PERFIL DE MERCADO SERVICIOS DE PRODUCCION DE ...

PERFIL DE MERCADO SERVICIOS DE PRODUCCION DE PELICULAS - JAPON
ProChile Tokio, Diciembre 2006
PRODUCTO
CÓDIGO SISTEMA ARMONIZADO CHILENO SACH: 1212.2040 /
0025000000
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: Servicios de Producción y Distribución de
Películas Cinematográficas y Cinta de Video (Incluye Programa de TV)
SITUACIÓN ARANCELARIA Y PARA-ARANCELARIA
ARANCEL GENERAL: 0 % (Free)
OTROS IMPUESTOS: (CIF + arancel de importación) x 5%(Impuesto al Consumo)
ESTADÍSTICAS - IMPORTACIONES
Las películas extranjeras en el mercado japonés
Unidad: Número de
películas, %
Nombre de
País
2003 2004 2005
Números % Números % Números %
USA 152 45.4 152 44.8 153 40.8
Corea Sur 14 4.2 29 8.6 61 16.3
Francia 36 10.7 24 7.1 23 6.1
Hong Kong 7 2.1 10 2.9 12 3.2
Inglaterra 19 5.7 10 2.9 11 2.9
Alemania 6 1.8 7 2.1 6 1.6
China 7 2.1 7 2.1 5 1.3
Canadá 5 1.5 1 0.3 4 1.1
España 5 1.5 3 0.9 3 0.8
Otros 84 25.1 96 97 25.9
Total 335 100 339 100 375 100
Fuente: Foreign Film Importer-Distributors Association of Japan
Dentro de las películas extranjeras se publicaron en 2005 (375 películas) habían
153 norteamericanas (40.8%), 61 coreanas (16.3%) y 23 francesas (6.1%). Desde
hace mucho tiempo, los americanas ocupaban una extistencia muy importante pero
a partir de 2004 se nota el aumento de las coreanas. A partir de 2004, cuando se
emitieron en Japón un programa de televisión coreana que se llama “FUYU NO

SONATA” (Sonata de invierno) empezó un boom que se llama “Kanryu Boom” (Ola
coreana) y el número puesto se aumentó 29 en 2004 al 61 en 2005. Por otro lado,
las francesas se están disminuyendo.
Las películas extranjeras producidas un beneficio más de 100 millones de yenes
(US$862.000 aprox.), son 36 películas y dentro de eso sólo se encuentran unos 7
películas no norteamericanas.
Las primeras 10 películas extranjeras más vendidas 2005
Unidad: 100 millones de yenes
Ranking Nombre de películas Beneficio Distribuidor
País
orígen
1 Harry Potter and Goblet of Fire 115.0 WB EE.UU.
2
Star Wars Episode III Revenge of the
Sith
91.7 FOX EE.UU.
3 War of the World 60.0 UIP EE.UU.
4 The Charlie and the Chocolate Factory 53.5 WB EE.UU.
5 Mr. Incredible 52.6 BV EE..UU.
6 The Phantom of the Opera 42.0
GAGA
USEN
EE.UU.
7 The Terminal 41.5 UIP EE.UU.
8 Ocean's 12 36.0 WB EE.UU.
9 Keshigomu 30.0
GAGA
USEN
Corea Sur
10 April Snow 27.5 UIP Corea Sur
Fuente: Motion Picture Producers Association of Japan, Inc.

POTENCIAL DEL PRODUCTO
Número de espectadores en Japón (Gráfico 1)
180
160
140
120
127
120
141
153
145
135
163 161 162
170
160
millones de personas
100
80
60
40
20
0
95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05
Año
Fuente: Motion Picture Producers Association of Japan, Inc.
Ingreso por espectáculos en Japón (Gráfico 2)
2500
2000
1500
1579
1489
1722
1935
1829
1709
2002 1988
2033
2109
1982
100 m illones de yenes
1000
500
0
95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05
Año
Fuente: Motion Picture Producers Association of Japan, Inc.

