Guía del creador
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<strong>Guía</strong> <strong>del</strong> <strong>creador</strong><br />
[v. 1.0, julio de 2011]
Descripción general de la <strong>Guía</strong><br />
Índice<br />
Introducción<br />
Descripción general de la estructura de la <strong>Guía</strong><br />
Explicación de los iconos y definiciones clave<br />
Planificación y producción<br />
Los primeros 15 segundos<br />
Llamadas a la acción<br />
Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia<br />
Aprovecha los grandes eventos<br />
Colaboración y promoción cruzada<br />
Estudia los "picos y valles"<br />
Lista de comprobación de producción<br />
7<br />
11<br />
15<br />
18<br />
21<br />
27<br />
30<br />
3<br />
4<br />
5<br />
Publicación y optimización<br />
Metadata<br />
Miniaturas<br />
Anotaciones<br />
Listas de reproducción y respuestas en vídeo<br />
Optimización de la página <strong>del</strong> canal<br />
Lista de comprobación de publicación<br />
32<br />
38<br />
41<br />
45<br />
49<br />
53<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Haz que tu audiencia se implique<br />
Date a conocer en blogs<br />
Otros redes sociales<br />
Lista de comprobación de la comunidad<br />
Apéndice<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
2 <br />
55<br />
59<br />
62<br />
66<br />
68
Introducción<br />
¡Te damos la bienvenida a la primera edición de la <strong>Guía</strong> <strong>del</strong> <strong>creador</strong> de YouTube! Nos complace ofrecer a nuestros partners un<br />
nuevo recurso que reúne importantes sugerencias, prácticas recomendadas y estrategias que les permitirá aumentar su<br />
audiencia en YouTube. Esperamos que esta información te resulte útil para tu proceso creativo y que te permita sacarle el<br />
máximo provecho a tu canal. En primer lugar, trataremos algunas preguntas que quizás puedas tener sobre el tipo de<br />
información que se incluye en la <strong>Guía</strong> <strong>del</strong> <strong>creador</strong> y daremos recomendaciones sobre cómo puedes usar este recurso como una<br />
nueva herramienta para alcanzar tus objetivos creativos.<br />
No existen reglas para crear contenido de calidad<br />
La <strong>Guía</strong> <strong>del</strong> <strong>creador</strong> no es una colección de normas o "trucos" avalados para aumentar el número de reproducciones, sino que<br />
presenta prácticas recomendadas, sugerencias de optimización y estrategias recomendadas para generar audiencia y captar la<br />
atención de los usuarios en YouTube. Hemos tratado de formular nuestras sugerencias y recomendaciones de forma que<br />
permitan poner en práctica diferentes usos y animen a los <strong>creador</strong>es a innovar y a desarrollar su propio método.<br />
Aplica las recomendaciones de la <strong>Guía</strong> dándoles un toque creativo<br />
Sabemos que no todas las estrategias ni todos los consejos de optimización se pueden aplicar a todos los <strong>creador</strong>es de<br />
YouTube. Cada recomendación se aplicará de forma diferente a la enorme cantidad de canales, categorías y <strong>creador</strong>es con<br />
talento que hacen que YouTube sea tan especial. Por tanto, la <strong>Guía</strong> <strong>del</strong> <strong>creador</strong> requiere de tu creatividad en todo momento.<br />
Este recurso se debe utilizar como una guía sobre cómo diseñar de forma estratégica el contenido y cómo centrarse en los<br />
métodos de optimización, y debería servirte de inspiración para probar nuevas ideas constantemente. Así pues, debes combinar<br />
la <strong>Guía</strong> <strong>del</strong> <strong>creador</strong> con tu creatividad, tu pasión y tu compromiso para crear contenido de calidad, ya que no se trata de un<br />
sustituto de ninguno de los elementos necesarios para conseguir el éxito.<br />
Siempre hay algo nuevo que aprender<br />
YouTube aprende mucho de sus partners, por lo que no dejamos de buscar nuevas sugerencias y tendencias que podamos<br />
compartir con nuestros usuarios. A medida que se desarrolle la plataforma y se publiquen nuevas funciones, la <strong>Guía</strong> <strong>del</strong> <strong>creador</strong><br />
se actualizará con nuevas estrategias, sugerencias y optimizaciones que podrán probar los usuarios. Consulta nuestra página<br />
con frecuencia para obtener información sobre estas actualizaciones y poder seguir aprendiendo cómo generar audiencia y<br />
utilizar nuevas funciones para llegar a un mayor número de usuarios de forma significativa.<br />
Lo más importante para sacar el máximo provecho de YouTube (es decir, la mejor optimización) es crear contenido de calidad y<br />
tener pasión por todo aquello que creas.<br />
¡Esperamos que disfrutes creando tu contenido!<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
3
Estructura de la <strong>Guía</strong><br />
La <strong>Guía</strong> <strong>del</strong> <strong>creador</strong> se divide en tres secciones: Planificación y producción, Publicación y optimización y Comunidad y redes<br />
sociales. En cada sección se presentan varias optimizaciones o estrategias para generar audiencia o captar la atención de los<br />
usuarios de YouTube. Cada una de estas "prácticas recomendadas" se explica por pasos, lo que te ayudarán a entender cada<br />
punto y te guiará para que realices las acciones necesarias.<br />
Página de introducción<br />
o Se da respuesta a las siguientes preguntas:<br />
o Qué: breve descripción <strong>del</strong> apartado.<br />
o Por qué: la importancia o contexto <strong>del</strong> apartado.<br />
o Quién: a qué contenido o categorías se aplica la sugerencia.<br />
Descripción general<br />
o Cómo: una breve explicación sobre cómo implementar las sugerencias. <br />
o También se incluye una guía visual sobre lo siguiente:<br />
o Coste <strong>del</strong> tiempo: el tiempo estimado para realizar la tarea.<br />
o Efecto: se describen las variables a las que afecta la optimización.<br />
o Evaluación <strong>del</strong> impacto: se estima la magnitud <strong>del</strong> impacto de un tipo de optimización o estrategia<br />
sobre las variables diseñadas.<br />
o Tipo de optimización: se especifica si la optimización o la estrategia está basada en la producción,<br />
si se alcanza durante la publicación o si se basa en la cobertura o en la comunidad.<br />
Información detallada<br />
o En esta sección se ofrece contexto y más detalles sobre los motivos por los que las prácticas<br />
recomendadas son importantes y sobre la forma de implementarlas.<br />
Ejemplo o método<br />
o En esta sección se presentan ejemplos y diferentes métodos o variantes de lo explicado.<br />
Instrucciones paso a paso (y sugerencias sobre cómo hacer un seguimiento)<br />
o Una vez que hayas entendido la estrategia o la optimización, podrás pasar a la acción. En esta<br />
página se describen los pasos básicos que debes seguir.<br />
o La página de instrucciones también incluye una "sugerencia de seguimiento", que proporciona<br />
información sobre cómo medir los cambios en el rendimiento de tu canal, y sobre cómo realizar un<br />
seguimiento <strong>del</strong> mismo y las variables que pueden verse afectadas.<br />
Información<br />
detallada<br />
Ejemplos<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
Instrucciones<br />
4
Explicación de los iconos y definiciones clave<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo<br />
Efecto<br />
Evaluación <strong>del</strong> impacto<br />
Tipo de optimización<br />
La barra de progreso aparece en la parte superior de la página y muestra el nivel de avance en<br />
la explicación de cada práctica recomendada.<br />
Mínimo:<br />
0-5 minutos<br />
Variables afectadas por la optimización (por ejemplo, usuarios, suscriptores, reproducciones<br />
de vídeo o implicación de la audiencia)<br />
Escala 1 - 5<br />
Moderado:<br />
Menos de 1 hora<br />
Medio:<br />
1 hora o más<br />
1 3<br />
5<br />
Impacto moderado Impacto fuerte Impacto significativo<br />
Preproducción Implementación antes de la producción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
Significativo:<br />
24 horas o más<br />
Implementación durante el proceso de producción<br />
Implementación al subir el vídeo<br />
Implementación tras la publicación <strong>del</strong> vídeo<br />
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Sección 1<br />
Planificación y producción<br />
Los primeros 15 segundos<br />
Llamadas a la acción<br />
Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia<br />
Aprovecha los grandes eventos<br />
Colaboración y promoción cruzada<br />
Estudia los "picos y valles"<br />
Lista de comprobación de producción<br />
7<br />
11<br />
15<br />
18<br />
21<br />
27<br />
30<br />
Planificación y producción<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
6
Los primeros 15 segundos<br />
Estrategia<br />
Logra que el principio de tu vídeo capte la atención <strong>del</strong> usuario.<br />
Planificación y producción<br />
Por qué funciona<br />
Los intervalos de atención son breves. Por tanto, esta estrategia capta la<br />
atención de los usuarios desde el primer momento y aumenta la implicación al<br />
ver todo el vídeo.<br />
Procedimiento:<br />
Lleva a cabo una buena producción y dale una estructura adecuada al<br />
contenido.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Moderado:<br />
Menos de 1 hora<br />
• Implicación<br />
• Suscriptores<br />
• Posicionamiento <strong>del</strong> vídeo<br />
• Reproducciones<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Pospublicación<br />
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7
Los primeros 15 segundos<br />
Planificación y producción<br />
Muchos usuarios deciden si van a seguir viendo tu vídeo durante los primeros 10-15 segundos. Los intervalos de atención<br />
pueden ser breves y el usuario puede abandonar la reproducción con solo hacer clic. El contenido <strong>del</strong> vídeo ("¿Qué estoy<br />
viendo?") debe definirse en los primeros momentos y captar la atención de los usuarios para que decidan seguir viendo el vídeo.<br />
Primero, contenido atractivo<br />
o La primera toma de contacto <strong>del</strong> usuario con el vídeo debe captar su atención, ya sea a través de un personaje conocido o <strong>del</strong> contenido <strong>del</strong><br />
vídeo.<br />
o Los personajes deben dirigirse a la audiencia o darle la bienvenida, plantear una pregunta, despertar la curiosidad <strong>del</strong> usuario y animar el<br />
resto <strong>del</strong> vídeo.<br />
o Muestra un avance <strong>del</strong> contenido <strong>del</strong> vídeo que vas a enseñar: por ejemplo, muestra un fragmento breve que a<strong>del</strong>ante lo que los usuarios<br />
verán a lo largo <strong>del</strong> vídeo. <br />
Después, marcas y presentación<br />
o Las marcas, las introducciones llamativas y la presentación <strong>del</strong> vídeo pueden añadir calidad a tus vídeos, pero no son lo más importante <strong>del</strong><br />
vídeo.<br />
o Se trata de destacar el contenido o el personaje <strong>del</strong> vídeo para que el usuario decida seguir viendo el vídeo tras la introducción.<br />
o También puedes asegurarte de que las marcas sean contenido atractivo que capten la atención <strong>del</strong> usuario. Por ejemplo, Jake y Amir, <strong>del</strong><br />
sitio web College Humor, empiezan cada uno de sus vídeos con un sketch diferente para mostrar su marca, es decir, su presentación es el<br />
contenido.<br />
o El tiempo de la presentación y de las marcas debe ser mínimo y su duración debe ser breve. Hemos descubierto que 5 segundos es una<br />
duración óptima. <br />
¿Qué estoy viendo?<br />
o En el caso de muchos vídeos que no son de ficción, es importante dejar claro a los usuarios de qué trata el contenido de tu vídeo. Si el<br />
usuario sigue sin saber exactamente de qué trata el contenido al empezar la reproducción, dejará de ver el vídeo.<br />
Capta la atención Muestra brevemente la marca (opcional) Consigue que los usuarios sigan viendo el vídeo con contenido de calidad <br />
Nota: "marca" hace referencia a la marca <strong>del</strong> propio usuario. No se permite el uso de logotipos o marcas de terceros.<br />
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Los primeros 15 segundos<br />
Ejemplos<br />
Primero capta la atención y<br />
después muestra la marca<br />
Programa de MrBanry<br />
Introducciones atractivas<br />
ElvisaYomastercard<br />
Vídeo Vídeo <br />
¿Cómo lo vas a <br />
conseguir tú? <br />
Planificación y producción<br />
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Los primeros 15 segundos<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Hot Spots Intervalo de atención<br />
Planificación y producción<br />
Conoce las tendencias de reproducción e implicación de tu contenido<br />
o Utiliza las herramientas disponibles en Insight para obtener más información sobre el rendimiento de tus<br />
vídeos en términos de implicación e intervalos de atención. Los intervalos de atención de corta duración, los<br />
abandonos y el bajo rendimiento de los Hot Spots al principio <strong>del</strong> vídeo ponen de manifiesto la necesidad de<br />
optimizar los primeros 15 segundos <strong>del</strong> vídeo. <br />
Determina cuál es el "gancho" o la mejor introducción para tu contenido y audiencia<br />
o Cada contenido es diferente, por lo que debes determinar la mejor manera de comenzar un vídeo. La forma de<br />
empezar tus vídeos variará en función de tu categoría, contenido y tendencias de implicación actuales. <br />
Prueba nuevas variantes<br />
o Prueba métodos diferentes para determinar cuál es el más adecuado para captar la atención de los usuarios<br />
hacia tu vídeo y reducir los abandonos al principio <strong>del</strong> vídeo. <br />
Destaca contenido atractivo en primer lugar<br />
