Contacto - Aon

1.870 millones de dólares de valor, el
mayor en el mundo del fútbol.
333 millones de seguidores.
88 millones ven sus partidos en promedio.
1.150 millones de hogares tienen
acceso a sus partidos por TV.
6,6 millones de poleras oficiales vendidas
al año.
sultoría en capital humano. Pero a este liderazgo le
faltaba el respaldo de una marca global, reconocida
más allá de los públicos especializados. Una tarea
titánica cuando se trata de marketear un intangible
en todo el mundo.
LA CAJA MISTERIOSA
Un inesperado paquete enviado por correo fue la
llave para cubrir esa necesidad. Dos altos ejecutivos
de Aon en el Reino Unido recibieron una gran caja
que contenía una camiseta de fútbol con un estampado
del logo de Aon a lo ancho del pecho junto al
escudo del Manchester United. Era la invitación a
participar en la licitación de un nuevo auspiciador
para su tenida, en la que sólo participarían unos pocos
elegidos.
Tal como planteaba Phil Clement, director de marketing
de Aon, “esta oportunidad tenía el potencial
de tener más impacto que veinte programas de
marketing juntos”. Así lo han comprobado otras
compañías del ámbito financiero, que tras auspiciar
a un club de primer nivel internacional consiguieron
situarse en las listas de las más respetadas del mundo.
Con su nombre estampado en el uniforme de
los Diablos Rojos, ahora Aon tiene la opción de que
su liderazgo sea reconocido de manera global.
1º mundial en corretaje de seguros y de
reaseguros.
3º mundial en consultoría de recursos
humanos.
37.000 empleados.
500 oficinas en 120 países.
10.300 millones de dólares de valor
bursátil.
BENEFICIOS ROJOS
Junto con ayudar al posicionamiento
de su marca a nivel global,
la alianza con Manchester United
permitirá a Aon reforzar su presencia
en áreas de negocios como
la gestión del riesgo y la consultoría
en recursos humanos, sobre
todo en mercados emergentes
donde la marca de los Diablos Rojos
es fuerte y existen importantes
oportunidades de crecimiento, en
particular en el mercado asiático.
Esta alianza también será beneficiosa
para Manchester United, pues podrá
ampliar su presencia en Estados
Unidos, de la mano de una compañía
de prestigio en ese país.
UNIDOS TAMBIÉN
POR VALORES
La alianza de Aon con Manchester
United no sólo supone el encuentro
entre dos gigantes en sus
respectivas actividades. Por sobre
todo, como destacó el CEO de
Aon, Greg Case, “nuestros colegas
del Man-U comparten muchos de
nuestros valores, incluyendo el
deseo por triunfar y la excelencia.
Así como ellos dejan todo en la
cancha, nosotros hacemos todo
lo posible para que nuestros clientes
se vean beneficiados”.
EN CHILE YA SE PREPARA
EL AMBIENTE
Aon Chile también participará en
las actividades que a nivel global
se realizarán durante 2010 para
dar la bienvenida al Manchester
United.
“Queremos que un hito de esta
envergadura sea compartido con
todos nuestros clientes, pues gracias
a su confianza estamos ocupando
una posición de liderazgo
en el país. Estamos planificando
distintas acciones para que ellos
se hagan parte de la alegría que
sentimos por esta alianza”, explica
Carla Orejas, Encargada de Marketing
Aon Chile.
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