El Mercado del Aceite de Oliva en Sudafrica - Infaoliva

EL MERCADO DEL ACEITE DE OLIVA EN SUDÁFRICA.
VI. DISTRIBUCIÓN
El sistema de distribución en Sudáfrica está determinado por el sistema económico dual. El
sistema de distribución moderno y formal se limita a las principales ciudades donde se concentra
la población con mayor poder adquisitivo, principalmente en las provincias de Gauteng
y del Cabo Occidental (Western Cape). Los principales supermercados localizan sus centros
de distribución en Johannesburgo, Ciudad del Cabo y Durban. Desde estas tres ciudades
suministran todas las mercancías a cualquier punto del país.
Sin embargo, aunque el sistema de distribución moderna ha ampliado su alcance, en las zonas
donde se concentra la población más pobre sigue predominando un sistema de distribución
informal, con pequeñas tiendas, puestos de venta callejeros y vendedores ambulantes,
la mayoría sin licencia para la venta de alimentos. Este segmento mueve grandes volúmenes
para determinados productos básicos pero no es una opción para los productos de gama
media-alta como el aceite de oliva. Todas las principales cadenas de supermercados han
creado marcas de establecimientos dirigidas a una población con menor poder adquisitivo,
pero su red de establecimientos aún no cubre todas las zonas.
En líneas generales, la distribución de productos alimentarios se concentra cada vez más en
las cadenas de supermercados y grandes superficies, en detrimento de pequeños comercios.
Al igual que ocurre en los países desarrollados estos establecimientos están sufriendo
la dura competencia de las grandes superficies y van perdiendo cuota de mercado.
Estas cadenas de distribución tienen una capacidad de compra elevada y dependiendo del tipo
de producto contactan directamente con los productores sin necesidad de intermediarios.
Son cinco las principales cadenas de supermercados existentes en el país: Pick’n Pay,
Checkers-Shoprite, Woolworths, Spar y Makro. Entre sus aceites de oliva ofertados, todas
las cadenas incluyen aceite de oliva español.
En el caso concreto del grupo Woolworth, cadena de distribución orientada a un público de
clase media-alta se da la misma situación. El aceite es importado a granel en España para
posteriormente embotellarlo y etiquetarlo en Italia bajo su marca blanca. Todos sus aceites
importados que se ofrecen bajo la marca del distribuidor son etiquetados y embotellados fuera
del país bajo la normativa sudafricana.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Johannesburgo. 23