o Sea cual sea el método que elijas, los primeros 15 segundos <strong>del</strong> vídeo deben ser lo suficientemente atractivos,<br />
apasionantes o entretenidos para captar la atención de los usuarios y hacer que sigan viendo el resto <strong>del</strong><br />
vídeo.<br />
¡Ya!<br />
Utiliza los gráficos de Hot Spots y los indicadores de intervalos de atención<br />
disponibles en Insight para hacer un seguimiento de los cambios en la forma en<br />
la que tu audiencia ve tu contenido. Optimizar el principio de tu vídeo debería<br />
aumentar los intervalos de atención y el tiempo de reproducción, así como reducir<br />
el número de abandonos al principio <strong>del</strong> vídeo.<br />
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Llamadas a la acción<br />
Planificación y producción<br />
Estrategia<br />
Invita a los usuarios a hacer cosas que puedan permitir generar audiencia durante el<br />
vídeo.<br />
Por qué funciona<br />
Los vídeos online son una experiencia interactiva. Las suscripciones y la implicación de<br />
la comunidad generan audiencia.<br />
Procedimiento:<br />
Se realiza a través de la producción o de las anotaciones.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Mínimo:<br />
0-5 minutos<br />
• Implicación<br />
• Suscriptores<br />
• Posicionamiento <strong>del</strong> vídeo<br />
• Reproducciones<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
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Llamadas a la acción<br />
Planificación y producción<br />
Ver contenido online es una experiencia interactiva y social. Los <strong>creador</strong>es de contenido se basan en las acciones de los<br />
usuarios para poder alcanzar el éxito, pero la mayoría de ellos no actúa si no se lo pides. Sugerencia: utiliza anotaciones para<br />
pedir algo si el contenido no muestra a ningún personaje conocido. <br />
Los vídeos que produzcas y publiques deben incluir frases de llamada a la acción específicas. En función <strong>del</strong> tipo de llamada a la<br />
acción que incluyas, puedes indicar las acciones de los usuarios al principio <strong>del</strong> vídeo, durante su reproducción o al final <strong>del</strong><br />
mismo para poder mejorar tu posición, implicación y audiencia. Debes crear frases de llamada a la acción sencillas y poner sólo<br />
las necesarias. Si pones demasiados mensajes, puedes crear confusión. El objetivo es facilitar en la medida de lo posible que un<br />
usuario realice una acción. Sugerencia: una forma clara de conseguir tu objetivo es indicar dónde quieres que el usuario haga<br />
clic.<br />
1) Suscripciones<br />
Son esenciales para aumentar la base de suscriptores; de esta forma, los vídeos se lanzan con una audiencia desde el principio.<br />
o Los vídeos deben incluir una llamada a la acción para que el usuario se suscriba a tu canal.<br />
o Debes dar motivos a los usuarios para que se suscriban (por ejemplo, frases como "más vídeos interesantes cada semana" o "no te<br />
pierdas ni un solo episodio").<br />
o Incluye personas mejor que texto. Incluír a un personaje conocido en el vídeo que pida a los usuarios que se suscriban es más<br />
convincente que mostrar texto en la pantalla, aunque ambas estrategias pueden resultar eficaces. <br />
2) Comentarios<br />
Son importantes para el posicionamiento <strong>del</strong> vídeo en los resultados de búsqueda, para interactuar con los usuarios y para conocer a tu<br />
audiencia.<br />
o Pide a los usuarios que dejen un comentario en el vídeo.<br />
o Hacer una pregunta específica o incluír un mensaje que pida elegir entre A o B permitirá aumentar el número de comentarios. Céntrate<br />
en los intereses o en las acciones <strong>del</strong> usuario y simplifica los pasos que deben realizar. <br />
3) Me gusta/Favoritos/Compartir<br />
Las acciones positivas que hagan los usuarios con el vídeo permitirán aumentar el posicionamiento de tus vídeos de acuerdo al algoritmo.<br />
o Utiliza anotaciones o dirígete a la cámara para pedir a los usuarios que marquen el vídeo como favorito, que hagan clic en "Me gusta" o<br />
que lo compartan.<br />
o El botón "Me gusta" y los favoritos permiten mejorar lel posicionamiento <strong>del</strong> vídeo en los resultados de búsqueda y darlo a conocer a<br />
los amigos de YouTube <strong>del</strong> usuario, lo que atrae a nuevos usuarios al vídeo.<br />
o Los usuarios que comparten tu vídeo en sitios de redes sociales, como Facebook y Twitter, lo muestran a todos sus amigos y<br />
seguidores.<br />
Debes tener en cuenta que incenIvar a los usuarios para que hagan clic <br />
con el fin de conseguir algo (por ejemplo, premios o regalos por suscribirse) consItuye una infracción de las Normas de la <br />
comunidad y de los Términos de uso de YouTube. <br />
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Llamadas a la acción<br />
Ejemplos<br />
TheGlumpers (vídeo)<br />
Vídeo <br />
“¡Suscríbete!”<br />
LaCentrall (vídeo)<br />
¿Cómo lo harás tú? <br />
Ultra Kawaii (vídeo)<br />
Planificación y producción<br />
“Marca el vídeo como<br />
favorito o haz clic en 'Me<br />
gusta'”<br />
“¡Comenta!”<br />
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Llamadas a la acción<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Planificación y producción<br />
Determina las acciones que quieres que se realicen<br />
o Decide las acciones que quieres que realicen los usuarios para cada vídeo. Las principales acciones de la comunidad<br />
se deben incluir en la mayoría de los vídeos si es posible, pero debes evaluar las acciones adecuadas para tu<br />
contenido y tus objetivos generales.<br />
Determina el estilo y el tiempo de las llamadas a la acción<br />
o Elige el estilo adecuado y la llamada a la acción que más se adecue a tu canal y al contenido.<br />
o Se pueden utilizar anotaciones, hacer que el personaje que aparece haga la llamada a la acción y otras formas para<br />
crear frases de llamada a la acción efectivas.<br />
o Decide la parte <strong>del</strong> vídeo en la que debe aparecer cada llamada a la acción teniendo en cuenta que el objetivo<br />
consiste en evitar que los usuarios abandonen el vídeo antes de terminar de verlo.<br />
Incluye llamadas a la acción en el vídeo<br />
o Los vídeos deben incluir una llamada a la acción. Debes tener en cuenta todo lo mencionado anteriormente cuando<br />
grabes el vídeo o cuando añadas anotaciones.<br />
Gráfico de<br />
suscriptores<br />
Implicación de la<br />
comunidad<br />
¡Ya!<br />
Utiliza los gráficos de suscripciones y de implicación de la comunidad de<br />
Insight para realizar un seguimiento de los cambios en las acciones de los<br />
usuarios en respuesta a tus llamadas a la acción. Al incluír llamadas a la<br />
acción en tu vídeo, deberían aumentar las acciones que hacen los usuarios<br />
de la comunidad, como suscribirse a tu Informe canal, marcar de eventos vídeos como favoritos,<br />
hacer clic en "Me gusta" y realizar comentarios. <strong>del</strong> usuario<br />
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Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia<br />
Estrategia<br />
Publica contenido con frecuencia y en unos días concretos. Incluye referencias a los<br />
temas actuales.<br />
Por qué funciona<br />
La frecuencia de las subidas afecta al algoritmo de posicionamiento. Ten en cuenta la<br />
siguiente frase para generar audiencia: "una audiencia frecuente necesita contenido<br />
frecuente”.<br />
Procedimiento<br />
Determina el día de publicación adecuado para tu audiencia. Maximiza el contenido<br />
obtenido con la inversión en producción.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Medio:<br />
1 o más horas<br />
• Suscriptores<br />
• Posicionamiento <strong>del</strong> vídeo<br />
• Reproducciones<br />
• Reproducciones <strong>del</strong> canal<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
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15
Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia<br />
Algunos de los principios y las tendencias que generan la audiencia de los programas de televisión se aplican también a la Web.<br />
Publicar contenido con frecuencia y planificar cuándo se debe subir son factores muy importantes para los vídeos online.<br />
Publica con frecuencia y en un momento determinado<br />
o Si es posible, publica vídeos en un día determinado de la semana. Publicar vídeos de forma periódica permite darle a tu<br />
audiencia ciertas expectativas sobre cuándo publicarás el nuevo contenido. Es más fácil conservar a la audiencia y<br />
conseguir que los usuarios vuelvan a tu canal si saben cuándo se van a publicar nuevos episodios.<br />
o "Reacciona" ante temas de actualidad que estén relacionados con tu audiencia. No te aferres demasiado al contenido de tu<br />
planificación de subida de contenido. El hecho de añadir contenido adicional a tu programación habitual puede generar<br />
audiencia. Subir contenido es muy importante para los vídeos online, y formar parte de lo que está siendo viral, fijarse en las<br />
tendencias de búsqueda o implicarse con noticias de gran relevancia puede ser fundamental para determinado contenido.<br />
“¡Una audiencia frecuente <br />
necesita contenido frecuente!” <br />
Freddie W., usuario de YouTube<br />
Frecuencia<br />
destacado<br />
o Publicar contenido de forma regular permite mejorar tu posicionamiento según el algoritmo y te ayuda a generar audiencia.<br />
o Un buen objetivo que puedes fijarte es subir al menos un vídeo a la semana, aunque el número de vídeos adecuado<br />
depende de tu audiencia, de tus objetivos y de tu contenido. Esta frecuencia proporcionará a tu audiencia nuevo contenido<br />
de forma habitual y permitirá que los usuarios vuelvan a visitar tu canal de forma frecuente.<br />
o Saca el máximo provecho a tus inversiones en producción. Sé creativo e ingenioso en lo que respecta a la forma de crear<br />
contenido para buscar formas de publicar vídeos con mayor frecuencia. Una de las formas de obtener un mayor número de<br />
vídeos de tu inversión en producción, es incluír la creación de contenido adicional para tus producciones de mayor tamaño y<br />
el uso de técnicas de producción para ahorrar recursos.<br />
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16
Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Determina cuáles son los mejores días para publicar tu contenido<br />
o El programa adecuado depende de tu categoría y de tu contenido, ya que puede haber ciertas tendencias que afecten a la<br />
hora de saber cuál es el mejor día de publicación. Por ejemplo, las novedades musicales y de videojuegos se publican en<br />
EE.UU. los martes, por lo que si eres crítico de música o tienes un programa sobre videojuegos, este calendario se puede<br />
tener en cuenta para seleccionar el día adecuado de la semana para publicar tus vídeos. <br />
Da a conocer tu programa<br />
o Si estableces un calendario de publicación, debes dejar claro a la audiencia y a los nuevos usuarios el momento y la<br />
frecuencia de publicación de los episodios.<br />
o Recuerda tu calendario a la audiencia en los vídeos, en la descripción de los episodios o a través de otras opciones de marca<br />
de tu canal. <br />
Saca el máximo provecho a tu inversión en producción<br />
o Busca formas de aprovechar más contenido de tus grabaciones y de tu producción.<br />
o Utiliza técnicas de producción (por ejemplo, la grabación en bloque) para minimizar el tiempo de producción y maximizar el<br />
contenido que se puede utilizar.<br />
o Crea contenido adicional para tus vídeos o proyectos importantes cuya producción sea menos intensiva. Graba escenas entre<br />
bastidores, mantén un registro de las tomas falsas o crea vídeos en forma de videoblogs sobre actualizaciones o comentarios. <br />
Cuanto más publiques, mejor<br />
o Cuanto más contenido publiques, mayor será tu audiencia y mejor posición ocuparán tus vídeos en los algoritmos. Publica<br />
contenido de forma frecuente para generar y mantener una audiencia frecuente.<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Gráfico de audiencia<br />
Consulta los días en los que tu canal obtiene más reproducciones o comprueba si tu audiencia<br />
sigue tu calendario en los gráficos de audiencia disponibles en Insight. Obtén información sobre<br />
el número de reproducciones que obtienes al añadir más contenido al canal y busca el equilibrio<br />
adecuado entre la inversión en producción y las reproducciones obtenidas.<br />
¡Ya!<br />
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17
Aprovecha los grandes eventos<br />
Planificación y producción<br />
Estrategia<br />
Crea y publica contenido cuyos temas estén relacionados con grandes eventos.<br />
Por qué funciona<br />
Los grandes eventos generan tendencias de búsqueda, oportunidades editoriales y<br />
campañas publicitarias.<br />
Procedimiento<br />
Crea y publica contenido basado en un calendario de publicación.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Moderado:<br />
Menos de 1 hora<br />
• Promoción<br />
• Reproducciones<br />
• Descubrimiento<br />
• Tráfico de sitios externos<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
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Aprovecha los grandes eventos<br />
Planificación y producción<br />
¿Por qué el Discovery Channel dedica una semana al año a los tiburones (Shark Week)? ¿Por qué un gran número de comedias<br />
incluyen un episodio sobre Halloween a finales de octubre? ¿Por qué el programa de EE.UU. "Today Show" invita a expertos en<br />
relaciones de pareja la semana previa al Día de San Valentín? La respuesta a estas preguntas es que los grandes eventos<br />
tienen una gran popularidad. <br />
Con "grandes eventos" nos referimos a los eventos culturales en los que se centran las promociones, los patrocinadores, los<br />
