KERVIN YRIGOYEN 18360795 LIBRO DIGITAL

VARIABLES PARA SEGMENTAR MERCADOS
Geográficas, Demográficas, Pictográficas, Actitudinales, Motivacionales, etc.
“Las variables para la segmentación de la población objetivo o mercado meta,
pueden adquirir mayor o menor grado de importancia según el grupo a estudiar,
sin tener que eliminar el análisis de cada una de ellas en sus respectivos
mercados”
Objetivo: Describir las variables a considerar en la segmentación de mercados
NO SE DEBE DE SEGMENTAR A LA LIGERA, PARA LA OBTENCIÓN DE
BUENOS RESULTADOS DEBEMOS TOMAR EN CUENTA: Ser medibles; es
decir, que se pueda determinar (de forma precisa o aproximada) aspectos como
tamaño, poder de compra y perfiles de los componentes de cada segmento. Ser
accesibles; que se pueda llegar a ellos de forma eficaz con toda la mezcla de
mercadotecnia. Ser sustanciales; que sean lo suficientemente grandes o
rentables como para servirlos. Un segmento debe ser el grupo homogéneo más
grande posible al que vale la pena dirigirse con un programa de marketing a la
medida. Ser diferenciables: Un segmento debe ser claramente distinto de otro,
de tal manera que responda de una forma particular a las diferentes actividades
de marketing