el funcionamiento del mercado - McGraw-Hill

94 EL FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO
05
Observatorio 1
Objetivos empresariales: la calidad de las motos Harley-Davidson
No siempre es bueno producir en exceso. En el año 1970 la
fi rma estadounidense Harley-Davidson apostó por la cantidad
en vez de hacerlo por la calidad. Como consecuencia,
las Harley se ganaron mala fama y sus ventas descendieron
cada año, hasta que en 1985 la empresa casi desapareció,
acosada por la «invasión» del mercado americano de motos
japonesas. En aquel momento, un grupo de directivos, ayudados
por la administración americana, asumió el control de
la empresa. En sólo catorce años y después de haber copiado
los métodos de producción japoneses, Harley-Davidson pasó
a liderar, por primera vez en treinta años, las ventas de grandes
motos por delante de las marcas japonesas.
FUNCIÓN COMPLETA
DE LA OFERTA
Qo = f [P, (w1 , ... wn ), E ]
Qo = Cantidad ofertada.
P = Precio de venta del bien que
se oferta.
(w1 , ... wn ) = Coste de los factores
de producción.
E = Objetivos empresariales.
FUNCIÓN DE
LA OFERTA-PRECIO
constantes
Qo = f [P, (w1 , … wn ), E ]
Qo = f (P)
Recuerda
La representación gráfica de la
función de oferta origina la llamada
«curva de oferta».
B. La curva de la oferta
La función de la oferta muestra la variación
que experimenta la cantidad ofertada de un
bien en función de los factores que infl uyen
sobre la misma.
Matemáticamente, la función de la oferta puede
expresarse con la fórmula que puedes ver
en el margen. Si todos los factores permanecen
constantes a excepción del precio, la función
se denomina función de la oferta-precio,
y se expresa con una fórmula más sencilla,
que también aparece en el margen. La función
de la oferta-precio es la más utilizada en los
análisis económicos.
Al igual que en la función de la demanda y,
puesto que la función de la oferta-precio es
también un modelo económico, en la función
de la oferta se analiza únicamente la relación
entre la cantidad ofertada del bien y uno de los
factores, considerando que los restantes factores
no varían (criterio ceteris paribus).
Actualmente, el mayor reto de esta empresa americana no
es conseguir clientes sino cubrir la creciente demanda que
existe de sus productos. Si alguien estuviera dispuesto a
pagar los 17 000 € que, por término medio, vale una de
sus motocicletas, tendría que esperar al menos seis meses;
aunque también podría comprarla en el mercado de segunda
mano entre un 20 % y un 30 % más cara que su precio recién
salida de fábrica.
Cada año Harley-Davidson vende 243 000 motos y aunque
desearía vender más, debe incrementar el número de ventas
paulatinamente: lo que hace de estas motos un artículo muy
demandado y apreciado por los motoristas es precisamente
su escasez en las carreteras.
El factor que suele utilizarse como variable en el análisis de la función de la oferta es
el precio (P), de tal forma que cuando nos refi ramos a la función de la oferta o a su
representación gráfi ca (curva de la oferta), nos estaremos refi riendo a la función de
oferta-precio, mientras que los demás factores —el coste de los factores de producción
(w , ... w ) y las expectativas empresariales (E)— permanecen constantes.
1 n
El procedimiento para representar gráfi camente la función de la oferta es similar al empleado
en el apartado anterior para representar la curva de la demanda.
P 3
P 2
P 1
P
A
Q 1
Curva de oferta
de un bien (O)
B
Q 2
C
Q 3
Fig. 5.6 Representación gráfi ca de la
función de la oferta.
Q d