Guía para el ciudadano - Agencia Española de Protección de Datos

■■ PUBLICIDADLa realización de campañas publicitarias personalizadas requieren del tratamiento de datospersonales. Cuanto mas específico sea el destinatario de la publicidad más intensa será lanecesidad de tratar datos para lograr transmitir un mensaje.La Ley 34/1988, de 11 de noviembre, general de publicidad, define esta actividad como:«toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejerciciode una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta lacontratación de muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones»Por otra parte, junto a esta publicidad en sentido tradicional la Ley 34/2002, de 11 de julio,de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico regula el desarrollocomunicaciones comerciales realizadas por vía electrónica, -correo electrónico o SMS entreotros-, definiendo una comunicación comercial como:«toda forma de comunicación dirigida a la promoción, directa o indirecta, de la imagen o de los bienes oservicios de una empresa, organización o persona que realice una actividad comercial, industrial, artesanalo profesional».Para realizar estas actividades debemos distinguir la publicidad más tradicional de la realizadapor medios electrónicos ya que las reglas reglas que se aplican son diferentes.PUBLICIDAD A TRAVÉS DE MEDIOS NO ELECTRÓNICOSPara la realización de campañas comerciales los datos personales pueden obtenerse dediversas formas.■ Mediante el uso de datos obtenidos de fuentes accesibles al público:¡Fuentes accesibles al público: aquellos ficheros cuya consulta puede ser realizada, por cualquierpersona, no impedida por una norma limitativa o sin más exigencia que, en su caso, el abonode una contraprestación. Tienen la consideración de fuentes de acceso público, exclusivamente,38■■■■■■■