ESSENTIAL CREATIVE INTELLIGENCE - WGSN.com
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03.04.13<br />
<strong>ESSENTIAL</strong> <strong>CREATIVE</strong> <strong>INTELLIGENCE</strong>
WEEKLY 10 ÍNDICE<br />
1<br />
CALZADO PARA DAMA:TENDENCIAS<br />
EN APARADORES P/V 13<br />
VER REPORTE<br />
6<br />
PRÁCTICAS IDEALES PARA COMERCIO:<br />
EXPLOTANDO DIFERENCIAS<br />
VER REPORTE<br />
2<br />
PIEDRAS PRECIOSAS EN ARETES:<br />
TENDENCIA DE PASARELA<br />
VER REPORTE<br />
7<br />
TENIS DE LOS 90’S: INSPIRACIÓN DE<br />
CALZADO DEPORTIVO<br />
VER REPORTE<br />
3<br />
N.D.A.: COLECCIÓN DE JOVENCITAS<br />
P/V 14<br />
VER REPORTE<br />
8<br />
MAR DEL NORTE: CÁPSULA DE DISEÑO<br />
PARA TEJIDO DE PUNTO PARA CABALLERO<br />
VER REPORTE<br />
4<br />
CHALECO DE NIÑAS: COMP SHOPPER<br />
VER REPORTE<br />
9<br />
SUNDANCE 2013: TENDENCIAS DE<br />
MERCADOTECNIA<br />
VER REPORTE<br />
5<br />
5 TENDENCIAS DE BLOGS<br />
VER REPORTE<br />
10<br />
X GAMES 2013: ANÁLISIS DE<br />
ESTAMPADOS<br />
VER REPORTE
1 CALZADO PARA DAMA: TENDENCIAS EN<br />
APARADORES P/V 13<br />
Las tiendas se enfocaron en colores brillantes y bloques de metálicos<br />
para actualizar piezas <strong>com</strong>erciales. Una influencia clave en esta<br />
temporada fueron los 60’s en donde se vió el uso de bloques de<br />
colores monocromáticos y materiales brillantes.<br />
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TENDENCIAS CLAVES<br />
• Estilo modernista de los 60s<br />
• Blanco y negro<br />
• Anaranjado<br />
• Cortes<br />
• Tenis botín (hi-top) en metálico<br />
CALZADO: WHAT’S IN STORE
2 PIEDRAS PRECIOSAS EN ARETES:<br />
TENDENCIA DE PASARELA<br />
Aretes llamativos con piedras preciosas exageradas se han visto más<br />
en las pasarelas <strong>com</strong>o una actualización para joyería. La <strong>com</strong>binación<br />
de piedras tienen un énfasis en la tendencia de multicolor. El uso de<br />
plásticos, esmaltes y piezas de madera dan un nuevo look a lo clásico.<br />
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TENDENCIAS CLAVE<br />
• Piedras de tamaño exagerado en cortes clásicos de perla,<br />
diamante y rosa son clave<br />
• Estilos llamativos confirnan un retorno a looks femeninos en la<br />
joyería para la temporada<br />
• Rubíes, diamantes y esmeraldas inspiran joyería fina<br />
JEWELLRY: CATWALKS
3 N.D.A.: COLECCIÓN DE JOVENCITAS P/V 14<br />
Estampados pixelados, imágenes borrosas, gráficos de caricaturas y<br />
metálicos toman parte de la macro tendencia N.D.A. para P/V 2014,<br />
la cual presenta una dirección de caricatura y fantasía. La paleta para<br />
esta colección de jovencitas es de colores suaves y es dominada por<br />
los morados y azules. Los tonos bajos serian el beige y blanco; los<br />
colores llamativos son amarillos y verdes.<br />
DETALLES CLAVES<br />
• Estampados pixelados<br />
• Manchas/ lunares<br />
• Dibujos de gráficos<br />
• Paneles<br />
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JOVENCITAS: COLECCIÓN
4 CHALECO DE NIÑAS: COMP SHOPPER<br />
La prenda transicional clásica es actualizada para esta primavera en<br />
estilos tejidos, tonos rojos llamativos y con el uso de los mensajes<br />
clave de estampado: gráficos novedosos, lunares y estampados de<br />
leopardo.<br />
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MENSAJES CLAVES<br />
• Tejido<br />
• Lunares<br />
• Tonos rojos<br />
• Estampados de leopardo<br />
KIDSWEAR: COMP SHOPPER
5 5 TENDENCIAS DE BLOGS<br />
Colores neón, boyfriend jeans y estampados foto-reales se mantienen<br />
