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aGeNCias al Día
Young Media
avaNZa a traNCo firme
Desde el 1 de enero de este año está funcionando
Young Media, un área creada bajo el alero del holding
mundial de medios WPP, diseñada para proveer
el servicio de implementación de las campañas
en medios masivos y no tradicionales de manera
integrada al proceso creativo.
A pesar de que también es una agencia abierta a potenciales
clientes externos al grupo, el objetivo inicial es “responder a las
necesidades de Prolam Young & Rubicam, Wunderman y Energía y
de WPP”, según explica su gerente general, Maira Tinkler.
El objetivo de la creación de esta nueva sección es agregar valor
al negocio de los clientes, desde la perspectiva de la estrategia,
planificación, negociación y compra de los medios. Esta tarea se
logra mediante la integración del desarrollo de contenidos, la estrategia
de comunicación de marca y la planificación de medios.
El equipo está conformado por 17 profesionales, encabezado
por la ingeniero civil Maira Tinkler, una de las pocas mujeres a
cargo de este tipo de empresas en nuestro país. En la actualidad
Young Media intermedia una inversión total bruta superior a los
US$ 18.000 millones anuales.
reNueva su Cara
Cambia, todo cambia. Y, claro, La Polar no es la excepción. Así fue como
luego de someterse a una cirugía, la multitienda presentó en marzo su nueva
imagen corporativa. El objetivo de todo esto es transmitir el crecimiento que
ha experimentado la compañía durante los últimos años, en evolución también
con sus clientes. Basándose en esta última idea, la frase que acompañó
el lanzamiento del logo 2007 es “Creciendo junto a ti”. La nueva imagen fue
dada a conocer por el gerente general, Pablo Alcalde, en primer término a los
trabajadores a lo largo de las 31 tiendas de Iquique a Puerto Montt, y luego a
los medios de comunicación y a más de seiscientos proveedores reunidos en
un evento especial.
Mauricio Sabogal
eleGiDo juraDo Del festival
De PubliCiDaD De CaNNes 2007
el pasado viernes 30 de marzo sonó el teléfono del presidente de OMD Latin America, Mauricio Sabogal,
para comunicarle que fue escogido como jurado en la categoría Medios para la versión 54 del
Festival de Publicidad de Cannes, el que se llevará a cabo entre los días 17 y 23 de junio en la ciudad
francesa que entrega su nombre al certamen.
¿Méritos? Sabogal tiene de sobra. Luego de haber dedicado más de diez años de su carrera a la investigación
del marketing y ocho al desarrollo de redes de agencias de Medios en Latinoamérica para OMD, a fines de
los noventa fue nombrado director del departamento de investigación de la compañía para la región, entre otros.
Nueva cuenta para
bbDo CHile
Con un llamado a relajarse y
aprovechar los bajos precios de
los nuevos planes que ofrece
Entel PCS, BBDO Chile lanzó su
primera campaña para la marca,
comunicando con humor el mensaje que su
cliente pretende transmitir al público.
La campaña, que se encargó a fines del año
pasado y vio la luz durante marzo, aborda la
comunicación de Mercados, lo cual incluye,
entre otros, las líneas de planes de suscripción
y prepago. Con este impulso inicial,
BBDO busca dar un nuevo matiz a la imagen
de su cliente, haciéndolo aún más reconocible
y cercano a la gente. “La principal idea
es darle un hilo conductor a todas las campañas
de mercado, de tal manera que tengan
consistencia y coherencia en el tiempo”,
explicó Rodrigo Derpsch, , director de cuenta
de la agencia.
¦ NoveDaDes ¦
inteligencia radial, abril/mayo 2007 |15