Donwload PDF - Revista Panamericana de Lentes de Contacto
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Consejos útiles para organizar su “negocio” <strong>de</strong> lentes <strong>de</strong> contacto<br />
15<br />
todos los ingredientes máximos necesarios para hacer<br />
cada día mejor su trabajo a través <strong>de</strong> una mejor y completa<br />
consulta:<br />
1. Excelente iluminación<br />
2. Espejos <strong>de</strong> diferentes tamaños, formas y magnificaciones<br />
3. Equipos <strong>de</strong> examen suficientes, preferiblemente<br />
acor<strong>de</strong>s con los avances tecnológicos<br />
4. Unidad sanitaria, jabón antiséptico, toallas <strong>de</strong><br />
papel, ambientador <strong>de</strong> consultorio<br />
5. Materiales educativos escritos y gráficos, y audiovisuales<br />
6. Accesorios <strong>de</strong> lentes <strong>de</strong> contacto, manipuladores<br />
<strong>de</strong> lentes blandos con punta <strong>de</strong> silicona, envases<br />
y porta lentes, toallas <strong>de</strong> tela, lámparas <strong>de</strong> mesa,<br />
soluciones <strong>de</strong> mantenimiento<br />
7. Libros <strong>de</strong> consulta<br />
8. Papelería <strong>de</strong> trabajo suficiente y organizada<br />
9. Decoración a<strong>de</strong>cuada para un consultorio clínico<br />
10. Ropa <strong>de</strong> trabajo y accesorios relacionados: bata<br />
o blusa , guantes, tapabocas o barbijos, entre<br />
otros<br />
11. Área <strong>de</strong> examen y área <strong>de</strong> entrevista: <strong>de</strong>limitados<br />
y separados<br />
12. Excelente inventario <strong>de</strong> lentes <strong>de</strong> contacto <strong>de</strong><br />
prueba.<br />
Servicios relacionados<br />
Usted <strong>de</strong>be pensar la manera en que pue<strong>de</strong> ofrecer todo<br />
tipo <strong>de</strong> servicios relacionados con el hecho <strong>de</strong> utilizar<br />
lentes <strong>de</strong> contacto. Piense como usuario, investigue con<br />
ellos, y <strong>de</strong>scubra todas sus posibles necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> servicio,<br />
información, artículos <strong>de</strong> higiene, accesorios e incluso<br />
anteojeria <strong>de</strong> sol y porque no, oftálmica para cuando no<br />
esté utilizando lentes <strong>de</strong> contacto. Recuer<strong>de</strong> que el valor<br />
<strong>de</strong> un servicio relacionado no <strong>de</strong>be ser un incluido <strong>de</strong>ntro<br />
<strong>de</strong>l paquete inicial y tampoco es un obsequio, solamente<br />
es un producto más que facilita la vida <strong>de</strong>l usuario y que<br />
pue<strong>de</strong> encontrar todo en un mismo lugar. Rhonda Robinson,<br />
O.D. 6 menciona entre otros servicios relacionados,<br />
los siguientes:<br />
Servicio 24 horas y 7 días a la semana para soporte<br />
<strong>de</strong> información y emergencia via telefónica, envío a<br />
domicilio <strong>de</strong> lentes <strong>de</strong> contacto, reposición <strong>de</strong> lentes<br />
<strong>de</strong> contacto hasta en dos oportunida<strong>de</strong>s, en caso <strong>de</strong><br />
pérdida o que los pares se hayan <strong>de</strong>scompletado,<br />
cambio <strong>de</strong> lentes en uso, si en menos <strong>de</strong> un año la<br />
prescripción ha variado, <strong>de</strong>scuentos esporádicos<br />
para épocas especificas para compra <strong>de</strong> paquetes<br />
y sets anuales, reposición <strong>de</strong> lentes enviados a la<br />
oficina o casa sin cargo adicional; pago contra entrega<br />
<strong>de</strong> productos y servicios, venta por internet<br />
<strong>de</strong> productos y accesorios <strong>de</strong> libre venta, <strong>de</strong>scuento<br />
especiales o precios <strong>de</strong> oportunidad en anteojos<br />
oftálmicos y <strong>de</strong> sol - solo para usuarios <strong>de</strong> lentes<br />
<strong>de</strong> contacto - que ya hayan adquirido sus lentes <strong>de</strong><br />
contacto en el punto <strong>de</strong> venta, entre otros.<br />
Eventos grupales <strong>de</strong> usuarios <strong>de</strong> un mismo producto<br />
Es muy importante que los usuarios se i<strong>de</strong>ntifiquen con<br />
