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17.0 MENSAJES DE CAMPAÑA
17.1 Estrategia de Mensajes
Se ha creado una estrategia de mensajes para los productores agrícolas que permita dirigir cada uno de los mensajes diseñados a lograr los objetivos. De tal
forma que esta estrategia incluya a la audiencia meta, la acción deseada (comportamiento deseado) y los beneficios de adoptar las acciones deseadas.
Estrategia de Mensajes para Productores Agrícolas en general:
Si realizó un adecuado uso del fuego durante mis quemas agrícolas, sentiré que soy un productor inteligente por qué:
Los representantes y líderes agrícolas aseguran que es importante y necesario.
Mis compañeros de ejido ya lo hacen
Cuido la fertilidad de mi suelo para hacerlo más productivo.
Porque sé cuándo y cómo debo usar el fuego en mi parcela, para hacerla más rentable.
El fuego es un elemento para generar la vida, usarlo en la parcela es mi responsabilidad.
Si cuido mi parcela del fuego, también estoy cuidando la herencia de mis hijos.
Mis padres me heredaron la tierra, buena y productiva; mi deber es protegerla del fuego, aplicando las medidas preventivas a la hora de quemar
Estrategia de Mensajes para Representantes Agrícolas por comunidad:
Si participo en las actividades de los planes de acción coordinada y de protección comunitario sentiré que soy un productor responsable y un buen padre
por qué:
Estoy cumpliendo con el mandato de mi comunidad, ellos confían en mí, yo puedo confiar en ellos para proteger a la comunidad de los incendios
forestales
Los representantes municipales y ejidales dicen que es importante para la protección de la comunidad.
Las autoridades aseguran que habrá un trabajo más organizado y efectivo en el tema de la prevención de incendios forestales.
Estaré protegiendo a mi familia y mi patrimonio.
Estrategia de Mensajes para Productores Agrícolas en Fase 2:
Si adopto alternativas al uso del fuego sentiré que soy un productor exitoso por qué:
Las capacitaciones y asesorías son gratuitas y en mi comunidad.
Hay beneficios económicos y productivos, mayores a la práctica tradicional.

17.2 Mensajes centrales y eslóganes
De acuerdo a las estrategias de mensaje, se diseñaron mensajes centrales que resumen las metas de nuestra campaña mientras que son atrayentes para
nuestra audiencia objetivo. Estos mensajes centrales incluyen lemas o eslogan potenciales que ayudarán a resumir nuestro mensaje en frases memorables. Sin
embargo, se desarrollarán más eslogans durante la fase creativa del proyecto y serán probados con la audiencia meta antes de seleccionar el eslogan final.
Mensaje Central para Productores Agrícolas:
Sé un agricultor responsable, protege tu parcela y tu patrimonio natural haciendo un uso adecuado del fuego.
Si cumples con los cuidados para preparar tu milpa, su valor económico y social, serás un ejemplo para tu familia.
Mensaje Central para Representantes Agrícolas por comunidad:
¿Eres un representante comprometido? Participa en las actividades de planeación para la protección comunitaria, recuerda que ahí viven tu familia y tus
hijos, y que lo que está en juego es nuestro patrimonio.
Opciones de slogan para Productores Agrícolas en general:
“Porque cada uno debe hacer su parte, has un uso adecuado del fuego”
“Por la protección de mi patrimonio, Vamos todos por un plan comunitario”
“La tierra es mi patrimonio, quemarla con inteligencia es mi herencia”.
“Vientos vienen, Fuegos se van, el calendario de quemas, es nuestra responsabilidad”
“El Fuego es bueno si lo usamos con responsabilidad; el fuego no perdona si lo olvidamos apagar”.

