Empresa: Regala tu vida - Tu patrocinio

Empresa: Regala tu vida
Fecha 25-01-2012
Producto/marca Biografías por encargo/ Regala Tu Vida
El mercado genérico
Definición del producto:
Creación de biografías, semblanzas, microrrelatos y relatos personalizados por encargo.
Funciones del producto:
Posibilitar que cualquier persona pueda dejar toda su vida (o algún acontecimiento especial de ella)
reflejada en un libro, a modo de regalo para sus familiares y descendientes. Crear un concepto nuevo de
regalo, como algo exclusivo e imperecedero, de alto valor sentimental. Ofrecer la posibilidad de
convertir cualquier acontecimiento o celebración en un relato literario.
Tamaño del mercado al que va dirigido:
En primer lugar queremos enfocarlo al ámbito de la comunidad gallega como lugar de lanzamiento,
aunque no descartamos a los potenciales clientes de otras zonas de España.
Identificación de los diferente consumidores potenciales:
Personas mayores que quieran legar sus memorias a familiares, amigos y descendientes.
Personas de mediana edad que deseen conservar las vivencias y anécdotas de algún familiar, amigo,
compañero de trabajo, etc.
Cualquier persona o grupo que desee reflejar en un libro una historia personal o grupal (p. ej., la historia
de una banda de música, de una empresa, de un club de fútbol, de una asociación, etc.)
Quienes deseen crear un relato personalizado para una celebración (un cumpleaños, una boda, una
jubilación, un nacimiento de un hijo o nieto, etc.)
Áreas fuertes del mercado:
Ámbito familiar.
Empresas dedicadas al mundo del regalo.
Estudios de fotografía y vídeo que pueden ofertar este producto a sus clientes.
Toda empresa o entidad que, habitualmente, realice homenajes a algún trabajador o cliente.
Asociaciones que tengan algún vínculo con el concepto de la memoria: tipo asociaciones de Alzheimer,
memoria histórica, asociaciones y clubs de mayores, residencias de la tercera edad, etc.

Sistema de distribución y ventas:
Contacto directo entre Regalatuvida y el Cliente.
Firma del contrato.
Desarrollo del trabajo.
Entrega del producto final.
Estructura del mercado:
De momento en Galicia no existe ningún producto similar. A nivel nacional hay varias empresas que se
dedican a lo mismo (Literaturporecargo, , Biografiaspersonales, Novelarte, Memoralia, Biografíasyvidas,
etc).
Productos sustitutivos:
Existen multitud de escritores que, bajo demanda, escriben por encargo, pero ninguno se dedica
exclusivamente a comercializar esta idea como producto. Sí es de resaltar que existen diversos estudios
de fotografía e imagen que ofrecen al cliente la posibilidad de confeccionar álbumes de fotos con frases
o pequeños textos explicativos del motivo de los mismos.
Información sobre la marca
Formulación/diseño:
El logotipo lo conforma una “R” enlazada con una “V” que simboliza un libro abierto. Los colores son
el rojo (simboliza la fuerza y la energía) sobre fondo blanco (sobriedad, limpieza, verdad y claridad).
Actualmente la página Web está construida sobre un fondo color café (constancia, sencillez, confianza y
amabilidad), aunque estamos pensando en reformarla.
Presentación:
Regalatuvida se dedica a la creación de biografías personalizadas por encargo, relatos personalizados y
cualquier historia escrita bajo demanda del cliente. Son productos únicos, personales y exclusivos,
regalos personales e íntimos, totalmente imperecederos y que cuentan historias reales pero transmutadas
en literatura.
Principales usos:
Como objeto de regalo.
Como legado familiar para las generaciones futuras.
Como banco de memoria.
Nivel de precios:
Al ser un producto tan personalizado no se pueden establecer unos precios tipo. Siempre estarán en
función de lo que el cliente demande y dependerá de factores tan variados como el tipo de
encuadernación, si lleva o no ilustraciones, letras capitulares, número de capítulos, si la recogida de
información se realiza en Santiago o en otros lugares, etc. A modo de ejemplo podemos decir que
realizamos biografías a partir de 350 €.