anunciantes y las tendencias de reproducción a lo largo <strong>del</strong> año. Grandes estrenos cinematográficos, acontecimientos<br />
deportivos, días festivos y eventos específicos deberían servir de guía a la hora de crear contenido. Esta estrategia se aplica a<br />
cualquier partner. Cualquier canal puede crear grandes eventos que sean relevantes para su audiencia específica o participar en<br />
ellos. Por ejemplo, un partner que tenga un programa de cocina puede crear un vídeo sobre aperitivos con forma de balón de<br />
fútbol relacionado con un importante evento deportivo, ya que el contenido sigue siendo relevante para la audiencia de su canal.<br />
Programa tu contenido<br />
o Organiza un calendario de publicación de contenido e identifica los eventos populares que sean relevantes para tu programa y tu audiencia.<br />
o Presenta y crea vídeos relacionados con eventos populares para beneficiarte de las oportunidades de promoción e ingresos y céntrate en la<br />
audiencia y en las tendencias de búsqueda. Sugerencia: los títulos y las etiquetas pueden ayudar a cambiar a "transformar" un vídeo para<br />
grandes eventos. Utiliza tu contenido ya publicado siempre que sea relevante. <br />
A<strong>del</strong>ántate al evento<br />
o Publica contenido relacionado con grandes eventos al menos varios días antes de la celebración <strong>del</strong> evento. Los vídeos online se diferencian<br />
de la televisión y <strong>del</strong> cine en que tienen lo que en marketing se denomina "larga cola". Las semanas que preceden a un evento, es decir, los<br />
"preparativos", son tan importantes como la fecha <strong>del</strong> propio evento o, incluso, más importantes. El vídeo seguirá estando disponible cuando<br />
tenga lugar el evento y después de que haya finalizado, pero tendrá un mayor impacto si se ha publicado con antelación.<br />
Películas<br />
Festividades<br />
Cultura<br />
Deportes<br />
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Aprovecha los grandes eventos<br />
Planificación y producción<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Crea un calendario de publicación<br />
o Crea un calendario de publicación de contenido para los próximos meses. Identifica los grandes eventos que sean<br />
relevantes para el tipo de contenido que publiques y que sean significativos para tu audiencia.<br />
o Identifica los grandes eventos a los que puede que quieras dedicar más recursos, tiempo o contenido (o inventa<br />
tus propios eventos).<br />
Publica vídeos relacionados con grandes eventos<br />
o Crea vídeos relacionados con grandes eventos y determina de forma estratégica el momento adecuado para<br />
publicarlos.<br />
o Dedica bloques de tiempo a promocionar o producir contenido especial relacionado con hitos o con eventos<br />
"típicos" que hayas inventado para tu canal y audiencia. Preparara eventos especiales para celebrar el aniversario<br />
<strong>del</strong> programa o asigna una programación especial a determinadas semanas (o meses).<br />
Date a conocer en blogs<br />
o Envía tus vídeos relacionados con grandes eventos a comunidades online, sitios y blogs relevantes ofreciéndoles<br />
contenido para sus lectores.<br />
o Proporciona descripciones breves sobre el contenido y explica los motivos por los que consideras que sería un<br />
buen complemento para los lectores de esos sitios. Incluye enlaces sencillos y códigos para insertar los vídeos en<br />
sitios web en los correos electrónicos que envíes.<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Gráfico de<br />
audiencia<br />
Datos de<br />
descubrimiento<br />
¡Ya!<br />
Haz un seguimiento de los cambios en la audiencia como resultado de<br />
programar tu contenido a través de los datos de audiencia disponibles en<br />
Insight. Utiliza los datos de descubrimiento para realizar un seguimiento de las<br />
reproducciones procedentes de los resultados de búsqueda, de un vídeo<br />
destacado o de los blogs para los vídeos basados en grandes eventos que<br />
hayas creado.<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
20
Colaboración y promoción cruzada<br />
Estrategia<br />
Colabora con otros <strong>creador</strong>es y canales y haz promoción cruzada.<br />
Por qué funciona<br />
La colaboración y la promoción cruzada pueden ser uno de los motores principales <strong>del</strong><br />
tráfico hacia tu canal. La colaboración con otros canales permite encontrar y atraer<br />
nuevas audiencias. YouTube es una herramienta social, por lo que debes estar presente<br />
en la comunidad.<br />
Procedimiento<br />
Diseña el atractivo de tu propio canal. Busca canales relevantes con audiencias<br />
similares y ponte en contacto con ellos para diseñar métodos creativos e inteligentes de<br />
promoción cruzada.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Significativo:<br />
24 horas o más<br />
• Suscriptores<br />
• Reproducciones<br />
• Reproducciones <strong>del</strong> canal<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
21
Colaboración y promoción cruzada<br />
Colaborar con otros canales y <strong>creador</strong>es online y hacer promoción cruzada son algunos de los métodos más eficaces para<br />
generar audiencia y suscriptores. El acceso a nuevas audiencias en YouTube empieza por la búsqueda de los canales que ya<br />
cuentan con la implicación de estos usuarios.<br />
Independientemente de tu tipo de canal (por ejemplo, un videoblog o un canal de marca, de comedia o de música), es prioritario<br />
identificar canales relevantes o similares con los que puedes colaborar o hacer promoción cruzada para que todos resultéis<br />
beneficiados. Dicho esto, debes llevar a cabo el trabajo inicial para convertir tu contenido, tu canal y tu audiencia en un proyecto<br />
que otros canales estén dispuestos a apoyar o en el que quieran participar.<br />
Connectatutoriales<br />
MRBanry<br />
Prácticas recomendadas generales<br />
o Colabora con otros <strong>creador</strong>es de contenido que sean relevantes para tu audiencia y haz la promoción cruzada de los mismos o<br />
atrae a grupos demográficos similares.<br />
o Aparece en otros canales, participa como estrella invitada en ellos o contribuye a su contenido y viceversa. Aprovecha la<br />
audiencia de los otros canales para atraer a nuevos usuarios.<br />
o Utiliza la creatividad para las colaboraciones "remotas". Graba chats de vídeo, utiliza respuestas en vídeo o incorpora vídeos de<br />
otros canales en tu canal.<br />
o Facilita a los usuarios la navegación por tu canal. Utiliza anotaciones, incluye enlaces en la descripción e indica de forma clara en<br />
el vídeo lo que debe hacer el usuario para ver más contenido. Sugerencia: incluye enlaces a vídeos específicos y no simplemente<br />
a páginas <strong>del</strong> canal.<br />
o Participa de forma activa en tu canal durante cualquier período de promoción cruzada. Responde a los comentarios de los nuevos<br />
usuarios. Causa una buena primera impresión con tu contenido y con tu interacción con los nuevos usuarios que visiten tu canal.<br />
Por ejemplo, cambia el diseño de canal de un modo diferente o destaca tus mejores vídeos o listas de reproducción. (Consulta el<br />
apartado sobre optimizaciones <strong>del</strong> canal de la sección 2 de esta guía). © 2011 YouTube, LLC<br />
22
Colaboración y promoción cruzada<br />
Ejemplos<br />
Colaboración de estrellas invitadas y promoción cruzada<br />
ConectaTutoriales & LaCentrall (vídeo)<br />
Vídeo <br />
KassemG, usuario destacado de YouTube<br />
MrBanry<br />
Planificación y producción<br />
Ver en YouTube<br />
"Parte <strong>del</strong> éxito en Internet se consigue gracias a la<br />
colaboración con muchas personas; es un factor<br />
esencial sin lugar a dudas."<br />
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23
Colaboracióny promoción cruzada<br />
Métodos<br />
Promoción en el propio vídeo<br />
A) Estrella invitada: aparecer en el contenido de otro canal o ser presentado<br />
como estrella invitada <strong>del</strong> mismo es una buena forma de colaborar con otros<br />
<strong>creador</strong>es y canales. Puedes combinar elementos de cada uno de tus programas<br />
o, simplemente, incluirlos por completo en el tema <strong>del</strong> canal de otro usuario.<br />
C) Difusión: la difusión se puede lograr a través de fragmentos o avances de<br />
contenido <strong>del</strong> canal promocionado o mediante una sencilla recomendación <strong>del</strong><br />
anfitrión. Busca fragmentos sorprendentes de corta duración o incluye escenas<br />
que mantengan en vilo al espectador para captar el interés de los usuarios y así<br />
seguir la llamada a la acción. <br />
Asegúrate de vincular tu canal al otro canal a través <strong>del</strong> uso de anotaciones y de<br />
enlaces en la descripción. <br />
Promoción <strong>del</strong> canal<br />
Recomendaciones: haz clic en "Me gusta", marca vídeos como favoritos o realiza<br />
comentarios sobre los vídeos de otro canal que te guste. Tus suscriptores verán esta<br />
recomendación indirecta en tu feed de actividad.<br />
Planificación y producción<br />
FreddieW con la colaboración<br />
especial de Epic Meal Time<br />
Compartir cuadro de suscriptores<br />
El módulo "Otros canales" de la página <strong>del</strong> canal es una<br />
buena forma de incluìr enlaces de otros canales, ya sean<br />
tuyos o de tus amigos. Cuando los usuarios se suscriben a<br />
tu canal, también se les ofrece la oportunidad de<br />
suscribirse a los canales que hayas añadido al cuadro de<br />
suscriptores. <br />
Haz la promoción cruzada tú mismo, consigue que tu canal<br />
se incluya en el cuadro de suscriptores de otros usuarios y<br />
comparte también el tuyo. <br />
Sugerencia: utiliza VidStatsx.com para identificar canales<br />
populares y comparar el aumento de suscriptores.<br />
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24
Colaboracióny promoción cruzada<br />
Métodos<br />
Planificación y producción<br />
Temas compartidos<br />
o Organiza y crea vídeos con otros usuarios cuyo contenido esté relacionado con el tuyo o sea adicional o complementario<br />
al mismo. Céntrate en conjuntos de contenido relacionados con el mismo gran evento o crea vídeos adicionales que<br />
incluyan las mismas perspectivas, los mismos temas o la misma tónica.<br />
o Informa al usuario de todos los canales incluídos en la promoción cruzada a través de listas de reproducción, anotaciones,<br />
menciones y enlaces.<br />
o Te recomendamos que relaciones varios vídeos en una "cadena" que termine en un círculo (por ejemplo, el productor A<br />
termina su vídeo con un avance de contenido o con una recomendación para que los usuarios vean el vídeo <strong>del</strong> productor<br />
B que, a su vez, lleva al productor C, y así sucesivamente hasta volver al productor A). Independientemente <strong>del</strong> momento<br />
en el que un usuario empiece a ver el vídeo, todos los vídeos <strong>del</strong> bucle se encuentran en una posición que les permite<br />
conseguir nuevos usuarios y suscriptores potenciales.<br />
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25
Colaboración y promoción cruzada<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Gráfico de<br />
suscriptores<br />
Planificación y producción<br />
Trabaja el atractivo de tu canal<br />
o Antes de ponerte en contacto con otros canales para ofrecer tu colaboración, aumenta el valor de tu canal a través de<br />
contenido de calidad o de una audiencia implicada y significativa.<br />
o Crea contenido excepcional, único, atractivo o especial en tu canal, que despierte el interés de otros canales para apoyar<br />
tu proyecto y colaborar contigo. Esta estrategia puede ir más allá <strong>del</strong> contenido e incluír apoyo a la producción, el<br />
descubrimiento de usuarios con talento o la grabación de lugares, entre otras cosas. Sugerencia: contar con una<br />
contribución única es una forma de atraer colaboraciones cuando acabas de crear un canal. <br />
Conoce y busca <strong>creador</strong>es y canales relevantes<br />
o Conoce a otros usuarios y los sitios que visitan audiencias similares a las de tu canal.<br />
o Utiliza YouTube y sitios externos, como vidstatsx.com*, para identificar canales de contenido o tamaño y crecimiento de la<br />
audiencia similares. <br />
Crea vídeos de colaboración y oportunidades de promoción cruzada que capten la atención de los usuarios<br />
o Crea vídeos de colaboración con canales y <strong>creador</strong>es de contenido similar y audiencias relevantes.<br />
o Establece objetivos claros de lo que pretende obtener cada <strong>creador</strong> con la promoción cruzada. Trabaja en estrecha<br />
colaboración con los demás canales para garantizar que cada canal saque el máximo provecho de la oportunidad y de las<br />
ventajas <strong>del</strong> trabajo conjunto.<br />
o Cuida hasta el último detalle tu canal, tu contenido y tu implicación durante las promociones cruzadas para ofrecer la<br />
mejor experiencia a los nuevos usuarios con el objetivo de que se conviertan en suscriptores de tu canal.<br />
o Actualiza con frecuencia las estrategias de promoción de menor intensidad como, por ejemplo, los canales destacados en<br />
los cuadros de suscriptores y la actividad de recomendación.<br />
Gráfico de<br />
audiencia<br />
* YouTube no recomienda ni aprueba el sitio vidstatsx.com. Se utiliza como ejemplo de sitios útiles.<br />
Realiza un seguimiento de la eficacia y de los resultados de las promociones<br />
cruzadas analizando los gráficos de audiencia y los cambios en el número de<br />
suscriptores en Insight. Evalúa la "repercusión" de tu contenido y de tu canal y la<br />
