Los canales de TV Cable tienen mejores niveles de ... - Lamac

Lo que los hombres quieren
(está en TV Cable)
Tendencias Publicitarias
En todo el mundo se observa la misma tendencia: los hombres cada vez se interesan más por su belleza. Aún
están muy lejos del nivel de interés y demanda de las mujeres, pero la tendencia existe y está liderada por la
fuerte demanda de países como Rusia e incluso la India.
Las cifras de la inversión en publicidad ponen de manifiesto el encaprichamiento de los hombres por los
perfumes, aunque los gustos varían mucho en función del país. El auge del mercado de la belleza masculina
ha animado al departamento de creaciones publicitarias de TNS Media Intelligence a llevar a cabo un estudio
sobre los modelos de hombres y las imágenes socioculturales que se utilizan en la publicidad en el sector
sector de belleza en varios países.
El análisis sociocultural y relativo a los medios de comunicación, pone de manifiesto la existencia de varios
tipos de hombres, dependiendo de su actitud ante la belleza propia, entre los que se encuentra el ya conocido
metrosexual. Frente a estas nuevas formas de identidad masculina, es necesario replantear la manera en
que nos comunicamos con los hombres.
Existen cuatro tipos de hombres atendiendo a su actitud ante la belleza propia
Asociación
BELLEZA = IDENTIDAD
Uso específico de los productos de belleza
MASCULINO = FEMENINO
HOMBRE EXUBERANTE
virilidad manifiesta
HOMBRE METROSEXUAL
feminidad cultivada
HOMBRE INFORMAL
virilidad absoluta
HOMBRE ANDRÓGINO
feminidad profunda
Uso mixto de los productos de belleza
MASCULINO = FEMENINO
Distinción
IDENTIDAD = BELLEZA