LA EVOLUCIÓN DE LA INDUMENTARIA DEPORTIVA - Revista ad

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PERFORMANCE
Y ESTÉTICA
REEBOK desarrolla sus productos buscando mayor
rendimiento, sin dejar de tener en cuenta que la indumentaria
deportiva dejó de ser utilizada únicamente para realizar
actividad física.
Como lo vemos día a día, las marcas deportivas, ligadas a
las nuevas costumbres o estilos de vida fueron introduciendo
sus líneas de lifestyle o casual dentro de sus colecciones.
A su vez, se formaron alianzas entre distintos diseñadores o
figuras importantes para desarrollar productos alternativos
extendiendo así el mercado a abarcar, es decir, de producir
remeras y los llamados “equipos de gimnasia” se evolucionó
a tener líneas deportivas varias (running, tennis, yoga,
fitness, fútbol, básquet, etc.) y otras alternativas como ropa
interior, outwear, lifestyle.
Para Aldana Besana, Gerente Apparel & Ril Sourced
Footwear de Reebok, “Los cambios más significativos
en indumentaria deportiva tienen que ver con seguir las
tendencias de moda generales. Estamos utilizando la
misma paleta de colores e inspiraciones que en streetwear.
Entrando hoy a una tienda deportiva podes comprar
ropa interior, ropa de gimnasio y streetwear. Es como un
minishopping dentro de un local”.
En cuanto a las modificaciones en materiales y las nuevas
tecnologías de telas, Reebok ha desarrollado algunos de los
más importantes y revolucionarios del mercado:
- Kinetic fit system: es un sistema de ajuste que se adapta
a los movimientos del deportista. Una serie de piezas
elastizadas colocadas en áreas estratégicas de la prenda,
para que la misma responda a los movimientos del usuario
mientras se ejercita.
- Smoothfit sysyem: son prendas construidas de tal forma
que las costuras son eliminadas o están ocultas en ambos
lados (interior y exterior de la prenda) con la utilización de un
sellador adhesivo. El objetivo de la misma es evitar cualquier
tipo de roce e irritación al cuerpo.
- Xstatic: compuesta por fibras de plata (que es un elemento
natural conductor de temperatura) encontramos dos
funciones: una es thermodynamic, que mantiene el cuerpo
a temperatura óptima, fresco frente a altas temperaturas
y cálido frente a las bajas y reduce la fricción o estática; y
la segunda: es anti-odor/ anti-microbial, los rastros de las
bacterias como el amoníaco y las proteínas desnaturalizadas
que causan el mal olor, son eliminadas naturalmente por
medio de las fibras de plata.
“Estas son nuestras mas recientes tecnologías, pero también
tenemos playdry, playshield, playwarm, play cool (de outlast),
body mapping, reflectivity y uv protection”, señala Besana.
Para Reebok algunas de las claves por las cuales ha habido
un boom de la indumentaria deportiva, son: la funcionalidad,
la estética y el pertenecer.
Una de las estrategias de Reebok para
posicionar su marca y mostrar sus productos
ante los clientes es la alianza con la cadena
de gimnasios Sport Club. Aldana Besana
cuenta: “Tenemos presencia en sus sedes
por medio de estática y vestimenta, además
de dar clínicas de capacitación al personal
de las diferentes tecnologías aplicadas al
deporte. Logramos estar presentes en el
punto justo donde nuestro target realiza la
actividad física”.
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