QP 14. ArtÃculo 8. Aproximación al proceso de ... - Maecei.es
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EVA QUINTAS FROUFE Y NATALIA QUINTAS FROUFEEn cuanto a los medios publicitarios predominant<strong>es</strong> empleados para difundir la propiacomunicación <strong>de</strong> las agencias, éstas se dirigen a sus públicos fundament<strong>al</strong>mente a través <strong>de</strong>medios no convencion<strong>al</strong><strong>es</strong>, como t<strong>es</strong>timonio <strong>de</strong>l auge <strong>de</strong> las accion<strong>es</strong> bellow the line frente <strong>al</strong>as tradicion<strong>al</strong><strong>es</strong>.En <strong>de</strong>finitiva, las agencias <strong>de</strong> publicidad que conforman el panorama publicitario actu<strong>al</strong>,in<strong>de</strong>pendientemente <strong>de</strong> su tamaño, constituyen su propia marca que <strong>de</strong>ben autoconstruir ycomunicar a sus diferent<strong>es</strong> públicos, externos e internos. No obstante, las vías paraaproximar su marca a los diferent<strong>es</strong> públicos <strong>de</strong>berían seguir un planteamiento <strong>es</strong>tratégicopara ser completamente efectivas.ANEXOFuente: Anuncios, nº 1092 (21 <strong>de</strong> febrero <strong>de</strong> 2005), p. 6.Fig. 1. Inserción autopublicitaria fcb/tapsa.Fuente: El Publicista, (anuario <strong>de</strong> publicidad medios y agencias, 2003), p. 80.Fig. 2. Inserción autopublicitaria McCann Erickson.QUESTIONES PUBLICITARIAS, VOL. I, Nº 14, 2009, PP.111-129. ISSN 1988-8732 124
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