contrato de servicios para la elaboración, desarrollo y ejecución ...

A) Experiencia relevante previa: 40 puntos. Adecuada experiencia profesionaldirecta y precedentes análogos o asimilables al objeto del contrato en eltranscurso de los últimos cuatro años. La suma de la UTE aporta precedentesprofesionales directos y análogos en el ámbito internacional, nacional y regional;en estrategia de marcas y posicionamiento, planes de marketing, planes decomunicación y estrategias online.El Grupo Xabide destaca además por un profundo conocimiento del sectorcongresual y de eventos así como del sector turístico y cultural.B) Propuesta inicial del trabajo: 40 puntos. Adecuada propuesta de conceptuaciónestratégica, diseño, contenidos, metodología y equipo a emplear en elproyecto. Se aporta un análisis preliminar de equipamientos congresuales,culturales y de ¨Arenas¨ nacionales e internacionales, así como una buenacontextualización del proyecto.Notablemente estructurados los conceptos estratégicos, la metodología detrabajo, las fases (planificación y lanzamiento del proyecto, análisis de lasituación y “benchmarking”, definición de marca y manual de identidad, plan demarketing y comunicación, plan de acción, implantación y asesoramientopermanente), el sistema de evaluación y seguimiento.Plantean así mismo algunas mejoras tales como, un estudio comparativo denotoriedad de equipamientos similares, el establecimiento de protocolos deactuación vinculados a la atención al cliente, y un plan de patrocinio por fases ycon la inclusión de diferentes niveles de colaboración.Mención especial merece la óptima estructura organizativa del equipo detrabajo.11) La propuesta suscrita por la UTE formada por INMARK ESTUDIOS YESTRATEGIAS, S.A., e INTERBRAND BRANDING, S.L.U.:A) Experiencia relevante previa: 40 puntos. Adecuada experiencia profesionaldirecta y precedentes análogos o asimilables al objeto del contrato en eltranscurso de los últimos cuatro años. La suma de la UTE aporta precedentesprofesionales directos y análogos en diversos ámbitos.Destaca su experiencia en marcas, planes estratégicos y de marketing dedestinos nacionales e internacionales, estudios de viabilidad y de mercado decentros lúdico-comerciales, de hoteles, estrategia de organización,comercialización y posicionamiento,…B) Propuesta inicial del trabajo: 40 puntos. Adecuada propuesta de conceptuaciónestratégica, diseño, contenidos, metodología y equipo a emplear en elproyecto. Notable el análisis y la contextualización del proyecto.Eduardo Dato 14 2º Vitoria-Gasteiz 01005 T. 945 16 26 00 F. 945 16 19 99 e21z@vitoria-gasteiz.orgGN-10-0155

Buen planteamiento en lo que a conceptualización estratégica se refiere(elaboración de marca, segmentación, posicionamiento, comercialización,comunicación y marketing,…).Destaca la descripción minuciosa de los entregables o documentación queaportarían tras cada una de las fases en las que estructuran el proyecto.Bien estructurada la planificación, el cronograma, la dedicación en horas alproyecto, así como las responsabilidades, funciones y tareas del equipoasignado al mismo.Adicionalmente se plantea un control de calidad durante el proyecto y asistenciaposterior para garantizar la correcta implementación del plan y garantizar laconsecución de los objetivos marcados (una propuesta de mínimos abierta ynegociable).12) La propuesta suscrita por CRECERTIA, COMUNICACIÓN Y DESARROLLO,S.L.:A) Experiencia relevante previa: 10 puntos. Insuficiente experiencia profesionaldirecta y precedentes análogos o asimilables al objeto del contrato en eltranscurso de los últimos cuatro años.B) Propuesta inicial del trabajo: 10 puntos. Insuficiente propuesta de conceptuaciónestratégica, diseño, contenidos, metodología y equipo a emplear en el proyecto.CONCLUSIÓNEl Comité Consultivo considera que las propuestas admisibles a la fase negociadoradel concurso son la número 2, 10, 11 y 7 de acuerdo a la siguiente puntuación:2.- BASSAT OGILVY COMUNICACIÓN, S.L.: 90 puntos.10.- UTE BBDO Consulting XABIDE GESTIÓN CULTURAL, S.L. yFIDELIZA S.L.: 80 puntos.11.- UTE INMARK ESTUDIOS Y ESTRATEGIAS, S.A., eINTERBRAND BRANDING, S.L.U.: 80 puntos.7.- ARISTA DOCE 62, S.L.: 65 puntos.Vitoria-Gasteiz, 30 de junio de 2010.Doña Eva Mesanza Doña Begoña Orcasitas Don Koldo UnanueDon Lander ZabalaDon José Ramón VillarEduardo Dato 14 2º Vitoria-Gasteiz 01005 T. 945 16 26 00 F. 945 16 19 99 e21z@vitoria-gasteiz.orgGN-10-0156