29.07.2012 Views

50% of Rokenbok's customers are generated from Youtube

50% of Rokenbok's customers are generated from Youtube

50% of Rokenbok's customers are generated from Youtube

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

<strong>50%</strong> <strong>of</strong> Rokenbok’s <strong>customers</strong> <strong>are</strong> <strong>generated</strong><br />

<strong>from</strong> YouTube<br />

The world <strong>of</strong> children’s toys has evolved <strong>from</strong> wooden blocks to high-end<br />

construction sets which stimulate young brains as well as adult intrigue. But it is not<br />

just the toys that have evolved; the toy industry has changed dramatically as well.<br />

�������������������������������������������������������<br />

��������������������<br />

�����������������������������������������������������������<br />

�������������������<br />

Who they <strong>are</strong><br />

���������������������������������������������������������<br />

��������������������<br />

�����������������������������������<br />

���������������������������������������������������������<br />

���������������������<br />

construction systems<br />

�����������������������������������������������������������<br />

�������������������<br />

��Channel: www.youtube.com/rokenbok<br />

������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

�����������������������������������<br />

�����������������������������<br />

Finding a new platform for fun<br />

��������������������������������������������<br />

�<br />

������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

����������<br />

���������������������������������������������������������<br />

������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�����������<br />

Goals<br />

�����������������������������������������������������<br />

������������<br />

��������������������������������������������<br />

�<br />

���������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

Rokenbok family <strong>of</strong> toys<br />

�������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

���������������������������������������������<br />

and families<br />

���������������������������<br />

��Drive sales through online ecommerce site<br />

Approach<br />

��Get families to learn about Rokenbok toys<br />

by building a YouTube channel focused on<br />

fun and educational videos<br />

��Focus on a consistent message that enforces<br />

�����������������������������������<br />

���������������������������������������<br />

families searching for construction and<br />

train-related videos on YouTube<br />

Case Study | Rokenbok<br />

Results<br />

��������������������������������������<br />

������������������������������������������<br />

to the Rokenbok site<br />

���������������������������������������������<br />

their Rokenbok videos on the Mr. Rokenbok<br />

channel<br />

��Rokenbok has transformed itself <strong>from</strong> a toy “There <strong>are</strong> a lot <strong>of</strong> teenagers creating YouTube videos. Some <strong>of</strong> these kids have been<br />

��������������������������������������������<br />

playing with Rokenbok for ten years.” —Paul Eichen, Founder<br />

����������������������������������������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

��������<br />

online ecommerce-based business thanks<br />

������������������������������������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

ads<br />

we needed to be creative with new ways which we could demonstrate our<br />

toy system. We thought <strong>of</strong> everything — <strong>from</strong> renting kiosks in malls during<br />

Christmas time to attending events like maker fairs and robotics conferences.<br />

��������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�������������<br />

�����������������������������������������������������<br />

���


“We discovered it could be such an<br />

important vehicle for communications for<br />

us, and that really has to do with the new<br />

interface and the ability for us to be able<br />

to target so easily.”<br />

—Paul Eichen, Founder<br />

����������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

����������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

��������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

������������<br />

community <strong>of</strong> Rokenbokers.<br />

������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�������������<br />

Ramping up wtih video is easy<br />

��������������������������������������������������������<br />

����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

������������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

��<br />

���������������������������������������������������<br />

�������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�������������������<br />

��������������������������������������������������<br />

�����������������������������������������������������<br />

�������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�������������������<br />

����������������������������������������������<br />

Targeting Rokenbok families on YouTube<br />

������������������������������������������������������<br />

����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

������������<br />

������������������������


About YouTube<br />

YouTube ������������������������������������<br />

����������������������������������������������<br />

and YouTube <strong>are</strong> committed to innovating<br />

���������������������������������������������<br />

���������������������������������������<br />

For more information visit:<br />

www.youtube.com/advertise<br />

“YouTube is becoming our most<br />

important vehicle for advertising. We <strong>are</strong><br />

transforming ourselves <strong>from</strong> a classic<br />

toy system that was sold in specialty toy<br />

stores into a direct marketing company.”<br />

—Paul Eichen, President and Chief<br />

Executive<br />

������������������������������������������������������<br />

���������������������������������������������������������<br />

������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�������������<br />

���������������������������������������������������������<br />

������������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

���������<br />

������������������������������������������������������<br />

����������<br />

������������������������������������������������������<br />

����������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

Transforming Rokenbok into an online business<br />

������������������������������������������������������<br />

���������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

���������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

�����������������������������������������������������<br />

�������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

*About TrueView in-search and YouTube videos.<br />

in-display ads - What happened to<br />

�����������������������������������������������������<br />

������������������<br />

Promoted Video ads?<br />

��������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

�����������������������������������������<br />

���������������������������������������������������������<br />

��������������<br />

family <strong>of</strong> TrueView ad formats. TrueView<br />

������������������������������������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�������������<br />

���������������������������������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

��������������������<br />

����������������������������������������������<br />

��������������������<br />

��������������������������������������������<br />

and across website content on the Google<br />

������������������������������������������<br />

���������������������������������������<br />

�������������������������������������������<br />

����������������������<br />

���������������������������������������������������������������<br />

�����������������������������������<br />

���������������������������������������������������������������<br />

������������������������������������������������

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!