Fabricar arquitectura - Mecalux
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Hoy las grandes empresas saben<br />
que la imagen de una corporación<br />
está en todo: desde cómo se saluda<br />
en la recepción a las paredes del<br />
propio edificio, fábricas incluidas.<br />
Así, la <strong>arquitectura</strong> como símbolo<br />
deja de ser una disciplina de los<br />
poderes políticos para responder<br />
también al poder económico.Y ahí<br />
es donde entran en juego los grandes<br />
estudios,los arquitectos de renombre<br />
mundial y una nueva forma<br />
de hacer imagen desde las paredes<br />
de las factorías y almacenes.<br />
Y en ese afán por vestirse de lujo,<br />
también las grandes capitales parecen<br />
competir, como en la Edad<br />
Media,cuando convertidas en ciudades-estado<br />
luchaban por quién<br />
tenía más poder. Basilea, en Suiza,<br />
sería un ejemplo de paraíso de tendencias<br />
arquitectónicas, de feroz<br />
carrera por ver quién luce más y<br />
responde mejor a esta nueva sensibilidad<br />
de las empresas.<br />
ENTRE VINO Y VIGAS<br />
Y dentro de los gremios, algunos<br />
sectores parecen liderar esa carrera<br />
por estar a la última en <strong>arquitectura</strong>.En<br />
España,no hay más que ver<br />
el mundo del vino, donde grandes<br />
como Rafael Moneo, Santiago Calatrava,<br />
Frank Gehry, Zaha Hadid o<br />
Jesús Manzanares han creado las<br />
bodegas de los caldos de las mejores<br />
marcas nacionales.Todos ellos<br />
representan una apuesta clara por<br />
otorgar a sus enseñas otro valor<br />
añadido al marketing tradicional,<br />
el del arte.Pero no es el único sector<br />
que ha buscado en los arqui-<br />
La torre de Laboratorios Roche en Basilea<br />
(Suiza) tiene forma de espiral de ADN, y es una<br />
creación de Herzog & De Meuron.<br />
tectos una manera de que el público<br />
vea en ellos una forma de<br />
contar diferente. Logismarket recorre<br />
varias de las sedes y fábricas<br />
europeas de algunas marcas del<br />
ámbito del motor más emblemáticas<br />
por diseño y <strong>arquitectura</strong>.<br />
El Grupo BMW encargó a Coop<br />
Himmelblau su sede en Múnich.Su<br />
obra trasladaría a la <strong>arquitectura</strong> el<br />
espíritu de su tan repetido anuncio:<br />
“¿Te gusta conducir?”El propósito,<br />
tanto tras el eslogan como en sus<br />
oficinas es claro: una invitación a<br />
sentir. Recubierto de una piel de<br />
PIONEROS EN ARQUITECTURA INDUSTRIAL<br />
La factoría de turbinas AEG, de principios del siglo pasado, es ya un ejemplo<br />
clásico y de libro de esta forma de entender la <strong>arquitectura</strong> industrial más<br />
allá del funcionalismo. El centro de trabajo era una gran nave de casi 300 m<br />
de largo por 39 de ancho, de estructura metálica visible desde el exterior y<br />
flanqueada por un cuerpo de fábrica con cubierta plana. Peter Behrens, su<br />
arquitecto, utilizó cristal y acero, empleando este último en la cubierta.<br />
Además, el multidisciplinar artista se encargó del diseño integral de cualquier<br />
elemento: desde las lámparas de la compañía hasta los radiadores, la<br />
decoración de interiores o la publicidad.<br />
HORMAS DE CALZADO<br />
De la misma época, la fábrica de hormas de calzado Fagus, de Gropius, también<br />
en Alemania, marca con su diseño, basado en ladrillo, hierro y cristal,<br />
una tendencia en la construcción que abría el Movimiento Moderno. El edificio<br />
conseguía un nuevo sentido compositivo, estructural y simbólico, logrando<br />
de esta manera una transparencia arquitectónica y laboral. El gran<br />
mito del racionalismo del siglo XX estaba formulado.<br />
cristal,el edificio se estructura sobre<br />
un amplio y versátil vestíbulo con<br />
una enorme cubierta escultórica<br />
que termina rizándose para formar<br />
un doble cono que emerge contiguo<br />
al edificio principal. En el inte-<br />
rior el espacio fluye creando subespacios<br />
con densidades especiales.<br />
El corazón es la zona de entrega de<br />
vehículos Première. Encima, cuelgan<br />
las salas de visita de los clientes,<br />
con vistas al salón de actos.<br />
Foto: cortesía de F. Hoffmann - La Roche Ltd.<br />
Novartis es uno de los<br />
laboratorios farmacéuticos<br />
que más se ha interesado por<br />
la <strong>arquitectura</strong> industrial.<br />
La <strong>arquitectura</strong><br />
como símbolo deja<br />
de ser una disciplina<br />
del poder político para<br />
responder también al<br />
poder económico<br />
www.logismarket.es 53<br />
Foto: cortesía de Novartis.