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13<br />
SINGULARIDAD<br />
Es un parámetro al cual el signo se acoge<br />
según el sistema de identidad, según el<br />
ente y en especial, según la competencia.<br />
La singularidad no debe confundirse<br />
con signos estrambóticos que en vez<br />
de adecuarse, generan ruido y desprecio<br />
por parte del público objetivo.<br />
El análisis FODA es esencial en este punto<br />
para determinar el nivel de singularidad<br />
que requiere el signo y todo lo que<br />
a el se refiere.<br />
14<br />
<strong>DE</strong>CLINABILIDAD<br />
“Todo elemento visual<br />
sistemáticamente<br />
recurrente obrará a<br />
favor de la solidez<br />
y la cohesión de la<br />
marca corporativa”<br />
“Se es singular<br />
solo en<br />
relación<br />
con otros”<br />
Todo en cuanto al signo y lo que depende<br />
de él debe ser capaz de representarle y en<br />
cierto rango “clonarle”, pequeños detalles<br />
como el uso estable y no muy extenso de<br />
familias tipográficas dentro del sistema<br />
de identidad, pueden hacer la diferencia<br />
y generar mayor rendimiento de éste y todos<br />
los anteriores parámetros.
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