(IV CENAGRO) PLAN DIRECTRIZ - Inei

Asimismo, el Plan contempla un conjunto de acciones con la finalidad de lograr el apoyo deautoridades (en el nivel central, regional y local), gremios y organizaciones del sector, líderesde opinión y entidades privadas, entre otros, que coadyuven al desarrollo de las actividades.Tomando en cuenta la diversidad de medios e instrumentos de comunicación y lascaracterísticas técnicas del proceso censal, el Plan de Comunicaciones, considera eldesarrollo de tres campañas simultáneas y complementarias: La Campaña de Prensa,Campaña Publicitaria y Campaña de Relaciones Públicas.4.6.2 Campaña de prensaEstá orientada a mantener una estrecha relación con los medios de comunicación a travésde conferencias de prensa, notas periodísticas, boletines, reportajes y presentacionespersonales, estos instrumentos serán fundamentalmente de carácter informativo, con el finde mantener informados a los actores involucrados sobre el desarrollo del Censo NacionalAgropecuario.4.6.3 Campaña publicitariaEstá dirigida a motivar y predisponer a la población objetivo a participar en las actividadesdel proceso censal, utilizando medios directos e indirectos de difusión. Para esta campañase contará con piezas publicitarias en audio e impresos para difundir a través de los mediosde comunicación a nivel nacional, regional y local (énfasis en radios y diarios locales). Seapelará también a medios de comunicaciones menos convencionales, tales como perifoneosen plazas, ferias agropecuarias, entre otros.Se realizará distribución de material gráfico: Calendarios, folletos (dípticos y trípticos)letreros camineros, afiches en puntos de alta concentración y flujo. Asimismo, durante elproceso censal, estará en la página Web, a disposición de todos los usuarios, losdocumentos metodológicos y la relación de personal censal. La actividad publicitaria tendráun papel fundamental de convocatoria para el período de la operación de campo.4.6.4 Campaña de relaciones públicasSe caracteriza fundamentalmente por buscar el establecimiento de “alianzas estratégicas” yestablecer corresponsabilidades con diversas organizaciones del ámbito sectorial, paraconcertar apoyo mediante el financiamiento, auspicio o difusión de las actividadescomprendidas en las campañas de prensa y publicidad. La participación de las empresas, delos líderes de opinión y de las entidades de gobierno como socios de la campaña de difusiónpermitirá la adecuada preparación del público objetivo para el correcto empadronamiento.47Plan Directriz – IV CENAGRO