relevancia de la promoción cruzada calculando los suscriptores obtenidos<br />
gracias a las reproducciones adicionales. ¿Cuántos usuarios nuevos se<br />
mantuvieron en las semanas posteriores a la promoción?<br />
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26
Estudia los "picos y valles"<br />
Estrategia<br />
Utiliza Insight y otros datos para mejorar la estrategia y las decisiones de programación.<br />
Por qué funciona<br />
Conoce en detalle lo que funciona y no para tu canal y tu contenido. Consolida tu éxito y<br />
cosecha mayor fama al tiempo que evitas todo lo que dio lugar a vídeos de bajo<br />
rendimiento.<br />
Procedimiento<br />
Gana soltura en el manejo de las herramientas Insight. Evalúa periódicamente el<br />
rendimiento <strong>del</strong> canal y cambia el contenido o las estrategias en función de las<br />
analíticas.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Medio:<br />
1 o más horas<br />
• Implicación<br />
• Suscriptores<br />
• Reproducciones<br />
• Actividad de la comunidad<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
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27
Estudia los "picos y valles"<br />
YouTube ofrece un conjunto de herramientas que pueden ayudarte a tomar decisiones con respecto a la producción y a la<br />
programación. Saber utilizarlas para mejorar tu programa, generar audiencia y aumentar la implicación es importante para los<br />
<strong>creador</strong>es. El estudio de los altibajos de tus analíticas y el seguimiento de las estadísticas te ayudarán a tomar decisiones sobre<br />
la programación, a seleccionar temas y a establecer la estrategia de marca y la estructura <strong>del</strong> programa. <br />
Hay una serie de variables básicas de las que puedes realizar un seguimiento periódico para controlar el estado general de tu<br />
canal. El seguimiento de las variables de nivel superior que son importantes para el desarrollo de la audiencia, identificará<br />
cualquier tendencia o patrón que se pueda estar formando de forma orgánica en relación con tu contenido, sin la influencia de<br />
ninguna acción u optimización que hayas implementado.<br />
Realiza un seguimiento de las variables de nivel superior: reproducciones totales, suscriptores y reproducciones<br />
<strong>del</strong> canal, en una escala de tiempo diaria, semanal o mensual.<br />
"Picos" de éxito<br />
o Identifica los vídeos con los que hayas obtenido más éxito, tanto en términos de ingresos como de reproducciones, implicación o promoción.<br />
Identifica los factores que dieron lugar al éxito de estos vídeos. Consolida estos elementos de éxito y vuelve a utilizarlos y a ponerlos en<br />
práctica en futuros vídeos. <br />
"Valles" que necesitan mejoras<br />
o Identifica los vídeos que tuvieron menos éxito y los elementos que provocaron que el rendimiento de estos vídeos fuese inferior.<br />
o Identifica las áreas que se pueden mejorar, como el descubrimiento o la implicación. ¿Has obtenido alguna reproducción procedente de los<br />
resultados de búsqueda? ¿Cómo puedes mejorar la metadata o incluír palabras clave que aumenten las reproducciones procedentes de los<br />
resultados de búsqueda? <br />
Porcentaje de reproducciones<br />
o Analiza la composición de la audiencia de tu catálogo. Realiza un seguimiento de los vídeos que contienen el mayor (y el menor) porcentaje<br />
de reproducciones totales.<br />
o ¿Qué vídeos contienen los mayores porcentajes de un mes a otro?<br />
Sugerencia: utiliza vídeos ya publicados. Los 10 vídeos con mejor rendimiento pueden incluirse en listas de reproducción y utilizarse para<br />
promocionar vídeos recientemente publicados.<br />
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28
Estudia los "picos y valles"<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Gana soltura en el manejo de todas las herramientas Insight<br />
o Explora YouTube Insight y consulta la documentación para conocer todos los recursos y variables. <br />
Mantén un seguimiento continuo<br />
o Utiliza los informes descargables, Insight y tus propias hojas de cálculo para controlar el rendimiento de tu canal de forma<br />
regular y periódica. <br />
Marca las fechas y los detalles de la implementación de la estrategia y de la optimización<br />
o Mantén un registro de la fecha de implementación de las nuevas optimizaciones o cambios en la estrategia. Es importante<br />
indicar cuándo se realizan cambios para que puedas realizar un seguimiento de los resultados en los días y las semanas<br />
posteriores. <br />
Toma decisiones creativas o de programación en función de la evaluación de tus datos<br />
o Cuando hayas evaluado el rendimiento de tu canal con Insight, decide las acciones que vas a llevar a cabo en función de<br />
los resultados.<br />
o Busca formas de consolidar los "picos de éxito" de tus canales. Identifica la razón por la que ciertos vídeos tuvieron un<br />
buen rendimiento y toma decisiones creativas y de programación para consolidar el éxito previo.<br />
o Identifica la razón por la que ciertos vídeos tuvieron un rendimiento inferior y adapta tu estrategia futura para evitar los<br />
elementos que hayan provocado el bajo rendimiento. <br />
Realiza un seguimiento de los resultados de los cambios implementados<br />
o Cuando realices cambios basados en datos anteriores, asegúrate de realizar un seguimiento de los cambios en las<br />
variables relevantes para comprobar si tales modificaciones están cosechando el resultado deseado.<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
(Todas las<br />
métricas)<br />
Realiza un seguimiento cuidadoso de los altibajos de todas las variables y<br />
establece objetivos para cada una de ellas. Utiliza Insight y los informes<br />
descargables para mantener un registro continuo <strong>del</strong> rendimiento de tu canal y<br />
anota cuándo se implementaron nuevas estrategias u optimizaciones.<br />
¡Ya!<br />
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29
Planificación y producción<br />
Lista de comprobación<br />
Crea contenido interesante que sea único, atractivo y divertido o instructivo.<br />
Optimiza los "primeros 15 segundos" de tu vídeo.<br />
Planificación y producción<br />
Incluye frases de llamada a la acción específicas en el vídeo o a través de anotaciones.<br />
Establece un calendario periódico para tu canal y maximiza las inversiones en producción para<br />
optimizar la frecuencia con la que publicas contenido.<br />
Identifica los canales con contenido similar y audiencias relevantes y colabora con ellos para<br />
crear oportunidades de promoción cruzada significativas y vídeos de colaboración.<br />
Utiliza Insight y las analíticas para conocer mejor a tu audiencia, mejorar tu contenido y ayudar a<br />
desarrollar estrategias de planificación y producción eficaces.<br />
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30
Publicación y optimización<br />
Metadata<br />
Miniaturas<br />
Anotaciones<br />
32<br />
38<br />
41<br />
Listas de reproducción y respuestas en vídeo45<br />
Optimización de la página <strong>del</strong> canal 49<br />
Lista de comprobación de publicación 53<br />
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31
Metadata<br />
Estrategia<br />
Escribe títulos, etiquetas y descripciones optimizadas para tu contenido.<br />
Planificación y producción<br />
Por qué funciona<br />
La metadata es fundamental para aumentar las reproducciones procedentes de los<br />
resultados de búsqueda y crear vídeos relacionados, ya que influye de forma<br />
considerable en el algoritmo.<br />
Procedimiento<br />
Utiliza palabras clave y un formato optimizados para mejorar los algoritmos de<br />
indexación <strong>del</strong> vídeo.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Mínimo:<br />
0-5 minutos<br />
• Posicionamiento <strong>del</strong> vídeo<br />
• Reproducciones<br />
• Tráfico de búsqueda<br />
• Tráfico relacionado<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
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32
Metadata<br />
Publicación y optimización<br />
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande <strong>del</strong> mundo, por lo que te recomendamos que optimices tu vídeo para<br />
sacar provecho de esta ventaja. La metadata es la información que rodea tu vídeo: el título, las etiquetas, la descripción y la<br />
miniatura. Este conjunto de datos proporciona al algoritmo de YouTube información sobre el contenido <strong>del</strong> vídeo, su indexación<br />
para la búsqueda, las funciones, los vídeos relacionados y la publicación de anuncios.<br />
Título<br />
o Palabras clave en primer lugar<br />
o Marcas al final<br />
o Atractivo<br />
Etiquetas<br />
o Combinación de elementos comunes y<br />
específicos<br />
o Orden<br />
o Variantes y abundancia<br />
o Usa comillas para las frases (por<br />
ejemplo, "harry potter”) <br />
Descripción<br />
o La información más atractiva al<br />
principio<br />
o Incluye palabras clave y enlaces<br />
o Información descriptiva y útil<br />
Usar palabras clave y un formato adecuado es esencial para crear metadata que permitan que tu vídeo aparezca en un lugar<br />
destacado en los resultados de búsqueda. Es igualmente importante ofrecer información útil y precisa a los usuarios para que<br />
sepan qué están viendo y se reduzca el porcentaje de rebote. <br />
Metadata como presentación<br />
La metadata también se pueden utilizar como presentación de un vídeo o para cambiar el nombre <strong>del</strong> mismo. Añadir palabras<br />
clave relevantes al título de un vídeo archivado puede ayudarte a asignar un nuevo objetivo al contenido para reflejar nuevas<br />
tendencias de búsqueda o grandes eventos.<br />
Recuerda que uIlizar metadatas engañosos en tus vídeos se considera una infracción de los Términos de uso de YouTube. <br />
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33
Metadata<br />
Recursos de palabras clave<br />
o Herramienta YouTube Insight for Audience. Averigua cuálas son las palabras más buscadas de tu categoría:<br />
http://www.google.com/videotargeting/ifa/buildQuery<br />
Publicación y optimización<br />
o Generador de palabras clave y la herramienta de orientación de vídeo de YouTube: https://ads.youtube.com/keyword_tool<br />
o Herramienta de temas de tendencias de YouTube: identifica los temas de tendencias de tu categoría (<br />
http://www.youtube.com/videos).<br />
o Otros vídeos con éxito: las palabras clave que utilizan otros vídeos con éxito de temas similares.<br />
o Herramienta de búsqueda de sugerencias: empieza a escribir palabras clave para ver las búsquedas sugeridas que<br />
aparecen.<br />
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34
Metadata<br />
Publicación y optimización<br />
Título<br />
Los títulos son una herramienta importante para describir el contenido y convencer a los usuarios de que hagan clic en tu vídeo.<br />
Considéralos como lemas o titulares de revistas que captarán el interés de usuarios potenciales, aunque deben tener un formato<br />
y crearse teniendo en cuenta las palabras clave y el algoritmo. <br />
o Incluye palabras clave populares, relevantes o atractivas para maximizar la cantidad de clics recibidos y el tráfico de<br />
búsquedas, pero ten en cuenta que deben reflejar fielmente el contenido.<br />
o Coloca las palabras clave en el título en primer lugar y en la marca (como el nombre de tu programa) al final.<br />
o Actualiza y optimiza con frecuencia los títulos de los vídeos <strong>del</strong> catálogo para que mantenga su relevancia y obtengan un<br />
mayor número de reproducciones.<br />
Etiquetas<br />
o Crea un conjunto de "etiquetas estándar" para tu canal que se puedan aplicar a cualquier vídeo que publiques. Estas<br />
etiquetas deben ser generales y poder aplicarse a la mayoría de contenido que crees (por ejemplo, películas, animación,<br />
comedia, "vídeos graciosos", "vídeos de mascotas", etc.).<br />
o Para cada vídeo, utiliza etiquetas de vídeo que sean una combinación de palabras clave específicas y generales que sean<br />
relevantes para el contenido de un vídeo.<br />
o Maximiza las etiquetas (utiliza al menos 12 palabras clave y el límite de 120 caracteres).<br />
o Actualiza y optimiza con frecuencia las etiquetas de vídeos antiguos cuando surjan nuevas tendencias de búsqueda<br />
relevantes.<br />
Formato<br />
o Aplica el formato adecuado a las etiquetas para garantizar que el vídeo se indexe correctamente.<br />
o Combina palabras clave generales y específicas.<br />
o Usa comillas para las frases (por ejemplo, "harry potter")<br />
o Refleja en el título <strong>del</strong> vídeo las oalabras en el mismo orden que en las etiquetas.<br />
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35
Metadata<br />
Publicación y optimización<br />
Descripción<br />
Las descripciones ofrecen información sobre el contenido <strong>del</strong> vídeo al usuario y al algoritmo de YouTube, y pueden ser<br />
un buen lugar para incluír información adicional que no esté disponible en el vídeo. El algoritmo favorece las descripciones<br />
completas que detallan fielmente el contenido de un vídeo.<br />
o Comienza tu descripción con la información más relevante y utiliza un lenguaje atractivo. Sólo las primeras líneas de tu<br />
descripción se muestran en la sección visible de la página de visualización <strong>del</strong> vídeo y junto a la miniatura <strong>del</strong> mismo en los<br />
resultados de búsqueda.<br />
o Incluye en la descripción las palabras clave utilizadas en el título y en las etiquetas, así como palabras clave relevantes<br />
adicionales.<br />
o Incluye siempre los siguientes elementos:<br />
o el enlace a la página de tu canal,<br />
o el enlace de suscripción,<br />
o los enlaces a contenido relacionado o a sitios, vídeos, canales o usuarios mencionados en el vídeo,<br />