<strong>com</strong>o influencia importante. La tendencia de estilo dandy emerge de<br />
los recientes blogs durante la temporada de Fashion Week.<br />
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5 TENDENCIAS CLAVES<br />
• Dandy femenino<br />
• Neón<br />
• Boyfriend jeans<br />
• Foto-real<br />
DAMAS: ANÁLISIS DE TENDENCIA
6 PRÁCTICAS IDEALES PARA COMERCIO:<br />
EXPLOTANDO DIFERENCIAS<br />
El uso de estrategias enfocadas en la diferenciación, cómo la venta de<br />
productos exclusivos o una presentación del punto de venta con un<br />
diseño excepcional e innovador, ayudan a fortalecer la relación con el<br />
consumidor y fomenta la fidelidad de <strong>com</strong>pra.<br />
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PRÁCTICAS CLAVE<br />
• Se dueño de la experiencia local: Starbucks, Fukoka<br />
• Fortalecer las conexiones: Office, London<br />
• La diferencia digital: Nike + Ugokidase Station<br />
• Ve este seminario en línea para más información:<br />
Designing the customer experience<br />
RETAIL STRATEGY: BEST PRACTICES
7 TENIS DE LOS 90’S: INSPIRACIÓN DE<br />
CALZADO DEPORTIVO<br />
Los tenis de los 90 han madurado con una paleta refinada, materiales<br />
de calidad suprema y detalles contemporáneos, elementos de diseño<br />
usados actualmente en esta pieza <strong>com</strong>ercial y ya establecida en el<br />
mercado de moda.<br />
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MENSAJES CLAVES<br />
• Color: neutrales, gráficos en blanco y negro, acentos neón<br />
• Materiales: pieles exóticas son clave, incluso usadas <strong>com</strong>o<br />
inspiración de estampados<br />
CALZADO DEPORTIVO: INSPIRACIÓN
8 MAR DEL NORTE: CÁPSULA DE DISEÑO<br />
PARA TEJIDO DE PUNTO PARA CABALLERO<br />
El tejido de punto toma inspiración de looks marineros, con hilaturas<br />
robustas, suéteres clásicos de pescador y tejidos de texturas<br />
exageradas. Lo auténtico y detalles masculinos son clave en este look.<br />
Avíos toscos y puntadas son inspirados en lo militar y en barcos, con<br />
lazos y redes <strong>com</strong>o referencias clave de inspiración.<br />
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DETALLES CLAVE<br />
• Tejidos blanco y negro<br />
• Cuellos enrollados tradicionales<br />
• Detalle de ojillos robustos<br />
• Hilatura auténtic<br />
• Siluetas de tamaño exagerado<br />
MEN’S KNITWEAR: CAPSULE TREND
9 SUNDANCE 2013: TENDENCIAS DE<br />
MERCADOTECNIA<br />
Diseños extravagantes de escaparates destacaron durante el festival de<br />
Sundance 2013. Ofrecer a los asistentes vivir la experiencia “del estilo<br />
de vida de las celebridades” fue clave para algunas marcas cómo<br />
Magellan y Resorts West, que ofrecieron pruebas de manejo en el<br />
Rolls Royce Ghost de $300,000.<br />
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PUNTOS CLAVE<br />
• Técnicas clásicas de marketing cómo el uso de embajadores de<br />
marca aún son usadas en el festival.<br />
• Destacaron las campañas de <strong>com</strong>ida y bebidas promoviendo<br />
marcas.<br />
• Edificios cubiertos con publicidad de Chase y HP sobresalieron<br />
en el centro de Park City<br />
MARKETING: COMMUNICATION STRATEGY
10 X GAMES 2013: ANÁLISIS DE ESTAMPADOS<br />
Los asistentes a los X-Games en Aspen lucieron una diversidad de<br />
estampados, que fueron de temas digitales, a borrosos y otros con<br />
efectos de pintura. En esta ocasión vimos el regreso de estampados<br />
tartán.<br />
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TEMAS CLAVES<br />
• Estampados borrosos<br />
• Ruido digital<br />
• Tartán<br />
• Estampado total<br />
ESTAMPADOS: STREETSHOTS