herramientas del marketing
político, son instrumentos que proporciona la comunicación política para que el
candidato pueda convencer a los ciudadanos de sus ideas. El político usa la
comunicación para interactuar con la sociedad de masas, con el electorado.
Es claro entonces que el uso de la comunicación política ha transformado la
forma de hacer política y especialmente las campañas electorales. Ahora las
campañas no están guiadas solo por ideales partidistas tradicionales, por
ideologías fuertes y propuestas construidas de una forma minuciosa, ahora las
campañas y los políticos se centran también en estrategias de comunicación
política, lo más importante es figurar y vender al candidato como un producto
sin importar sacrificar la esencia misma y la ideología.
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