o los enlaces a las redes sociales.<br />
o Los enlaces deben incluír siempre el protocolo "http://" para que sean hiperenlaces.<br />
o Incluye un "lema de palabras clave" repetitivo en las descripciones de episodios. El lema de palabras clave está formado por<br />
una serie de frases que describen el programa, pero se crea para incluír varias palabras clave generadas por búsquedas. La<br />
repetición de este lema en las descripciones de episodios proporcionará información sobre tu programa a los usuarios que<br />
reproduzcan por primera vez el vídeo, ayudará en la inclusión de las palabras clave adecuadas y aumentará la relevancia<br />
entre tus vídeos.<br />
o Incluye el programa de publicación de tu canal en las descripciones de episodios.<br />
o Sigue una estructura o una plantilla en todas las descripciones de tus vídeos para crear una estructura uniforme para tu<br />
audiencia y aumentar la relevancia de tus vídeos con respecto al resto en las posiciones de vídeos relacionados.<br />
o Repite o incluye etiquetas adicionales en la parte inferior de la descripción.<br />
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36
Metadata<br />
Instrucciones paso a paso<br />
¡Ya!<br />
Utiliza herramientas de generación de palabras clave<br />
• Utiliza las herramientas de generación de palabras clave como ayuda para crear y probar las palabras clave de los<br />
vídeos que subas y <strong>del</strong> canal.<br />
Crea "palabras clave estándar", un "lema de palabras clave" y "enlaces <strong>del</strong> canal estándar"<br />
• En función <strong>del</strong> contenido, <strong>del</strong> tema y de la audiencia de tu programa, crea una lista de palabras clave estándar que se<br />
apliquen a tu canal y a la mayoría de vídeos que subas. Estas palabras clave deben poder clasificarse por<br />
categorías, géneros, temas generales y el nombre <strong>del</strong> programa, entre otros.<br />
• Escribe de dos a cuatro frases que expliquen tu programa y que incluyan palabras clave que sean relevantes para tu<br />
canal. Incluye la fecha de publicación de los nuevos episodios y otra información relevante.<br />
• Crea una lista de enlaces que puedan aparecer en las descripciones de episodios (por ejemplo, el enlace a la página<br />
<strong>del</strong> canal, enlaces a redes sociales, el enlace para suscribirse, etc.).<br />
Optimiza la metadata de cada vídeo nuevo que subas (y de los vídeos archivados)<br />
• Crea un título generado por palabras clave que sea atractivo y preciso. Incluye primero las palabras clave y a<br />
continuación, la marca y el nombre <strong>del</strong> programa.<br />
• Incluye el mayor número posible de etiquetas relevantes y pertinentes. Utiliza una combinación de etiquetas comunes<br />
y específicas añadiendo "palabras clave estándar" y etiquetas específicas sobre el episodio. Utiliza el formato<br />
adecuado. Utiliza herramientas de generación de palabras clave.<br />
• Escribe una descripción <strong>del</strong> episodio generada por palabras clave que sea útil y detallada. Escribe frases iniciales<br />
atractivas Sugerencia para tu de descripción. seguimiento Incluye de información Insight relevante o útil sobre el episodio o tu canal. Incluye tu "lema de<br />
palabras clave" y la lista de enlaces.<br />
• Optimiza con frecuencia los vídeos antiguos Utiliza o cambia los datos su de nombre. descubrimiento Para ello, disponibles actualiza en los Insight metadatos para realizar para que un reflejen<br />
seguimiento de los cambios en las reproducciones procedentes <strong>del</strong> tráfico<br />
nuevas tendencias de búsqueda, grandes eventos u otras palabras clave que se hayan vuelto relevantes para el<br />
de búsqueda y <strong>del</strong> tráfico de vídeos relacionados después de haber<br />
contenido de los vídeos.<br />
Datos de<br />
descubrimiento<br />
Gráfico de<br />
audiencia<br />
Publicación y optimización<br />
optimizado la metadata. Utiliza las herramientas de palabras clave y<br />
Google Analytics para conocer mejor las Informe palabras de clave eventos que dirigen a los<br />
usuarios a tu contenido.<br />
<strong>del</strong> usuario<br />
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37
Optimización de miniaturas<br />
Estrategia<br />
Crea miniaturas personalizadas de calidad para tus vídeos.<br />
Publicación y optimización<br />
Por qué funciona<br />
Las miniaturas actúan como carteles de tu contenido y son importantes para que los<br />
usuarios hagan clic en tus vídeos.<br />
Procedimiento<br />
Diseña y sube miniaturas personalizadas para tus nuevos vídeos. Actualiza las<br />
miniaturas de los vídeos ya publicados.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Moderado:<br />
Menos de 1 hora<br />
• Posicionamiento <strong>del</strong> vídeo<br />
• Reproducciones<br />
• Tráfico de búsqueda<br />
• Tráfico relacionado<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
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38
Optimización de miniaturas<br />
Ejemplos<br />
Publicación y optimización<br />
Las miniaturas, junto con el título <strong>del</strong> vídeo, actúan como minipósters de tu contenido en YouTube. Sube siempre fotogramas<br />
póster personalizados junto con el archivo de vídeo. Aunque puedes seguir una serie de directrices generales, seleccionar el<br />
mejor fotograma póster depende <strong>del</strong> contenido de tu programa.<br />
o Imágenes claras y destacadas<br />
o Imágenes vivas y con alto contraste<br />
o Imágenes de primeros planos<br />
o Imágenes visualmente atractivas<br />
o Imágenes bien enmarcadas y de buena composición<br />
o Primer plano destacado por encima <strong>del</strong> segundo plano<br />
o Imágenes que "inviten a hacer clic"<br />
o Imágenes que representen fielmente el contenido<br />
Las miniaturas son importantes para la búsqueda, el tráfico de vídeos relacionados y la optimización de la página de tu canal.<br />
Estas instantáneas visuales de tu vídeo son una de las optimizaciones más importantes para que los usuarios vean tu vídeo en<br />
la plataforma.<br />
No óptimas Óptimas<br />
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39
Optimización de miniaturas<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Publicación y optimización<br />
Ten en cuenta la optimización de miniaturas al grabar<br />
o Graba tus vídeos de modo que el contenido se represente en una miniatura de calidad.<br />
o Utilizar la luz adecuada, encuadrar la imagen y captar imágenes atractivas al grabar un vídeo te proporcionará mejor material<br />
con el que poder trabajar al crear una miniatura.<br />
o Te recomendamos que hagas fotos al grabar para captar imágenes para las miniaturas.<br />
Crea una miniatura de calidad<br />
o Utiliza las imágenes <strong>del</strong> vídeo e imágenes adicionales (según corresponda) para crear una miniatura personalizada que<br />
muestre los mejores aspectos <strong>del</strong> vídeo.<br />
o Utiliza software de edición fotográfica para ajustar el tamaño de las imágenes, modificarlas o combinarlas en el fotograma.<br />
o Aplica efectos, como ajustar el contraste y el brillo de la imagen, para destacarla y resaltar el brillo de los colores.<br />
o Visualiza previamente el diseño de tu miniatura en el tamaño real en que aparecerá en el sitio para comprobar si la imagen<br />
seguirá siendo atractiva a menor escala.<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Gráfico de<br />
audiencia<br />
Datos de<br />
descubrimiento<br />
¡Ya!<br />
Realiza un seguimiento de los cambios en la audiencia tras la optimización de<br />
tus miniaturas. Utiliza el gráfico de audiencia y la información de<br />
descubrimiento disponibles en Insight para hacer un seguimiento de un<br />
posible aumento en el número de usuarios procedentes de los resultados de<br />
búsqueda o de los vídeos relacionados en los que las miniaturas desempeñen<br />
un papel importante para atraer el número de clics.<br />
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40
Anotaciones<br />
Estrategia<br />
Usa anotaciones en tus vídeos para aumentar tu audiencia, los suscriptores y la<br />
implicación.<br />
Por qué funciona<br />
Las anotaciones son una función exclusiva de YouTube que pueden ayudar a que los<br />
usuarios sigan viendo más contenido, así como aumentar las acciones de la comunidad<br />
realizadas en tus vídeos y adquirir nuevos suscriptores.<br />
Procedimiento<br />
Añade anotaciones útiles y relevantes a todos tus vídeos una vez que los hayas subido.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Mínimo:<br />
0-5 minutos<br />
• Implicación<br />
• Suscriptores<br />
• Posicionamiento <strong>del</strong> vídeo<br />
• Reproducciones<br />
Publicación y optimización<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
41
Anotaciones<br />
Publicación y optimización<br />
Las anotaciones son superposiciones de texto que puedes incluír en los vídeos de YouTube. Las anotaciones tienen multitud de<br />
usos, y los productores no dejan de buscar formas nuevas, creativas y estratégicas de aplicarlas a sus vídeos. <br />
Las anotaciones pueden aumentar la implicación y hacer que tu vídeo se vuelva interactivo y más cercano. También pueden<br />
proporcionar información adicional al vídeo, ser un medio eficaz de conseguir suscriptores, aumentar la implicación o la actividad<br />
de la comunidad, realizar promoción cruzada <strong>del</strong> contenido y dirigir tráfico <strong>del</strong> archivo de vídeos a tus vídeos más recientes.<br />
Además, el algoritmo de búsqueda de YouTube favorece los vídeos que dirigen tráfico a otros vídeos, listas de reproducción,<br />
canales o suscripciones a través de anotaciones vinculadas. Sugerencia: añadir enlaces a las anotaciones es una forma muy<br />
eficaz de generar tráfico y suscriptores.<br />
Notas generales:<br />
o Presta atención al tercio inferior de la superposición <strong>del</strong> anuncio, ya que puede oscurecer las anotaciones incluidas en la<br />
misma zona.<br />
o Procura no tapar el contenido real.<br />
o Piensa detenidamente el número de anotaciones que debes incluír en tus episodios. No "bombardees" al usuario, ya que<br />
parecería que se trata de spam y provocaría el efecto contrario.<br />
o Asegúrate de escribir y de incluír texto que se muestre y se lea bien en la pantalla.<br />
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42
Anotaciones<br />
Publicación y optimización<br />
Usa anotaciones coherentes<br />
Algunos canales se han vuelto conocidos gracias al uso de anotaciones estándar durante el vídeo que aparecen en el mismo<br />
lugar en todos los vídeos. A continuación se indican algunos de estos ejemplos.<br />
o Botón "Suscribirse": al hacer clic, esta anotación añade tu canal a las suscripciones <strong>del</strong> usuario y permite que los usuarios se<br />
suscriban fácilmente a tu canal directamente desde tus vídeos.<br />
o Más recientes/Siguiente/Anterior: se trata de enlaces a otro vídeo de la serie o al vídeo más reciente. Si incluyes una<br />
anotación en tus vídeos que dirija al contenido más reciente, se utilizará todo tu archivo para dirigir tráfico a tu contenido más<br />
reciente.<br />
Otras estrategias para anotaciones<br />
o Frases de llamada a la acción al principio <strong>del</strong> episodio: pide a los usuarios que hagan clic en "Me gusta", que dejen un<br />
comentario o que se suscriban.<br />
o Formula una pregunta. Realizar una pregunta específica suele ser más eficaz.<br />
o Vídeos relacionados u otro contenido al que se haga referencia en el vídeo.<br />
o Información adicional o complementaria sobre el comentario.<br />
o Suscribirse y otras frases de llamada a la acción repetidas al final <strong>del</strong> episodio.<br />
o ¡Sé creativo! Las anotaciones se pueden utilizar de muchas formas y debes pensar muy bien cómo utilizar esta función<br />
única para mejorar tu contenido y hacer que sea más estratégico.<br />
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43
Anotaciones<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Publicación y optimización<br />
Aprende a crear anotaciones<br />
o Conoce los diferentes usos y tipos de anotaciones, así como la forma de crearlas y editarlas. <br />
Añade anotaciones a los nuevos vídeos que subas tras publicarlos<br />
o Determina los usos adecuados de las anotaciones para tu contenido y audiencia. Evita crear anotaciones molestas o incluír<br />
demasiadas. Utiliza anotaciones de llamadas a la acción que animen a los usuarios a realizar determinadas acciones de la<br />
comunidad como, por ejemplo, marcar el vídeo como favorito, hacer clic en "Me gusta" y compartirlo.<br />
o Decide si los botones de anotaciones estáticas se pueden utilizar con tu contenido. Añade una anotación para suscribirse o<br />
un "botón" de anotación con el texto "Episodio más reciente" en el vídeo para que el usuario pueda navegar fácilmente a<br />
través <strong>del</strong> vídeo.<br />
o Utiliza anotaciones al final <strong>del</strong> vídeo para dirigir a los usuarios a otro vídeo o a tu canal, o para que realicen otras acciones<br />
como, por ejemplo, suscribirse. <br />
Actualiza las anotaciones incluídas en los vídeos archivados de alto rendimiento<br />
o Añade y actualiza las anotaciones incluídas en los vídeos archivados de alto rendimiento para poder utilizar esas<br />
reproducciones en nuevas iniciativas o en nuevos vídeos que subas.<br />
o Utiliza anotaciones para cambiar el diseño <strong>del</strong> contenido anterior para lograr nuevos objetivos junto con metadata<br />
actualizada. <br />
Se creativo<br />
o Experimenta con las anotaciones para utilizarlas de nuevas formas que te permitan aumentar la interacción de los usuarios,<br />
generar audiencia o simplemente mejorar tu contenido y hacer que sea más atractivo.<br />
