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AÑO 05 | NÚMERO <strong>53</strong> | PRECIO $55.-<br />
Salimos<br />
Salón del Automóvil Buenos Aires:<br />
la industria automotriz en marcha<br />
Perles<br />
Javier Almirón: un marplatense<br />
pintando sueños por latinoamérica<br />
Actualidad<br />
Política y TV: qué series ven<br />
los precandidatos a concejales<br />
Christian y Daniel Otero,<br />
padre e hijo al frente<br />
de la empresa<br />
REVISTA CENTRAL| AÑO 05 | NÚMERO <strong>53</strong> | JULIO 2017<br />
Sabor helado<br />
“Lucciano's”, la marca de helados artesanales<br />
que trasciende las fronteras de la ciudad
DIRECCIÓN:<br />
Matías Copic<br />
EDITOR:<br />
Dr. Martín Sala<br />
PROPIETARIO:<br />
Muguer Comunicaciones s.r.l.<br />
DIRECCIÓN DISEÑO EDITORIAL:<br />
Guillermo Liesegang<br />
CORRECCIÓN:<br />
Lic. María Martínez Palacios<br />
COLABORACIÓN DISEÑO:<br />
Noelia Huertas<br />
COLUMNISTAS:<br />
Lic. Clara López Tonón<br />
David Akerman<br />
Lic. Augusto Duhalde<br />
Marcelo Corbalán<br />
Ana Wasserman<br />
María Almendra Valero<br />
Leonardo Malgor<br />
Lic. Fabián Melamed<br />
Martín Irazabal<br />
FOTOGRAFÍA:<br />
Noelia Fernández<br />
Mey Romero<br />
Eduardo Gismondi<br />
Andrea Alegre<br />
COLUMNA DE ARTE:<br />
Arq. Ana Botto<br />
PRODUCCION COMERCIAL MAR DEL PLATA:<br />
Alejandro Saavedra<br />
alejandro.saavedra@revistacentral.com.ar<br />
PRODUCCION COMERCIAL CAPITAL FEDERAL:<br />
Pablo Javier Casterán<br />
pablo.casteran@gmail.com<br />
DEPARTAMENTO CONTABLE:<br />
Cdr. Marcelo Corbalán<br />
TALLER IMPRESOR:<br />
Forma Color Impresores, Capital Federal<br />
EDITORIAL MUGUER COMUNICACIONES S.R.L.<br />
Capital Federal: Juana Manso 1661 Dep.708 (1107) Madero Este<br />
Mar del Plata: Av. Luro 2487, Hotel Valles, piso 11. B7600GTD Mar del Plata<br />
www.revistacentral.com.ar<br />
info@revistacentral.com.ar<br />
MUGUER COMUNICACIONES S.R.L., ni el Director de la revista<br />
se responsabilizan por las opiniones vertidas por los entrevistados<br />
colaboradores ni sus escritos, así como por las fotografías<br />
cedidas por terceros en concepto de gentileza, ni por el<br />
mensaje de los anuncios publicitarios que se incluyen en esta<br />
edición. PROHIBIDA su reproducción parcial o total sin la<br />
previa conformidad del Director, con inclusión de la fuente.<br />
Registro de Propiedad Intelectual EN TRÁMITE.<br />
CENTRAL <strong>Revista</strong> de Mar del Plata es marca registrada.<br />
<strong>Revista</strong> CENTRAL se mantiene<br />
informado con www.ahoramardelplata.com.ar
CONTENIDO<br />
EDICIÓN <strong>53</strong> JULIO<br />
P.76 Nota de Tapa<br />
SABOR A HELADO<br />
La empresa de helados artesanales Lucciano’s no deja de conquistar paladares<br />
y ciudades. Daniel y Christian Otero, dueños de esta conocida<br />
cadena de heladerías, abrieron las puertas de la fábrica a CENTRAL, contaron<br />
su historia y explicaron su éxito<br />
P.34 Salimos<br />
Salón del Automóvil<br />
P.54 Actualidad<br />
Qué ves cuando me ves<br />
P.98 Perfiles<br />
Javier Almirón<br />
.110<br />
P My Space<br />
Nahuel Santiago<br />
P.22 Socialismo // P.32 Recomendado // P.40 Turismo // P.50 Buen Provecho //<br />
P.123 Mundo Verde // P.125 Comunicación Digital // P.128 Medio Ambiente //<br />
P.130 Mundo Freud // P.135 Vida Sana // P.136 Mercadeo // P.140 Economía.<br />
14:CENTRAL
CONTENIDO<br />
EDITORIAL<br />
<strong>53</strong><br />
NÚMERO<br />
La manzana nunca cae<br />
lejos del árbol<br />
U<br />
na adecuada planicación, el<br />
no improvisar, el trabajo bien<br />
hecho, con compromiso y la<br />
perseverancia siempre dan<br />
buenos resultados.<br />
Contra prejuicios, contra el clásico y<br />
tan repetido “no se puede” o el “para<br />
qué”, la Universidad FASTA, a comienzos<br />
del 2010, emprendió el desafío de<br />
que se pueda estudiar medicina en Mar<br />
del Plata. No fue una tarea sencilla.<br />
Muchos fueron los inconvenientes a<br />
sortear. Al día de hoy, ya van dos promociones<br />
de médicos formados en la<br />
ciudad.<br />
Mar del Plata tiene nuevos embajadores<br />
y representantes.<br />
¿Usted sabe qué es un médico residente?<br />
Un médico residente es un profesional<br />
que, después de obtener con (mucho)<br />
esfuerzo su título de médico, decide<br />
realizar una especialidad de la medicina,<br />
un postgrado. Para poder acceder a<br />
una residencia, anualmente se rinden<br />
concursos y, de acuerdo al resultado,<br />
una minoría ingresa al sistema de<br />
residencias médicas. La residencia<br />
médica está reconocida en casi todo el<br />
mundo y, desde hace varias décadas,<br />
como el mejor sistema de formación de<br />
médicos.<br />
“Su importancia radica en que es un<br />
espacio privilegiado de formación en<br />
terreno en una especialidad, teniendo<br />
acceso a los pacientes y a la tecnología<br />
diagnóstica”, expresó la Dra. Julia Elbaba,<br />
Decana de la Facultad de Ciencias<br />
Médicas de la UFASTA.<br />
Tras obtener su graduación, los médicos<br />
formados en Mar del Plata comenzaron<br />
la residencia en importantes<br />
instituciones locales, nacionales e<br />
internacionales. Actualmente, son 19<br />
los médicos graduados de la carrera de<br />
Medicina de la Universidad FASTA,<br />
quienes han ingresado este año a esta<br />
instancia de formación profesional y<br />
que se suman a los otros 19 primeros<br />
médicos que ya se encuentran experimentando<br />
dicha instancia.<br />
El área de neurología del Hospital Italiano<br />
en Buenos Aires, el Hospital Privado<br />
de la Comunidad, el Hospital Interzonal<br />
General de Agudos “Dr. Oscar E. Alende”,<br />
el Instituto Radiológico tienen en<br />
su plantel de médicos residentes a<br />
egresados de la prestigiosa Universidad.<br />
Fue del inicio de aquel sueño a una<br />
realidad que nos tiene que llenar de<br />
orgullo. Y, al mismo tiempo, una forma<br />
de comprobar que los marplatenses<br />
debemos creer más en nosotros, en<br />
nuestras capacidades y en nuestros<br />
talentos.<br />
Para despedirme les recomiendo leer<br />
toda la edición, hay un muy buen material<br />
que ha preparado el equipo.<br />
Les dejo una frase del Dr. René Favaloro:<br />
“Debe entenderse que todos somos<br />
educadores. Cada acto de nuestra<br />
vida cotidiana tiene implicancias,<br />
a veces signicativas. Procuremos<br />
entonces enseñar con el ejemplo”.<br />
Hasta la próxima.<br />
MARTÍN SALA<br />
@MartinSalaMdP<br />
20 : CENTRAL
SOCIALISMO<br />
FOTOS: ALEJANDRO DESERTI<br />
El Mar del Plata Bureau celebró su 21º aniversario. Autoridades, socios, funcionarios e invitados especiales<br />
disfrutaron de un encuentro en la Bodega Trapiche “Costa & Pampa” donde por primera vez se distinguió a<br />
quienes apoyan y difunden el turismo de reuniones; Daniel Bertagno, de Canal 8; Marcelo Pasetti, del diario La<br />
Capital, y Adrián Barbarulo, de Radio Brisas..<br />
Marcelo Otero Lacoste, Ginés Masiá y Gabriela Magnoler<br />
Ricardo Miranda y Esteban Salinas<br />
Julián García, Carina Badino y Daniel Bertagno<br />
Santiago García antrión de Costa y Pampa, Sandra Doglio y<br />
Cristina Coria<br />
Patricio Golato, Ingrid Gaetner, Sandra Doglio, Julián García y Carina Badino<br />
22: CENTRAL
MARKET<br />
Upsala Mall<br />
El primer Mall de Mar del Plata<br />
Ubicado sobre la Av. Constitución, una de las arterias más<br />
importantes de la ciudad , Upsalla Mall ofrecerá nuevas<br />
oportunidades de inversión, así como nuevas fuentes de<br />
trabajo . Asimismo, centralizará diferentes servicios en un<br />
s o lo lugar de cómodo y fácil acceso. Será una pequeña<br />
ciudad dentro de la ciudad, un lugar de sociabilización,<br />
donde la gente ver á resueltas sus diferentes necesidades y<br />
sus visitantes podrán disfrutar de otros servicios, además<br />
de los clásicos que ofrece un shopping. Por su dimensión,<br />
estética, arquitectura, funcionabilidad y ubicación, será una<br />
obra sin precedentes, que no sólo atraerá a la gente de la<br />
zona , sino que traccionará a la gente de la ciudad. Y,<br />
también, llevará a la de la periferia y ciudades vecinas por<br />
su cómodo y fácil acceso vehicular y de transporte público.<br />
Contará con:<br />
• 50.000 m etros cuadrados con struidos.<br />
• Cuatro salas de cine para 250 personas.<br />
• Centro de convenciones y congresos para 1600 personas .<br />
• Espacio de ocinas y co-working.<br />
• Más de 390 plazas de estacinamiento .<br />
• Wi Fi.<br />
• E-commerce.<br />
• App exclusiva<br />
Y muchas novedades más ……<br />
Conocelas en: www.upsala.com.ar<br />
Federada Salud<br />
Concurso de fotografía<br />
Acercándonos al 54° aniversario de Federada Salud, Fundación<br />
Federada 25 de Junio invita a participar del Primer Concurso<br />
Abierto de Pintura y Primer Concurso Nacional de Fotografía,<br />
este último exclusivo para asociados de Federada Salud. La<br />
convocatoria está abierta hasta el martes 15 de agosto de 2017.<br />
En ambos concursos se premiarán los tres primeros puestos,<br />
de acuerdo al siguiente detalle:<br />
1° Concurso Abierto de Pintura: 54° Aniversario de Federada<br />
Salud. 1 ° Premio: $ 30.000, 2° Premio: $ 6.000 y 3 ° Premio: $ 3.000<br />
1 ° Concurso Nacional de Fotografía: 54° Aniversario de Federada<br />
Salud: 1 ° Premio: $ 3.500 + voucher $ 1.500 en Federada Farmacia, 2°<br />
Premio: $ 2.000 + voucher $ 750 en Federada Farmacia y 3 ° Premio: $ 1.000 +<br />
voucher $ 500 en Federada Farmacia<br />
Para mas información: www.fundacionfederada.org.ar<br />
24 :CENTRAL
MOVI-<br />
MIENTO<br />
URBANO<br />
El humor de Fontanarrosa<br />
desembarca en Mar del Plata<br />
VOS DEJAME<br />
A MÍ<br />
D<br />
esde la ciudad de Rosario<br />
-Santa Fe- llegó una inédita<br />
exposición de obras del genial<br />
dibujante y humorista rosarino,<br />
Roberto Fontanarrosa. Inaugurada<br />
desde nes de junio, estará<br />
vigente hasta el 14 de agosto en<br />
Villa Victoria.<br />
Organizada por la Secretaría de Turismo de la<br />
ciudad de Rosario, la exposición “Vos dejame a<br />
mí” recorre los trabajos del dibujante, humorista<br />
y escritor rosarino Roberto Fontanarrosa.<br />
Abierta al público desde el 28 de junio pasado,<br />
la muestra podrá ser recorrida hasta el 14 de<br />
agosto en Villa Victoria, Matheu 1852. Se podrá<br />
visitar de 12 a 18hs (martes cerrado) y diariamente<br />
en vacaciones de invierno.<br />
Esta iniciativa es parte del programa Rosario<br />
Muestra, impulsado por la Secretaría de Turismo<br />
con el objetivo de reejar la identidad<br />
rosarina mediante exposiciones itinerantes en<br />
salas y galerías de distintas ciudades del<br />
mundo. Dibujos, fotografías, videos, animaciones,<br />
esculturas y legados de rosarinos célebres<br />
se integran a esta propuesta que adopta diversas<br />
técnicas y estilos para sacar a la luz una<br />
ciudad apasionada, creativa, vanguardista. Una<br />
ciudad reconocida como uno de los centros de<br />
producción artística y cultural más importantes<br />
de Argentina.<br />
La pasión por las expresiones artísticas se<br />
percibe tanto en teatros y museos como en las<br />
calles, en los bares y en los parques de Rosario.<br />
Los rosarinos viven en una ciudad de aires<br />
cosmopolitas donde inmigrantes de todo el<br />
mundo han cultivado sueños e historias abriendo<br />
paso a un desarrollo cultural que redunda en<br />
un fuerte rasgo identitario.<br />
Rosario Muestra propone atisbar de cerca las<br />
manifestaciones de ese espíritu urbano, iniciando<br />
su recorrido con la obra de uno de los<br />
principales embajadores rosarinos: Roberto<br />
