LA EVOLUCIÓN DE LA INDUMENTARIA DEPORTIVA - Revista ad

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SEDUCIDO POR
EL FÚTBOL
El negocio futbolístico es cada vez más atractivo y redituable para sus actores y para las empresas que lo
apoyan. SanDisk, una de las compañías de tarjetas de almacenamiento flash más grande del mundo, auspicia
la Copa Nissan Sudamericana asociando de esta manera, su marca al deporte. Su Director de Ventas para
Latinoamérica, STEVE KOCH, nos comenta el porque de esta alianza.
Concientes de la atracción que genera el fútbol en
los latinoamericanos, la empresa SanDisk encuentra
en éste deporte una vía de llegada directa a sus
potenciales clientes. Es por eso que auspicia la Copa
Nissan Sudamericana y reclutó a los jugadores de fútbol
mundialmente reconocidos Rafa Márquez, Lionel Messi
y Gilberto Silva, quienes son las estrellas de la campaña
“Ponle Pasión” que SanDisk lanza para la línea de tarjetas
de memoria para teléfonos móviles.
A partir de mediados de junio, la mayoría de las tarjetas
de memoria de SanDisk para teléfonos móviles en
Latinoamérica, incluyendo las nuevas tarjetas de memoria
premier SanDisk® Mobile Ultra, cuentan con un empaque
con temas futbolísticos y contenido precargado que incluye:
ringtones, fondos de pantalla para teléfonos celulares y un
video de los jugadores. Además, como parte de la campaña
“Ponle Pasión”, SanDisk está patrocinando el torneo Copa
Nissan Sudamericana, de julio a diciembre de 2008 que se
realiza en diferentes puntos de Latinoamérica.
“SanDisk se apoya en la pasión de los latinos por el fútbol
para mandar el mensaje de que también pueden volcar su
pasión a sus teléfonos mediante música, fotos, videos y otro
contenido digital a través de las tarjetas de memoria flash
de SanDisk para celulares”, comenta Steve Koch, Director
de Ventas en Latinoamérica, para explicar la campaña
con los jugadores. Pero cuando le consultamos acerca
del sponsoreo de la Copa, remarca: “La Sudamericana
es un torneo con amplia audiencia que dura 16 semanas.
La escogimos por su amplio atractivo y la oportunidad de
mandar nuestro mensaje consistentemente por un período
extendido”.
La empresa es uno de los mayores proveedores mundiales
de MP3/MP4. La alta posición de SanDisk en estos
mercados se debe a su continua innovación. La compañía
vende sus productos en Latinoamérica en las principales
cadenas de tiendas minoristas y especializadas, así como a
través de revendedores e integradores TI.
Sin dudas el fútbol es un generador de
negocios, y las empresas lo saben. Es por eso
que intentan ligarse a éste deporte apoyando
torneos o contratando figuras para que sean
las caras de sus marcas.
La campaña “Ponle Pasión” muestra a los usuarios de
teléfonos móviles cómo pueden capturar sus experiencias
y llevar su música, videos y fotos con ellos al ampliar la
capacidad de almacenamiento de sus teléfonos. SanDisk
también se está uniendo a la tradición de excelencia
futbolística de Latinoamérica con una campaña completa,
incluyendo los patrocinios de los jugadores y el torneo, que
se realiza en países específicos de la región. Como parte
de esta apuesta, y debido a la gran atracción que generan
en la gente, la empresa firmó acuerdos con tres estrellas
del fútbol mundial: Rafa Márquez, Lionel Messi y Gilberto
Silva, cuyas imágenes se incluyen en fondos de pantalla,
en los ringtones y videos en las tarjetas de memoria
microSD seleccionadas de 1GB y 2GB, tarjetas de memoria
microSDHC de 4GB y 8GB y tarjetas de memoria M2 de 1GB,
2GB, 4GB y 8GB.
“¿Qué mejor manera de mostrar cómo un teléfono móvil
puede ser más emocionante que la pasión que despierta
el fútbol? En SanDisk, no sólo conocemos esa pasión,
la compartimos y la disfrutamos como los fanáticos de
toda América Latina. Así como estos jugadores de fútbol
le ponen pasión a los partidos, los consumidores ponen
pasión a sus fotos, música y videos cuando insertan una
tarjeta de memoria SanDisk a su teléfono móvil”, afirma
Koch.
Fútbol, jugadores estrellas y un buen producto, una
combinación cada vez más tentadora para las empresas.
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