29.07.2012 Views

Youtube generates 5% of sales and 40% of impressions for Ceilume

Youtube generates 5% of sales and 40% of impressions for Ceilume

Youtube generates 5% of sales and 40% of impressions for Ceilume

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

About <strong>Ceilume</strong><br />

<strong>Ceilume</strong> is a global manufacturer <strong>and</strong><br />

distributor <strong>of</strong> decorative, sustainable ceiling<br />

tiles <strong>for</strong> residential <strong>and</strong> commercial spaces.<br />

��www.<strong>Ceilume</strong>.com<br />

��www.youtube.com/ceilume<br />

��Headquarters: Graton, CA<br />

��Showroom: Windsor, CA<br />

��30 employees<br />

Goals<br />

��Educate users about ceiling tile best<br />

practices <strong>and</strong> installation<br />

��Promote <strong>Ceilume</strong> YouTube Channel <strong>and</strong><br />

grow br<strong>and</strong> awareness<br />

��Drive direct <strong>sales</strong> from YouTube<br />

comparable to Google Search <strong>and</strong> Display<br />

Approach<br />

��Built up YouTube Br<strong>and</strong> Channel with<br />

in<strong>for</strong>mative, how-to videos showcasing their<br />

ceiling tiles.<br />

��Targeted DIY <strong>and</strong> How-To categories on<br />

YouTube with in-video ads.<br />

Results<br />

��YouTube generated over <strong>5%</strong> <strong>of</strong> <strong>sales</strong> <strong>and</strong><br />

<strong>40%</strong> <strong>of</strong> <strong>impressions</strong> in AdWords account<br />

��Achieved clicks <strong>and</strong> <strong>impressions</strong> on<br />

YouTube competitive to Search ads<br />

��Grew YouTube Channel viewership to over<br />

500,000 with 200 subscribers.<br />

Case Study | <strong>Ceilume</strong><br />

YouTube <strong>generates</strong> <strong>5%</strong> <strong>of</strong> <strong>sales</strong> <strong>and</strong> <strong>40%</strong> <strong>of</strong><br />

<strong>impressions</strong> <strong>for</strong> <strong>Ceilume</strong> ceiling tiles<br />

Recognizing the power <strong>of</strong> online marketing<br />

From cozy man caves to lavish sets <strong>of</strong> Emmy Award-winning television shows,<br />

<strong>Ceilume</strong> ceiling tiles are used by homeowners <strong>and</strong> contractors around the<br />

world. Since the beginning <strong>of</strong> his career in custom manufacturing, <strong>Ceilume</strong><br />

������� ���������� ����������������������������� ����������� ������ ����������������<br />

audience <strong>of</strong> DIYers <strong>and</strong> small business owners. Ed recognized the power <strong>of</strong><br />

online marketing <strong>and</strong> signed up <strong>for</strong> Google AdWords in 2006. Five years later in<br />

����� ������������ ���������� ��������������������� ����������������� �������������<br />

online advertising.”<br />

Family-owned <strong>and</strong> just shy <strong>of</strong> 30 employees, <strong>Ceilume</strong> continues to grow in<br />

popularity with the digital boom <strong>and</strong> dem<strong>and</strong> <strong>for</strong> eco-friendly products. In<br />

���������������������������������� ����������������� ����� �������� ����� ���������� �<br />

��������� ������������ ��������� ������������ ������������<br />

<strong>Ceilume</strong>’s ‘Ask the Ceiling Guy’ series helps viewers install their ceiling tiles<br />

<strong>Ceilume</strong> Decorates the Ad L<strong>and</strong>scape<br />

�������������� ����������������������� ������������ �������� ������ �������� ������� �<br />

���������� ���������� ����������� �������������� ��������������������� �������� �<br />

online. He used to have an aggressive trade show, newspaper <strong>and</strong> magazine<br />

��������� ��������������������� ��������������������������������������� �<br />

�������� ������������� ��� ������������������ �������������������� �������������<br />

������� ���������������� �������� ��������������������������������� ����������<br />

����� ������������� �������������������� ������� ������������ ����������������<br />

������� ���������� ���������������������� ����������������������������������<br />

goes.”