“el Negro” Fontanarrosa. La exposición “Vos<br />
dejame a mí” recorre en 40 obras más de<br />
treinta años de trabajo, donde Fontanarrosa<br />
retrata escenas absurdamente cotidianas que<br />
incluyen muchas veces las características más<br />
propias de los rosarinos. La pasión por el<br />
fútbol, las mujeres, los amigos, el bar, son<br />
algunos de sus tópicos preferidos y emblemáticos,<br />
dónde se evidencia el excelente sentido<br />
del humor de la ciudad.<br />
Marcelo Rodolfo De la Plaza, Silvana Rojas, Diego Paladini, Gabriela Magnoler<br />
y Sonia de Francisco<br />
Más info:<br />
“Vos dejame a mí”,<br />
obras de Roberto<br />
Fontanarrosa.<br />
Vigencia: Desde el<br />
28 de junio de 2017 al<br />
14 de agosto de 2017.<br />
Lugar:<br />
Villa Victoria,<br />
Matheu 1851.<br />
Horarios:12 a 18<br />
26 : CENTRA L
RE-<br />
COMEN-<br />
DADO<br />
CENTRAL<br />
AGENDALO<br />
MARFICI: Festival Internacional de Cine Independiente de Mar del Plata<br />
#CINEINDEPENDIENTE<br />
5 al 12<br />
de Agosto<br />
Centro de Arte Radio<br />
City+Roxy+Melany<br />
San Luis 1750<br />
Tel:(0223) 494-2950<br />
Más info en: www. marci.org<br />
C<br />
omo una de las muestras más<br />
importantes de Argentina en su<br />
tipo, y la tercera de iniciativa<br />
privada en Sudamérica, el<br />
Festival Internacional de Cine<br />
Independiente de Mar del Plata (MAR-<br />
FICI) vuelve con una nueva edición.<br />
A lo largo de sus trece años de historia,<br />
se ha convertido en un espacio de<br />
difusión de obras cinematográcas<br />
únicas, que no son distribuidas a través<br />
del circuito de cine comercial del<br />
país, pero que ofrecen calidad de realización,<br />
una visión del lenguaje audiovisual<br />
distinta, o parten del esfuerzo de<br />
sus realizadores por mostrar al público<br />
una realidad que normalmente<br />
pasaría inadvertida. De ese modo, se<br />
accede a una pantalla en donde<br />
acceder a todo aquel cine que normal-<br />
mente no se proyecta en la ciudad; una<br />
ventana que se abre a diferentes culturas<br />
y formas de vida, duras realidades<br />
cotidianas, historias de vida inspiradoras,<br />
perles de artistas destacados,<br />
documentales históricos o que<br />
abordan los temas más importantes de<br />
la actualidad.<br />
El MARFICI ofrece todos los años dos<br />
secciones competitivas: Competencia<br />
Internacional de Documentales y Competencia<br />
Argentina de Cortometrajes.<br />
Además presenta diferentes secciones<br />
que reúnen, de una manera comprensible<br />
y amena, las diferentes obras<br />
cinematográcas que se exhiben. Asimismo,<br />
en cada edición, estas secciones<br />
se renuevan buscando traer a Mar<br />
del Plata la mayor pluralidad posible<br />
en cuanto al material a exhibir.<br />
32 : CENTRA L
Chevrolet y la nueva generación del Camaro en su versión SS<br />
SALIMOS<br />
SOBRE<br />
RUEDAS<br />
El Golf R de Volkswagen<br />
SALÓN DEL AUTOMÓVIL 2017<br />
Novedades y lanzamientos de<br />
la industria automotriz<br />
Todas las marcas que trabajan en el país<br />
exhibieron en la Rural de Buenos Aires sus<br />
propuestas y anticiparon lo que se viene en<br />
materia de tecnología<br />
Nuevos modelos, avances de la industria y lo<br />
último en tecnología fueron las atracciones de la 8º<br />
edición del Salón del Automóvil de Buenos Aires,<br />
que se realizó del 10 al 20 de junio en La Rural.<br />
Organizada por la Asociación de Fabricantes de<br />
Automotores (ADEFA), las principales marcas<br />
internacionales con desarrollo en el país exhibieron<br />
345 vehículos y dieron a conocer las propuestas<br />
para los próximos años. En una cifra que se<br />
acercó al récord de 2009, más de 500 mil asistentes<br />
recorrieron los tres pabellones destinados a la<br />
muestra.<br />
SUVs 3008 de Peugeot<br />
34: CENTRAL
El impactante stand de Chevrolet<br />
PARA TODOS LOS GUSTOS<br />
Los 135 expositores mostraron lo mejor y lo<br />
último de cada rma. Uno de los stands más<br />
destacados por su sistema constructivo fue<br />
el de Chevrolet, General Motors (GM), de<br />
1500 metros cuadrados y 500 metros cubiertos<br />
diseñados con conceptos disruptivos y<br />
de tendencia gamechangers: conectividad<br />
total. Basado en los tres pilares de la marca:<br />
Performance, Tecnología y Diseño.<br />
En el Salón participaron numerosas marcas,<br />
como Peugeot, que hizo referencia a pasado,<br />
presente y futuro con la exhibición de<br />
modelos vintage, los actuales y la presentación<br />
de las SUVs 3008 y 5008 y el prototipo<br />
Instinct, entre otros.<br />
Otra de las estrellas del Salón fue el Pagani<br />
Zonda Revolución, uno de los prototipos<br />
más extremos y exclusivos del mundo,<br />
diseñado por el argentino Horacio Pagani.<br />
Volkswagen, por su parte, contó con 28<br />
modelos, entre los que se encontraron<br />
lanzamientos como la Atlas y los nuevos<br />
integrantes de la familia Volkswagen: Up!,<br />
Golf R, Tiguan y Amarok V6.<br />
Carlos Zarlenga presidente de GM Mercosur,<br />
frente al Camaro Convertible<br />
CENTRAL:35<br />
:
CHEVROLET Y UN STAND<br />
DE JERARQUÍA<br />
Basada en la interactividad y la tecnología,<br />
Chevrolet propuso atracciones<br />
como las experiencias virtuales 360° de<br />
su exclusivo sistema Onstar, un juego de<br />
autos que se movían con la mente a<br />
través de un dispositivo y el Social Lab,<br />
que compartía en las redes sociales todo<br />
lo que los visitantes disfrutaban.<br />
EL highlight de la marca fue la nueva<br />
generación del Camaro en su versión SS,<br />
a 50 años de su lanzamiento. También se<br />
exhibió la variante convertible. La<br />
presentación del modelo se hizo el día<br />
previo a la apertura del Salón, mediante<br />
un exclusivo ¨Uboxing “ con la participación<br />
de distintas personalidades, infuencers,<br />
youtubers, prensa e invitados<br />
especiales. El lanzamiento fue trasmitido<br />
por streaming y llegó en vivo a más<br />
1.300.000 personas conectadas en todo<br />
el mundo.<br />
El mito: Chevrolet Camaro Convertible<br />
36: CENTRAL
Chevrolet Equinox<br />
MÁS MODELOS<br />
Chevrolet Bolt, 100% eléctrico<br />
Los asistentes también pudieron disfrutar<br />
de toda la gama de vehículos que GM<br />
comercializa en la Argentina, incluida la<br />
nueva SUV Equinox, relanzada a nivel<br />
mundial. Además, se expusieron modelos<br />
de Tracker, Onix Activ y Trailblazer,<br />
como así también una amante versión<br />
“accesorizada” de la pick-up S10. Uno de<br />
los más llamativos fue el Chevrolet Bolt:<br />
un auto cien por ciento eléctrico con<br />
una autonomía de 380 kilómetros.<br />
Otra de las perlas fue el sistema OnStar.<br />
Esta nueva tecnología de Chevrolet, que<br />
brinda conectividad y asistencia las 24<br />
horas mientras el usuario maneja,<br />
acaparó todas las miradas. Con sólo<br />
presionar un botón, un asesor ayudará<br />
en la búsqueda de direcciones, noticias<br />
e información en tiempo real, conexión a<br />
servicios de emergencias y recuperación<br />
del vehículo en caso de robo o<br />
hurto.<br />
Chevrolet pick-up S10<br />
CENTRAL : 37
Carlos Zarlenga, presidente de GM Mercosur<br />
José Meolans y Celeste Cid<br />
AVANT PREMIERE DE LUJO<br />
Más de 600 invitados, entre ellos 450 de<br />
Brasil, asistieron a la avant premiere de<br />
la nueva Equinox que se realizó antes del<br />
Salón del Automóvil, el 8 de junio, en el<br />
complejo Arenas Studios. Participaron<br />
importantes concesionarios de Brasil,<br />
Paraguay, Uruguay, Chile y Argentina.<br />
También se trasmitió por streaming.<br />
La actividad, organizada por la agencia<br />
marplatense, contó con detalles dignos<br />
de una avant premiere de lujo. El espacio<br />
estuvo dividido en tres secciones: alfombra<br />
roja, recepción con servicio de<br />
gastronomía y bebidas de Argentina y<br />
Brasil, y un telón que se abrió para<br />
invitar a todos a un salón con pantalla<br />
gigante. Allí se proyectaron distintos<br />
videos y, tras las palabras del presidente<br />
de GM Mercosur, Carlos Zarlenga, un<br />
ashmob con una gran orquesta y un<br />
coro de 50 personas sorprendió al<br />
público. Hasta que, a través de la pantalla,<br />
apareció la SUV Equinox, ovacionada<br />
por todos.<br />
La realización de este evento signicó<br />
un gran desafío: la primera acción de GM<br />
Mercosur en sociedad, luego de la fusión<br />
de Chevrolet de Brasil y Argentina.<br />
38: CENTRAL<br />
CENTRAL:35
TURISMO<br />
TXT: ANA WASSERMAN<br />
PARA PEZZATI VIAJES<br />
La emoción de visitar la capital del país más extenso del mundo.<br />
BIENVENIDOS<br />
A MOSCÚ<br />
Ciudad extraordinaria. Surcada por el río Moscova, la capital de la<br />
República Rusa está rodeada por colinas en las que se<br />
entremezclan parques, monumentos y zonas residenciales con<br />
jardines exquisitos. A cada paso se respira historia, arte y<br />
tradiciones. Hoy presentamos dos de sus sitios emblemáticos: La<br />
Plaza Roja y el Kremlin.<br />
La Plaza Roja<br />
En esta plaza está el centro de la vida de<br />
Moscú. Todos los transportes públicos<br />
de la ciudad pasan por aquí. Proyectada<br />
por orden de Iván III, la Plaza Roja tenía<br />
la nalidad de crear un espacio abierto<br />
frente a las murallas del Kremlin que<br />
impedían los incendios. Además de ser<br />
una de las plazas más grandes del<br />
mundo, se ve realmente muy hermosa<br />
rodeada por las murallas, los almacenes<br />
GUM y la catedral de San Basilio. El<br />
Mausoleo de Lenin la preside solemne<br />
resaltando el granito rojo bajo el sol<br />
moscovita. La entrada al mausoleo,<br />
celosamente custodiada por dos mili-<br />
tares con uniforme de gala, da acceso a<br />
una cripta en donde se hallan los restos<br />
de Lenin en el interior de una urna de<br />
cristal conservados perfectamente gracias<br />
a un complejo proceso de momi-<br />
cación. En la parte trasera, junto a los<br />
muros del Kremlin, se encuentran las<br />
tumbas y nichos de comunistas de relevancia<br />
como Stalin, el americano John<br />
Reed, Karpov, el noruego Olsen, Gorki y<br />
el astronauta Gagarin entre otros.<br />
En uno de los extremos de la Plaza Roja<br />
está el Museo Histórico del Estado,<br />
fundado por el prestigioso arqueólogo<br />
Uvarov y construido entre 1878-1883. La<br />
muestra abarca desde la Prehistoria<br />
hasta la Segunda Guerra Mundial. Bien<br />
vale la pena una visita a este museo cuya<br />
colección exhibe desde joyas hasta un<br />
sarcófago del reino del Bósforo del siglo<br />
VI aC, o las puertas de Santa Sofía de<br />
Novgorod del XIII. También manuscritos,<br />
obras de Usakov, objetos personales de<br />
Pedro I, las mejores obras de<br />
Lomonosov, el trineo que Napoleón<br />
utilizó durante la guerra, sin olvidar el<br />
magníco recorrido por los acontecimientos<br />
más importantes de la Revolución<br />
Rusa y la Segunda Guerra Mundial.<br />
En el lado este, los Gosudarstvenniy<br />
Universalniy Magazin, conocidos como<br />
Almacenes GUM, ocupan tres pasajes<br />
repletos de tiendas construidas respetando<br />
características del mercado del<br />
siglo XV pero envolviéndolo con bóvedas<br />
de cristal y estructuras de hierro.<br />
La Catedral de San Basilio, erigida por<br />
mandato de Iván el Terrible, se levanta al<br />
sur de la Plaza Roja. La torre del centro<br />
está rodeada por nueve cúpulas de<br />
distintos tamaños y colores, increí-<br />
4 0 : CENTRAL
lemente bellas, que corresponden a<br />
nueve capillas. En 1588 se añadió una<br />
más para albergar los restos de Basilio,<br />
