revista completa - CNTV

"Esperanza", 2012 (TVN) "La Madrastra", 1981 (Canal 13)
Una novela llevada a la televisión. Una historia seriada
narrada en 60 o más capítulos emitidos diariamente
de lunes a viernes. Son algunas definiciones de telenovela
o teleserie, como es conocido el género en Chile.
Ahora bien, si le agregamos una historia de amor protagonizada
por una pareja que sufre infortunios y desencuentros —principalmente
por parte del villano o villana– pero en la que siempre
termina triunfando el amor, estamos hablando de una telenovela
o melodrama clásico.
Cómo olvidar producciones latinoamericanas que marcaron los
años 80 como las venezolanas “Abigaíl” y “Topacio”, contando las
aventuras y desventuras de una caprichosa hija única y de una joven
ciega, respectivamente, la producción mexicana “Simplemente
María”, y la argentina “Estrellita Mía”. Una década antes, las
mexicanas “Muchacha italiana viene a casarse” y “Lucía Sombra”,
y la argentina “El amor tiene cara de mujer”, entre muchas otras.
Culebrones que en Chile se emiten hace años después de almuerzo,
provenientes de México, Colombia, Brasil y Venezuela, y
que desde 2010 —gracias al apoyo del Fondo CNTV a la telenovela
“Esperanza”– son melodramas nacionales los que capturan a
este fiel público con buen rating para la industria nacional.
“Después de almuerzo es un horario en el que por años en
Chile veíamos producciones latinoamericanas –haciendo una
excepción con las brasileñas que son excelentes– de una mediocre
calidad. Entonces el CNTV quiso dar un espacio a la industria
nacional audiovisual y abrir ese nicho en el que se suponía que
los chilenos no cabían”, afirma María de la Luz Savagnac, jefa del
Departamento de Fomento del CNTV.
“Buscamos financiar un melodrama, donde triunfe el amor, que
sea romántico y para todo espectador. En los últimos dos años esta
categoría ha quedado desierta, ya que las que se han presentado,
no entran en la línea editorial de lo que queremos”, agrega.
Los números son decidores, TVN ha sacado cuentas alegres.
“Esperanza” consiguió un rating promedio de 9,8 puntos, “Dama
y Obrero”, de 15,2 (el capítulo final obtuvo un rating promedio
de 21 y un peak de 23 unidades), y el debut de "Solamente Julia"
promedió 20,4 puntos de rating, alcanzando los 11,6 —versus 8,3
de Chilevisión que obtuvo el segundo lugar de la sintonía– entre
el 11 y 26 de marzo de 2013.
“Para nosotros siempre fue un horario importante, fundamental
para seguir creciendo con la industria y hace mucho tiempo,
veníamos evaluando la posibilidad de incursionar en él. Sin duda,
el apoyo del Consejo Nacional de Televisión fue el impulso definitivo
para poder dar el vamos a un horario que ya consolidamos
como canal y que nos tiene muy contentos con sus resultados”,
dice María Eugenia Rencoret, jefa del Área Dramática de TVN.
Son varias las teorías del éxito de estas producciones. Para
María Eugenia Rencoret, entre otras cosas, tiene que ver con
su público objetivo. “El horario de las 15 horas es en el que el
control remoto le pertenece a la mamá, a la dueña de casa, a la
mujer. Por eso es que las producciones de ese horario van hacia
temas que le llegan directamente, como el esfuerzo de una madre
por ayudar a su familia, el deseo de una pareja de romper con los
límites sociales, la búsqueda de un hijo perdido”, afirma.
Para Herval Abreu, director de telenovelas de Canal 13, también
tiene que ver en parte con el público, ya que es uno “mucho
más fiel que el de otros horarios. Ve la telenovela los cinco días a
la semana, no como el que ve a las 20 horas, el que es mucho más
errático y su consumo depende del día de la semana, de lo que
tenga que hacer, entre otras cosas”.
Ahora bien, ¿podríamos hablar de un retorno al melodrama
clásico característico de célebres producciones como “La Madrastra”,
“Los Títeres”, “Ángel Malo”, “Las Herederas”, entre muchas
otras? Según Abreu, “probablemente las producciones de la primera
vuelta de los años 80, eran mucho más cargadas a lo que es
hoy en día la telenovela de las 15 horas. Se vive un amor ingenuo,
y ese tipo de historias te da licencia para soñar lo que quieras”.
Sin ir más allá, Mega y TVN han transmitido la versión mexicana
de “La Madrastra” en el horario de después de almuerzo.
Mega lo hizo el año 2005 y TVN la emite actualmente después de
“Solamente Julia”.
112 » revista cntv | número 12 | mayo 2013