About YouTube<br />

YouTube��������������� ������������ �������� �<br />

upload, watch, <strong>and</strong> share video online. Google<br />

<strong>and</strong> YouTube are committed to innovating<br />

with video to create compelling services <strong>for</strong><br />

users, content owners <strong>and</strong> advertisers.<br />

For more in<strong>for</strong>mation visit:<br />

www.youtube.com/advertise<br />

Ask The Ceiling Tile Guy<br />

������� ��������� �������������������������� ����������������������� ���������� �<br />

them online to tell our story,” says Ed. Considering the positive customer<br />

feedback <strong>and</strong> strong per<strong>for</strong>mance in various video contests, the <strong>Ceilume</strong> team is<br />

����������������������� ���������������� ����� ������������ ����� �������������������<br />

��������� ���������������� ��������������������� ����������������������� ������� �<br />

�������� ������ ������������������� ����������� ������������������ ������������ ����� �<br />

����� ��������� ������������ ����������������������������������������� �������<br />

��������� ����� ������������ ����� ������������ �������������������� ������� �<br />

������������� ������������������ ������ ��������������������������������� �� ������<br />

�������� ������� ��������������������������������������� ����������������� ������ �<br />

������� ���������� ��������� ������� �������������� ������������� ������������������<br />

���������� ������������������ ������������� �������������������� ��� ������� ��������<br />

Promoted Videos <strong>and</strong> created Call-to-Action overlays to raise interest in our<br />

channel, videos <strong>and</strong> website.”<br />

Just as they strategized with their other online marketing initiatives,<br />

per<strong>for</strong>mance numbers on YouTube needed to be in close alignment with what<br />

they are hoped to achieve with Google AdWords. With help from their AdWords<br />

“Our experience with YouTube has been ���������� �������������� ������������������������� ������������������������ �<br />

��������������������������������������������������<br />

then whittle their targeting down to reach only the most relevant users.<br />

������������������������������������������������<br />

�����������������������������������������������<br />

��������������� �������������������������������� ���������� ������������������ �<br />

�����������������������������������������������<br />

<strong>for</strong> YouTube is a fraction <strong>of</strong> what we pay on other marketing vehicles, <strong>and</strong> the<br />

�����������������������������������������������<br />

�������� ���������������� ���������� ������������ ����������������������� �������<br />

���������������������������������������������<br />

our <strong>sales</strong> – <strong>and</strong> <strong>40%</strong> <strong>of</strong> our <strong>impressions</strong>. At the same time, YouTube consumes<br />

��������������������<br />

�� � �<br />

���� ���������������������� ��������� ����� ����<br />

������������������������������<br />

��������������������������������<br />

��������������������������������������<br />

Anyone can create TV ads... on YouTube<br />

����������������������� ��������������� ������������������������ ������������� �<br />

�������� ����������� ����������� ������������������������� ����������� ��������<br />

�������� ��������� ��������������� ������������� �������������������������������� �<br />

inspired.”<br />

50 years later, YouTube enables Ed to return the favor by gaining br<strong>and</strong><br />

����������� ���������������������������������������������������� ��������<br />

����������� ���������� ������� ��������������� ��������� ������������������� �����<br />

���� �������� ������ ����������� �� ������� ����������� ���������������������� ��������<br />

install the tiles. YouTube continues to allow Ed to build <strong>and</strong> educate a strong<br />

community <strong>of</strong> customers <strong>and</strong> channel subscribers interested in product<br />

releases, new videos <strong>and</strong> all things <strong>Ceilume</strong>!<br />

������������������������������������������������<br />

���������<br />

������������������������������������������������<br />

���������<br />

����������������������������������������������<br />

���������<br />

�������������������������������������������<br />

—��������������������������

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!