el funcionamiento del mercado - McGraw-Hill

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94 EL FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO 05 Observatorio 1 Objetivos empresariales: la calidad de las motos Harley-Davidson No siempre es bueno producir en exceso. En el año 1970 la fi rma estadounidense Harley-Davidson apostó por la cantidad en vez de hacerlo por la calidad. Como consecuencia, las Harley se ganaron mala fama y sus ventas descendieron cada año, hasta que en 1985 la empresa casi desapareció, acosada por la «invasión» del mercado americano de motos japonesas. En aquel momento, un grupo de directivos, ayudados por la administración americana, asumió el control de la empresa. En sólo catorce años y después de haber copiado los métodos de producción japoneses, Harley-Davidson pasó a liderar, por primera vez en treinta años, las ventas de grandes motos por delante de las marcas japonesas. FUNCIÓN COMPLETA DE LA OFERTA Qo = f [P, (w1 , ... wn ), E ] Qo = Cantidad ofertada. P = Precio de venta del bien que se oferta. (w1 , ... wn ) = Coste de los factores de producción. E = Objetivos empresariales. FUNCIÓN DE LA OFERTA-PRECIO constantes Qo = f [P, (w1 , … wn ), E ] Qo = f (P) Recuerda La representación gráfica de la función de oferta origina la llamada «curva de oferta». B. La curva de la oferta La función de la oferta muestra la variación que experimenta la cantidad ofertada de un bien en función de los factores que infl uyen sobre la misma. Matemáticamente, la función de la oferta puede expresarse con la fórmula que puedes ver en el margen. Si todos los factores permanecen constantes a excepción del precio, la función se denomina función de la oferta-precio, y se expresa con una fórmula más sencilla, que también aparece en el margen. La función de la oferta-precio es la más utilizada en los análisis económicos. Al igual que en la función de la demanda y, puesto que la función de la oferta-precio es también un modelo económico, en la función de la oferta se analiza únicamente la relación entre la cantidad ofertada del bien y uno de los factores, considerando que los restantes factores no varían (criterio ceteris paribus). Actualmente, el mayor reto de esta empresa americana no es conseguir clientes sino cubrir la creciente demanda que existe de sus productos. Si alguien estuviera dispuesto a pagar los 17 000 € que, por término medio, vale una de sus motocicletas, tendría que esperar al menos seis meses; aunque también podría comprarla en el mercado de segunda mano entre un 20 % y un 30 % más cara que su precio recién salida de fábrica. Cada año Harley-Davidson vende 243 000 motos y aunque desearía vender más, debe incrementar el número de ventas paulatinamente: lo que hace de estas motos un artículo muy demandado y apreciado por los motoristas es precisamente su escasez en las carreteras. El factor que suele utilizarse como variable en el análisis de la función de la oferta es el precio (P), de tal forma que cuando nos refi ramos a la función de la oferta o a su representación gráfi ca (curva de la oferta), nos estaremos refi riendo a la función de oferta-precio, mientras que los demás factores —el coste de los factores de producción (w , ... w ) y las expectativas empresariales (E)— permanecen constantes. 1 n El procedimiento para representar gráfi camente la función de la oferta es similar al empleado en el apartado anterior para representar la curva de la demanda. P 3 P 2 P 1 P A Q 1 Curva de oferta de un bien (O) B Q 2 C Q 3 Fig. 5.6 Representación gráfi ca de la función de la oferta. Q d
La curva de la oferta de un bien es la representación gráfi ca de la función de la oferta, la cual muestra las distintas cantidades de ese bien que las empresas están dispuestas a producir a cada precio. EL FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO 05 Caso práctico 2 Durante el mes de julio, el repostero Gómez elaboró las tartas a un precio de venta al público de 16 €. En el mes de agosto bajó el precio a 14 € y la producción a 80 tartas debido al bajón de la demanda propio de las vacaciones estivales. En el mes de septiembre sus tartas se pusieron de moda de tal forma que subió el precio a 20 € y la producción a 120 tartas. 1. Representa gráfi camente la curva de la oferta del repostero en los periodos de tiempo considerados. Solución 1. Puedes ver la representación gráfi ca de la curva en la Figura 5.7. 4> ¿Por qué se dice que en la curva de la demanda, precio y cantidad demandada se comportan de forma inversamente proporcional? j 5.4 El equilibrio del mercado En el mercado coinciden compradores y vendedores con sus respectivos planes de consumo y producción, y con sus correspondientes curvas de demanda y de oferta. Para que se produzca el intercambio de bienes y servicios, ambos agentes económicos, que a partir de ahora denominaremos consumidores y empresas, han de acordar un precio. El equilibrio del mercado puede conseguirse de dos formas: — Exceso de demanda. (Véase Figura 5.8.) A un determinado precio (P1 ) la cantidad de producto que demandan los consumidores (Q2 ) es superior a la que ofrecen las empresas (Q1 ), de tal forma que quedan muchos consumidores sin satisfacer, algunos de los cuales estarán dispuestos a pagar un mayor precio por el bien en cuestión. Esta situación se denomina exceso de demanda. Al haber escasez, las empresas, atraídas por las expectativas de benefi cio, ofertan mayor cantidad de producto (ofertan una cantidad superior a Q1 ) y suben el precio (ofertan a un precio superior a P1 ), porque los consumidores insatisfechos estarán dispuestos a comprar a un precio mayor (demandan a un precio superior a P1 ). Como no todos los consumidores insatisfechos aceptarán la subida de precio, disminuye la cantidad demandada (demandan una cantidad inferior que Q2 ). Llegará un momento en el que ambas curvas se cruzarán en un punto, llamado punto de equilibrio (P , Q ), en el que tanto demandantes como oferentes están satisfechos con E E el precio y con la cantidad intercambiada. 20 16 14 100 ACTIVIDADES 120 5> Explica de qué forma infl uyen los objetivos empresariales a la hora de ofertar un producto al mercado. P 80 agosto julio septiembre 95 Q o Fig. 5.7. Representación gráfi ca de la función de oferta de tartas del repostero. P E P 1 Demanda Q 1 Oferta Zona de escasez o exceso de demanda Q E (P E, Q E) (P 1, Q 1) (P 1, Q 2) Q 2 Fig. 5.8. Escasez o exceso de demanda. Q
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