o Produce contenido o incluye elementos en el vídeo para mejorarlo mediante anotaciones en las que se pueda hacer clic una<br />
vez que lo hayas subido.<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Audiencia<br />
Implicación<br />
de la<br />
comunidad<br />
Suscriptores<br />
¡Ya!<br />
Las anotaciones influirán en las variables en función de la forma en que las<br />
utilices y de las acciones que quieras que realicen los usuarios. Si utilizas<br />
las anotaciones para que se realicen acciones de la comunidad, para<br />
aumentar el número de suscriptores y para dirigir a otros vídeos, realiza un<br />
seguimiento <strong>del</strong> crecimiento general de esas variables. Céntrate en una<br />
iniciativa o acción específica para medir su eficacia específica.<br />
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44
Listas de reproducción y respuestas en vídeo<br />
Estrategia<br />
Organiza tu contenido en conjuntos de vídeos mediante listas de reproducción y<br />
respuestas en vídeo. Crea contenido por temas o almacénalo a través de listas de<br />
reproducción.<br />
Por qué funciona<br />
Las listas de reproducción te ayudan a organizar tu contenido en grupos de vídeos que<br />
permiten aumentar el número de vídeos que ve un usuario y a mejorar la navegación por<br />
tu contenido.<br />
Procedimiento<br />
Crea listas de reproducción para diferentes conjuntos de vídeos. Sube nuevos vídeos a<br />
listas de reproducción relevantes y establécelos como respuestas en vídeo a otros<br />
vídeos.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Moderado:<br />
Menos de 1 hora<br />
• Implicación<br />
• Suscriptores<br />
• Posicionamiento <strong>del</strong> vídeo<br />
• Reproducciones<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
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45
Listas de reproducción y respuestas en vídeo<br />
Las listas de reproducción son una buena forma de organizar tus vídeos en conjuntos temáticos o por temporadas. Las<br />
respuestas en vídeo te permiten llenar el espacio alrededor de tus vídeos con tu propio contenido y relacionar entre sí vídeos<br />
relevantes, lo que aumenta el tráfico de vídeos relacionados. Las listas de reproducción se muestran en los resultados de<br />
búsqueda y en los vídeos relacionados, y estas dos funciones mejoran el posicionamiento de tu contenido en el algoritmo.<br />
Respuestas en vídeo y listas de reproducción optimizadas<br />
o Utiliza prácticas SEO y palabras clave en las listas de reproducción: incluye títulos, etiquetas y descripciones para las listas de reproducción.<br />
o Utiliza una miniatura de calidad para tu lista de reproducción. Para ello, establece una miniatura atractiva para el primer vídeo de la lista de<br />
reproducción (es lo que se suele hacer).<br />
o Administra las respuestas en vídeo aprobadas de tu canal. Si quieres, los usuarios pueden establecer respuestas en vídeo a tu contenido o<br />
puedes restringir esta opción únicamente a tu propio contenido. Pide a los usuarios que envíen respuestas en vídeo como forma de<br />
interacción con la audiencia. El hecho de tener un gran número de respuestas en vídeo en tu contenido permite mejorar la posición en los<br />
resultados de búsqueda. <br />
Estrategias para listas de reproducción<br />
o Combina diferentes listas de reproducción y establece respuestas en vídeo a través de contenido relevante y relacionado que comparta un<br />
tema común, que despierte el interés de los usuarios y que los anime a ver más vídeos.<br />
o Utiliza las listas de reproducción para organizar tu contenido y facilitar la navegación por tu canal.<br />
o Crea listas de reproducción basadas en palabras clave muy buscadas o en temas de tendencias en los que un conjunto de vídeos sea útil<br />
para el usuario.<br />
o Crea listas de reproducción para mostrar tu contenido más reproducido a través de las subidas más recientes para relacionar tu archivo de<br />
reproducción a los nuevos vídeos.<br />
o Guarda contenido de calidad para tu audiencia y conviértete en un importante "conservador" de la plataforma para determinadas categorías o<br />
nichos específicos.<br />
o Establece una "lista de reproducción en serie" si quieres incluír un grupo de vídeos en un conjunto fijo en el que los vídeos siempre<br />
aparezcan unos junto a otros en las páginas de visualización. Los vídeos que forman parte de una lista de reproducción en serie NO se<br />
pueden incluír en otras listas de reproducción. <br />
Disponible próximamente: cómo crear "listas de reproducción alojadas" con mensajes intersticiales entre vídeos (contenido conservado). Haz<br />
clic AQUÍ para ver un a<strong>del</strong>anto.<br />
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46
Listas de reproducción y respuestas en vídeo<br />
Ejemplos<br />
Los Teleñecos - Entretenimiento<br />
Disney Pixar – Cine y animación<br />
Disney Pixar – Cine y animación<br />
(Ejemplo de la experiencia de una página de visualización)<br />
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47
Listas de reproducción y respuestas en vídeo<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Crea una estrategia o un uso de las listas de reproducción para tu contenido y tu canal<br />
o Cada canal es diferente, por lo que debes determinar el uso adecuado de las listas de reproducción y de las respuestas en vídeo para tu<br />
contenido y tu audiencia.<br />
o Establece los objetivos que quieras alcanzar a través de las estrategias de listas de reproducción (por ejemplo, aumentar el número de<br />
vídeos reproducidos por usuario, mejorar la organización de tu contenido mediante temas o conjuntos, o almacenar otro contenido para tu<br />
audiencia).<br />
o Decide si la estrategia de lista de reproducción debe influír o influirá en la forma en la que produces y publicas el contenido (por ejemplo, si<br />
los vídeos producidos para una lista de reproducción deben seguir una estructura adaptada a la reproducción de un conjunto de vídeos<br />
relacionados). <br />
Crea listas de reproducción para tu canal<br />
o Crea diferentes listas de reproducción para agrupar y organizar tus vídeos en conjuntos o por temas.<br />
o Sigue optimizaciones y estrategias de metadata para las listas de reproducción. Utiliza palabras clave para crear un título atractivo, optimiza<br />
las etiquetas de la lista de reproducción y escribe una descripción informativa y generada por palabras clave.<br />
o El primer vídeo de la lista de reproducción establecerá la miniatura para toda la lista, por lo que debes crear una miniatura de calidad para<br />
este primer vídeo. <br />
Añade nuevos vídeos y ocúpate de las listas de reproducción<br />
o Añade nuevos vídeos a listas de reproducción relevantes en el momento de la subida y ocúpate de las listas de reproducción actuales para<br />
que sigan estando actualizadas y mantengan su atractivo y relevancia para tu audiencia o los nuevos usuarios.<br />
o Añade nuevas subidas como respuestas en vídeo a vídeos relevantes o a vídeos archivados que puedan generar mucho tráfico. <br />
Organiza la estructura y la presentación de las listas de reproducción en la página de tu canal<br />
o Estructura y organiza las listas de reproducción de la página de tu canal para facilitar la navegación a los usuarios que visiten tu canal.<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Gráfico de<br />
audiencia<br />
Datos de<br />
descubrimiento<br />
Haz un seguimiento de los cambios en el número total de usuarios tras crear las listas de<br />
reproducción. Utiliza Google Analytics, los gráficos de audiencia y los datos de visitas al canal para<br />
evaluar la forma en la que los visitantes utilizan el contenido de la página de tu canal. Realiza un<br />
seguimiento de las reproducciones procedentes de los resultados de búsqueda, ya que las listas de<br />
reproducción aparecen en los resultados de búsqueda y en los vídeos relacionados. Realiza un<br />
seguimiento de los vídeos establecidos como respuestas en vídeo: ¿cuántas reproducciones<br />
proceden de esta asociación?<br />
¡Ya!<br />
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48
Optimización de la página <strong>del</strong> canal<br />
Estrategia<br />
Optimiza y diseña el fondo, el diseño y la metadata de la página de tu canal.<br />
Por qué funciona<br />
Una página <strong>del</strong> canal optimizada para la búsqueda que esté bien diseñada y organizada<br />
mantendrá a los usuarios en tu canal, atraerá a un mayor número de suscriptores y dará<br />
un toque profesional a tu contenido.<br />
Procedimiento<br />
Diseña un fondo personalizado. Optimiza la metadata <strong>del</strong> canal. Utiliza las funciones de<br />
la página <strong>del</strong> canal. Organiza y estructura tu contenido de modo que satisfaga las<br />
necesidades de tu audiencia.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Moderado:<br />
Menos de 1 hora<br />
• Reproducciones <strong>del</strong> canal<br />
• Reproducciones<br />
• Tiempo transcurrido<br />
• Suscriptores<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
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49
Optimización de la página <strong>del</strong> canal<br />
Las páginas <strong>del</strong> canal de YouTube se pueden optimizar de varias fmaneras para ayudar a los usuarios a encontrar tu canal,<br />
mantenerlos en la página una vez que hayan accedido a ella y convencerlos para que vuelvan para ver más contenido. Al<br />
configurar y optimizar la página de tu canal, debes tener en cuenta la optimización de metadata o SEO, la navegación, las<br />
funciones y las marcas o el diseño.<br />
Marca/Diseño<br />
o Crea un diseño personalizado y visualmente atractivo para la página <strong>del</strong> canal.<br />
o Destaca a los personajes conocidos. Consigue que la audiencia se sienta identificada con una persona o con un personaje de<br />
tu programa y no solo con la marca o con el logotipo cuando los usuarios accedan al canal.<br />
o Utiliza la función "Imagen de banner" situada en la parte superior de la página. Determina los enlaces que se deban mostrar<br />
en la página y diseña este área para que obtenga el mayor número de clics (por ejemplo, listas de reproducción,<br />
suscripciones, Facebook o Twitter). Los enlaces de esta imagen de banner pueden vincularse de forma externa para<br />
promocionar cualquier iniciativa.<br />
o Utiliza el cuadro de marca de 300 x 250 situado en la columna inferior izquierda.<br />
Metadata/Optimización<br />
o Etiqueta de forma adecuada la página de tu canal con palabras clave y con el formato de SEO en mente. Para ello, accede a<br />
la opción "Configuración <strong>del</strong> canal".<br />
o Utiliza palabras clave y prácticas SEO para optimizar el canal para búsquedas al introducir la descripción, el perfil y otra<br />
información <strong>del</strong> canal.<br />
Navegación y módulos<br />
o Destaca el contenido adecuado y organízalo de la mejor forma para tu audiencia específica. Establece un vídeo destacado y<br />
organiza las subidas para que sean más atractivas y relevantes para los usuarios.<br />
o Determina la mejor presentación de tu contenido en el canal (por ejemplo, vídeos subidos o listas de reproducción). Destaca<br />
listas de reproducción cuando tu audiencia acceda a tu canal para ver diferentes conjuntos de contenido.<br />
o Activa el módulo "Otros canales"para promocionar el resto de tu contenido o canales relacionados. Este módulo es una buena<br />
función para crear la promoción cruzada entre canales. Sugerencia: los canales que se indican aquí también aparecen como<br />
canales sugeridos cuando un usuario se suscribe a tu canal.<br />
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50
Optimización de la página <strong>del</strong> canal<br />
Ejemplos<br />
Vídeo <br />
¿Cómo lo vas a hacer tú? <br />
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51
Optimización de la página <strong>del</strong> canal<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Optimiza la metadata <strong>del</strong> canal<br />
o Incluye palabras clave relevantes en el título de la página de tu canal. Selecciona e introduce palabras clave relevantes<br />
como etiquetas para tu canal.<br />
o Introduce una descripción <strong>del</strong> canal útil y optimizada con información pertinente, incluídos enlaces, el programa de<br />
publicación, la descripción <strong>del</strong> programa y otra información relevante.<br />
o Crea una imagen de avatar de calidad que sea relevante para tu canal y que se destaque en los resultados de búsqueda. <br />
Activa y utiliza las funciones de la página <strong>del</strong> canal<br />
o Explora todas las funciones y todos los módulos disponibles para la página <strong>del</strong> canal.<br />
o Activa el módulo "Otros canales" para destacar otros canales y hacer la promoción cruzada de los mismos. Activa el feed de<br />
actividad reciente y los comentarios <strong>del</strong> canal para aumentar la implicación con tu canal.<br />
o Activa todas las funciones de marca disponibles en la página <strong>del</strong> canal para maximizar la personalización y las opciones de<br />
marca de la página. <br />
Diseña un fondo de pantalla de calidad y otros gráficos de marca<br />
o Diseña un fondo de pantalla atractivo para tu canal que destaque todos los personajes, personalidades o contenido <strong>del</strong><br />
canal.<br />
o Diseña una imagen de banner que se centre en las acciones que quieres que hagan los usuarios <strong>del</strong> canal. Puedes diseñar<br />
una imagen de banner que permita que los usuarios hagan clic en ella. Para ello, destaca el botón de suscripción y los<br />
enlaces a redes sociales, los vídeos importantes o las listas de reproducción.<br />
