Youtube generates 5% of sales and 40% of impressions for Ceilume
Youtube generates 5% of sales and 40% of impressions for Ceilume
Youtube generates 5% of sales and 40% of impressions for Ceilume
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
About <strong>Ceilume</strong><br />
<strong>Ceilume</strong> is a global manufacturer <strong>and</strong><br />
distributor <strong>of</strong> decorative, sustainable ceiling<br />
tiles <strong>for</strong> residential <strong>and</strong> commercial spaces.<br />
��www.<strong>Ceilume</strong>.com<br />
��www.youtube.com/ceilume<br />
��Headquarters: Graton, CA<br />
��Showroom: Windsor, CA<br />
��30 employees<br />
Goals<br />
��Educate users about ceiling tile best<br />
practices <strong>and</strong> installation<br />
��Promote <strong>Ceilume</strong> YouTube Channel <strong>and</strong><br />
grow br<strong>and</strong> awareness<br />
��Drive direct <strong>sales</strong> from YouTube<br />
comparable to Google Search <strong>and</strong> Display<br />
Approach<br />
��Built up YouTube Br<strong>and</strong> Channel with<br />
in<strong>for</strong>mative, how-to videos showcasing their<br />
ceiling tiles.<br />
��Targeted DIY <strong>and</strong> How-To categories on<br />
YouTube with in-video ads.<br />
Results<br />
��YouTube generated over <strong>5%</strong> <strong>of</strong> <strong>sales</strong> <strong>and</strong><br />
<strong>40%</strong> <strong>of</strong> <strong>impressions</strong> in AdWords account<br />
��Achieved clicks <strong>and</strong> <strong>impressions</strong> on<br />
YouTube competitive to Search ads<br />
��Grew YouTube Channel viewership to over<br />
500,000 with 200 subscribers.<br />
Case Study | <strong>Ceilume</strong><br />
YouTube <strong>generates</strong> <strong>5%</strong> <strong>of</strong> <strong>sales</strong> <strong>and</strong> <strong>40%</strong> <strong>of</strong><br />
<strong>impressions</strong> <strong>for</strong> <strong>Ceilume</strong> ceiling tiles<br />
Recognizing the power <strong>of</strong> online marketing<br />
From cozy man caves to lavish sets <strong>of</strong> Emmy Award-winning television shows,<br />
<strong>Ceilume</strong> ceiling tiles are used by homeowners <strong>and</strong> contractors around the<br />
world. Since the beginning <strong>of</strong> his career in custom manufacturing, <strong>Ceilume</strong><br />
������� ���������� ����������������������������� ����������� ������ ����������������<br />
audience <strong>of</strong> DIYers <strong>and</strong> small business owners. Ed recognized the power <strong>of</strong><br />
online marketing <strong>and</strong> signed up <strong>for</strong> Google AdWords in 2006. Five years later in<br />
����� ������������ ���������� ��������������������� ����������������� �������������<br />
online advertising.”<br />
Family-owned <strong>and</strong> just shy <strong>of</strong> 30 employees, <strong>Ceilume</strong> continues to grow in<br />
popularity with the digital boom <strong>and</strong> dem<strong>and</strong> <strong>for</strong> eco-friendly products. In<br />
���������������������������������� ����������������� ����� �������� ����� ���������� �<br />
��������� ������������ ��������� ������������ ������������<br />
<strong>Ceilume</strong>’s ‘Ask the Ceiling Guy’ series helps viewers install their ceiling tiles<br />
<strong>Ceilume</strong> Decorates the Ad L<strong>and</strong>scape<br />
�������������� ����������������������� ������������ �������� ������ �������� ������� �<br />
���������� ���������� ����������� �������������� ��������������������� �������� �<br />
online. He used to have an aggressive trade show, newspaper <strong>and</strong> magazine<br />
��������� ��������������������� ��������������������������������������� �<br />
�������� ������������� ��� ������������������ �������������������� �������������<br />
������� ���������������� �������� ��������������������������������� ����������<br />
����� ������������� �������������������� ������� ������������ ����������������<br />
������� ���������� ���������������������� ����������������������������������<br />
goes.”
