Capítulo 1 Comunicación política y marketing político, dos ...

marketing participa para hacerla más amable y convincente, más atractiva para
los electores; 2. La estrategia comunicativa, la elaboración del discurso político,
es muy importante la presencia del marketing en este punto ya que aconseja al
político sobre la forma del discurso, forma de hablar, presentarse al público,
persuadir, todas las estrategias de convencer mediante el discurso; 3. La
estrategia publicitaria, la construcción de la imagen política, aquí tiene el
marketing su principal espacio de acción, se preocupa por toda la propaganda
y la publicidad que hará ganar al candidato.
El marketing debe aplicar estas estrategias de una manera paralela, así se
atacan todos los frentes de la campaña y se enviara el mensaje a mas
electores.
Philippe Maarek nos presenta en su texto marketing político y comunicación,
dos etapas de marketing político, en primer lugar nos habla de la determinación
de una estrategia y el establecimiento de su eje central, tener claro al plan a
realizar y todo lo que está en torno a este. Segundo, la determinación de una
táctica y ejecución de la misma, a partir de la definición de la estrategia se debe
hacer una guía de realización de esta, tener claros los pasos y actividades a
seguir.
El marketing político tiene unas herramientas para el buen desarrollo de la
campaña, herramientas tradicionales y herramientas interactivas. Las
herramientas tradicionales son formas de comunicación cotidiana, herramientas
de interacción entre el candidato y el electorado, contacto cara a cara, salir a
buscar los votantes, reuniones y comités, grupos más o menos numerosos de
electores y líderes de opinión. Las herramientas tradicionales son limitadas ya
que los candidatos no pueden estar siempre estableciendo ese contacto
directo.
Por otra parte están las herramientas interactivas, estas están relacionadas con
los medios audiovisuales y la prensa escrita. Folletos, panfletos, programas,
carteles electorales, publicidad política pagada, debates, entrevistas, publicidad
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