Propuesta de Oaxaca - amecafé

Oaxaca de Juárez Oaxaca a 12 de Septiembre de 2011.
Propuesta de Proyecto de Promoción al Consumo del Sistema Producto Café.
Antecedentes:
Después de analizar la publicación en el DOF con fecha 17/08/2011 en el que se dan a conocer los
lineamientos específicos de operación para el componente de exposiciones y ferias, del Programa
de Desarrollo de Mercados Agropecuarios y Pesqueros e Información.
Y basándonos en las líneas de acción propuestas por la comisión de promoción del café realizadas
el 25 de Agosto del 2011, proponemos lo siguiente:
Conceptos a
considerar en el
proyecto
1) Participación
en la SCAA y
BioFach
2012.
Lineamientos
ASERCA
En el capítulo II
Artículo 8 inciso
V: Misiones
comerciales y o
prospectivas en y
fuera de México.
Líneas de Acción
Comisión
Tercer línea de
acción:
Desarrollo de
nuevos mercados
posicionando
Regiones
Productoras.
Descripción
Consideramos
que es parte
importante de
la imagen del
café Mexicano
con su
identidad
regional, por lo
que se solicita
se considere
dentro del
proyecto, la
participación
de 4 a 5
marcas de
productores
y/o
Organizaciones
para participar
en ambas
ferias.
Montos de
inversión
Sugeridos
$ 250,000.00

2) Atlas
Cafetalero
3) México
Calidad
Suprema
En el capítulo II
Artículo 8 inciso
II: Campañas
genéricas de
Promoción
Nacional y/o
Internacional de
Productos
Agropecuarios
Pesqueros y
Acuícolas.
Estrategia 3.8
Objetivo 3 Línea
de acción d)
Fomentar
acciones que
permitan
integrar a un
número mayor
de productos al
sistema de
certificación
México Calidad
Suprema, etc…
Primer línea de
acción: Prioridad
al consumo
Interno con
imagen genérica
Café de México.
Segunda línea de
acción: Atracción
de los no
consumidores.
Sexta línea:
Considerar
difundir sólo
aspectos
positivos, como
café y salud.
Primer línea de
acción: Prioridad
al consumo
Interno con
imagen genérica
Café de México.
La creación de un
Atlas Cafetalero
que privilegie
información
genérica de las
regiones
productoras
resaltando
atributos
(calidades),
sistemas de
producción,
información socio
económica,
geográfica y
proveer ciertos
links con
especificidades de
comunidades
cafetaleras.
Pago de la
certificación.
Con esta línea, se
permitirá difundir
y acelerar el
proceso de
certificación y
obtención del
sello, mismo que
fortalece la imagen
y presencia de
nuestro producto
en ferias
Nacionales e
Internacionales
tanto de café
verde, así como de
marcas
establecidas en el
mercado de café
tostado.
Se propone un
ATLAS digital
para no elevar
los costos de
impresión y que
fuese
actualizado año
con año.
$ 500,000.00

4) Feria del
Café Oaxaca
5) Barra
Multimarcas
En el capítulo II
Artículo 8 inciso
VI: Ferias,
eventos,
exhibiciones,
foros, congresos
y degustaciones.
En el capítulo II
Artículo 8 inciso
VIII: Centro de
promoción
Nacional y/o
Internacional
para la
comercialización
de productos
agropecuarios,
pesqueros y
acuícolas.
Segunda línea:
Atracción de los
no
consumidores.
Tercer línea:
Desarrollo de
nuevos
mercados,
posicionando
regiones
productoras.
Sexta línea:
Considerar
difundir sólo
aspectos
positivos, como
café y salud.
Segunda línea:
Atracción de los
no
consumidores.
Tercer línea:
Desarrollo de
nuevos
mercados,
posicionando
regiones
productoras.
Sexta línea:
Considerar
difundir sólo
aspectos
positivos, como
café y salud.
Es imprescindible
fortalecer al
menos una feria
anual del café,
aprovechando los
flujos de visitantes
nacionales y
extranjeros a la
entidad en una
fecha específica,
ya que de esta
manera se ha
demostrado que
las marcas locales
alcanzan una
consolidación y
permiten difundir
por un tiempo
específico todo lo
relacionado a la
promoción
positiva de nuestro
producto.
Este espacio,
permitirá la difusión
de marcas
establecidas en la
Entidad, rotando la
promoción según
calendario
preestablecido, en el
cual se podrá
acceder a
degustación en taza,
así como toda la
información
relacionada al
consumo. Y se
desarrollará la
acreditación del sello
de la taza de
excelencia del
sistema producto,
para las cafeterías
establecidas. ( El
costo será por año)
$ 2,400,000.00
$ 1,000,000.00

