REVISTA PERÚ TV RADIOS Ene - Feb 2017

8 opinión
enero - febrero 2017
Plan para la elegibilidad de medios en marcha
OPORTUNIDADES PARA OBTENER MEJORES
INGRESOS EN LA RADIO Y LA TELEVISIÓN
Escribe: Julissa Davirán
En nuestro país, muchos
de los medios
de comunicación
existentes no forman
parte de la mezcla de medios
que hacen las agencias para
los anunciantes, a pesar de
que -en muchos casos- éstas
tienen una audiencia afín a la
que se necesita.
En respuesta al reto planteado
por el Estado, para que
más medios de provincia
puedan acceder a la publicidad
estatal, se pusieron en
marcha iniciativas como el
Programa de Elegibilidad de
Medios por parte de la Coordinadora
de Medios Locales
(Medios Perú).
Este es un proyecto que
consiste en brindar oportunidades
a medios de difusión
de corte local y nacional para
que participen de los planes
de medios que desarrollan
las agencias para los anunciantes
privados y públicos.
Este programa tiene
como objetivo definir los requisitos
básicos de información
que un medio de comu-
Con la Televisión Digital Terrestre (TDT)
EL CAMINO HACIA EL SISTEMA DE
DIFUSIÓN DE AVISOS DE EMERGENCIA
Escribe: Daniel Chappell
Coordinador del Comité de Radio y Director de la Agencia Pi-Ar
nicación debe presentar para
que las agencias, los anunciantes
y el Estado los consideren
dentro de su estrategia
de inversión publicitaria.
Es así que la Coordinadora
de Medios Perú ha venido
conversando con la Asociación
de Agencias de Medios
para respaldar la iniciativa.
“Lo interesante de este
programa es que todos se benefician:
el medio, la agencia
y el anunciante. El medio claramente
porque potencia su
modelo comercial; y la agencia
y el anunciante porque
utilizan la audiencia de ese
medio para lograr transmitir
el mensaje de la marca”, comenta
Eduardo Velasco, Presidente
de la Asociación de
Agencias de Medios.
Durante los últimos meses,
la Coordinadora de Medios
Perú ha venido definiendo
los siguientes pasos para
que el programa logre salir a
la luz, a través del desarrollo
de una plataforma interactiva
y de fácil entendimiento
para que los medios interesados
en participar puedan
acceder a él.
El programa tendrá un
proceso de evaluación a través
de la plataforma, pues
una vez que el medio complete
la información solicitada,
ésta pasará el filtro donde
se verificará que los datos
proporcionados sean correctos
para ser ingresados en la
base que se creará con acceso
para agencias, medios y
anunciantes.
En caso de que alguna
parte de la información completada
no sea considerada
válida, se le comunicará al
medio participante la observación
correspondiente para
que pueda subsanarlo y así
continuar el proceso normal.
Eduardo Velasco resalta
que “Este proyecto está alineado
con los objetivos de
la Asociación de Agencias
de Medios -AAM, que son:
de promover una industria
profesional, saludable y de
oportunidades. Es por esa
razón que es importante que
los medios hagan el esfuerzo
de participar. Hoy el mercado
es muy competitivo, pero
a la vez muy profesional, y
por ende es importante organizarse,
invertir y trabajar
a mediano plazo”.
La costa peruana se encuentra en el Cinturón
de Fuego del Pacífico, por lo cual
es vulnerable a fenómenos naturales
como terremotos o tsunamis. Ante estos
acontecimientos, la cultura de prevención es un
factor clave para reducir daños materiales y salvar
vidas humanas.
Allí radica la importancia de la señal
EWBS (Emergency Warning Broadcasting
system - Sistema de Difusión de Avisos de Emergencia),
un sistema de alerta e información que
se implementa en las señales de radiodifusión
analógicas y digitales. Los receptores compatibles
con este sistema se encienden automáticamente
y emiten una señal de alerta en casos de
emergencia, brindándole a la población tiempo
para tomar medidas de protección.
En abril del 2009, el Perú adoptó el sistema
ISDB-T (estándar japonés-brasileño) para la Televisión
Digital Terrestre (TDT). Desde entonces
se ha venido migrando de manera gradual de
la Televisión Analógica Terrestre a la trasmisión
de la TDT a nivel nacional. Una de las principales
características de este sistema y uno de los
criterios más importantes para su adopción en
el Perú, es la inclusión de la EWBS.
Si bien existieron iniciativas para mejorar la
gestión de riesgo de desastres y el tiempo de
transmisión de alertas, ocho años después de
esta implementación, no ha habido capacidad
de articular eficientemente a las organizaciones
de primera respuesta a emergencias con los medios
de comunicación, para que aprovechen el
potencial de este sistema y que se convierta en
parte de la vida de todos los peruanos.
Hoy en día nos encontramos ante la posibilidad
de implementar un sistema de bajo costo
y rápido alcance a través del uso de EWBS y
de tableros electrónicos LED, que, al ser colocadas
en las principales mesas de redacción,
agencias de noticias, estaciones de radio y televisión,
sustituyen exitosamente el largo camino
de disponer de televisores compatibles
al sistema ISDB-T, por una estrategia que inicia
con el envío de información desde el órgano
de alerta principal, hasta los medios responsables
de su diseminación. Un sistema como
el propuesto, permitiría aprovechar la señal
EWBS de una manera ingeniosa y más rápida
de implementar.
Si bien se puede pedir al Estado un sistema
estándar digital que contemple la difusión gratuita
de alertas por todas las plataformas, también
podemos apelar a la responsabilidad y vocación
de servicio de los broadcasters para que
se agremien y trabajen en conjunto por proyectos
de desarrollo que hagan posible la transmisión
de información precisa en situaciones de
emergencia que logren salvar la vida de miles
de peruanos.