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El Vino de la Tierra Mallorca cumple 1 año P O R L U C Í A G Ó M E Z D E l P U l g A R 4 T e r r a d e V i n s
La iniciativa debe ser del sector tal y como indica el art. 28 de la Ley de la Viña y el Vino, las bodegas o asociaciones lo deben solicitar ante el órgano competente de la Comunidad Autónoma y aportar la documentación exigida en el art. 29 de dicha Ley Después de un año de la publicación de la Orden de la Conselleria d’Agricultura i Pesca (17 abril del 2007) por la que se reconocía y regulaba la Indicación Geográfica Mallorca para los vinos con derecho a la mención Vino de la Tierra producidos en la isla de Mallorca, el 50% de las bodegas de un total de 54 de Mallorca inscritas en la Conselleria d’Agricultura se han acogido para elaborar vinos como Vi de la Terra Mallorca. Así, el 2007 ha sido el primer año en el que se ha producido Vino de la Tierra Mallorca del que se han elaborado unos 8.592 hectolitros. Por tipos de vino, el más representativo ha sido el tinto, con el 77% del total, seguido del vino blanco y el rosado, que han representado el 19% y el 4% respectivamente. Durante años, se luchó para que la palabra Mallorca pudiera aparecer en “grande” en la etiqueta de sus vinos y hoy cabe preguntarse: ¿Están satisfechas las bodegas? ¿El caramelo ha sido tan dulce como esperaban? ¿En verdad les ha facilitado la comercialización sacar sus vinos como Vi de la Terra Mallorca? Tal vez sea demasiado pronto para realizar una valoración, pero no lo debe ser para saber la respuesta de prescriptores y consumidores directos ¿Reconocen el logo del Vi de la Terra Mallorca? “Los clientes no identifican para nada el logo, únicamente lo conocemos los bodegueros, los consumidores siguen prefiriendo nuestra DO Pla i LLevant. Tal vez dinamizaría el sector y ayudaría la realización de una campaña publicitaria de fuerte impacto y a gran escala en televisión, prensa diaria y especializada, al estilo de lo que han hecho otras Denominaciones de Origen” sostiene Llorenç Perelló de Butxet Viticultors. En el mismo sentido, Pere Calafat del Celler Jaume de Puntiró comenta: “Se conoce poco el logo y los cambios constantes sufridos en el mundo del vino balear han ocasionado que haya más confusión que en el pasado”. Doce bodegas elaboran vinos bajo la DO Pla i Llevant y quince bajo la DO Binissalem y algunas sacan al mercado vinos bajo la indicación geográfica Vino de la Tierra. Sin embargo, son las bodegas que no pertenecen a ninguna Denominación de Origen, las que más se han lanzado a producir vinos bajo Vino de la Tierra Mallorca. El último informe realizado por la Conselleria a través de la consultora ACNielsen señalaba que el 79% de los entrevistados reconocía el logo de la DO Binissalem (sus vinos llevan más de 15 años en el mercado), pero tan sólo el 23% reconocía el de la DO Plà i Llevant, a pesar de llevar sus vinos entre nosotros casi diez años. Se insistía en que el conocimiento de la existencia de vinos de un origen geográfico concreto viene dado por la asociación de una serie de marcas a dicho origen, pero también por la identificación y el reconocimiento del logotipo identificador de la Denominación o Indicación geográfica. Las marcas y logos, como casi todo en la vida, necesitan un bagaje que sólo lo da el tiempo y la constante permanencia en le mercado. Tal vez porque como apunta Bárbara Mesquida, de Bodegas Jaume Mesquida “crear una marca, un logo fácilmente identificable es muy difícil y seguramente el sueño de todos.” T e r r a d e V i n s 5
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