quien predijera la muerte del hijo de Iván<br />
el Terrible a manos de su padre. Hay que<br />
visitar el interior e impregnarse de su<br />
atmósfera de espiritualidad.<br />
Al frente de la Catedral se halla el<br />
Lobnoye mesto, un pedestal de piedra en<br />
forma de círculo en el que se presentaban<br />
los herederos al cumplir 16 años,<br />
se leían los edictos de los zares y se<br />
ejecutaban las penas capitales. Entre la<br />
Catedral y el pedestal se levanta el primer<br />
monumento civil de Moscú, el Monumento<br />
a Minin y Pozarski, que honra a los<br />
héroes que consiguieron la liberación de<br />
la ciudad del dominio polaco en 1612.<br />
El Kremlin<br />
El Kremlin es el centro histórico<br />
-arquitectónico más antiguo de la<br />
ciudad. En el año 1156 el príncipe Yuri<br />
Dolgoruki ordenó construir en la colina<br />
Borovítskaya (del Pinar) una fortaleza<br />
de madera, que luego pasó a ser sede<br />
del príncipe de Moscú. Desde su<br />
fundación esta fortaleza fue núcleo,<br />
centro y corazón de Moscú. Es sin<br />
dudas, uno de los conjuntos artísticos<br />
más impresionantes del mundo.<br />
Rodeado por dos kilómetros de muralla,<br />
sus veinte torres se pueden<br />
recorrer en un paseo paralelo al río y el<br />
jardín Alesksandrovskiy, que antiguamente<br />
funcionaba como foso. Es una<br />
ciudad dentro de la ciudad, situada en<br />
Plaza Roja, Catedral y Kremlin<br />
Muralla del Kremlin<br />
una colina de cuarenta metros de altura.<br />
El Kremlin que conocemos hoy es obra<br />
de los arquitectos italianos Fiovaranti,<br />
Solari, Sforza, Rufo y Aloiso,<br />
contratados por Iván III. Con el mandato<br />
de Pedro I la corte se trasladó a San<br />
Petersburgo ya que el zar temía que se<br />
repitieran las intrigas y asesinatos que<br />
habían ocurrido en esta fortaleza. Así, el<br />
Kremlin dejó de ser el centro del país<br />
hasta que recuperó su importancia con<br />
la revolución de 1917 al instalarse el<br />
Gobierno Soviético en sus<br />
extraordinarios palacios.<br />
El interior es igual de deslumbrante.<br />
Comenzando por la Ivánovskaya<br />
ploschad, el Arsenal, palacio en el que<br />
los ociales zaristas ofrecieron la última<br />
resistencia ante los revolucionarios en<br />
1917. Muy cerca, el Senado, palacio<br />
Abadía Westminster<br />
triangular que conserva tal cual las<br />
estancias en las que residía Lenin, la<br />
sala de las sesiones plenarias del PCUS y<br />
las salas que acogían desde 1918 al<br />
gobierno soviético. Del Senado pasamos<br />
al Ex - Palacio del Presidium del Soviet<br />
Supremo de la URSS que acoge el Teatro<br />
del Kremlin desde 1958.<br />
Al frente del Arsenal se levanta el<br />
Kremlevskiy Dvorets siezdov (Palacio<br />
de los Congresos) construido en cristal,<br />
aluminio y mármol con capacidad para<br />
6000 personas. En esta zona también se<br />
encuentran la Estatua de Lenin, obra de<br />
Pincuk y Speranskiy, la Zarina de las<br />
Campanas, fundida por Iván Motorin y<br />
su hijo Mijail, y el Zar de los Cañones,<br />
fundido por Cochov en 1856.<br />
Luego aparece la Plaza de las Catedrales<br />
con la joya del Renacimiento ruso: el<br />
Campanario de Iván el Grande,<br />
denominado así por la Campana de la<br />
Asunción, encargada de anunciar las<br />
grandes celebraciones y también la<br />
muerte de los zares. A su derecha, la<br />
Catedral del Arcángel San Miguel,<br />
construida entre 1505 y 1508. Es un<br />
edicio de gran elegancia que sigue los<br />
cánones del Renacimiento italiano,<br />
dando por tierra con el sobrio estilo del<br />
Kremlin. En su interior se hallan el icono<br />
del Arcángel San Miguel de Zubov y<br />
Zolotarev y las capillas funerarias de los<br />
zares y sus familias, entre ellas las del<br />
Príncipe Vsevolodovic, el zar Fiodor<br />
Ivánovic e Iván el Terrible.<br />
CENTRAL : 4 1
TURISMO<br />
Enfrente de la Catedral se levanta la<br />
Catedral de la Anunciación, que fuera<br />
capilla privada de los zares. Sus nueve<br />
cúpulas doradas contrastan bellamente<br />
con el blanco exterior del edicio. En el<br />
interior, relucen los frescos de 1508, el<br />
suelo de jaspe y ágata y el iconostasio<br />
de 1405. A la derecha, la Catedral de los<br />
Doce Apóstoles es rematada por cinco<br />
preciosas cúpulas. Y a un lado, el<br />
Palacio de los Patriarcas, actualmente<br />
sede del Museo de Artes Aplicadas del<br />
Siglo XVII con una espectacular<br />
colección de manuscritos miniados de<br />
los siglos XVI y XVII.<br />
Moscú, sede del Mundial<br />
Moscú va a recibir el Mundial en dos<br />
estadios diferentes. El Otkrytie Arena<br />
(Estadio del Spartak), terminado en<br />
2014, con capacidad para 43.000 espec<br />
-tadores. El legado de esta sede será la<br />
construcción de un espacio residencial<br />
en sus alrededores. El otro es el Estadio<br />
Tour de Harry Potter<br />
Olímpico Luzhniki, donde la selección<br />
rusa hace las veces de local. Aquí se<br />
jugarán los partidos más importantes: el<br />
inaugural, una de las seminales y la nal.<br />
Para la Copa del Mundo se remodelará<br />
logrando una capacidad cercana a los<br />
81.000 espectadores y conservando su<br />
fachada histórica.<br />
PAÍSES BÁLTICOS<br />
& RUSIA<br />
Salidas en Septiembre y<br />
Octubre<br />
Aéreo. 14 noches con Desayuno<br />
y 4 Comidas.<br />
2 noches en Vilnius, 2 en Riga,<br />
3 en Tallin, 3 en San Petersburgo,<br />
4 en Moscú.<br />
Visitas y excursiones con guía<br />
de habla hispana.<br />
Tren de alta velocidad San<br />
Petersburgo - Moscú.<br />
Traslados. Asistencia al viajero<br />
Base doble: $77.785<br />
Otkrytie London Bridge Arena<br />
Condiciones: Tarifa por persona en habitación doble, para<br />
residentes argentinos al tipo de cambio del 28 /0 6 /17 (1<br />
USD = $16, 80 ) sujeta a cotización del dólar del día de pago<br />
efectivo. Impuestos y gastos de reserva incluidos, excepto<br />
tasas de aeropuerto y gastos de cancelación. No aplica<br />
para nes de semana largos ni fechas especiales. Compra<br />
de 30/0 6 /17 al 30/07/17 o hasta agotar 5 plazas o lo primero<br />
que ocurra. La tarifa publicada corresponde a precio de<br />
contado (tarjeta de débito o tarjeta de crédito en un pago,<br />
transferencia bancaria o cheque). Consulte planes de<br />
nanciación. Las fotografías son ilustrativas del lugar de<br />
destino. Las mismas no corresponden especícamente a<br />
los servicios ofrecidos ni forman parte de la oferta. EVT ITS<br />
SA Res. 228/83 Leg 3399. CUIT 30-67675791-7.<br />
- Mar del Plata<br />
San Martín 2648 Loc.64, Tel (223)492.2121<br />
Av. Constitución 5031, Tel (223)476.7009<br />
Garay 1271, Tel (223)451.2235<br />
-Tandil<br />
Alem 791, Tel (0249)442.2552<br />
- Buenos Aires<br />
Maipú 669, Tel (011)4393.1800<br />
Av. Córdoba 1418, Tel (011)4371.9300<br />
Av. Pueyrredón 1983, Tel (011)5263.2228<br />
Blvd. Charcas 3352, Tel (011)5263.7779<br />
Cdad de la Paz 2020, Tel (011)5263.2666<br />
4 2: CENTRAL
MOVI-<br />
MIENTO<br />
URBANO<br />
Balcarce, la oportunidad de inversión<br />
CIUDAD VECINA<br />
E<br />
l crecimiento de estos últimos<br />
años de Balcarce la posiciona<br />
como una opción de inversión<br />
altamente rentable para aquellos<br />
que buscan tranquilidad, seguridad<br />
y calidad de vida.<br />
Balcarce no sólo es un escenario preferido para<br />
los amantes de la aventura, para quienes están<br />
dispuestos a sentir el riesgo y descargar buenas<br />
dosis de adrenalina, o una forma diferente de<br />
disfrutar de la naturaleza y el aire libre. Hoy<br />
ostenta ser una de las ciudades elegidas para<br />
quienes gustan del buen vivir, de una vida sana,<br />
tranquila y con seguridad.<br />
El relieve serrano presenta una alta diversidad<br />
para la práctica de deportes y actividades como:<br />
trekking, cabalgatas, caminatas, escaladas,<br />
rappel, tirolesa, mountain bike, avistaje de aves<br />
y pesca, entre otras alternativas.<br />
Además, la ciudad se enorgullece por su tan<br />
visitado Museo de Automovilismo Juan Manuel<br />
Fangio, emprendimientos como el hotel que lleva<br />
su nombre, y por ser una zona agrícola-ganadera<br />
altamente productiva. Entre sus cualidades, se<br />
destaca por ser el principal centro productor de<br />
papas de Buenos Aires.<br />
Museo del automovilismo<br />
Del mismo modo, Balcarce es un paraíso con<br />
oportunidades únicas de inversión. A modo<br />
de ejemplo, se puede observar la propuesta<br />
planteada por Barrio Privado Los Estribos,<br />
emplazado a metros de la Sierra La Barrosa y<br />
que cuenta con un impactante paisaje. El<br />
mismo tiene acceso a circuitos de trekking y<br />
mountain bike, está próximo al centro de la<br />
ciudad, posee piscina, lago articial, juegos<br />
infantiles, canchas de tenis, fútbol, mini golf<br />
y un circuito aeróbico.<br />
Apostar por el futuro es invertir en Balcarce,<br />
un paraíso que ofrece vida silvestre y aire<br />
puro, patrimonio histórico, cultural, arquitectónico,<br />
gastronómico, sus poblaciones<br />
rurales y festividades.<br />
Fuente: http://www.balcarce.tur.ar<br />
Más info:<br />
Web:<br />
barriolosestribos.com.ar<br />
Mail:<br />
contacto@barriolos<br />
estribos.com.ar<br />
44 : CENTRA L
MOVI-<br />
MIENTO<br />
URBANO<br />
OSDE renovó su credencial<br />
JUVENTUD<br />
NEO<br />
C<br />
on el objetivo de evolucionar<br />
constantemente y crecer junto<br />
a los jóvenes de 18 a 25 años,<br />
OSDE Neo actualizó el diseño<br />
de su credencial para así poder<br />
seguir ofreciendo la protección de<br />
siempre pero con una imagen fresca<br />
y renovada.<br />
Celebrando este nuevo momento, la lial de Mar<br />
del Plata agasajó a sus socios invitándolos, junto<br />
con un amigo, a una función privada de la película<br />
Spider-Man: de regreso a casa en los cines del<br />
Paseo Aldrey.<br />
Previo al ingreso, los invitados fueron recibidos<br />
por un prestigioso animador local y actor haciendo<br />
las veces de un acomodador un tanto particular<br />
que los sorprendió gratamente orientándolos<br />
a tomarse seles con credenciales gigantes de<br />
NEO. Eventualmente, las fotografías se subieron<br />
a las redes sociales usando el hashtag #Estamos-<br />
DePeli.<br />
La mejor atención<br />
OSDE ofrece, desde sus inicios, la mejor atención<br />
médica, los profesionales más capacitados, más<br />
de 380 centros de atención en todo el país y la<br />
comodidad para realizar cualquier gestión con<br />
asistencia personalizada.<br />
De ese modo, se busca ofrecer un servicio<br />
especialmente diseñado para sus clientes, muy<br />
accesible y con la excelencia de siempre. Eso es<br />
apostar al futuro y renovar su compromiso con la<br />
nueva generación de argentinos que sueña, cada<br />
día, con un país mejor.<br />
Con NEO se puede elegir, con total libertad, el<br />
plan binario que mejor se adapte a las necesidades<br />
del cliente, sintiéndose protegido en cualquier<br />
lugar y en cualquier momento.<br />
Otros benecios:<br />
• Disfrutar de un sistema sin trámites previos.<br />
• Acceder al servicio de urgencias y emergencias<br />
las 24 horas, los 365 días del año, en todo el<br />
país.<br />
• Elegir entre más de 118.700 prestadores,<br />
sanatorios y clínicas de primer nivel equipados<br />
con la más avanzada tecnología.<br />
• Adquirir descuentos en medicamentos en más<br />
de 8.000 farmacias a nivel nacional.<br />
• Realizarse estudios de diagnóstico, exámenes<br />
complementarios y de alta complejidad.<br />
• Tener cobertura de urgencias en países limítrofes.<br />