Tiempos de “elaboración” del producto:
Obviamente, estará en función de lo que el cliente demande. Puede variar desde un par de semanas para
un relato personalizado hasta varios meses o un año para una biografía ilustrada completa. Las etapas del
trabajo y los plazos de entrega se acordarán bajo contrato con el cliente.
Comparación con otras marcas de la competencia
Puntos fuertes:
Exclusividad de zona, al no existir, de momento, competencia en Galicia.
Cercanía con el cliente.
El estar situados en Galicia supone un importante ahorro en desplazamientos, que se refleja en una
mayor competitividad de costes.
Oferta de productos totalmente personalizados, caracterizados por su altísima relación calidad/precio.
Oferta de una lista de ilustradores de prestigio de diversos países (más de 150 a elegir) que el cliente
podrá escoger para dar a su obra un carácter totalmente exclusivo y único, al mismo tiempo que un
importante valor añadido y, por supuesto, un valor artístico elevado.
Puntos débiles:
Falta de experiencia.
Desconocimiento de cómo llegar de la mejor forma posible a los potenciales clientes.
Desconocimiento del producto por parte del mercado.
Otros comentarios de interés:
Queremos dejar claro que es un producto totalmente artístico que huye de cualquier imagen que lo asocie
con otros ya “enlatados”.
Será un producto al alcance de cualquiera que quiera invertir en un regalo personal y exclusivo.
Objetivos de la comunicación
Qué se pretende comunicar:
El nacimiento de un nuevo proyecto en Galicia dedicado a la creación de biografías ilustradas por
encargo como objeto de regalo, tanto para recopilar la vida de otros como para dejar un testimonio en
primera persona y legarla a familiares y amigos. Por otro lado queremos hacer hincapié en la parte
emotiva del proyecto, apelando al lado más sentimental de la idea y a su valor como tesoro familiar.
Justificación:
Creemos que una biografía literaria es la mejor forma posible de transmitir y conservar, al mismo
tiempo, lo mejor de una vida. Sentimientos, ideas y vivencias del protagonista que siempre se
conservarán intactas y frescas. Y con el tiempo serán un tesoro familiar que se transmitirá de generación
en generación.
Imagen que se desea difundir a la comunicación:
Imagen de algo novedoso y sorprendente. Un producto que todos quisieran tener para saber más de la
vida de sus abuelos o de algún ser querido al que no conocieron en persona y del que han oído hablar en
alguna ocasión. Además se lee como si de una novela o de un relato corto se tratara lo que le hace mucho

más ameno que una biografía al uso.
Producto ideal para regalar por su carácter imperecedero y sentimental.
Proyecto serio y riguroso, que crea productos muy personales que permiten tener siempre una imagen
muy cercana y real de cualquier ser querido y, al mismo tiempo, al ser convertida en materia literaria, le
da un carácter ameno.
Valores que definen la marca:
Idea pionera en Galicia.
Producto novedoso, original y personal. Es un lujo poseer uno de nuestros libros.
Biografías como arte.
Memoria familiar que perdura en el tiempo
Relación calidad precio muy elevada
Trabajo realizado por un grupo de artistas que crean algo único y personal.
Mercado objetivo
Segmento que se desea conseguir:
Cualquier persona que, independientemente de su edad, quiera convertir su vida, o la de algún ser
querido, en una obra literaria, regalo maravilloso y recuerdo imborrable al mismo tiempo. .
Empresas y organizaciones como compradores de regalos y memorias de empresa.
Familias jóvenes. Destinatarios de cuentos personalizados para niños.
Asociaciones y colectivos que estén relacionados de cualquier forma con la memoria y los recuerdos.
Actitudes de este segmento hacia nuestra marca:
En un principio será de curiosidad por tratarse de algo desconocido. Posteriormente esto cambiará a
interés y deseo por poseer uno de nuestros productos.
Observaciones:
Debemos despertar en los destinatarios un sentimiento de confianza en el proyecto.
También la idea de que encargar una biografía es el mejor regalo posible para los seres queridos ( y para
uno mismo).
Estrategia comunicación en el tiempo: (salir una vez, continuada en el tiempo,..
Sería importante hacer una campaña inicial para conseguir llegar a los máximos medios de
comunicación posibles. Lo más difícil de este Proyecto es el arranque porque después es un producto tan
personal que funciona de boca a oreja.
Límites para la marca:
Sensación de “chabacanería”; algo sin valor. Baja calidad.
Producto propio de excéntricos o snobs.
Producto inalcanzable por su valor.