El sector del cosmÃ©tico y el aseo personal en Colombia - Icex

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EL SECTOR DEL COSMÉTICO Y EL ASEO PERSONAL EN COLOMBIA 3401191000 JABÓN EN BARRAS, PANES, TROZOS O PIEZAS TROQUELADAS O MOLDEADAS. 20% 16% 3401199000 LOS DEMÁS JABONES. 20% 16% 3401200000 JABÓN EN OTRAS FORMAS. 20% 16% Fuente: Arancel Armonizado de Colombia Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá 24
EL SECTOR DEL COSMÉTICO Y EL ASEO PERSONAL EN COLOMBIA III. ANALISIS DE LA DEMANDA 1. TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMO Y PERFIL DEL CONSUMIDOR Según encuestas realizadas po el DANE (Departamento Administrativo Nacional de Estadísitica), y entrevistas con la Cámara de Cosméticos de la ANDI y demás grandes empresas del sector, se concluye que el consumidor colombiano cada vez se encuentra más vinculado a la cultura del cosmético. Esta mayor cultura del cosmético se explica por diferentes factores: incremento del poder adquisitivo de la población, relativo incremento de la clase media, influencia cada vez mayor de las actividades promocionales de las multinacionales así como la influencia en general de los medios de comunicación, incremento de la población urbana, más accesible como potencial consumidor, etc… La mujer colombiana en general, sobre todo en las grandes ciudades, está especialmente concienciada con la belleza y la apariencia física, y cada vez tiende a maquillarse más joven. De hecho, el porcentaje de presupuesto que una mujer colombiana se gasta en cosméticos y productos para la belleza, puede llegar a duplicar el porcentaje de una europea (aunque, evidentemente, la cantidad total llegue a ser menor). Este factor se explica en parte por una progresiva liberación de la mujer y una mayor capacidad económica debido a la mayor vinculación al mundo laboral. Sin embargo, aunque la mujer colombiana está más liberada, mantiene el concepto de que sólo estando guapa y atractiva llegará a alcanzar el éxito social. En todo caso, el consumo de cosméticos de la mujer colombiana es aún menor que el consumo de países vecinos como Venezuela. En cuanto a la distribución por edades, según datos de tiendas especializadas como la Riviera, aproximadamente un 16% de los clientes tienen entre 16 y 19 años, el 32% Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá 25
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