• Obtener descuentos en diversos productos y<br />
servicios a través de su Programa de Benecios<br />
OSDE.<br />
Más info:<br />
Web: osde.com.ar<br />
Tel: 0810-555-6733<br />
Dirección: Av. Colón 2909<br />
4 : CENTRA L
BUEN<br />
PROVECHO<br />
GASTRONOMIA<br />
TXT: JUAN PABLO SEXTO<br />
(SOMMELIER TERRASUR S.A.)<br />
FOTOS: ANDREA ALEGRE<br />
Los Toldos Viejos<br />
Parrilla<br />
El Partido de Pila es tierra de historias con<br />
fuertes tradiciones de Mapuches y Caudillos,<br />
quienes forjaron nuestra historia provincial. Allí<br />
se encuentra Los Toldos Viejos, una estancia que<br />
fue fundada en el año 1818 por Juan Manuel de<br />
Rosas.<br />
En Entre Ríos casi Av. J. J. Paso, en el 2004, abrió<br />
sus puertas la parrilla Los Toldos Viejo. Toma el<br />
nombre de la mítica estancia relacionada a la<br />
tradición familiar de sus dueños.<br />
Los Toldos Viejos<br />
Alvarado esq. Mitre<br />
(0223) 493 8573<br />
Alem esq. Almafuerte<br />
(0223) 486 3192<br />
www.lostoldosviejos.com.ar<br />
Abierto todos los días<br />
mediodía y noche<br />
50 : CENTRAL
Posteriormente, el establecimiento<br />
gastronómico se trasladó a su nuevo local<br />
de Alvarado esquina Mitre y, nes del<br />
2009, para poder disfrutar todos los días<br />
mediodía y noche de la tradicionales<br />
sabores de la gastronomía argentina,<br />
inauguró su primera sucursal en Alem<br />
esquina Almafuerte.<br />
Los Toldos Viejos ofrece las mejores<br />
carnes, acompañadas de una buena<br />
atención, en un ambiente cómodo y<br />
cálido. Se destaca por detalles cuidados<br />
tanto en la estética y decoración del<br />
lugar, como en la calidad de los productos<br />
ofrecidos en la carta. Para poder<br />
mantener y estandarizar los platos se<br />
trabaja con carne seleccionada en el<br />
matadero, de un tipo y calidad especíca,<br />
y se cocinan en el momento del pedido al<br />
punto de cocción que el comensal elija.<br />
La oferta gastronómica se especializa en<br />
la parrilla tradicional, a las brasas y<br />
quebracho, donde se cocinan las diversas<br />
propuestas que componen la carta. Como<br />
muestra de las mismas a continuación les<br />
proponemos algunos de los platos más<br />
representativos.<br />
CENTRAL : 51
BUEN PROVECHO<br />
Los Viejos Toldos<br />
LOS PLATOS:<br />
• Como entrada: las tradicionales<br />
empanadas fritas de carne cortada a<br />
cuchillo o las típicas provoletas con<br />
diferentes variables para no dejar de<br />
probar, con rúcula y parmesano, panceta<br />
y morrón o tomate y albahaca.<br />
• Las carnes son la especialidad de la<br />
casa. Aparte de los cortes tradicionales,<br />
podemos encontrar: la penca de vacío,<br />
colita de cuadril, entraña o el infaltable<br />
bife de chorizo.<br />
• Otras opciones a las brasas -para no<br />
dejar de pasar- son las brochetas grilladas<br />
de lomo, cerdo, pollo, mixtas o de<br />
lomo y mollejas, con verduras y panceta<br />
que son armadas y cocinadas al momento<br />
del pedido. Para acompañar las<br />
carnes, además de las papas fritas o<br />
ensaladas típicas, encontraremos una<br />
extensa propuesta en ensaladas especiales<br />
y acompañamientos calientes como<br />
los morrones o calabacitas con muzzarella<br />
gratinada o las verduras a las brasas.<br />
• A la hora de los postres la carta no<br />
se queda atrás. En ella, aparte de lo<br />
tradicional, se destacan el mousse de<br />
chocolate y el brownie tibio con helado<br />
con helado artesanal, ambos elaborados<br />
por hace años por la pastelería de Los<br />
postres de Chochi. A no dejar pasar la<br />
oportunidad de disfrutarlos.<br />
Esta es una suma de elementos que<br />
convierten a Los Toldos Viejos en una<br />
cita obligada para los que quieren, ni<br />
más ni menos, que disfrutar de un buen<br />
asado y la comida tradicional.<br />
EL VINO<br />
Saint Felicien Malbec. Cuando hablamos<br />
de gastronomía típica argentina y el<br />
maridaje, hablamos de Malbec. Y, si hay un<br />
Malbec que acompaña esta tradición, es<br />
este producto que hace más de cin-cuenta<br />
años se encuentra en nuestro mercado<br />
deleitando a los paladares más exigentes.<br />
52 : CENTRAL
ACTUALIDAD<br />
QUÉ VES<br />
CUANDO<br />
ME VES<br />
Qué series ven los precandidatos<br />
a concejales<br />
Una encuesta realizada a los aspirantes a concejales<br />
que lideran las diferentes listas en Mar del Plata<br />
y Batán. Por qué las eligen y qué recomiendan ver.<br />
También confiesan sus films de cabecera.<br />
TXT & PRODUCCIÓN : DAVID AKERMAN<br />
54: CENTRAL
LAS ELECCIONES PRIMA-<br />
RIAS, ABIERTAS, SIMULTÁ-<br />
NEAS Y OBLIGATORIAS<br />
(PASO) ESTÁN CADA VEZ<br />
MÁS CERCA.<br />
La rutina y el estrés de campaña hacen que los<br />
políticos encuentren un momento de tranquilidad<br />
en ficciones de Tv y/o streaming. Aunque,<br />
en algunos casos, lo que ven puede que roce<br />
sus propias realidades.<br />
ENTONCES, AL IGUAL QUE CUAL-<br />
QUIER CIUDADANO, LOS PRECAN-<br />
DIDATOS A CONCEJALES, QUE EN-<br />
CABEZAN LAS LISTAS EN GENE-<br />
RAL PUEYRREDÓN, SON PARTE DE<br />
ESE UNIVERSO ADICTIVO EN EL<br />
QUE SE CONVIRTIERON LAS<br />
SERIES.<br />
Según el sondeo realizado por CENTRAL, aparecen<br />
en la cima: House of Cards (2013-presente) y Los<br />
Simuladores (2002-2004). Quienes no están viendo en<br />
este momento el drama político estadounidense<br />
protagonizado por Kevin Spacey y Robin Wright, ya<br />
lo hicieron y, además, lo recomiendan.<br />
Si bien en este mes los gustos por las producciones televisivas y cinematográficas<br />
son los protagonistas, cabe mencionar que, en septiembre,<br />
la <strong>Revista</strong> publicará un especial con las propuestas de los políticos<br />
elegidos en las próximas elecciones (domingo 13 de agosto). Ahí se<br />
desarrollarán los temas que más preocupan a los marplatenses y<br />
batanenses.<br />
CENTRAL : 55
ACTUALIDAD<br />
D<br />
PRE CANDIDATO:<br />
MARCELO<br />
ARTIME<br />
•Nació el 13 de febrero de 1964.<br />
•Tiene tres hijos: Gonzalo, Benjamín y<br />
Helena. Está casado con Luján.<br />
•Fue Concejal por Acción Marplatense<br />
(2003-2007), Presidente del Concejo<br />
Deliberante (2007-2011), Secretario de<br />
Gobierno (2011-2013) y Presidente del<br />
Ente de Obras y Servicios Urbanos<br />
(2013-2015) en la Municipalidad de<br />
Gral. Pueyrredón.<br />
•Es hincha de Boca.<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
Homeland<br />
El precandidato a<br />
concejal por Acción<br />
Marpletense está<br />
viendo Homeland<br />
(2011-presente), un<br />
thriller político y de<br />
espionaje estadounidense,<br />
protagonizado<br />
(hasta la tercera<br />
temporada) por<br />
Claire Danes como<br />
Carrie Mathison, una<br />
agente de la CIA, y<br />
Damian Lewis como<br />
Nicholas Brody, un<br />
marine devenido en<br />
enemigo público tras<br />
ser adoctrinado por<br />
Al-Qaeda, mientras<br />
estuvo prisionero.<br />
"La combinación de la<br />
ficción mezclada con<br />
los contextos reales<br />
de la política internacional",<br />
es lo que le<br />
atrae al ex Secretario<br />
de Gobierno.<br />
Por otro lado, recomendó tres series<br />
vigentes del servicio de streaming<br />
más popular: House of Cards, Designated<br />
Survivor y Abstract: The Art<br />
of Design.<br />
EN CINE<br />
En cuanto a cine se refiere, Artime<br />
tiene como película favorita La<br />
vida es bella, comedia dramática<br />
escritica, dirigida y protagonizada<br />
por Roberto Benigni, que supo<br />
ganar tres Óscar en 1999 (mejor<br />
actor, película extranjera y banda<br />
sonora).<br />
56: CENTRAL
PRE CANDIDATO:<br />
ALEJANDRO<br />
BALSANO<br />
•Nació el 5 de septiembre de 1968. Le<br />
dicen "Pichu".<br />
•Está divorciado y tiene dos hijos:<br />
Facundo (22) y Julieta (17).<br />
•Fue Director de Políticas Productivas<br />
en el Ministerio de la Producción Bs.<br />
As. Director de Provincia Seguros Grupo<br />
BAPRO y Gerente de Relaciones<br />
Institucionales del Banco Provincia Bs.<br />
As. Actualmente es fabricante en una<br />
PYME, dedicada a la venta de mochilas<br />
escolares y juguetería.<br />
•Hincha de River y Alvarado, en fútbol,<br />
y de Quilmes, en básquet.<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
House<br />
of cards<br />
El precandidato por el<br />
Frente Justicialista<br />
está viendo la serie<br />
que tiene a Kevin<br />
Spacey como presidente<br />
de los Estados<br />
Unidos de América<br />
(House of Cards). "Las<br />
ambiciones de poder<br />
de los Underwood no<br />
tienen límites. Para<br />
él, solo ganan los<br />
implacables, los<br />
duros. La figura de su<br />
esposa Claire (Robin<br />
Wright) es brillante;<br />
fría y pragmática<br />
como Frank (Spacey).<br />
Un relato apasionante<br />
de las entrañas del<br />
poder de la política de<br />
EE.UU.", aseguró.<br />
En sus sugerencias figuraron las<br />
series policíacas Person of Interest<br />
(2011-2016), The Wire (2002-2008) y la<br />
exitosa The Sopranos (1999-2007).<br />
EN CINE<br />
A la hora de elegir un largometraje,<br />
se quedó con Gladiador (2000),<br />
del afamado director de cine británico<br />
Ridley Scott.<br />
CENTRAL : 57
ACTUALIDAD<br />
La primera precandidata<br />
a concejal por<br />
Cambiemos no está<br />
en contacto con el<br />
mundo de las series,<br />
PRE CANDIDATA:<br />
VILMA<br />
BARAGIOLA<br />
•Nació el 6 de noviembre de 1967.<br />
•Tiene dos hijos: Luna y Matías.<br />
•Fue Concejal del Bloque UCR, Directora<br />
General de Asuntos de la<br />
Comunidad, Secretaria de Desarrollo<br />
Social, Diputada Nacional, Parlamentaria<br />
del Mercosur y, nuevamente,<br />
Concejal y Secretaria de Desarrollo<br />
Social.<br />
•Simpatiza con River y Alvarado en<br />
fútbol y con el Club Peñarol de Mar<br />
del Plata en básquet.<br />
ni tampoco tiene un<br />
film de cabecera.<br />
"No veo series. De vez<br />
en cuando miro algo<br />
en Netflix. Cuando<br />
veo televisión prefiero<br />
los programas<br />
políticos. Tampoco<br />
tengo una única<br />
película preferida",<br />
confesó.<br />
58: CENTRAL
PRE CANDIDATO:<br />
ARIEL<br />
CIANO<br />
•Nació el 19 de abril de 1971. Le dicen<br />
"Cholo","Cholito".<br />
•Tiene dos hijos y hace más de 10 años<br />
que vive con Vicky.<br />
•Fue Fiscal de Delitos Económicos,<br />
Defensor Ocial, Director de Defensa<br />
del Consumidor, Secretario de Gobierno<br />
y Presidente del Concejo Deliberante.<br />
•Es docente universitario desde 1996 a<br />
la fecha. "<br />
•Históricamente hincha de Boca, pero<br />
más fanático del Barcelona de Guardiola".<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
En Terapia<br />
Si bien no está<br />
siguiendo ninguna<br />
serie momentáneamente,<br />
ya sea para tv<br />
o streaming, el<br />
precandidato a concejal,<br />
que encabeza la<br />
lista de 1País, no dejó<br />
pasar la oportunidad<br />
para recomendar tres<br />
series (argentinas):<br />
En terapia, Tumberos<br />
y Los Simuladores.<br />
EN CINE<br />
En cambio, cuando se le preguntó<br />
por su largometraje favorito,<br />
Ciano contestó rápidamente:<br />
“Un lugar en el mundo de Adolfo<br />
Aristarain”. Este film, protagonizado<br />
por Federico Luppi y Cecilia<br />
Roth, con la participación del<br />
actor español José Sacristán,<br />
obtuvo, en 1992, la Concha de Oro<br />
en el Festival Internacional de<br />
Cine de San Sebastián y el Premio<br />
Goya a la mejor película extranjera<br />
de habla hispana, entre otros<br />
galardones.<br />
CENTRAL : 59
ACTUALIDAD<br />
PRE CANDIDATO:<br />
MARCOS<br />
GUTIÉRREZ<br />
•Nació el 15 de diciembre de 1976.<br />
