MERCADOTECNIALAND
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<strong>MERCADOTECNIALAND</strong><br />
Página 8<br />
Ahora que ya tienes la idea de lo que es el Marketing Político te daremos unos tips...<br />
para crear una campaña de marketing político<br />
digital exitosa:<br />
Según FORBES El marketing<br />
político tiene como objetivo<br />
crear y difundir mensajes que<br />
contribuyan a la mejora en la<br />
calidad de las campañas de<br />
candidatos políticos en pro de<br />
la ciudadanía.<br />
La política y la tecnología están<br />
cada vez más relacionadas<br />
entre sí. Los políticos han<br />
apostado al uso de redes sociales<br />
y dispositivos móviles para<br />
acercarse a las personas y ganar<br />
su confianza.<br />
En 2008, Barack Obama se valió<br />
de los recursos digitales<br />
como redes sociales, sitios de<br />
internet, blogs y hasta influenciado<br />
res en línea para armar<br />
una sólida estrategia de marketing<br />
político digital y que le<br />
valió la presidencia de Estados<br />
Unidos.<br />
Un caso similar fue en 2015<br />
con Jaime Rodríguez Calderón,<br />
mejor conocido como ‘El Bronco‘.<br />
Una planeación eficiente<br />
en su campaña política en redes<br />
sociales le ayudó al candidato<br />
independiente a convertirse<br />
en el primer gobernador<br />
emanado de ningún partido<br />
político en Nuevo León.<br />
” Un político debería de aprovechar<br />
las redes sociales para comprender<br />
mejor su sociedad, para comprender<br />
mejor lo que comparten sus lectores,<br />
los ciudadanos, los votantes o sus<br />
compañeros o militantes, y adecuar<br />
mejor su oferta electoral y su conversación<br />
y su propuesta política a ese<br />
mejor conocimiento de la realidad”,<br />
explica Antoni Gutiérrez-Rubí, autor<br />
del libro La transformación digital y<br />
móvil de la comunicación política<br />
apoyado por la Fundación Telefónica.<br />
En este sentido, el también asesor de<br />
comunicación y consultor político<br />
explica que la tecnopolítica se ha<br />
convertido en un aliado de la ciudadanía,<br />
pues es el instrumento que les<br />
brinda libertad y autonomía. “Nada<br />
volverá a ser como era hace ni siquiera<br />
un lustro, en política o en comunicación”.<br />
Algunos de las principales herramientas<br />
de las que se valen las campañas<br />
de marketing político digital<br />
son un blog del candidato, páginas<br />
en las principales redes sociales, como<br />
Facebook y Twitter, un canal en<br />
YouTube o en sitios más visuales<br />
como Flikr y Pinterest.<br />
El uso de estas plataformas le permite<br />
a los candidatos estar más cerca y<br />
en mayor comunicación con el ciudadano,<br />
pues todas ellas ya cuentan<br />
con aplicaciones móviles, el mejor<br />
amigo de usuarios de internet.<br />
En promedio, 90% de los consumidores<br />
a nivel mundial accede a redes<br />
sociales desde un teléfono celular<br />
y ocho de cada 10 usuarios buscan<br />
productos o servicios en sus<br />
smartphones, de acuerdo con el<br />
estudio Our Mobile Planet realizado<br />
por Google.<br />
“Las aplicaciones se han convertido<br />
en una vía para aproximar personas<br />
con intereses comunes a través de<br />
la tecnología y resolver sus necesidades<br />
reales a partir de la propia<br />
iniciativa individual”, declara Gutiérrez-Rubí.<br />
Asimismo, explica que la política<br />
debe adaptarse a esta realidad e<br />
iniciar una migración hacia estos<br />
entornos digitales. Pues, “la política<br />
tiene que pasar de las sedes a las<br />
redes, de la calle a los teléfonos<br />
móviles. No comprender el fenómeno<br />
móvil puede resultar un error<br />
grave. Y entenderlo, una gran oportunidad.<br />
La tecnología móvil ofrece<br />
un abanico enorme de posibilidades<br />
y, además, está en constante<br />
desarrollo e innovación. La batalla<br />
de los próximos años será… móvil o<br />
no será”.