D:\LISTO\04_RAT~1\ELLIBR~1\1º R - Gestiopolis

xiPrólogoLa serie de Guías Rápidas reflejan la dialéctica de mi pensamiento enlos temas económicos-financieros; según la tecnología financiera ybancaria corresponde a los niveles básicos e intermedio; conservanademás el espíritu de mis primeras publicaciones, al difundir y popularizarconceptos de economía y finanzas.La GUIA RAPIDA «RATIOS FINANCIEROS Y MATEMATICAS DE LAMERCADOTECNIA»: consta de dos capítulos, el primero de ellos tratade los ratios financieros, como elemento de previsión en el análisisempresarial, pretende responder interrogantes comunes en el ámbitoempresarial como: ¿La empresa, está en condiciones de soportar elimpacto financiero de un mayor incremento de las ventas? ¿Por otrolado, su endeudamiento es provechoso? ¿Los banqueros que debentomar decisiones en el otorgamiento de créditos a las empresas, cómopueden sustentar sus decisiones? Para el análisis de la empresautilizando los ratios financieros operamos con dos estados financierosimportantes el Balance General y el Estado de Ganancias y Pérdidas,en los que están registrados los movimientos económicos y financierosde la empresa.Los ratios proveen información que permite tomar decisiones acertadasa quienes estén interesados en la empresa, sean éstos sus dueños,banqueros, asesores, capacitadores, el gobierno, etc. Por ejemplo,si comparamos el activo corriente con el pasivo corriente, sabremoscuál es la capacidad de pago de la empresa y si es suficientepara responder por las obligaciones contraídas con terceros.En el primer capítulo, tratamos el tema de los ratios divididos en 4grandes grupos: los índices de liquidez; de Gestión o actividad; deSolvencia, endeudamiento o apalancamiento y los índices de Rentabilidad.Incluimos además, el interesante tema del análisis DU-PONTy el Valor Económico Agregado (EVA), cada uno de ellos definidos eilustrados con ejemplos prácticos.En el segundo capítulo expongo un tema, pocas veces tratado comotal en los libros de texto y consulta, como la matemática de la mercadotecnia.Utilizando el estado de operación de la empresa abordo elcálculo de las ventas, los costos y para el análisis empleo ciertasrazones analíticas. En este capítulo describo cinco áreas principalesde la matemática de la mercadotecnia: el estado de resultados, lasrazones analíticas, los márgenes de utilidad y rebaja, las matemáticasen la investigación de mercados, muestreo y el punto de equili-