•Está separado y tiene dos hijos: Clari y<br />
Santi.<br />
•Licenciado en Servicio Social.<br />
•Es Concejal del Partido de Gral. Pueyrredon<br />
desde 2013.<br />
•Simpatizante del Club Atlético Boca<br />
Juniors y Club Atlético Peñarol.<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
House<br />
of cards<br />
El primer precandidato<br />
a concejal por<br />
Unidad Ciudadana<br />
terminó Mad Men y,<br />
con el lanzamiento de<br />
la quinta temporada,<br />
volvió a ver House of<br />
Cards (2013-<br />
presente). "Plantea<br />
un gran desarrollo de<br />
habilidades y capacidades<br />
del hombre por<br />
luchar, ejercer y<br />
mantener el poder",<br />
justificó<br />
Gutiérrez, no sólo recomienda la serie<br />
política del momento, también sugiere<br />
mirar Los Simuladores, la obra<br />
maestra de Damián Szifron, y The<br />
Walking Dead, el drama postapocalíptico<br />
que resignificó la ficción<br />
sobre zombies<br />
EN CINE<br />
Si del séptimo arte se trata, elige,<br />
entre todos los films, Una mente<br />
brillante, el drama biográfico<br />
protagonizado por Russell Crowe<br />
y dirigido por Ron Howard<br />
(Cinderella Man, Rush, pasión y<br />
gloria), que cuenta la vida de John<br />
Forbes Nash, ganador del Premio<br />
Nobel de Economía en 1994.<br />
60: CENTRAL
ACTUALIDAD<br />
PRE CANDIDATO:<br />
MATIAS<br />
MACIEL<br />
•Nació el 27 de julio de 1981.<br />
•Está casado y tiene una hija: Sofía<br />
Maciel D`Ambra.<br />
•Fue Presidente del Centro de Estudiantes,<br />
Consejero Académico y Asambleísta<br />
Universitario de la Facultad de<br />
Humanidades, Universidad Nacional<br />
de Mar del Plata.<br />
•Es profesor de historia. Miembro de la<br />
Junta Provincial del Frente Popular,<br />
Secretario General del Partido de los<br />
Trabajadores y del Pueblo.<br />
•Es hincha de River.<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
Merlí<br />
El precandidato a<br />
concejal, que lidera la<br />
lista del Frente Socialista<br />
y Popular, se<br />
encuentra viendo la<br />
serie catalana Merlí<br />
(2015-presente).<br />
"Trata sobre un<br />
profesor de filosofía<br />
que ayuda a sus alumnos<br />
a pensar, implementando<br />
métodos<br />
didácticos poco<br />
ortodoxos. Lo que me<br />
atrapa de la serie es<br />
que de forma directa<br />
trabaja distintas<br />
problemáticas que<br />
vive y sufre hoy la<br />
juventud. Toca temas<br />
complejos como la<br />
elección sexual, la<br />
discriminación, el<br />
rechazo, la violencia<br />
institucional y la<br />
exposición que generan<br />
las redes sociales",<br />
describió.<br />
Recomendó Vientos de Agua (2006),<br />
la producción argentino-española<br />
que narra el fenómeno de la inmigración<br />
de la década del 30, la exitosa<br />
Okupas (2000) y House of Cards.<br />
EN CINE<br />
Corazón valiente, el drama histórico<br />
de 1995 dirigido, producido y<br />
protagonizado por Mel Gibson, es<br />
el film de cabecera de Maciel.<br />
62: 60:CENTRAL
ACTUALIDAD<br />
PRE CANDIDATO:<br />
FERNANDO<br />
MARAUDE<br />
•Nació el 20 de enero de 1976.<br />
•Tiene cuatro hijos: Juan Ignacio, Juan<br />
Bautista, Juan Pedro y Juan Segundo.<br />
Está casado con Vanessa Illia.<br />
•Fue Director Regional del COMFER y<br />
la AFSCA (2008-2011) y Concejal del<br />
Frente para la Victoria (2011-2015).<br />
•Actualmente se desempeña como<br />
Secretario de Prensa del Partido<br />
Justicialista y es Presidente de la<br />
Fundación Banderas del Sur.<br />
•Hincha de Racing y Peñarol (en<br />
básquet).<br />
66: CENTRAL<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
Prison<br />
Break<br />
El precandidato a<br />
concejal, que se ubica<br />
primero en una de las<br />
dos listas del Frente<br />
Justicialista, está<br />
viendo Prison Break,<br />
una trama que retornó<br />
a la tv estadounidense<br />
en 2017, luego<br />
de un intervalo de 8<br />
años.<br />
Además, Maraude recomendó ver<br />
House of Cards, Homeland y la serie<br />
argentina El marginal. Esta producción<br />
nacional, en junio pasado, se<br />
llevó el premio Martín Fierro de Oro<br />
y, en esa ceremonia, se confirmó su<br />
precuela. Esta segunda parte se la<br />
disputan la Televisión Pública, Telefé<br />
y Netflix (que ya compró su primera<br />
temporada).<br />
EN CINE<br />
Por último, la película predilecta<br />
del ex director regional de la<br />
AFSCA es El Padrino. Las palabras<br />
sobran.<br />
64: CENTRAL
ACTUALIDAD<br />
PRE CANDIDATO:<br />
ALEJANDRO<br />
MARTÍNEZ<br />
•Nació el 14 de noviembre de 1964.<br />
Tiene tres hijos: Martín, Sole y Nata ("y<br />
una nieta, Lucía. ¡Ojo, no olvidar esto!<br />
Mi mejor 'obra privada', lejos").<br />
•Está separado.<br />
•¿Cargos públicos que ocupa y/o<br />
ocupó en el Estado?, ¿desde cuándo y<br />
en qué sector? "Ninguno, nunca, en<br />
ningún lugar.<br />
•32 años en la Izquierda, 27 años<br />
militando en el Partido Obrero-FIT".<br />
•En fútbol simpatiza con Independiente<br />
("El Rojo. No podría ser hincha de<br />
otra camiseta) y en básquet... "Voto en<br />
blanco. No por estar en contra de todos<br />
los que son malos, sino a favor del que<br />
juegue mejor".<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
House<br />
of cards<br />
El precandidato, de la<br />
lista del Frente de<br />
Izquierda y de los<br />
Trabajadores, es otro<br />
de los que elige ver el<br />
drama político producido<br />
por David<br />
Fincher y el propio<br />
Kevin Spacey (House<br />
of Cards). "Me atrapa<br />
la profundidad de la<br />
descomposición<br />
social y del poder<br />
(contra la que luchamos)",<br />
justificó.<br />
El Zorro, Cosa juzgada (1969-1971)<br />
y Los Simpsons, fueron las series<br />
que aconsejó ver Martínez. Tierra<br />
y libertad (1995) de Ken Loach, su<br />
film favorito.<br />
Por último, aseguró: "No me<br />
gustan los rankings, siempre son<br />
arbitrarios: ‘El mejor de esto' o 'el<br />
mejor de lo otro'. No son justos,<br />
nunca. La vida la enriquecen<br />
todos. Principalmente los del<br />
montón y los segundones, en todos<br />
los ámbitos". Esto no es un<br />
ranking.<br />
66: CENTRAL
PRE CANDIDATA:<br />
JULIA<br />
RIGUEIRO<br />
•Nació el 11 de noviembre de 1985.<br />
•Soltera y sin hijos. No ocupó ni ocupa<br />
ningún cargo como funcionaria pública.<br />
•Es profesora de historia y trabaja<br />
como docente en el nivel secundario.<br />
Militante de la agrupación feminista<br />
Mala Junta.<br />
•Es hincha de River y de Peñarol de<br />
Mar del Plata.<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
House<br />
of cards<br />
La precandidata a<br />
concejal, que encabeza<br />
la lista de Vamos,<br />
también ve House of<br />
Cards. Lo que la<br />
engancha es "el entramado<br />
político de los<br />
EE.UU. y la complicidad<br />
que intentan<br />
generar los protagonistas<br />
con el espectador".<br />
Además, disfruta<br />
del clima que<br />
genera la trama. "Me<br />
atrapa que manifiesta<br />
las tensiones entre lo<br />
político y lo personal".<br />
Recomienda mirar Los simuladores,<br />
la serie de ciencia ficción Black<br />
Mirrow (2011-2016) y el drama de la<br />
Guerra Fría The Americans (2013-<br />
presente).<br />
EN CINE<br />
Cuando de cine se trata, Django<br />
sin cadenas (2012), el western<br />
escrito y dirigido por Quentin<br />
Tarantino, es su película preferida.<br />
CENTRAL : 67
ACTUALIDAD<br />
PRE CANDIDATO:<br />
MARCOS<br />
PASCUAN<br />
•Nació el 20 de septiembre de 1983.<br />
•Tiene una hija: Ámbar (10).<br />
•No ocupó nunca un cargo como<br />
funcionario público.<br />
•Es empleado estatal, trabaja en el<br />
Hospital Interzonal General de Agudos<br />
Dr. Oscar E. Alende.<br />
•Hincha de Independiente.<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
13 Reasons<br />
Why<br />
El precandidato a<br />
concejal por Izquierda<br />
al Frente está<br />
viendo 13 Reasons<br />
Why, la flamante<br />
serie que gira en<br />
torno a una estudiante<br />
que se suicida<br />
luego de una seguidilla<br />
de fracasos, provocados<br />
por determinados<br />
compañeros<br />
dentro de su colegio.<br />
"Toca temas que son<br />
cotidianos, y que<br />
muchos prefieren<br />
ignorar deliberadamente.<br />
Sobre todo<br />
quienes tienen en sus<br />
manos la posibilidad<br />
de tomar medidas. El<br />
abuso sexual es uno<br />
de ellos. En esta sociedad<br />
la violencia<br />
contra las mujeres es<br />
algo cotidiano que<br />
sucede al amparo del<br />
Estado, jueces y<br />
funcionarios", explicó<br />
el militante de Nuevo<br />
MAS.<br />
Sugirió ver la inoxidable Friends<br />
(1994-2004), la vida carcelaria que<br />
refleja Tumberos (2000) y Stranger<br />
Things (2016), la serie de Netflix que<br />
homenajea a E.T., el extraterrestre,<br />
Los Goonies y Super 8.<br />
EN CINE<br />
El largometraje predilecto de<br />
Pascuán es Tierra y Libertad de K.<br />
Loach.<br />
68: CENTRAL
MARAL 57 CÉSAR PELLI. Playa Chica<br />
TEMPO. La Perla<br />
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ACTUALIDAD<br />
PRE CANDIDATO:<br />
JULIO<br />
RAZONA<br />
•Nació el 9 de abril de 1958.<br />
•Tiene dos hijos: Leandro y Julián.<br />
•Asesor del Gabinete de Ministros,<br />
Ministerio de Justicia de la Provincia<br />
de Buenos Aires y ex Secretario de<br />
Seguridad del Municipio de Gral.<br />
Pueyrredón; “renuncia fundada en<br />
graves divergencias con el poder<br />
ejecutivo a los diez días”.<br />
•Presidente de la Fundación Investigación<br />
Ciudadana desde 1998 a la fecha.<br />
•Simpatizante de Estudiantes de La<br />
Plata (fútbol) y Club Atlético Quilmes<br />
(básquet).<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
Breaking<br />
Bad<br />
Sin dudas, Breaking<br />
Bad marcó un antes y<br />
un después en la<br />
pantalla chica<br />
estadounidense y<br />
latinoamericana. Por<br />
eso, a casi cuatro años<br />
de la emisión de su<br />
último capítulo, la<br />
serie sigue sumando<br />
adeptos como el<br />
primer precandidato<br />
a concejal por Partido<br />
Federal.<br />
Aconsejó ver el drama bélico de los<br />
60 Combate, la coproducción<br />
canadiense-irlandesa Vikingos (2013-<br />
presente) y los inefabless The Simpsons.<br />
EN CINE<br />
Su película preferida es Gladiador.<br />
70: CENTRAL
ACTUALIDAD<br />
PRE CANDIDATO:<br />
JUAN<br />
REY<br />
•Nació el 12 de julio de 1955.<br />
•Está casado y tiene dos hijos: Juan<br />
Pablo (fallecido) y Juan Ignacio.<br />
•Fue Director General de Cultura<br />
desde julio de 2014 a diciembre de<br />
2015.<br />
•Es titular de la ONG Hazmereir.<br />
•En fútbol simpatiza con Boca y en<br />
básquet con Unión de Mar del Plata.<br />
SERIE<br />
QUE MIRA:<br />
Velvet<br />
El otro primer<br />
precandidato por<br />
Acción Marplatense<br />
está viendo Velvet<br />
(2014-2016), la serie<br />
romántica española<br />
situada en los años 50<br />
y 60. Además aconsejó<br />
mirar Bonanza, Los<br />
Simuladores y Monk<br />
(2002-2009).<br />
EN CINE<br />
El secreto de sus ojos, el segundo<br />
film argentino en ganar el Óscar a<br />
mejor película extranjera, después<br />
de La historia oficial (1985), es la<br />
producción cinematográfica<br />
preferida de Rey.<br />
72: CENTRAL
ACTUALIDAD<br />
PRE CANDIDATOS & SERIES<br />
EN NÚMEROS<br />
•De los 12 precandidatos<br />
encuestados,<br />
10 ven series (84%).<br />
El resto no ve o no<br />
está viendo en este<br />
momento (16,%).<br />
40%<br />
SI<br />
VEN SERIES:<br />
84%<br />
•De los 10 que ven,<br />
4 están con House of<br />
Cards<br />
•En el resto de los<br />
precandidatos no hay<br />
coincidencias de producciones<br />