Número de establecimientos en Japón (Gráfico 3)
3000
2500
2000
1500
1776 1828 1884 1993 2221
2524 2585 2635 2681 2825 2926
1000
500
0
95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05
AÑO
Los números de espectadores se ha estabilizado en un rango en torno a los 165
millones de personas (gráfico 1) y su beneficio ha sido de unos 2.000 millones de
yenes (US$ 174 millones) (Gráfico 2). Lo que explica este crecimiento moderado
en los ingresos, es en parte debido al aumento de las salas de cines en Japón en el
último tiempo.
Existían unos 7.457 establecimientos en 1960 y el número empezó a disminuir por
la llegada de la televisión Por esta razón en 1993 las salas de cine disminuyeron
hasta 1.734 en total, que equivale a sólo un 20% de las que existían en la época
más exitosa.
Sin embargo, a partir de 1995, se ha registrado un repunte en el número de salas
de cine, y en 2004 crecieron hasta 2.825, esto es, unos 144 nuevos
establecimientos comparados con el año anterior. Esto fue por el aumento del
“CINE COMPLEX” que es donde se exhiben varias películas en salas pequeñas.
(Gráfico 3)
De las películas que se exhiben en Japón, la mitad es local y la otra mitad es
extranjera, pero el 60% del ingreso es extranjero. El porcentaje de películas
japonesas está aumentando consistentemente y dentro de las principales películas
más vendidas en este mercado en 2005, hay nueve películas japonesas dentro de
las primeras veinte, comparado con siete películas en 2004.

Año 2004 Año 2005
Comparación con
el año anterior
Número de
espectadores
(mil personas)
170,092 160,453 -5.70%
Ingreso por
espectáculos
(millones de
Valor Participación Valor Participación -
yenes)
Película local 79.054 37.50% 81.780 41.30% 3.40%
Película
extranjera
131.860 62.50% 116.380 58.70% -11.70%
Total 210.914 100.00% 198.160 100.00% -6.00%
Precio promedio
de entradas
(yenes)
1.240 1.235 -0.40%
Número de
exhibiciones
Número de
establecimientos
Local 310 Local 356 14.80%
Extranjera 339 Extranjera 375 -10.60%
Total 649 Total 731 -12.60%
2.825 2.926 3.60%
Fuente: Motion Picture Producers Association of Japan, Inc.
ESTRATEGIAS Y CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN UTILIZADAS POR LA
COMPETENCIA
Las principales asociaciones relacionadas con la industria cinematográficas hizo
una promoción que se llama “Eiga he Iko” (Vamos al cine) para la gente anciana y
los estudiantes, debido a que Japón es uno de los países que tiene las entradas al
cine más caras después de Londres y París.
Bajando el precio de las entradas por las campañas ha aumentado el público en el
cine. Luego de esta campaña aumentó 2-3% la asistencia de parejas de más de 50
años.
Los que se hace en general es promoción específica para cada película y esto lo
hacen los mismos distribuidores, invitando incluso a los protagonistas,
especialmente en el caso de las películas americanas. Además existen
ocasionalmente promociones de cada país en conjunto con sus representaciones
diplomáticas, las cuales organizan semanas de cine; estas semanas de cine se
llevan a cabo en teatros pequeños y en salas de arriendo para cine arte.