About YouTube<br />
YouTube��������������� ������������ �������� �<br />
upload, watch, <strong>and</strong> share video online. Google<br />
<strong>and</strong> YouTube are committed to innovating<br />
with video to create compelling services <strong>for</strong><br />
users, content owners <strong>and</strong> advertisers.<br />
For more in<strong>for</strong>mation visit:<br />
www.youtube.com/advertise<br />
Ask The Ceiling Tile Guy<br />
������� ��������� �������������������������� ����������������������� ���������� �<br />
them online to tell our story,” says Ed. Considering the positive customer<br />
feedback <strong>and</strong> strong per<strong>for</strong>mance in various video contests, the <strong>Ceilume</strong> team is<br />
����������������������� ���������������� ����� ������������ ����� �������������������<br />
��������� ���������������� ��������������������� ����������������������� ������� �<br />
�������� ������ ������������������� ����������� ������������������ ������������ ����� �<br />
����� ��������� ������������ ����������������������������������������� �������<br />
��������� ����� ������������ ����� ������������ �������������������� ������� �<br />
������������� ������������������ ������ ��������������������������������� �� ������<br />
�������� ������� ��������������������������������������� ����������������� ������ �<br />
������� ���������� ��������� ������� �������������� ������������� ������������������<br />
���������� ������������������ ������������� �������������������� ��� ������� ��������<br />
Promoted Videos <strong>and</strong> created Call-to-Action overlays to raise interest in our<br />
channel, videos <strong>and</strong> website.”<br />
Just as they strategized with their other online marketing initiatives,<br />
per<strong>for</strong>mance numbers on YouTube needed to be in close alignment with what<br />
they are hoped to achieve with Google AdWords. With help from their AdWords<br />
“Our experience with YouTube has been ���������� �������������� ������������������������� ������������������������ �<br />
��������������������������������������������������<br />
then whittle their targeting down to reach only the most relevant users.<br />
������������������������������������������������<br />
�����������������������������������������������<br />
��������������� �������������������������������� ���������� ������������������ �<br />
�����������������������������������������������<br />
<strong>for</strong> YouTube is a fraction <strong>of</strong> what we pay on other marketing vehicles, <strong>and</strong> the<br />
�����������������������������������������������<br />
�������� ���������������� ���������� ������������ ����������������������� �������<br />
���������������������������������������������<br />
our <strong>sales</strong> – <strong>and</strong> <strong>40%</strong> <strong>of</strong> our <strong>impressions</strong>. At the same time, YouTube consumes<br />
��������������������<br />
�� � �<br />
���� ���������������������� ��������� ����� ����<br />
������������������������������<br />
��������������������������������<br />
��������������������������������������<br />
Anyone can create TV ads... on YouTube<br />
����������������������� ��������������� ������������������������ ������������� �<br />
�������� ����������� ����������� ������������������������� ����������� ��������<br />
�������� ��������� ��������������� ������������� �������������������������������� �<br />
inspired.”<br />
50 years later, YouTube enables Ed to return the favor by gaining br<strong>and</strong><br />
����������� ���������������������������������������������������� ��������<br />
����������� ���������� ������� ��������������� ��������� ������������������� �����<br />
���� �������� ������ ����������� �� ������� ����������� ���������������������� ��������<br />
install the tiles. YouTube continues to allow Ed to build <strong>and</strong> educate a strong<br />
community <strong>of</strong> customers <strong>and</strong> channel subscribers interested in product<br />
releases, new videos <strong>and</strong> all things <strong>Ceilume</strong>!<br />
������������������������������������������������<br />
���������<br />
������������������������������������������������<br />
���������<br />
����������������������������������������������<br />
���������<br />
�������������������������������������������<br />
—��������������������������