entre sí.<br />
•De los 12 precandidatos,<br />
11 recomendaron<br />
3 SERIES cada uno.<br />
NO<br />
VEN SERIES:<br />
16%<br />
4 recomendaron<br />
House of Cards<br />
(12,%)<br />
4 Los simuladores<br />
(12,%)<br />
2 Los Simpsons<br />
(6,%)<br />
2 Tumberos<br />
(6,%)<br />
En el resto de los<br />
precandidatos (64%)<br />
no hay coincidencias<br />
de producciones<br />
74: CENTRAL
NOTA<br />
DE TAPA<br />
SABOR<br />
HELADO<br />
PALITO, BOMBÓN... LUCCIANO’S<br />
TXT: CLARA LÓPEZ TONÓN // FOTO: NOELIA FERNÁNDEZ<br />
La empresa de helados artesanales Lucciano’s no deja de conquistar<br />
paladares y ciudades. Daniel y Christian Otero, dueños<br />
de esta conocida cadena de heladerías, abrieron las puertas de<br />
la fábrica a CENTRAL, contaron su historia y explicaron su<br />
éxito<br />
76:CENTRAL
Al frente: Daniel y Christian Otero en<br />
la sucursal del Paseo Aldrey.<br />
CENTRAL:77
NOTA DE TAPA<br />
S<br />
on las 10.30 de un lunes otoñal y la<br />
fábrica en la avenida Juan B. Justo<br />
ya está en marcha. Desde hace<br />
unas horas hay un grupo de empleados<br />
trabajando. Con sus trajes blancos, algunos<br />
están batiendo una crema, otros<br />
bañan palitos con una cobertura amarilla<br />
y otros acomodan bandejas en una<br />
heladera: están fabricando el “mejor<br />
helado del mundo”.<br />
Ese fue el objetivo de Daniel y Christian<br />
Otero, padre e hijo, que desde hace seis<br />
años se dedican al mercado del helado<br />
artesanal y crearon una marca que se<br />
impone. Ellos son los responsables del<br />
“fenómeno Lucciano's”, tal como lo llaman<br />
los consultores de publicidad cuando<br />
presentan el caso en universidades.<br />
Lucciano’s es una empresa familiar que<br />
nació como un hobby y el deseo de<br />
atender al segmento de consumidores<br />
más exigentes de helado artesanal de la<br />
Argentina. Sin embargo, su conquista ya<br />
trascendió las fronteras.<br />
Para producir el helado artesanal, los<br />
Otero cuidan cada detalle. Tanto las<br />
máquinas como la materia prima son<br />
importadas y siempre buscan contar con<br />
los mejores insumos del mercado, especialmente<br />
de Italia, donde se encuentras<br />
los grandes heladeros del mundo. Así<br />
logran desarrollar el mejor helado<br />
premium del mercado.<br />
A pesar de que hace poco instalaron la<br />
fábrica en la avenida Juan B. Justo, sienten<br />
que ya necesitan un lugar más<br />
grande. Es que la producción no sólo<br />
abarca a los locales en Mar del Plata,<br />
sino también a los de Buenos Aires y La<br />
Plata, zonas de la provincia de Buenos<br />
Aires en las que desembarcaron desde el<br />
2015 con un éxito indiscutido. Y van por<br />
más: esperan llegar a Inglaterra y a Italia,<br />
la cuna del gelato.<br />
Los creadores de esta pujante marca de<br />
la ciudad recibieron a CENTRAL en la<br />
fábrica para dialogar sobre los inicios, el<br />
crecimiento y el boom de Lucciano´s.<br />
Entre anécdotas y degustaciones, padre<br />
e hijo trazaron el mapa de un éxito con<br />
sabor marplatense.<br />
78 : CENTRAL
PUNTO DE PARTIDA<br />
¿Cómo empezó esta idea de explorar e iniciarse<br />
el mundo del helado artesanal?<br />
Christian Otero: Cuando arrancamos hace seis<br />
años recién sonaban las grandes cadenas. Hay<br />
una gran cadena, que es de las más conocidas en<br />
Mar del Plata, y nosotros teníamos la posibilidad<br />
de tener una franquicia a través de la competencia,<br />
que era una marca incipiente en esos<br />
momentos. Fuimos varias veces a Buenos Aires,<br />
recorrimos locales, pero consideramos que no<br />
brindaban una buena experiencia. Además, las<br />
sucursales eran todas iguales, entonces pensábamos<br />
que era una especie de Mc Donald’s de<br />
helados y no queríamos eso, faltaba una propuesta<br />
que se diferenciara. También considerábamos<br />
que era clave tener un maestro heladero<br />
con muchos años de experiencia, y en uno de<br />
esos viajes a Buenos Aires con mi papá conocimos<br />
a uno de los representantes de maquinaria<br />
italiana para fabricar helados número uno del<br />
mundo. Tuvimos la suerte de que nos atendió el<br />
dueño y le dijimos que queríamos hacer el mejor<br />
helado del mundo. Él se comprometió a enseñarnos<br />
todo en dos días antes de inaugurar el local.<br />
Nos dijo: “Ustedes preparen el local, decórenlo,<br />
armen todo y cuando lo tengan listo, dos días<br />
antes de abrir, vengan que les explico cómo se<br />
puede fabricar el helado con lo que yo les ofrezco”.<br />
¿Y fue posible hacerlo en dos días?<br />
C.O: Hay una anécdota muy divertida sobre eso.<br />
Cuando volvemos de hablar con este hombre, en<br />
un taxi, empezamos a charlar qué podíamos<br />
hacer, porque teníamos algunas dudas. El<br />
taxista, que iba escuchando la conversación, se<br />
dio vuelta, nos interrumpió y nos preguntó si<br />
creíamos que era posible hacer helado artesanal<br />
en dos días. Ahí nos contó que era hijo de un<br />
heladero con 30 años de trayectoria, que tenía<br />
seis heladerías, y consideró que en dos días no<br />
íbamos a poder aprender y que iba a salir<br />
cualquier cosa, que íbamos a hacer un desastre.<br />
Sin embargo, el hombre que nos atendió en el<br />
local de las maquinarias tenía razón: comprobamos<br />
que con buena materia prima y tecnología<br />
se puede hacer un excelente producto.<br />
CENTRAL : 79
NOTA DE TAPA<br />
El palito de Lucciano’s, en su versión “Oreo”<br />
A partir de ahí, ¿cómo empezó a crecer la<br />
marca?<br />
Daniel Otero: Los primeros cinco años en Mar<br />
del Plata las heladerías funcionaron muy bien.<br />
Pero hace un año y medio la empresa tuvo otro<br />
crecimiento a partir de la inauguración del<br />
primer local de la cadena en Buenos Aires, en<br />
Martínez. Nos dijeron que no íbamos a poder<br />
llegar a este público, que íbamos a tener complicaciones<br />
de distribución y logística y que el<br />
helado no iba a llegar bien a destino. La idea no<br />
era trasladar el producto en baldes como hace<br />
cualquier cadena industrial. Entonces, a prueba<br />
y error, desarrollamos un modelo de negocio<br />
que no existe en el mundo: el helado se traslada<br />
a través de envases y tecnología especial, un<br />
sistema único que mantiene la calidad del<br />
producto a la perfección. La mayoría (de los<br />
consumidores de Buenos Aires) conocía mucho<br />
los helados por haberlos probado en Mar del<br />
Plata y pedían la apertura de locales. El 80 por<br />
ciento de las personas en las redes sociales<br />
pedían que abriéramos en distintas partes del<br />
país. Armamos un proyecto y abrimos nueve<br />
locales en cuatro meses en el último cuatrimestre<br />
de 2016.<br />
C.O: Al mismo tiempo, mudamos la fábrica (de la<br />
avenida Juan José Paso a Juan B. Justo). Enton-<br />
ces, esto signicaba que había que triplicar la producción<br />
en plena mudanza, porque mientras se abrían locales nos<br />
instalábamos acá. Fueron meses de mucha locura porque<br />
era una empresa chica, sin estructura, y tuvimos que<br />
acomodarnos. Todos los locales se abrieron de forma<br />
exitosa, y creemos que de acá a n de año vamos a inaugurar<br />
15 más en otros puntos del país. Seguramente uno en<br />
Rosario y posiblemente en algún punto más de interior.<br />
También queremos abrir una heladería en Italia y otra en<br />
Inglaterra. Es uno de nuestros grandes desafíos.<br />
D.O: En Buenos Aires nos ha pasado que la gente hacía 50<br />
minutos de cola para comprar un helado. Eso nos demuestra<br />
los alcances que puede tener la marca.<br />
Con este desarrollo también creció el número de empleados.<br />
C.O: Al principio, cuando abrimos el local en Martínez,<br />
teníamos unos 30 empleados, porque la fábrica de acá<br />
funcionaba con menos personas. Pero ahora estamos<br />
arriba de los 200 empleados.<br />
Hace un tiempo que llevan adelante juntos este proyecto.<br />
¿Es fácil el trabajo entre padre e hijo?<br />
D.O: (Risas) Por ahí hay discusiones presupuestarias. El<br />
crecimiento fue muy violento, todo muy de golpe. Y no sólo<br />
se trabaja muchísimo en los productos, sino también en la<br />
imagen. Y Christian tiene que ver más con esa parte.<br />
C.O: Es como los gobernadores con la coparticipación de<br />
los municipios (risas). Buscamos un equilibrio. Yo estoy<br />
más del lado del marketing.<br />
D.O: Los dos estamos convencidos del potencial de la<br />
marca.<br />
80: CENTRAL
NOTA DE TAPA<br />
CÓMO HACER EL MEJOR HELADO<br />
Para cumplir con la premisa de “fabricar el<br />
mejor helado del mundo”, los Otero saben que<br />
es importante hacer una gran inversión y, a la<br />
hora de seleccionar las maquinarias y los<br />
productos, buscan lo último en el mercado. Tal<br />
como indicaron, buscan conseguir “lo mejor de<br />
cada rubro” para desarrollar la producción:<br />
desde las maquinarias hasta la materia prima,<br />
que en su mayor parte es importada.<br />
De esta manera, cada eslabón de la cadena<br />
productiva garantiza la calidad del helado. Los<br />
helados de crema están elaborados con leche<br />
uida, crema de leche y huevos, con lo cual<br />
aportan un alto porcentaje de proteínas. Por<br />
otro lado, los helados de fruta son todos a base<br />
de un cien por ciento de frutas naturales, que se<br />
traduce en un aporte de grasa y lactosa de cero<br />
por ciento. Además, no utilizan emulsionantes ni<br />
grasas vegetales hidrogenadas. Es un producto<br />
natural y sano.<br />
Cada paso del proceso de elaboración está<br />
cuidadosamente planeado, por eso cuentan con<br />
tecnología especíca para cada etapa de la<br />
producción, a lo que se suma la dedicación de<br />
los empleados, que trabajan con la misma<br />
pasión que trasmiten Christian y Daniel.<br />
¿Qué tipo de maquinarias utilizan para la producción?<br />
C.O: Son máquinas que traemos de Italia. Son de distintas<br />
marcas. Hacemos como un mix de elementos de distintas<br />
empresas. Se trata de maquinarias especializadas que, a la<br />
hora de fabricar el helado, te permiten hacerlo sin descuidar<br />
la calidad.<br />
¿La materia prima también es importada?<br />
C.O: Importamos el 90 por ciento de la materia prima. Es la<br />
única heladería en Latinoamérica que importa sus propios<br />
chocolates, que vienen de Italia. Siempre buscamos la<br />
mejor calidad que podamos brindar. Si encontramos en el<br />
mercado algo mejor de lo que tenemos, lo reemplazamos.<br />
Todos los años vamos a una feria donde se reúne toda la<br />
industria del helado del mundo y realmente hoy nos cuesta<br />
encontrar productos mejores de los que tenemos para<br />
reemplazarlos. Eventualmente, puede haber algún caso,<br />
pero nosotros queremos hacer el mejor helado del mundo<br />
y seleccionamos los mejores ingredientes de cada uno de<br />
los mejores productos.<br />
D.O: Por ejemplo, los bañados de los helados son lo mejor<br />
que hay en el mercado. Ahora estamos perfeccionando<br />
detalles en los distintos productos, buscando otras variedades.<br />
La idea es siempre mejorar lo que estamos haciendo<br />
y ofrecer cosas únicas en el mundo. Las cadenas industriales<br />
no pueden usar el producto que usamos nosotros<br />
por una cuestión de costos, tendrían que reconvertir todas<br />
las heladerías. Y los que son chicos, que tienen una sola<br />
heladería, no pueden comprar lo mejor de cada producto.<br />
Por ahí compran algunos gustos buenos y el resto los<br />
saborizan y se deenden. Nuestra ventaja es que podemos<br />
desarrollarlo bajo la mejor situación. Tenemos el poder de<br />
