5 - Terra de Vins

La iniciativa debe ser del sector tal y como indica el art. 28
de la Ley de la Viña y el Vino, las bodegas o asociaciones
lo deben solicitar ante el órgano competente de la
Comunidad Autónoma y aportar la documentación exigida
en el art. 29 de dicha Ley
Después de un año de la publicación de la Orden
de la Conselleria d’Agricultura i Pesca (17
abril del 2007) por la que se reconocía y regulaba
la Indicación Geográfica Mallorca para
los vinos con derecho a la mención Vino de
la Tierra producidos en la isla de Mallorca, el
50% de las bodegas de un total de 54 de Mallorca
inscritas en la Conselleria d’Agricultura
se han acogido para elaborar vinos como Vi
de la Terra Mallorca. Así, el 2007 ha sido el
primer año en el que se ha producido Vino de
la Tierra Mallorca del que se han elaborado
unos 8.592 hectolitros. Por tipos de vino, el
más representativo ha sido el tinto, con el 77%
del total, seguido del vino blanco y el rosado,
que han representado el 19% y el 4% respectivamente.
Durante años, se luchó para que la palabra
Mallorca pudiera aparecer en “grande” en la
etiqueta de sus vinos y hoy cabe preguntarse:
¿Están satisfechas las bodegas? ¿El caramelo
ha sido tan dulce como esperaban? ¿En verdad
les ha facilitado la comercialización sacar
sus vinos como Vi de la Terra Mallorca?
Tal vez sea demasiado pronto para realizar
una valoración, pero no lo debe ser para saber
la respuesta de prescriptores y consumidores
directos ¿Reconocen el logo del Vi de
la Terra Mallorca? “Los clientes no identifican
para nada el logo, únicamente lo conocemos
los bodegueros, los consumidores siguen prefiriendo
nuestra DO Pla i LLevant. Tal vez
dinamizaría el sector y ayudaría la realización
de una campaña publicitaria de fuerte
impacto y a gran escala en televisión, prensa
diaria y especializada, al estilo de lo que han
hecho otras Denominaciones de Origen” sostiene
Llorenç Perelló de Butxet Viticultors.
En el mismo sentido, Pere Calafat del Celler
Jaume de Puntiró comenta: “Se conoce poco
el logo y los cambios constantes sufridos en
el mundo del vino balear han ocasionado que
haya más confusión que en el pasado”.
Doce bodegas elaboran vinos bajo la DO Pla i
Llevant y quince bajo la DO Binissalem y algunas
sacan al mercado vinos bajo la indicación
geográfica Vino de la Tierra. Sin embargo,
son las bodegas que no pertenecen a ninguna
Denominación de Origen, las que más se
han lanzado a producir vinos bajo Vino de la
Tierra Mallorca.
El último informe realizado por la Conselleria
a través de la consultora ACNielsen señalaba
que el 79% de los entrevistados reconocía el
logo de la DO Binissalem (sus vinos llevan
más de 15 años en el mercado), pero tan sólo
el 23% reconocía el de la DO Plà i Llevant, a
pesar de llevar sus vinos entre nosotros casi
diez años.
Se insistía en que el conocimiento de la
existencia de vinos de un origen geográfico
concreto viene dado por la asociación de una
serie de marcas a dicho origen, pero también
por la identificación y el reconocimiento del
logotipo identificador de la Denominación o
Indicación geográfica. Las marcas y logos,
como casi todo en la vida, necesitan un bagaje
que sólo lo da el tiempo y la constante
permanencia en le mercado. Tal vez porque
como apunta Bárbara Mesquida, de Bodegas
Jaume Mesquida “crear una marca, un logo
fácilmente identificable es muy difícil y seguramente
el sueño de todos.”
T e r r a d e V i n s
5