6) Material de
Promoción
En el capítulo II
Artículo 8 inciso
IX: Desarrollo de
capacidades para
comercialización
de sus productos
en los mercados
Nacional e
Internacional e)
Material
promocional:
Elaboración de
proyectos,
calendarios,
revistas y demás
materiales de
promoción
necesarios para
la difusión del
componente de
promoción de
exposiciones y
ferias.
Primer línea de
acción: Prioridad
al consumo
Interno con
imagen genérica
Café de México.
Segunda línea:
Atracción de los
no
consumidores.
Tercer línea:
Desarrollo de
nuevos
mercados,
posicionando
regiones
productoras.
Cuarta línea:
Relaciones
públicas a nivel
Nacional y
acciones para la
promoción en las
zonas
tradicionalmente
no
consumidoras.
Sexta línea:
Considerar
difundir sólo
aspectos
positivos, como
café y salud.
Dotar de
materiales de
Promoción y
publicidad con
imagen
corporativa para
difundir en todos
los eventos a
participar. Locales,
Nacionales e
Internacionales.
Como se ve, la propuesta del Comité Estatal Sistema Producto Café Oaxaca, para el proyecto de
Promoción 2011, vincula actividades específicas que potencian la participación directa en el
mercado, logrando así que la inversión permita detonar mayores ventas e imagen para los
productos relacionados (Café verde, tostado y taza) desde el primer año.
En el concepto de inversión sugerida, es lo que consideramos sería la participación de inversión en
Oaxaca, pudiendo variar de acuerdo a lo que resultase del consenso nacional.

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Asociacion Sistema Producto Cafe
Dr. Héctor Gabriel Barreda Nader; Rodolfo Trampe Taubert; horaciodominguez@comcafe.gob.mx;
fernandozea@hotmail.com; sec_particular@comcafe.gob.mx; miceli56@hotmail.com;
lggalguera@yahoo.com.mx; spcac_pue@hotmail.com; pozosanto2003@hotmail.com; abril20v@gmail.com;
uregional@hotmail.com; a_ver_cafe@hotmail.com; nefna35@hotmail.com; uregional@prodigy.net.mx;
viodurruti@gmail.com; cnoc2002@prodigy.net.mx; amoisesceja@yahoo.com.mx; cafemg@prodigy.net.mx;
anacafe@anacafemexico.com; luis.moran@anacafemexico.com; Jorge Cisneros Salas
sylvia.gutierrez@amecafe.org.mx; Lic. René Avila Nieto
Propuesta Proyecto Promoción 2011 OAXACA
lunes, 12 de septiembre de 2011 06:15:29 p.m.
Propuesta de Proyecto a la Promoción 2011 Oaxaca.pdf
Comisión de Promoción del
Consumo del Café 2011
P r e s e n t e.
Por este medio se les envía la Propuesta de Proyecto de Promoción
que trabajó el Sistema Producto Café Oaxaca.
Saludos cordiales!
Atte.
C. Luis Galguera Scherenberg
Representante No Gubernamental
del SPC Oaxaca
Favor de confirmar la recepción del correo.
Asociación Oaxaqueña Sistema Producto Café, A.C.
H. Escuela Naval Militar No. 621 Int. 201
Colonia Reforma, Oaxaca de Juárez.
C.P. 68050
Tel. (951) 5 15 22 34