otros similares <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l ambiente clínico que usted<br />
ofrece en su punto <strong>de</strong> atención; Si usted organiza charlas<br />
en pequeños grupos o reúne a sus usuarios <strong>de</strong> un mismo<br />
producto para brindarles alguna información específica u<br />
ofrecerles algún control <strong>de</strong>terminado cada cierto tiempo<br />
a una misma jornada <strong>de</strong> tiempo, está logrando que cada<br />
persona logre una i<strong>de</strong>ntificación social importante con el<br />
uso <strong>de</strong> su nuevo producto y pueda establecer canales <strong>de</strong><br />
comunicación importante y <strong>de</strong> soporte para su cuidado e<br />
higiene visual y ocular con lentes <strong>de</strong> contacto. Haga sentir<br />
a su potencial usuario o nuevo usuario que no es el único<br />
en el mundo con esta necesidad.<br />
Un ejemplo excelente son las entregas <strong>de</strong> lentes <strong>de</strong> contacto<br />
a grupos pequeños <strong>de</strong> personas, en un mismo momento:<br />
clase <strong>de</strong> manipulación, inserción y remoción <strong>de</strong> lentes. Es<br />
una oportunidad en que pue<strong>de</strong> usted y su equipo aten<strong>de</strong>r a<br />
dos o más pacientes al mismo tiempo y ellos, los usuarios,<br />
relacionarse con similares y por comparación hacer los<br />
mejores esfuerzos frente a los <strong>de</strong>más; La clase se torna<br />
agradable, hay reconocimiento e i<strong>de</strong>ntificación <strong>de</strong> necesida<strong>de</strong>s<br />
comunes y homogéneas, <strong>de</strong> producto, <strong>de</strong> servicio<br />
y se establece una condición <strong>de</strong> camara<strong>de</strong>ría, seguridad y<br />
reconocimiento profesional para usted y su equipo.<br />
No pierda la oportunidad <strong>de</strong> invitar a sus ya usuarios<br />
a que promocionen su trabajo profesional y científico,<br />
con otros nuevos potenciales usuarios que ellos puedan<br />
conocer, utilice la magia <strong>de</strong>l merca<strong>de</strong>o para hacer que<br />
sus mismos pacientes traigan a su consulta a potenciales<br />
usuarios relacionados, ya sean: familiares, conocidos u<br />
amigos. Y si usted así lo <strong>de</strong>ci<strong>de</strong>, prémielos por hacerlo:<br />
Un control sin costo, un accesorio, un par <strong>de</strong> lentes <strong>de</strong><br />
diagnóstico, siempre y cuando parezca que es un <strong>de</strong>talle<br />
<strong>de</strong> agra<strong>de</strong>cimiento <strong>de</strong> su parte, posterior al favor que ya<br />
le han hecho. Medítelo y vea la relación costo beneficio.<br />
Servicio post venta<br />
Hoy en día todos los consumidores <strong>de</strong> productos pagan<br />
por la garantía y el servicio <strong>de</strong> soporte que respal<strong>de</strong> y<br />
asegure que han invertido bien su dinero, por lo tanto la<br />
post venta es muy importante. En el sector salud se pue<strong>de</strong><br />
manifestar <strong>de</strong> diferentes maneras, pero la más importante<br />
<strong>de</strong> ellas es la llamada personal <strong>de</strong>l profesional para indagar<br />
por el estado <strong>de</strong>l usuario y el seguimiento a su adaptación;<br />
El resto <strong>de</strong> llamadas <strong>de</strong> control, recordación <strong>de</strong> cita,<br />
planeación <strong>de</strong> controles posteriores, recordación <strong>de</strong> vencimiento<br />
<strong>de</strong> lentes en uso, cumpleaños, navida<strong>de</strong>s o días<br />
especiales, lo podrán hacer los asesores, pero la <strong>de</strong>finitiva<br />
es la llamada suya como profesional, dos minutos <strong>de</strong> su<br />
tiempo ganan la fi<strong>de</strong>lidad, confianza y admiración <strong>de</strong> su<br />
usuario <strong>de</strong> lentes <strong>de</strong> contacto.<br />
Crisis o sugestión?<br />
Por último, cree un ambiente proactivo hacia la adaptación<br />
<strong>de</strong> lentes <strong>de</strong> contacto y el reclutamiento <strong>de</strong> nuevos usuarios<br />
permanentes en su grupo <strong>de</strong> trabajo. La mentalidad<br />
positiva y proactiva son clave para evitar sugestionarse<br />
www.rpalc.com - Vol. 1, n o 4 - octubre/noviembre/diciembre 2009