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5<br />
SUFICIENCIA<br />
6<br />
VERSATILIDAD<br />
“El que los signos<br />
sean pertinentes no<br />
es garantía de que<br />
sean suficientes”<br />
La escogencia de los signos adecuados<br />
es algo que arroja el haber estudiado las<br />
necesidades del ente en cuestión, grandes<br />
marcas a nivel mundial de alta calidad son<br />
reconocidas por el público solo por el logotipo,<br />
ni más, ni menos.<br />
Tal y como lo sintetizan Chaves y Belluccia,<br />
“son las condiciones de cada caso<br />
particular y el conjunto ponderado de sus<br />
necesidades técnicas los que deben guíar<br />
la decisión sobre cuáles son los signos suficientes<br />
y no las rutinas o creencias apriorísticas”.<br />
Los discuros del ente pueden variar según<br />
el momento, pero el sistema de identificación<br />
debe ser capaz de representarle en<br />
todo momento sin importar la situación.<br />
Desde el compromiso institucional más<br />
serio, hasta el cartel más llamativo para<br />
un concierto, puede ser asumido por un<br />
signo racionalmente creado, la capacidad<br />
cultural del signo (tal como la llaman los<br />
autores), hace que en una versión informal,<br />
la marca comunique exitosamente.<br />
“Los identificadores<br />
deben estar<br />
concebidos...ser<br />
compatibles con<br />
todos los discursos”
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