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estrategia y planifIcación<br />
5 semanas<br />
Papelería, cartelería,<br />
flyers, promoción<br />
y publicidad<br />
Papelería 3 semanas<br />
2 semanas<br />
En los puestos de<br />
v<strong>en</strong>ta (gazebos)<br />
Urbano 2 semanas<br />
Facultades 2 semanas<br />
De lo investigado surge que esta feria de<br />
productores familiares trabaja de manera<br />
responsable, con el respaldo de la Universidad<br />
Nacional de La Plata. Hecho que de por<br />
sí lo difer<strong>en</strong>cia de la compet<strong>en</strong>cia directa e<br />
indirecta. Este factor importantísimo no está<br />
visualizado desde su comunicación (más allá<br />
que las ferias se realic<strong>en</strong> <strong>en</strong> los playones de<br />
las facultades). Este me parece un punto a<br />
destacar <strong>en</strong> este proyecto.<br />
Tanto la Feria como el Banco Social pres<strong>en</strong>ta<br />
sus respectivas marcas. Respecto a la de la<br />
feria considero que debe diseñarse nuevam<strong>en</strong>te<br />
buscando connotar lo que difer<strong>en</strong>cia<br />
este proyecto de similares. El Banco Social,<br />
<strong>en</strong> cambio considero que transmite conceptos<br />
acertados, por lo que un rediseño sería lo<br />
más pertin<strong>en</strong>te para este caso.<br />
Por otra parte, la pres<strong>en</strong>tación g<strong>en</strong>eral de<br />
los productos no es bu<strong>en</strong>a: cada uno/a de los<br />
feriantes arma su puesto indep<strong>en</strong>di<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te<br />
de los otros, no hay uniformidad o aspectos<br />
básicos comunes al respecto, ni para<br />
los/as puesteros, ni para los stands ni para<br />
los productos. Allí se evid<strong>en</strong>cia la car<strong>en</strong>cia<br />
comunicacional y las soluciones que sin duda<br />
le aportaría este proyecto de comunicación<br />
integral a la organización. Por este motivo se<br />
desarrollará un sistema de señalización para<br />
cada stand, id<strong>en</strong>tificando a qué feria pert<strong>en</strong>ec<strong>en</strong><br />
y provey<strong>en</strong>do información a los destinatarios<br />
sobre los productos que allí están<br />
adquiri<strong>en</strong>do.<br />
Mediante piezas de promoción se buscará<br />
dar mayor difusión a la Feria <strong>en</strong> los difer<strong>en</strong>tes<br />
puntos de la ciudad.<br />
fi<br />
S<strong>en</strong>cilla<br />
Minimalista<br />
Simple<br />
Pictogramático/diagramático<br />
Agricultura familiar,<br />
confianza<br />
Difer<strong>en</strong>ciación<br />
Distinción<br />
Id<strong>en</strong>tificación<br />
Id<strong>en</strong>tificación Marca para la<br />
Feria Manos de<br />
la Tierra<br />
Cli<strong>en</strong>tes nuevos<br />
Cli<strong>en</strong>tes exist<strong>en</strong>tes<br />
Cli<strong>en</strong>tes pot<strong>en</strong>ciales<br />
fi<br />
Id<strong>en</strong>tificación S<strong>en</strong>cilla<br />
Minimalista<br />
Simple<br />
Pictogramático<br />
Colaboración<br />
Ayuda<br />
Rediseño<br />
marca Banco<br />
Social<br />
Id<strong>en</strong>tificación Productores<br />
Doc<strong>en</strong>tes<br />
Alumnos<br />
Clara, directa y<br />
simple<br />
Nombre del<br />
grupo, de la<br />
feria.<br />
Pert<strong>en</strong><strong>en</strong>cia<br />
Inclusión<br />
Informativa<br />
Id<strong>en</strong>tificatoria<br />
Promocional<br />
Promoción Cli<strong>en</strong>tes Cartelería<br />
para stands<br />
Clara, simple e<br />
ilustrada<br />
Tipos de<br />
productos<br />
que v<strong>en</strong>d<strong>en</strong><br />
Comida sana<br />
Frescura<br />
Afiches Publicitaria<br />
Promocional<br />
Publicidad Público <strong>en</strong><br />
g<strong>en</strong>eral<br />
Clara, simple e<br />
ilustrada<br />
Tipos de<br />
productos<br />
que compró<br />
Comida sana<br />
Frescura<br />
Packaging Protección<br />
Publicitaria<br />
Promocional<br />
Cli<strong>en</strong>tes<br />
Publicidad<br />
Promoción<br />
Empaquetado<br />
FERIA MANOS DE LA TIERRA Y BANCO SOCIAL · PCI 24<br />
FERIA MANOS DE LA TIERRA Y BANCO SOCIAL · PCI 25