CANALES DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN
Las películas extranjeras se importan por las principales representantes afiliadas de
los productores de Hollywood o por las empresas japonesas que las compran
directamente desde fuera.
Las principales representantes afiliadas de los productores de Hollywood son las
siguientes cinco empresas japonesas, Warner Entertainment Japan, Sony Pictures
Entertainment, Buena Vista International Japan, United International Pictures, FOX
Japan.
Otros distribuidores de películas principales independientes que ponen las pdíclulas
extranjeras son, como Kadokawa Herald Pictures, Inc., Humax Cinema Inc., Gaga
Comunications, Inc., Asmic Ace Entertainment, Inc., Toshiba Enteretainment y
Cinequanon.
CARACTERÍSTICAS DE PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO RETAIL Y
MAYORISTA
Aumento del mercado del multi-uso
Dados los cambios que se han producido en la tecnología en los últimos años, hoy
en día es posible ver cine de muchas y diversas formas y no solamente asistiendo a
una sala de cine, es por este motivo, que al calcular las utilidades que reporta una
película, hay que considerar además de los ingresos por las salas, otros medios
como por ejemplo, DVD, Video Casette, Televisión, satélite, Internet; esto es lo
que se llama el mercado del multi - uso.
Un informe del Ministerio de Asuntos Internos y Comunicaciones, indica que el
mercado de circulación primaria (salas de cine) produjo unos 211.000 millones de
yenes de beneficio en el 2004 y por otro lado, el mercado del multi-uso en que se
incluyen la emisión por cable, satélite, video, y la distribución por Internet
produjeron 588.300 millones de yenes, siendo unos 2.8 veces más que el mercado
de circulación. Dentro del mercado del multi-uso un 40% corresponde al arriendo
de videos, los cuales originaron 233.600 millones de yenes de beneficio.
SUGERENCIAS Y RECOMENDACIONES DEL DIRECTOR COMERCIAL SOBRE
LA ESTRATEGIA A SEGUIR PARA LA PENETRACIÓN O COLOCACIÓN,
MANTENCIÓN Y/O CONSOLIDACIÓN DEL PRODUCTO CHILENO
Este es un producto muy especial que requiere de un apoyo en lo relativo a la
imagen país, como paraguas para reforzar el posicionamiento del producto. Este es
el caso por ejemplo de las películas americanas que tienen en Japón una gran
aceptación por parte del público, pero también existe una fuerte tendencia, sobre
todo del público más joven, por acercarse a la cultura americana, lo cual de hecho
contribuye a reforzar el posicionamiento de las películas americanas. Hay que
reforzar en consecuencia todas las actividades que contribuyan a aumentar la
imagen de Chile en Japón.
Además es importante que se produzca un acercamiento por parte de los
productores en Chile de películas por la vía de participar en ferias y misiones

comerciales para visitar a contrapartes japonesas, con el fin de explorar
coproducciones, uso de locaciones en Chile, y venta de cine chileno directamente.
FERIAS Y EVENTOS LOCALES A REALIZARSE EN EL MERCADO EN RELACIÓN
A LOS PRODUCTOS
TOKYO INTERNATIONAL ANIME FAIR (1 vez al año)
http://www.taf.metro.tokyo.jp
OTRA INFORMACIÓN RELEVANTE
Asociaciones relacionadas al cine
Motion Picture Producers Association of Japan, Inc.
http://www.eiren.org/history_e/index.html
Japan and International Motion Picture Copyright Associtation, Inc.
http://www.jimca.co.jp/english/index.html
Japan Video Software Association
http://www.jva-net.or.jp/en/index.html
Motion Picture and Television Engineering Society of Japan, Inc.
http://www.mpte.jp/html/en/index.html
Foreign Film Importer-Distributors Association of Japan
http://www.gaihai.jp/english/eindex.htm
Japan Film Makers Association
http://www2.odn.ne.jp/jfma/
Japan Association or Audiovisual Producers, Inc.
http://www.eibunren.or.jp/
Japan Association of Theatre Owners
http://www.zenkoren.or.jp/index2.html
Productores japoneses (grandes)
Shochiku Co., Ltd.
http://www.shochiku.co.jp/
Toei Corp.
http://www.toei.co.jp/
Toho Co., Ltd.
http://www.toho.co.jp/
Kadokawa Herald Pictures Inc.
http://www.kadokawa-herald.co.jp/

Distribuidores japoneses
Sony Pictures
http://www.sonypictures.jp/
Buena Vista International (Japan)
http://www.movies.co.jp/
United International Pictures Far East
http://www.uipjapan.com/
Warner Bros. Entertainment, Inc.
http://www.warnerbros.co.jp/main/homepage/homepage.html
Fox Japan
http://www.foxjapan.com/
Asmic Ace Entertainment, Inc.
http://www.asmik-ace.co.jp/
Cinequanon
http://www.cqn.co.jp/
Gaga Comunications, Inc.
http://www.gaga.co.jp/
Toshiba Enternainment, Inc.
http://www.toshiba-ent.co.jp/
Toho-Towa Co., Ltd.
http://www.toho.co.jp/towa/
Humax Corporation
http://www.humax.co.jp/top.html