o Cada canal tiene unas necesidades de navegación y diseño diferentes, por lo que debes asegurarte de utilizar las funciones<br />
de marca y diseñar tu canal para que atraiga los clics que permitirán generar audiencia, conseguir suscriptores o alcanzar<br />
otros objetivos.<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Gráfico de audiencia<br />
Reproducciones <strong>del</strong><br />
canal<br />
¡Ya!<br />
Realiza un seguimiento de los cambios en las visitas a tu canal a medida que<br />
optimices la miniatura y la metadata de tu canal para atraer un mayor número<br />
de clics en los resultados de búsqueda. Haz un seguimiento de los clics en los<br />
enlaces incluidos en la imagen de banner. Instala Google Analytics en la<br />
página de tu canal para ayudarte a realizar un seguimiento de las visitas y <strong>del</strong><br />
tiempo transcurrido, entre otros datos.<br />
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52
Publicación y optimización<br />
Lista de comprobación<br />
Al subir el vídeo<br />
Publicación y optimización<br />
Las estrategias y los métodos específicos para publicar vídeos son diferentes para cada canal. No obstante, a continuación<br />
indicamos una lista de comprobación para publicar vídeos útil y sencilla que incluye algunas de las acciones más importantes<br />
que se requieren al subir un vídeo. Crear el vídeo sólo representa la mitad <strong>del</strong> proceso, ya que la optimización y la implicación<br />
con la comunidad tras subir el vídeo tienen la misma importancia.<br />
o Incluye metadata completa y detallada que siga formatos y estrategias de palabras clave.<br />
o Crea y sube una miniatura atractiva y de calidad.<br />
o Comprueba el vídeo subido y la metadata publicada para ver que todo está correcto.<br />
Al publicar el vídeo<br />
o Incluye anotaciones de llamadas a la acción de la comunidad, el botón de suscripción y enlaces a<br />
contenido relacionado.<br />
o Establece el vídeo como vídeo destacado en la página de tu canal en función de cómo organices los<br />
vídeos subidos en esta página.<br />
o Establece el vídeo como respuesta en vídeo a vídeos populares y relevantes de tu canal.<br />
o Añade el vídeo a una lista de reproducción relevante de tu canal. Añade vídeos a la lista de<br />
temporadas <strong>del</strong> programa de YouTube, según corresponda.<br />
Implicación y alcance<br />
(Ver sección 3)<br />
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53
Comunidad y redes sociales<br />
Capta la atención de tu audiencia<br />
Date a conocer en blogs<br />
Otras redes sociales<br />
Lista de comprobación de la comunidad<br />
55<br />
59<br />
62<br />
66<br />
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54
Haz que tu audiencia se implique<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Estrategia<br />
Interactúa con tu audiencia y consigue que se implique con tus vídeos o con tu canal.<br />
Por qué funciona<br />
La interacción con la audiencia crea fi<strong>del</strong>idad hacia tu contenido y aumenta la<br />
implicación. Esto también puede mejorar el posicionamiento de tus vídeos en el<br />
algoritmo.<br />
Procedimiento<br />
Crea contenido centrado en los usuarios e interactúa con la audiencia a través de<br />
funciones sociales en la plataforma.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Medio:<br />
1 o más horas<br />
• Implicación<br />
• Suscriptores<br />
• Posicionamiento<br />
<strong>del</strong> vídeo<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
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55
Haz que tu audiencia se implique<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Los vídeos online son un medio social y un diálogo bilateral. Los usuarios se implican con los videos online y con las series web<br />
porque pueden interactuar con el programa de formas que no les son posibles con la televisión. La interacción con los usuarios<br />
es la clave <strong>del</strong> medio. Dirígete a tu audiencia y escucha sus comentarios. <br />
Hacer que tu audiencia se sienta escuchada y parte <strong>del</strong> programa aumenta su fi<strong>del</strong>idad y la inversión en el programa. Tus<br />
seguidores se convertirán en tu arma social, por lo que debes permitirles que hagan crecer tu marca y sean tus mejores<br />
promotores. Sugerencia: cuando estés empezando, pide a tus amigos que sean los primeros en interactuar contigo y, a<br />
continuación, el resto de usuarios seguirán sus pasos.<br />
Pide información a los usuarios<br />
o Pide a los usuarios que te aporten sus opiniones, ideas o comentarios sobre el programa. Cada vez que pruebes algo nuevo,<br />
pide su opinión.<br />
o Pide a tus seguidores que promocionen tu vídeo de forma activa a través de redes sociales y en YouTube haciendo clic en<br />
"Me gusta", realizando comentarios sobre él y marcándolo como favorito.<br />
o Pide que te envíen respuestas en vídeo. <br />
Destaca a la audiencia<br />
o Destaca a los usuarios y su contenido en tu vídeo. Para ello, puedes destacar comentarios o contenido enviado por los<br />
usuarios en el programa, pero, sea como sea, debes hacer que tu audiencia se sienta como una estrella para que tus<br />
usuarios sean tus seguidores de por vida.<br />
o Te recomendamos que establezcas criterios para el contenido destacado en tu programa como, por ejemplo, requerir que el<br />
usuario sea un suscriptor, ya que de esta forma podrá aumentar el número de suscripciones.<br />
o Dedica episodios completos a la interacción con los usuarios. Los comentarios sobre vídeos (destacando comentarios de los<br />
usuarios o respondiendo a ellos) y los videoblogs (dirigiéndote directamente a la audiencia o entablando una conversación<br />
con ella) son una buena forma de crear y publicar contenido adicional y de dirigirte a tu audiencia de formas diferentes desde<br />
episodios habituales.<br />
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56
Haz que tu audiencia se implique<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Los usuarios no sólo quieren formar parte de la audiencia, sino que quieren ser una comunidad. Quieren interactuar con tu<br />
programa a través de comentarios o mensajes, entre otras opciones. Por tanto, debes asegurarte de participar en esa<br />
conversación y de representar tu marca como es debido.<br />
Interactúa con tus seguidores<br />
o Responde a los comentarios. Esta acción debería ser en todo momento una parte clave de tu estrategia social. Los<br />
comentarios son el mejor foro para interactuar con los usuarios sobre episodios específicos y animan a los usuarios a incluír<br />
comentarios cuando detectan que has respondido de forma activa.<br />
o Debes responder a los comentarios en las primeras horas tras la publicación de un vídeo. Estos primeros usuarios son tu<br />
principal audiencia y, si respondes a los comentarios con rapidez, podrás aumentar el posicionamiento <strong>del</strong> vídeo en los<br />
resultados de búsqueda.<br />
o Si es posible, interactúa con los usuarios que dejan comentarios en los sitios externos a YouTube de los que veas que<br />
procede un gran número de nuevas reproducciones como, por ejemplo, blogs, páginas web u otras comunidades online.<br />
Envía mensajes a seguidores o a suscriptores<br />
o Publica anuncios a través de boletines de YouTube que aparecerán en tus feeds de suscriptores.<br />
o Según corresponda, incluye frases de llamada a la acción en tus respuestas o mensajes de estilo informal (por ejemplo, "si te<br />
gusta el vídeo, ¡no olvides compartirlo!").<br />
Premia a tu comunidad y a tus superseguidores<br />
o Busca formas de premiar a tu comunidad (tanto dentro como fuera de YouTube) por su fi<strong>del</strong>idad y apoyo al programa. Además<br />
de incluír mensajes de agradecimiento en el programa, piensa en premios como, por ejemplo, artículos para seguidores o<br />
contenido exclusivo compartido a través de vídeos "Sin clasificar".<br />
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57
Haz que tu audiencia se implique<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Establece tu propia estrategia de interacción<br />
o De cualquier forma que tenga sentido para ti, tu contenido y tu canal, reconoce a los usuarios y haz que se sientan<br />
importantes. Para ello, puedes utilizar las redes sociales, céntrarte en comentarios, crear vídeos de seguidores semanales o<br />
incluír un segmento de interacción en tus vídeos habituales, o combinar estas opciones. <br />
Crea contenido centrado en los usuarios<br />
o Decide si la interacción con los usuarios se puede incluír en tus vídeos habituales o si otros vídeos son más adecuados para<br />
interactuar o implicarte con la audiencia.<br />
o Te recomendamos que crees vídeos o segmentos para tu contenido que destaquen la audiencia o cuyo objetivo sea<br />
conseguir su implicación. <br />
Utiliza las funciones sociales de la plataforma<br />
o Responde a comentarios, envía boletines, utiliza la herramienta Google Moderator y contesta a los mensajes de tu<br />
audiencia. <br />
Dedica tiempo a la interacción tras cada subida<br />
o Siempre que subas un nuevo vídeo, dedica tiempo a interactuar con tu audiencia. Envíales mensajes en redes sociales y<br />
participa en la primera conversación que se inicie entorno a tus vídeos.<br />
Pide a tus seguidores que te apoyen y que te envíen comentarios<br />
o Pide que te envíen comentarios cuando hagas cambios o pruebes algo nuevo. Pide nuevas ideas para el programa o nuevos<br />
conceptos de vídeo.<br />
o Pide a los usuarios ayuda para alcanzar puntos de referencia o sugerencias de iniciativas de programación.<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Implicación de la comunidad<br />
¡Ya!<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Realiza un seguimiento de los cambios en Insight de las acciones de la comunidad<br />
como, por ejemplo, realizar comentarios sobre tus vídeos, marcarlos como favoritos<br />
o hacer clic en "Me gusta". Los usuarios se implicarán más a medida que aumentes<br />
la interacción con ellos. Realiza un seguimiento <strong>del</strong> rendimiento de los segmentos<br />
de interacción con los usuarios a través de los gráficos Hot Spots.<br />
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58
Date a conocer en blogs<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Estrategia<br />
Comparte tu contenido con comunidades online, páginas web y blogs relevantes.<br />
Por qué funciona<br />
Los blogs y otras páginas web buscan constantemente contenido de calidad que puedan<br />
mostrar su propia audiencia. El tráfico de páginas externas puede servir para aumentar<br />
considerablemente el número de reproducciones de tu canal.<br />
Procedimiento<br />
Crea un "blogroll" y comparte únicamente contenido que sea relevante. Orienta tu<br />
alcance y establece relaciones.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Medio:<br />
1 o más horas<br />
• Reproducciones<br />
• Tráfico de sitios<br />
externos<br />
• Posicionamiento<br />
<strong>del</strong> vídeo<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
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59
Date a conocer en blogs<br />
Comunidad y redes sociales<br />
No limites tu difusión a YouTube. Un gran número de usuarios busca contenido en YouTube a través de otros plataformas de<br />
Internet. Existen montones de páginas web y blogs que se dedican a buscar constantemente contenido atractivo para destacar o<br />
sobre el que opinar. Facilítales la promoción de tus vídeos llegando a ellos a través de contenido atractivo que sea relevante<br />
para su audiencia.<br />
Difunde tu mensaje<br />
o Crea un "blogroll" de tu programa como herramienta promocional. Tu "blogroll" debe estar formado por una lista completa de<br />
páginas web, blogs, usuarios influyentes online (usuarios de Twitter) y comunidades específicas online que sean relevantes<br />
para tu programa.<br />
o Promociona nuevos vídeos en las páginas web de tu "blogroll" que creas que puedan estar interesadas en el contenido.<br />
Establece relaciones<br />
o Realiza un seguimiento de los blogs y de las páginas web que muestren tus vídeos y generen reproducciones. Identifica las<br />
páginas web y los blogs clave que generan reproducciones y considera la idea de compartir contenido con ellos en primer<br />
lugar indicándoles que son los primeros en tener la información.<br />
o Relaciónate con los editores de blogs mostrando tu agradecimiento cuando publiquen un nuevo vídeo y compartiendo<br />
únicamente vídeos que sepas con certeza que quieran compartir con su audiencia.<br />
Realiza un seguimiento de tu marca<br />
o Conoce las páginas web en las que los usuarios hablan de tu contenido o lo comparten. Establece alertas de Google <strong>del</strong><br />
nombre de tu programa, de los nombres de los personajes y de cualquier otra palabra clave específica de tu programa que te<br />
permita identificar páginas en las que aparezca tu contenido o en las que se hable de él en la Web.<br />
* YouTube no recomienda ni aprueba ninguno de los blogs o sitios web mostrados. Solo se utilizan a modo de ejemplo. © 2011 YouTube, LLC<br />
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Date a conocer en blogs<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Crea un "blogroll"<br />
o Utiliza directorios de blogs como, por ejemplo, la Búsqueda de blogs, Technorati y Alexa, para buscar blogs y páginas que<br />
sean relevantes para el tipo de contenido producido.<br />
o Crea una lista de blogs generales que tengan una gran repercusión dentro de tu categoría. Busca también páginas<br />
especializadas que puedan ser relevantes para episodios específicos que produzcas como, por ejemplo, episodios de<br />
grandes eventos.<br />
