BRIEF CREATIVO

BRIEF CREATIVO
Producto/Servicio
Maquina multitarea Thermomix TM 31, multifuncional, compacto y único. Artefacto
revolucionario electrónico para la cocina, que responde al concepto “todo en uno”: pesa, ralla,
pulveriza, emulsiona, amasa, corta, pica, trocea, tritura, muele, disuelve, bate, licua, calienta,
hierve y fríe. Es sinónimo de calidad superior, elegante diseño e innovadora técnica.
El panel de mandos permite controlar la temperatura de
cocción, evitando sobrecalentar, por lo que los alimentos
no se queman ni se pasan. Al usar el Varoma (recipiente
para cocinar al calor) cocina de manera saludable y
deliciosa conservando las propiedades y los sabores de los
alimentos. Además, se limpia por sí mismo.
Producto con múltiples funciones, que comprime el tiempo
destinado a la cocina y permite tener más tiempo para
otras tareas. Es el auxiliar de cocina programable más
completo y exclusivo del mercado. De la manera más
sencilla, elabora las recetas más tradicionales hasta las más
sofisticadas.
Artefacto electrónico en un único tamaño. Precio: 1700
dólares.
Historia de comunicación
La marca alemana que fabrica la Thermomix TM 31 la lanzó al mercado europeo hace 30 años.
La primera batidora con calor VM 2000 se denominó el mezclador de sopa y en España se
vende desde 1978.
La empresa pública recetas que envían sus clientes en el Recetario Thermomix.
Competencia
Directa: un artefacto electrónico que compite en calidad y fiabilidad con el Thermomix es el
modelo LC9400 de La Cocinera. Creado por la empresa La Cocinera incorpora todas las
funcionalidades existentes en el Thermomix y añade numerosos suplementos como regalo.
Incorpora una cubeta de mayor capacidad, luz interior, horneado de hasta 4 horas y visor LCD.
Indirecta: dentro de la competencia indirecta, existen en el mercado variados productos de
cocina que realizan de a una las funciones que posee el Thermomix, pero obviamente no
tienen las mismas características ya que se trata de varios artefactos por separado (y no una
máquina que realice “todo en uno”). Entre ellos se destacan, por su calidad: el Chef 2000
Turbo Inteligente, una máquina que cocina saludablemente, pero no posee todas las funciones
que nuestro producto. Y numerosos artefactos electrónicos para la cocina que realizan cada
una de las funciones del Thermomix por separado (batidoras, procesadores, rebanadores,
moledoras, micro-ondas, entre otros) de diversas marcas.
Target
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Variables duras:
Edad: 25-55 años
Sexo: Femenino-Masculino
NSE: A-B-C1
Ubicación geográfica: España, Italia y Australia (tres mercados más importantes)
Variables blandas: hombres y mujeres modernos, activos, con poco tiempo de sobra en su día.
Conectados con la tecnología, acelerados y pudientes. Personas con interés por la comida
saludable. Personas que busquen rapidez a la hora de realizar sus tareas. Adultos innovadores,
dinámicos, trabajadores, enérgicos, atareados, intensos, apresurados y saludables.
Ventaja Diferencial/Beneficio Competitivo
La Thermomix TM 31 realiza más funciones conjuntas que ningún otro artefacto electrónico de
cocina disponible en el mercado. La características que lo diferencia es su capacidad de realizar
variadas funciones para elaborar la comida; todo en un mismo artefacto. El beneficio que le
otorga individualidad al producto frente a su competencia es su: múltiple funcionalidad.
Además, el Thermomix también se limpia por sí solo.
Ahorra tiempo, es rápido, eficiente, funcional. No necesita de otros elementos de cocina para
funcionar; ni de otros recipientes que luego haya que limpiar.
Objetivo o Problema
Se hace publicidad para dar a conocer de forma masiva el producto y sus cualidades, a un
sector más amplio de la población, para generar así el deseo de la compra. No existe en el
mercado un artefacto de cocina que concentre la cantidad de funciones y rapidez que el
Thermomix realiza. La publicidad dará a conocer sus beneficios y lo instaurara como un nuevo
producto tecnológico revolucionario en el mercado, para gente moderna y activa. Se encara un
proceso publicitario por la necesidad de comunicar la existencia del producto y su efectividad
garantizada; haciendo hincapié en que reúne las funciones que podrían hacer numerosos
artefactos electrónicos del hogar en una sola y única máquina.
Posicionamiento
Se desea que el producto se posicione en la mente del consumidor como un artefacto de
última tecnología; rápido, eficiente, seguro y saludable. Se busca instalarlo como una maquina
indispensable para los días modernos: sumamente necesaria en la cocina para ahorrar tiempo
y cocinar de manera sana y limpia. Se hace hincapié en su ventaja diferencial: es un artefacto
que concentra las funciones de numerosos productos electrónicos en una sola máquina. Solo
con la Thermomix cubrimos las tareas que muchas otras máquinas realizan de forma
engorrosa y lenta; al mismo tiempo que ocupa menos espacio en la cocina. Ahorro tiempo al
momento de cocinar y limpiar, ahorro lugar, y ahorro dinero en variados productos que se
precisan para cocinar. Combino múltiples funciones en un único artefacto de última
tecnología.
Apoyos
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Otras características importantes a comunicar sobre el producto:
Existe un recetario Thermomix.
Elabora todo tipo de recetas. Cocina por sí solo.
Garantía de resultados con sabores deliciosos.
Los alimentos nunca se queman ni se pasan.
Es una sola herramienta que no utiliza ningún otro tipo de accesorio.
Se limpia por sí mismo.
El Varoma (recipiente para cocinar cal vapor) cocina de manera sana conservando las
propiedades de los alimentos.
Inclusiones obligatorias
Thermomix es marca registrada, con todos los derechos protegidos, por Vorwerk España
M.S.L., S.C. Posibilidad de su subscribirse al newsletter de Thermomix. Atención al cliente:
902333350 / call.center@vorwerk.es. Página web: www.thermomix.vorwerk.com. El diseño de
Thermomix es propiedad de Vorwerk & Co. KG, Wuppertal.
¿Qué queremos decirles?
Con esta campaña queremos dar a conocer masivamente el Thermomix TM 31 haciendo
énfasis en su concepto de “todo en uno”: múltiples funciones concentradas en un solo
artefacto, que ahorra tiempo, lugar y dinero. Se pretende derribar a la competencia
(numerosos productos de cocina existentes en el mercado) para que el consumidor los
reemplace a todos con la compra del Thermomix para su cocina.
¿Cómo se lo vamos a decir?
El lenguaje verbal y audiovisual debe estar en sintonía con el target al cual va dirigido. Por
ende, debe ser un lenguaje formal y serio, que incluya terminología especifica del producto,
pero a su vez posea sencillez para que el mensaje sea comprensible rápidamente. Lenguaje
que se adapte a distintos tipos de consumidores (que abarque todo el rango de edades para
los que está destinado el producto). Lenguaje no del todo descontracturado, pero simple y
directo, que pone énfasis en el concepto “todo en uno” y el ahorro de tiempo para las
personas activas y modernas.
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