LA EVOLUCIÓN DE LA INDUMENTARIA DEPORTIVA - Revista ad

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ADIDAS, NIKE, KAPPA, PUMA, REEBOK,
BABOLAT, ERREÁ.
Pasado, presente y futuro de las marcas
más reconocidas. Sus estrategias para
generar nuevos negocios y diferenciarse
en los segmentos performance y
lifestyle. Novedades en tecnologías y
productos. Hablan los protagonistas
claves del sector.
LA EVOLUCIÓN
DE LA
INDUMENTARIA
DEPORTIVA
38 | deportes+actores+negocios
lifestyle
tecnologías
productos
atletas
marcas
El deporte ocupa cada vez más
tiempo y espacios en nuestra vida.
Y también se vincula cada día más a
la figura corporal y a la imagen que
pretendemos brindar, ya que ahora
realizar alguna actividad deportiva
implica moverse en espacios públicos
donde se exhibe la ropa que se usa.
Por estas razones la indumentaria
deportiva ha tenido un crecimiento sin
precedentes durante los últimos diez
años, tanto en ventas como en estética.
No hace falta irse al Mundial de
fútbol Argentina ´78 para recordar
esos pantaloncitos cortos, ajustados
e incómodos que usaban Kempes y
compañía. Con observar algún video
de archivo del campeonato mundial
de fútbol Francia´98, nos daremos
cuenta que comparados con los de hoy,
aquellos conjuntos parecían de la edad
media.
Nuevas costumbres, nuevas
tecnologías
Los hábitos de la gente, los ámbitos,
las costumbres, las preferencias, todo
ha ido aggiornándose desde los ´90 y la
indumentaria deportiva no podía quedar
afuera de éstos cambios. Algunas
marcas fueron acompañando este
movimiento con la idea de posicionarse
a la vanguardia de la moda, con
modelos exóticos y exclusivos. Otras
en cambio, mantienen la premisa de
modificar sus productos en función
del mejoramiento y la comodidad al
servicio de los deportistas.
Si hablamos de telas, para DIANA
SCHENONE, Public Relations Manager De
Nike Argentina: “El avance mas importante
de los últimos años en indumentaria tiene
que ver con Dri Fit, una tela que posee todo
un sistema que propulsa la transpiración
del atleta pero conservando la temperatura
del cuerpo. Pero esto ya fue superado por
Nike y contamos con Sphere, que es una
evolución del Dri Fit y está compuesto por
capsulas como si fueran un panal de abejas.
Esto permite por un lado respirar y por otro
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