El sector del cosmético y el aseo personal en Colombia - Icex

EL SECTOR DEL COSMÉTICO Y EL ASEO PERSONAL EN COLOMBIA
II. ANALISIS DE LA OFERTA
1. PRODUCCION NACIONAL Y PRINCIPALES EMPRESAS
FABRICANTES
La producción nacional en este sector llega a suponer 400 millones de dólares del total de
los 550 millones de dólares del tamaño de mercado mencionados en el epígrafe 1.3, es
decir, un 73% del mercado lo abastece la industria local. Sin embargo, es fundamental
destacar que la creciente apertura económica supone un porcentaje de participación cada
vez mayor de las inversiones foráneas.
Sin embargo, el proceso creciente de globalización ha supuesto también que muchas de
las multinacionales líderes del mercado asentadas en Colombia redefinan sus estrategias
productivas y trasladen sus centros de producción a plantas más eficientes por
cuestiones de economías de escala. Este fenómeno explica en gran parte el hecho de que
grandes compañías como Procter y Gamble de Colombia o Gillette hayan cerrado sus
fábricas en Colombia para ubicarse en México o Brasil.
Pese a la gran concentración en pocas multinacionales, en Colombia la industria del
cosmético se caracteriza por el elevado número de empresas que componen el sector. En
todo caso, el gran número de empresas favorece la competitividad y genera presiones
para que cada una de las empresas diferencie sus productos, ya sea mediante precio o
mediante el posicionamiento de la marca a base de gastos publicitarios. Debido a este
alto nivel de competencia entre las firmas y a la rápida evolución de la moda, las
empresas han desarrollado una gran capacidad de especialización y diferenciación, que a
su vez ha generado nuevos nichos de mercado. Vale la pena resaltar el de productos
cosméticos para niños, tratamientos para la piel y cosméticos para consumidores con
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá 10