El Estado de la Competitividad Responsable - AccountAbility

El Estado de la
Competitividad Responsable
Por Simon Zadek y Alex MacGillivray
Reformulación de la competitividad
La competitividad responsable consiste en hacer que el desarrollo
sustentable pese en los mercados globales. Significa mercados que
recompensan las prácticas empresariales que garantizan resultados
sociales, ambientales y económicos mejorados; y significa éxito
económico para naciones que alientan dichas prácticas empresariales
mediante políticas públicas, normas sociales y acción ciudadana.
El Estado de la Competitividad Responsable 2007 es un informe de progreso
con alcance global. Evalúa prácticas empresariales responsables en 108
países. Aclara qué países tienen condiciones sociales y están desarrollando
políticas públicas que fomentan la competitividad responsable.
Lo esencial de este informe radica en que la responsabilidad puede
reforzar, y efectivamente refuerza, la competitividad en los países en todos
los niveles de desarrollo.
La competitividad responsable se garantiza en parte a través de las fuerzas
de mercado. En un nivel micro e individual de negocios, las estrategias
que adoptan los principios y las prácticas de la competitividad
responsable están siendo cada vez más reconocidas como poseedoras de
un potencial extraordinario para crear valor económico y resultados
rentables. Durante la última década, la “responsabilidad corporativa” ha
evolucionado desde un enfoque de lo que no hay que hacer hasta una
agenda de innovación comercial que traduce los desafíos sociales y
ambientales de hoy día en oportunidades para crear valor económico. En
un nivel macro, el dramático crecimiento de la economía mundial a lo
largo de las últimas décadas, ha sacado a cientos de millones de personas
de la pobreza. Los mercados globales fomentan el comercio internacional,
que ahora contabiliza más del 20% del Producto Económico Global, que
juega un papel crucial en impulsar dichos resultados positivos del éxito
económico. Las sociedades económicamente más ricas tienen la
capacidad de ser más responsables respecto de sus ciudadanos y el medio
ambiente, y son más exitosas en los mercados donde la educación, la
tecnología, las instituciones bien establecidas, los ciudadanos
comprometidos y el imperio de la ley son impulsores decisivos de la
competitividad. Se puede esperar mucho de la nueva generación de
exportadores emergentes (China, México, Turquía, India, Indonesia, la
Federación Rusa, Malasia, Tailandia, Nigeria, Sudáfrica, Brasil y
Venezuela), llamados el EE12, que contabiliza más de un billón de dólares
de exportaciones de mercadería.
La ventaja competitiva en los mercados impacientes de hoy día no
cumplirá sola con la promesa del desarrollo sustentable. Las fuerzas
competitivas libres de restricciones fomentan el cortoplacismo en la
realización de beneficios y las estrategias de competitividad nacional
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