17.3 Casilla de Desarrollo de Mensaje
Las siguientes casillas muestran el desarrollo de los mensajes claves para nuestra audiencia meta. Se aumentará y/o disminuirá el número de
mensajes en ejecuciones creativas individuales basadas en el formato de los vehículos o medios de comunicación que hemos escogido. La radio
es un vehículo por el cual enviaremos mensajes, sin embargo estos serán enviados en un horario particular dependiendo de la frecuencia de
escucha de nuestra audiencia meta, mientras que un cartel puede posicionarse en sitios estratégicos y ser visto con mayor frecuencia
simplemente al pasar. Los mensajes específicos y formatos serán definidos durante la fase creativa de desarrollo más adelante.
17.3.1 Casilla de Desarrollo de Mensaje de los Productores Agrícolas
UMBRAL DE MENSAJES
Los incendios forestales en la RBRL y su zona de influencia son origen en gran medida de las
quemas agrícolas sin control.
Los incendios forestales dañan cultivos y terrenos vecinos, pero también las selvas bajas y
medianas y a la fauna silvestre que están albergan, además de ser una amenaza latente para
las comunidades de la zona ampliada.
Siendo que la matraca yucateca, especie endémica de Yucatán se ve afectada por la
destrucción de su hábitat.
PERFIL DE LA AUDIENCIA
MENSAJES DE SOLUCIÓN
El uso adecuado del fuego es
seguridad para los tuyos y tu
patrimonio.
Organizarse para responder a
un incendio es proteger tu
propiedad.
Adoptar las alternativas al uso
del fuego, es una oportunidad
de mejorar tu calidad de vida.
Los agricultores obtienen de sus cultivos su sustento
Su participación es fundamental, si no adoptan las prácticas de uso adecuado del
fuego (resumido en 5 acciones: hacer guardarrayas, tomar su taller de quemas
agropecuarias, solicitar su permiso de quema, avisar a sus vecinos, respetar el
calendario de quemas) la pérdida de cobertura forestal seguirá a un ritmo que pone
en riesgo a la Matraca yucateca lo que puede derivar en su extinción.
Los agricultores saben que los incendios forestales son un problema grave en la
región, pero en buena medida, atribuyen estos a circunstancias como cambio del
viento y no a sus malas prácticas, no se ven como parte directa del problema.
No comprenden porque es ahora fundamental disminuir las superficies afectadas por
incendios forestales, ya que consideran que los incendios han existido siempre y lo
consideran parte de los ciclos naturales de su actividad productiva.
Los agricultores no están en contra de adoptar técnicas alternas al uso del fuego,
pero temen que las alternativas no sean viables ya que sus prácticas tradicionales de
roza, tumba y quema, están muy arraigadas en los usos y costumbres de la región.
Ellos están dispuestos a probar otras alternativas, siempre que podamos demostrar
con ejemplos en la región que otros productores ya las están aplicando con buenos
resultados de productividad y mejores estímulos económicos.
Tiene el compromiso y responsabilidad de dar sustento a sus familias, por ello
MENSAJES DE REFUERZO
cualquier cambio por únicamente la conservación de las áreas forestales es poco
Los representantes y líderes agrícolas, así como las autoridades municipales dicen que el
viable, si esto implica un sacrificio para su sustento.
uso adecuado del fuego para lograr la disminución de los incendios forestales es importante.
Las capacitaciones son gratuitas en la misma comunidad.
Se establecerá un mecanismo para fomentar la denuncia ciudadanas y para ejecutar las
sanciones necesarias a los causantes de incendios forestales.
Los proyectos alternos al uso del fuego que ofrece la CONAFOR otorgan beneficios
económicos, ambientales y productivos.
MENSAJES DE ACCIÓN
Recibir talleres de capacitación
para el uso adecuado del fuego
durante las quemas agrícolas
gratuitas y en las propias
comunidades por parte del
personal de la RBRL y NyC.
Si es un representante o líder
agrícola tomar parte de los
trabajos de los comités
comunitarios y participar en los
planes de acción coordinada y
protección comunitaria.
Solicitar asesoría para proyectos
alternos al uso del fuego con el
personal de la RBRL, NyC,
CONAFOR.