compra de los grandes y no tenemos las desventajas de los<br />
chicos. Estamos en una posición estratégica excelente. A<br />
través de la importación, podemos ofrecer muchas cosas<br />
de calidad. Ahora estamos desarrollando una línea de<br />
chocolates de otras partes del mundo, como chocolate<br />
marroquí, de Madagascar o Perú. Sabores muy especícos<br />
para satisfacer el paladar del consumidor de chocolate<br />
más exigente. Ninguna otra heladería del mundo lo ofrece.<br />
Es una propuesta única: de 36 por ciento de cacao vamos a<br />
pasar a un 80 por ciento, ideal para los amantes del chocolate.<br />
82: CENTRAL
“Las cadenas<br />
industriales<br />
no<br />
pueden<br />
usar el producto<br />
que<br />
usamos nosotros<br />
por<br />
una cuestión<br />
de<br />
costos (...)<br />
Nuestra<br />
ventaja es<br />
que podemos<br />
desarrollarlo<br />
bajo la<br />
mejor situación.<br />
Estamos<br />
en una<br />
posición estratégica<br />
excelente”.<br />
*DANIEL OTERO<br />
CENTRAL : 83
NOTA DE TAPA<br />
PARA TODOS LOS GUSTOS<br />
(Y PAÍSES)<br />
El primer local de esta empresa familiar marplatense<br />
se inauguró en 2011 en avenida Juan José<br />
Paso y Tucumán, donde funcionaba la fábrica<br />
anteriormente. Hoy la ciudad también cuenta<br />
con sucursales en avenida Constitución, en zona<br />
Güemes, Paseo Diagonal, Paseo Aldrey y en la<br />
zona de Alem. Tal como contaron Daniel y Christian,<br />
en 2016 inauguraron el primer local en<br />
Martínez (Buenos Aires) y desde entonces no<br />
pararon de crecer; actualmente en construcción<br />
tienen 8 nuevos locales (Abasto Shopping, Alto<br />
Palermo 2, Paseo de la Infanta, Libertador y<br />
Juramento, Aeroparque, Alto Rosario, La<br />
Imprenta en Belgrano, City Bell).<br />
Valor<br />
& calidad<br />
Como todo producto,<br />
el precio del helado de<br />
Lucciano’s tiene que<br />
ver con el costo que<br />
implica su elaboración.<br />
“Constantemente nos<br />
llaman para hacer<br />
descuentos con<br />
tarjetas, bancos y 2x1,<br />
pero no aceptamos”,<br />
señala Daniel Otero. Y<br />
asegura que esto no<br />
influye en las ventas.<br />
“La gente nos elige<br />
porque está comiendo<br />
el mejor helado del<br />
mundo y sabe que<br />
paga un precio acorde”,<br />
agrega.<br />
-¿Desde dónde provienen los pedidos de franquicia en<br />
el exterior?<br />
C.O: Tenemos pedidos en varios países. En el exterior, en<br />
total, tenemos unas 400 pedidos de franquicia de distintas<br />
ciudades. Nos han contactado de países como<br />
Polonia, Italia, Nueva Zelanda, Canadá y Francia.<br />
D.O: Y aumentaron desde la publicación de una nota en<br />
un medio nacional (el diario La Nación). A partir de esa<br />
publicación nos contactaron de 17 países.<br />
C.O: La marca afuera es muy conocida. Incluso nos pasó<br />
algo insólito. Mi papá fue a una convención de heladeros<br />
en México y, en una excursión en Isla Mujeres,uno de los<br />
heladeros encontró un local con nuestro nombre e<br />
imagen que estaba cerrado, así que no sabía si era una<br />
heladería o un café. Se lo comentó a mi papá, que al día<br />
siguiente fue y comprobó que tenía el cartel negro con la<br />
misma tipografía en el logo. Era una heladería y nosotros<br />
no teníamos ninguna franquicia en el exterior. Me contacté<br />
con los responsables del local y dijeron que lo habían<br />
visto en Buenos Aires y les gustó la idea. A las dos horas<br />
retiraron el cartel.<br />
D.O: Es lo que genera la marca. Los cuatro más grandes<br />
fabricantes de helado artesanal son italianos. Son los que<br />
hacen las pastas y los bañados que le venden a todo el<br />
mundo. Y los cuatro expresaron su fascinación por la<br />
marca. Es que Lucciano’s tiene un modelo de negocio<br />
único, sale de lo tradicional. La gente de distintos lugares<br />
nos conoce.<br />
Uno reconoce los locales por su estética, pero cada uno<br />
tiene algo que lo diferencia de los demás. ¿Esto también<br />
está pensado o se dio así?<br />
D.O: Lo que ideamos junto con nuestra arquitecta, Gretel<br />
Ferro, es que todos tienen algo en común, pero también<br />
algo distintivo. Que no sea algo industrial. Por ejemplo, en<br />
los de Buenos Aires se han pintado murales a cargo de<br />
distintos y reconocidos muralistas. No es una cadena en<br />
la que todos los locales son iguales. Cada uno tiene una<br />
personalidad y son modernos. Nosotros buscamos que<br />
sean un punto de encuentro, donde los amigos o las<br />
familias se reúnan para pasar un lindo momento.<br />
84:CENTRAL
De película: La fabricación de los<br />
helados “Minions” (los famosos<br />
personajes animados) por el<br />
lanzamiento de la película “Mi villano<br />
favorito 3”.<br />
CENTRAL:85
NOTA DE TAPA<br />
Entre<br />
fotos y<br />
hashtags<br />
A pesar de que no<br />
cuenta con un community<br />
manager ni<br />
agencia de publicidad,<br />
Lucciano's tiene más<br />
de 60 mil seguidores<br />
en Facebook y de 50<br />
mil en Instagram.<br />
Tampoco les pagan a<br />
los influencers<br />
(personas que tienen<br />
presencia e influencia<br />
en las redes sociales y<br />
que pueden llegar a<br />
convertirse en un<br />
promotores interesantes<br />
para una marca).<br />
Por eso los especialistas<br />
en materia de<br />
publicidad hablan del<br />
“fenómeno Lucciano‘s”.<br />
¿Cómo analizan las repercusiones de la marca<br />
en las redes sociales?<br />
C.O: Empezamos a trabajar recién ahora en el<br />
marketing. Llegamos a Buenos Aires sin hacer<br />
ningún tipo de publicidad. Todavía no contamos<br />
con una agencia de publicidad, ni community<br />
manager. Es todo propio, nosotros generamos<br />
los contenidos para las redes sociales. Todavía<br />
es muy a pulmón.<br />
D.O: No hemos invertido ni un peso en publicidad<br />
tradicional. Las consultoras más importantes<br />
hablan del fenómeno Lucciano‘s porque es la<br />
marca argentina a la que gente le dedica más<br />
tiempo a escribir una publicación sobre los<br />
productos. Hay grandes rmas internacionales<br />
que saben más de Lucciano’s que nosotros<br />
(risas).<br />
C.O: Calculamos que, en los locales, seis de cada<br />
diez clientes que compran un helado comparten<br />
la foto del producto en las redes sociales. Ahora<br />
estamos trabajando más con estos medios.<br />
(Fotos):<br />
Tomas Fonzi, Barbie Vélez,<br />
Connie Isla, Christian Otero y<br />
Franco Masini. Apertura del<br />
nuevo local de Lucciano’s en<br />
Recoleta.<br />
86: CENTRAL
NOTA DE TAPA<br />
INNOVACIÓN PERMANENTE<br />
Con el objetivo de ofrecer lo mejor del<br />
mercado, Daniel y Christian Otero<br />
buscan perfeccionar cada etapa del<br />
proceso de elaboración, desde la fábrica<br />
hasta las heladeras donde se exhibe<br />
cada uno de los productos.<br />
Pero eso no es todo: también buscan<br />
innovar en la fabricación del helado,<br />
incluso con la participación del consumidor<br />
como testigo. Por eso en los últimos<br />
días presentaron el “Live Ice Cream”,<br />
una máquina para hacer helado en el<br />
momento y crear una innidad de<br />
sabores.<br />
“En el exterior<br />
tenemos<br />
unos<br />
400 pedidos<br />
de franquicia,<br />
de distintas<br />
ciudades.”<br />
*CHRISTIAN OTERO<br />
¿Cómo se mantienen actualizados para<br />
mantener el nivel de la producción?<br />
C.O: Vamos trayendo permanentemente<br />
gente para capacitar, innovar, siempre<br />
en la búsqueda de la excelencia. Las<br />
heladerías tradicionales hacen la misma<br />
fórmula que hace 30 años, la de toda su<br />
vida, y los heladeros guardan la receta<br />
en una caja fuerte. Nosotros tenemos las<br />
puertas abiertas para el que quiera ver y<br />
conocer cómo trabajamos. Estamos<br />
permanentemente innovando y desarrollando.<br />
Ahora presentamos un modelo<br />
nuevo en Buenos Aires, el “Live Ice<br />
Cream”, donde se pueden realizar<br />
diferentes gustos. La idea es que la<br />
gente vaya y pruebe sabores distintos<br />
todos los días.<br />
88: CENTRAL
NOTA DE TAPA<br />
Hay mucho campo para innovar. Teniendo una cadena con<br />
tantos locales, es muy difícil hacer tantos gustos diferentes,<br />
pero la idea es incorporar esta maquinaria en los<br />
locales para jugar con una variedad de sabores y generar<br />
más propuestas. La estamos probando para ver cómo<br />
sigue la experiencia. Hace el helado del momento, hace<br />
pocos kilos, pero se va rotando constantemente el sabor:<br />
cada diez minutos hace dos sabores diferentes, como<br />
chocolate stout con cerveza negra, o yogurt con sésamo<br />
negro. Y se arma a la vista.<br />
DE BLANCO<br />
LA FÁBRICA DE HELADOS LUCCIANO’S,<br />
UN LABORATORIO PARA INSPIRARSE<br />
Una de las características de la rma es la amplia y variada<br />
propuesta de sabores. ¿Cómo se logra esa paleta de<br />
gustos?<br />
D.O: Hay algunos consumidores que se quejan de que no<br />
hay sabores muy básicos. Es que las propuestas son cada<br />
vez más gourmet. El helado es un alimento y la amplitud de<br />
sabores es enorme.<br />
C.O: Hacemos helado con lo que se nos ocurra. Incluso<br />
hemos probado con los jugos que están de moda: hemos<br />
hecho de zanahoria, naranja y menta. El tema está en la<br />
creatividad y poder bajar a un helado el sabor deseado.<br />
Hace poco comenzamos a elaborar un helado con whisky:<br />
el Jameson Ice Cream, algo que no estaba en el mercado. Y<br />
hacerlo de la mano de una marca tan reconocida, una<br />
multinacional que tiene la primera experiencia como esta<br />
en la Argentina, es todo un logro. Ellos nos vinieron a<br />
buscar y conocieron cómo es la elaboración, los cuidados<br />
y la calidad, y nos dieron la conanza de hacerlo.<br />
D.O: También nos contactaron desde la productora<br />
Universal. La idea es trabajar el helado de los “Minions”<br />
(los famosos personajes animados) para el lanzamiento de<br />
la película “Mi villano favorito 3”. Y hay otras propuestas<br />
de otras rmas y multinacionales que también estamos<br />
evaluando. El nuestro es un proyecto sano con una capacidad<br />
de crecimiento enorme, no tiene fronteras.<br />
El palito es otro de los sellos distintivos de la marca.<br />
¿Cuántos sabores tienen, aproximadamente?<br />
C.O: En palitos tenemos unos 30 gustos, y por supuesto<br />
que se pueden hacer más porque hay muchas alternativas.<br />
El problema es que tenés que fabricar la variedad para<br />
todas las heladerías, y es difícil.<br />
D.O: No hay otra heladería en la Argentina que ofrezca el<br />
chocolate que tenemos nosotros, y en el palito la calidad<br />
es la misma. No hay un gusto que sea el más elegido de<br />
todos. Los clientes prueban y tienen distintas preferencias.<br />
Por ejemplo, en otras heladerías uno de los más pedidos es<br />
el helado de dulce de leche. Acá sólo es el 6 por ciento. Es<br />
un producto único en el país, que se transformó en un<br />
referente mundial, no sólo por la propuesta del palito sino<br />
también por la forma de exhibirlos.<br />
90: CENTRAL
NOTA DE TAPA<br />
LIVE ICE CREAM<br />
El nuevo local de Recoleta, inaugurado<br />
el martes 23 de mayo, cuenta con una<br />
propuesta inédita en el país: el “Live Ice<br />
Cream”. Se trata de una máquina exclusiva<br />
que brinda al público la posibilidad<br />
de ver cómo se fabrica el helado<br />
de Lucciano’s en vivo y crear cualquier<br />
combinación que los clientes deseen<br />
degustar, con el placer de disfrutar<br />
de un helado artesanal recién hecho.<br />
Este es el primer local de la rma que<br />
cuenta con este equipamiento especial y<br />
esperan poder replicarlo en otras<br />
sucursales, incluso en Mar del Plata. “En<br />