o Busca la información de contacto de las páginas e incluye los nombres de los destinatarios, según corresponda.<br />
Envía vídeos a canales objetivo<br />
o Envía mensajes breves de correo electrónico personalizados a los contactos correspondientes e incluye una breve<br />
descripción <strong>del</strong> contenido, los motivos por los que puede ser interesante para la audiencia y un enlace al vídeo con el código<br />
de inserción. Especifica que pueden insertar o compartir el vídeo si les gusta.<br />
Realiza un seguimiento de la acogida<br />
o Establece alertas de Google <strong>del</strong> nombre <strong>del</strong> vídeo o utiliza otro "método de seguimiento de conversaciones online" para<br />
poder realizar un seguimiento de las páginas donde se haya insertado tu vídeo. Comprueba tus estadísticas de<br />
descubrimiento para conocer las páginas que están generando tráfico.<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Gráfico de<br />
audiencia<br />
Datos de<br />
descubrimiento<br />
¡Ya!<br />
Menciones/alertas de<br />
Google<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Realiza un seguimiento de los cambios en la audiencia procedente de<br />
páginas externas. También puedes utilizar las variables de descubrimiento<br />
para comprobar qué porcentaje de reproducciones procede de páginas y<br />
blogs externos. Identifica los principales generadores de reproducciones y<br />
orienta tu alcance hacia ellos. Realiza un seguimiento de los debates<br />
externos sobre tu contenido a través de las alertas de Google.<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
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Otras redes sociales<br />
Estrategia<br />
Aprovecha otras redes sociales para generar audiencia en tu canal e implicarte con los<br />
usuarios de nuevas formas.<br />
Por qué funciona<br />
Las redes sociales constituyen una forma magnífica de convertir a tus seguidores en un<br />
arma social que permitirá dar a conocer tu contenido a sus amigos.<br />
Procedimiento<br />
Implícate con tu audiencia y promociona tu contenido de YouTube en plataformas de<br />
redes sociales.<br />
Coste <strong>del</strong> tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización<br />
Moderado:<br />
Menos de 1 hora<br />
• Implicación<br />
• Suscriptores<br />
• Posicionamiento<br />
<strong>del</strong> vídeo<br />
• Reproducciones<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Preproducción<br />
Producción<br />
Publicación<br />
Postpublicación<br />
Renuncia de responsabilidad: estas estrategias son ejemplos de los que YouTube no se responsabiliza y que no guardan<br />
ninguna relación con otras páginas de redes sociales ni tienen el patrocinio de las mismos. © 2011 YouTube, LLC<br />
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Otras redes sociales<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Tanto <strong>creador</strong>es como partners deben tener una representación en Facebook de su canal de YouTube.<br />
Se trata de una buena herramienta que te permite interactuar con tus seguidores de formas diferentes,<br />
así como generar audiencia. Tu actividad y la actividad de tus seguidores en Facebook sobrepasa a tus<br />
grupos de amigos, por lo que resulta muy recomendable contar con tus seguidores para que te ayuden<br />
a dar a conocer tu programa a nuevos usuarios.<br />
Prácticas recomendadas para Facebook<br />
o Publica nuevos vídeos que hayas subido en tu página de Facebook. Publica actualizaciones de forma regular (al menos una vez al día).<br />
o Busca formas interesantes de asignar un nuevo objetivo a tus vídeos archivados y de compartirlos.<br />
o Interactúa con tus seguidores cuando publiques contenido en tu página.<br />
o Haz preguntas específicas sobre el contenido publicado. Hacer preguntas para crear comentarios sobre la publicación te permitirá llegar a una<br />
nueva audiencia. Todas las acciones que realicen tus seguidores en la página llegarán a sus amigos, lo que te permitirá obtener nuevos<br />
usuarios. Fomentar los comentarios también te ayudará a conocer los intereses de tu audiencia principal. Tus seguidores de Facebook<br />
representan a algunos de tus usuarios más entregados.<br />
o Modifica las actualizaciones para que incluyan vídeos y conversaciones. Tus seguidores de Facebook no sólo quieren hacer clic en los<br />
enlaces, sino que también quieren acceder a contenido adicional más personal en Facebook.<br />
o Proporciona contenido adicional o secundario en tu página de Facebook. En Facebook, publica fotos entre bastidores o interactúa de forma<br />
diferente con tu audiencia.<br />
o Tu estrategia de Facebook debe ser única en esa plataforma, y parte <strong>del</strong> objetivo debe ser la generación de audiencia entorno al contenido de<br />
YouTube. Crea una experiencia de visualización para tus seguidores de Facebook que se diferencie por la forma de publicación y de<br />
interacción; no obstante, centra tus acciones en generar reproducciones, aumentar el número de suscriptores y conseguir más seguidores en<br />
Facebook.<br />
o Convierte a los seguidores de Facebook en usuarios y suscriptores dirigiéndolos sistemáticamente a tu canal y a tu contenido de YouTube.<br />
Renuncia de responsabilidad: estas estrategias son ejemplos de los que YouTube no se responsabiliza y que no guardan<br />
ninguna relación con Facebook ni tienen el patrocinio <strong>del</strong> sitio. © 2011 YouTube, LLC<br />
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Otras redes sociales<br />
Prácticas recomendadas para Twitter<br />
Twitter representa otra magnífica herramienta de interacción coloquial con tus seguidores. Twitter<br />
también es una buena herramienta para identificar a tus usuarios, participar en las conversaciones<br />
relevantes para ti y los intereses de tu audiencia, y descubrir los temas de tendencias de la Web.<br />
Comunidad y redes sociales<br />
o Las actualizaciones de Twitter deben constituir una combinación de actualizaciones personales, así como promocionar tu<br />
contenido.<br />
o Comparte enlaces a tus vídeos más recientes en Twitter. Puedes utilizar acortadores de URL para realizar un seguimiento<br />
de los porcentajes de clics.<br />
o Responde a los usuarios relevantes de Twitter con enlaces a los vídeos que puedan interesarles y que puedan retwittear a<br />
sus seguidores. Al mismo tiempo que difundes tu blog, debes llegar a usuarios relevantes de Twitter.<br />
o Crea etiquetas # únicas para tu programa; utilízalas siempre en tus tweets y fomenta su uso entre tus seguidores.<br />
o Actualiza tu feed de Twitter entre una y tres veces al día para aparecer siempre en los feeds de tus seguidores.<br />
Renuncia de responsabilidad: estas estrategias son ejemplos de los que YouTube no se responsabiliza y que no guardan<br />
ninguna relación con Twitter ni tienen el patrocinio <strong>del</strong> sitio. © 2011 YouTube, LLC<br />
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Otras redes sociales<br />
Instrucciones paso a paso<br />
Crea y configura cuentas en páginas web de redes sociales<br />
o Crea cuentas en páginas que sean relevantes para tu contenido y tu audiencia. Busca sitios especializados que sean específicos para tu<br />
audiencia.<br />
o Configura tus páginas y tus cuentas de forma que reflejen tu contenido y tu canal de YouTube. Utiliza diseños y marcas similares para unificar<br />
los diferentes portales. Utiliza los diseños y la configuración que permitan atraer el mayor número de comentarios y conversaciones, y crear<br />
la mayor implicación. <br />
Establece una estrategia de redes sociales para tu contenido de YouTube<br />
o Determina la mejor forma de generar audiencia para tu canal de YouTube a través de otras páginas de medios sociales.<br />
o Decide el contenido que vas a compartir en las páginas web de redes sociales y la forma adecuada de interactuar con tu audiencia en cada<br />
una de las plataformas. <br />
Publica o comparte tus vídeos<br />
o Convierte la publicación de tus vídeos de YouTube en las plataformas de redes sociales en parte de tu proceso de publicación de YouTube.<br />
Publica nuevos vídeos y busca también formas de asignar un nuevo objetivo a tus vídeos archivados o de volver a promocionarlos entre tus<br />
seguidores de las páginas de redes sociales.<br />
o Acompaña cada publicación con preguntas o con otros métodos que estimulen la realización de comentarios. <br />
Pide la opinión de tus seguidores<br />
o Pide a tus seguidores que te den ideas sobre el tipo de contenido que quieren ver en las diferentes plataformas sociales. Los usuarios de<br />
cada plataforma de redes sociales tienen sus propios intereses y sus propias formas de implicación, así que averigua qué esperan de ti en<br />
cada una. <br />
Realiza un seguimiento y evalúa los resultados<br />
o Realiza un seguimiento de la implicación y <strong>del</strong> tráfico en las plataformas de redes sociales y evalúa cómo se están traduciendo estos<br />
elementos en reproducciones de tu contenido. Experimenta con diferentes estrategias y busca formas de convertir a tus seguidores de redes<br />
sociales en usuarios y suscriptores de tu canal.<br />
Sugerencia de seguimiento de Insight<br />
Analíticas Analíticas Datos de<br />
descubrimiento<br />
Renuncia de responsabilidad: estas estrategias son ejemplos de los que YouTube no se responsabiliza y que no guardan<br />
ninguna relación con otras plataformas de redes sociales ni tienen el patrocinio de los mismos.<br />
¡Ya!<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Consulta tus datos de descubrimiento y realiza un seguimiento de los cambios procedentes de<br />
páginas externas, como Facebook y Twitter. Utiliza las herramientas de análisis externas<br />
disponibles para Facebook y Twitter, y realiza un seguimiento de tus palabras clave o de los<br />
enlaces en todas las páginas de redes sociales. Estudia los altibajos de la implicación en las<br />
plataformas de redes sociales de la misma forma que investigas el rendimiento en YouTube.<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
65
Comunidad y redes sociales<br />
Lista de comprobación<br />
Comunidad y redes sociales<br />
Configura cuentas y establece estrategias específicas para todos las plataformas de redes<br />
sociales que sean importantes para tu contenido o tu audiencia.<br />
Crea y mantén un "blogroll" para tu canal. Incluye páginas específicas u objetivo para contenido<br />
relacionado con grandes eventos.<br />
Dedica tiempo y recursos a implicarte e interactuar con tu audiencia. Date a conocer en blogs,<br />
páginas web y comunidades online para difundir vídeos relevantes.<br />
Crea contenido o segmentos especialmente dirigidos a tu audiencia para interactuar con los<br />
usuarios. Interactúa con los usuarios en tus vídeos formulando preguntas específicas,<br />
destacando a los seguidores o haciendo referencia a la audiencia en los vídeos.<br />
Interactúa con los usuarios en las primeras horas posteriores a la subida de nuevo contenido.<br />
Responde a los comentarios y participa de forma activa en las páginas de redes sociales para<br />
captar la atención de los usuarios hacia los nuevos vídeos que subas.<br />
Realiza un seguimiento de la interacción en las páginas de redes sociales y evalúa el tráfico a tu<br />
contenido de YouTube procedente de esas comunidades.<br />
Renuncia de responsabilidad: estas estrategias son ejemplos de los que YouTube no se responsabiliza y que no guardan<br />
ninguna relación con otras páginas de redes sociales ni tienen el patrocinio de los mismos. © 2011 YouTube, LLC<br />
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¡Ha llegado el momento de<br />
crear un vídeo!<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
67
Apéndice<br />
Lista de comprobación de la subida <strong>del</strong> vídeo 69<br />
© 2011 YouTube, LLC<br />
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Lista de comprobación de la subida <strong>del</strong> vídeo<br />
Lista de comprobación<br />
Publicación y optimización<br />
Las estrategias y los métodos específicos para publicar vídeos son diferentes para cada canal. No obstante, a continuación<br />
indicamos una lista de comprobación útil y sencilla para publicar vídeos, que incluye algunas de las acciones más importantes<br />
que se requieren al subir un vídeo. Crear el vídeo solo representa la mitad <strong>del</strong> proceso, ya que la optimización y la implicación<br />
con la comunidad tras subir el vídeo tienen la misma importancia.<br />
Al subir el vídeo<br />
o Incluye metadata completa y detallada que sigaa formatos y estrategias SEO.<br />
o Crea y sube una miniatura atractiva y de calidad. <br />
Al publicar el vídeo<br />
o Incluye anotaciones de llamadas a la acción de la comunidad, el botón de suscripción y enlaces a<br />
contenido relacionado.<br />
o Pon el vídeo como vídeo destacado en la página de tu canal en función de cómo organices los<br />
vídeos subidos en esta página.<br />
o Pon el vídeo como respuesta en vídeo a vídeos populares y relevantes de tu canal.<br />
o Añade el vídeo a una lista de reproducción relevante de tu canal. Añade vídeos a la lista de<br />
temporadas <strong>del</strong> programa de YouTube, según corresponda. <br />
Implicación y alcance<br />
o Actualiza tus canales de redes sociales.<br />
o Date a conocer en blogs , páginas web y comunidades online relevantes.<br />
o Interactúa con la audiencia en la sección de comentarios en las primeras horas de la publicación <strong>del</strong><br />
vídeo.<br />
o Haz clic en "Me gusta" y marca el vídeo como favorito en tu canal en períodos de tiempo razonables<br />
(por ejemplo, 24 horas después de la subida) para que la actividad aparezca en tus feeds de<br />
suscriptores.<br />
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