principio vamos a probar cómo funciona<br />
y de qué manera lo recibe el público,<br />
para después llevarlo a otros locales para<br />
que todos puedan disfrutar de la<br />
experiencia de hacer un helado en vivo”,<br />
remarca Christian.<br />
Con el objetivo<br />
de<br />
ofrecer lo<br />
mejor del<br />
mercado,<br />
Daniel y<br />
Christian<br />
Otero buscan<br />
perfeccionar<br />
cada<br />
etapa del<br />
proceso de<br />
elaboración,<br />
desde<br />
la fábrica<br />
hasta las<br />
heladeras<br />
donde se<br />
exhibe cada<br />
uno de los<br />
productos.<br />
92: CENTRAL
NOTA DE TAPA<br />
Familia y empresa: Los Otero y un futuro de expansión.<br />
MÁS PROYECTOS<br />
Si algo queda claro al escuchar a los Otero es<br />
que su empresa no tiene techo y siempre van<br />
por más en pos de generar avances en el proceso<br />
productivo del helado artesanal y en el deleite<br />
de los clientes.<br />
Por eso, según adelantaron, en los próximos<br />
meses incorporarán nuevas máquinas para<br />
realizar una mayor cantidad de helado para<br />
abastecer mejor a cada local sin perder la<br />
calidad del producto.<br />
¿Qué avances proyectan para el futuro a corto<br />
plazo?<br />
D.O: Además de la apertura de nuevos locales y<br />
el “Live Ice Cream”, en los próximos meses<br />
vamos a recibir una maquinaria desde Italia,<br />
desarrollada especialmente para nosotros,que<br />
nos va a permitir hacer una mayor cantidad de<br />
producto, pero siempre cuidando la calidad de<br />
lo que es el helado artesanal. Tenemos variedad,<br />
calidad y producción en vivo. Estamos siempre<br />
innovando. También estamos trabajando en una<br />
propuesta de helados envasados, similares a la<br />
marca Talenti, que vienen en pequeños baldes.<br />
¿Prevén instalarse en el Parque Industrial?<br />
C.O: El crecimiento de la marca implica más<br />
espacio para fabricar los helados. Recién nos<br />
mudamos acá (por la fábrica de la calle Juan B.<br />
Justo) y ya nos parece chico. La intención era<br />
buscar un lugar en el Parque Industrial, pero la<br />
parte que nos ofrecen no tiene los servicios de<br />
electricidad o gas. Es una de las contras. A veces<br />
una empresa de Mar del Plata quiere crecer y no<br />
puede por estas cosas. Sería importante que la<br />
Municipalidad viera cómo se puede mejorar este<br />
asunto. Porque no solamente nos pasa a nosotros:<br />
les pasa a todas las empresas que se<br />
quieren instalar ahí y no tienen la posibilidad.<br />
D.O: Por ejemplo, si quisiéramos utilizar esta<br />
nueva máquina que va a llegar en agosto para<br />
aumentar la producción, en el Parque Industrial<br />
no podríamos usarla porque no contaríamos con<br />
la energía eléctrica. Por eso, por ahora, seguiremos<br />
en la ubicación actual.<br />
94: CENTRAL
INAUGURAMOS<br />
NUEVA ÁREA DE ATENCIÓN<br />
DE EMERGENCIAS<br />
- Destinada a pacientes adultos<br />
y pediátricos<br />
- Accesos independientes para ambulancias<br />
y para el ingreso público<br />
- Confortable sala de espera<br />
- Ocho espacios de atención<br />
- Camillas de última generación<br />
- Equipamiento completo para la atención<br />
inicial del paciente crítico<br />
- Integración edilicia de rápido acceso<br />
a otras áreas de atención<br />
www.clinicacolon.com.ar<br />
Clínica y Maternidad Colón - Mar del Plata
PERFILES<br />
96:CENTRAL
PINTANDO SUEÑOS<br />
JAVIER ALMIRÓN<br />
Nacido y criado en Mar del Plata. Siempre<br />
vivió en la zona del Puerto y sus<br />
últimos años en la ciudad habitó el<br />
barrio Villa Lourdes, donde empezó a<br />
trabajar. Luego, estuvo más de seis<br />
meses en Lima, donde pintaba murales a<br />
cambio de hospedajes. Hoy, lleva más<br />
de un año en Colombia.<br />
Su pasaporte indica "Javier Nicolás Almirón"<br />
como nombre completo, aunque<br />
en su lugar natal lo llaman "Chino" y en<br />
Bogotá particularmente "Atrapasueños",<br />
al igual que el proyecto más importante<br />
de su vida, "por más que no gane dinero<br />
con él".<br />
Pinta desde que tiene uso de razón. En<br />
su niñez inventaba equipos de fútbol<br />
(con los jugadores que se le ocurrían),<br />
los vestía con distintas camisetas que él<br />
diseñaba para cada supuesto partido e<br />
imaginaba que siempre ganaban. En un<br />
pequeño cuaderno dibujaba las tapas de<br />
los diarios que publicaban las hazañas<br />
de sus planteles imaginarios y, entonces,<br />
cuando le preguntaban "¿qué querés ser<br />
cuando seas grande?" él respondía "diseñador<br />
de camisetas de fútbol".<br />
A los 12 años de edad comenzó a formarse<br />
en dibujo, en una academia de su<br />
barrio, donde aprendió a componer una<br />
ilustración. Si bien mantuvo ese aprendizaje<br />
durante una década, en paralelo,<br />
cuando terminó la secundaría, comenzó<br />
a estudiar el Profesorado de Artes Visuales<br />
en la Escuela Martín A. Malharro.<br />
Se recibió a los 24, pero trabajó de<br />
teleoperador durante mucho tiempo.<br />
Tenía un buen sueldo y disfrutó del confort<br />
que le daba.<br />
Sin embargo, dejó todo atrás y comenzó<br />
a viajar. Ahora tiene 31 y desde San Basilio<br />
de Palenque, la primera comunidad<br />
afroamericana libre de América, relata<br />
un presente exitoso y prometedor, que<br />
lo encuentra como muralista viviendo<br />
en un pequeño pueblo (por momentos<br />
olvidado) del norte colombiano.<br />
TXT: DAVID AKERMAN // FOTO: GENTILEZA J.A.<br />
CENTRAL:61 : 97
PERFILES<br />
“El mural<br />
transforma<br />
espacios,<br />
transforma<br />
ideas. Con<br />
el mural se<br />
resignifican<br />
espacios<br />
y se recuperan<br />
aquellos<br />
que estaban<br />
abandonados<br />
(...)<br />
La idea<br />
siempre es<br />
generar<br />
conciencia”.<br />
SUS COMIENZOS<br />
¿Por qué decidiste irte a Colombia y<br />
establecerte durante un largo tiempo?<br />
La primera vez que vine fue por cinco días,<br />
como turista. En ese tiempo pude pintar en<br />
un evento que se llamó "Monumental<br />
Callao", una casa que estaba abandonada y<br />
se iba a derrumbar. Invitaron a varios<br />
artistas de Colombia y del mundo, donde<br />
tuve la suerte de participar. Fue una gran<br />
bienvenida, entonces me dije "acá tengo<br />
que volver".<br />
Esa era la época en la que estaba viviendo<br />
en Lima. Después del evento en Bogotá<br />
volví y me quedé recorriendo el país durante<br />
un mes. Visité Cartagena, Santa Marta,<br />
Taganga y pude seguir pintando porque la<br />
uidez del arte urbano en Colombia es una<br />
"bomba".<br />
La tercera vez (esta última) fue con el<br />
proyecto "Atrapasueños", que empezó a<br />
trabajar bastante bien. Vine por los primeros<br />
tres meses que me da la visa de turista,<br />
los estiré por tres más y, más allá que el<br />
proyecto empezó a funcionar, vi que podía<br />
vivir de esto. También me puse de novio<br />
con una chica bogotana, que también pinta.<br />
La decisión de quedarme fue un combo de<br />
trabajo, amor y comodidades.<br />
¿Fue inmediata la repercusión de tus<br />
murales allá?<br />
No sé si inmediata, pero sí sé que fui un<br />
artista nuevo, extranjero, que venía con<br />
otra estética. Fui aprendiendo muchísimo.<br />
Me abrieron varios espacios donde pude<br />
participar. Además, llegar a los colegios,<br />
hablarle a los chicos del grafti (que acá es<br />
ilegal) siendo argentino y encima decirles<br />
que se va a pintar toda la institución con<br />
esa técnica, fue como rozar lo ilegal con lo<br />
que está bien. Por suerte, siempre conté<br />
con el apoyo de los colegios.<br />
Encuentro de Arte Urbano a Mano,<br />
en Tunjuelito (Bogotá)<br />
98:CENTRAL
CENTRAL:99
PERFILES<br />
¿Sentís que en Argentina no sos reconocido con el<br />
valor que se te da en el extranjero?<br />
Atrapasueños lo empecé en Mar del Plata, en mi<br />
barrio Villa Lourdes. No le di el tiempo y el espacio<br />
necesario para ver que sucedía. Porque un domingo<br />
terminé de pintar el último muro del proyecto, se<br />
hizo el evento y al miércoles siguiente ya estaba<br />
viajando.<br />
Sé que fuera de mi país trabajé muchísimo más. Allá<br />
siempre estuve haciendo muestras y participando<br />
en diferentes eventos, pero acá se valoró de otra<br />
forma. El hacer las cosas más grandes siempre tiene<br />
otro impacto.<br />
MURALES DE JAVIER ALMIRÓN Y ATRAPASUEÑOS<br />
RECUPERANDO ESPACIOS PÚBLICOS<br />
EL ARTE TRANSFORMA<br />
¿Cómo surge el proyecto Atrapasueños?<br />
Antes de partir a Perú estuve pintando en mi barrio<br />
con los chicos de Aldosivi. Hicimos un muro en la<br />
esquina de mi casa, donde todos participaron.<br />
Pintamos, conseguimos el dinero de las pinturas y<br />
convivimos durante una semana mientras hacia el<br />
mural.<br />
Esos chicos a los que le tenía un poco de miedo<br />
cuando era chico (porque en el barrio se rumoreaba<br />
que eran ladrones o "estaban en cualquiera"),<br />
cuando empecé a trabajar con ellos, los empecé a<br />
conocer un poco más y ver sus necesidades, su<br />
modo de conseguir las cosas, de vivir.<br />
Tienen una calidad de vida donde sus proyectos<br />
son diarios. Consiguen la plata para hacerse un<br />
pollo al disco o tomar un vino. El de a más largo<br />
plazo es ver si van a ver a Aldosivi a la cancha.<br />
Luego del viaje a Perú, donde aprendí a pintar en<br />
formatos mucho más grandes a los que estaba<br />
acostumbrado, y antes de venir a Colombia,<br />
empecé a gestar Atrapasueños. Era un boceto de un<br />
personaje con forma humana y cabeza de ave, que<br />
se encontraba parado arriba de una lancha de<br />
pesca, otando en el aire, y pescaba aviones de<br />
papel en vez de peces.<br />
Después de varios retoques, tuve el personaje que<br />
quería, pero necesitaba un texto para presentarlo,<br />
incluso para poner en las redes sociales. Entonces<br />
hablé con mi amigo Federico Giorgini, que es un<br />
lósofo de "Mardel". Inmediatamente nos pusimos<br />
a trabajar. Tuvimos unas reuniones y Fede hizo un<br />
texto. Entonces, Atrapasueños se convirtió en un<br />
guía que habla de trabajar, que para cumplir los<br />
sueños no alcanza con desearlo o pedirlo, sino que<br />
todo conlleva un proceso.<br />
Mural nal para Festival Atrapasueños Tikkun.<br />
Evento La Casa Tomada, Ciudad BoPlívar, Bogotá 2016<br />
60 100: : CENTRAL
PERFILES<br />
“Cuando<br />
empecé a<br />
pintar murales<br />
me di<br />
cuenta que<br />
eran el<br />
canal de comunicación<br />
directa del<br />
artista con<br />
la comunidad”.<br />
Tenía el personaje, un texto y los muros en blanco. Ahí, comenzamos<br />
a pensar en el proyecto como un relato que podía<br />
suceder en el barrio. Por eso, debía invitar a reexionar: los<br />
murales como inuencia para esa pequeña comunidad que<br />
está en zona de emergencia.<br />
Cuando empecé a pintar murales me di cuenta que eran el<br />
canal de comunicación directa del artista con la comunidad.<br />
Porque en una muestra van los que invitas, tus amigos, y a los<br />
murales los ve cualquier persona que pase por donde están.<br />
Acá, en Colombia, es un proyecto que se conoce, que participaron<br />
varios artistas, ya sea de este país, de Argentina, México<br />
o España. Va creciendo mucho y se está dando a conocer en<br />
varios lugares del mundo. Nunca pensé que iba a tener esta<br />
repercusión.<br />
¿Como continúa?<br />
Ahora estoy San Basilio de Palenque, el primer pueblo libre de<br />
América. Sus habitantes son todos afrodescendientes. Su<br />
principal objetivo en la vida es que sus costumbres y su<br />
religión ancestral perduren en el tiempo.<br />
El año pasado comenzamos un proyecto con la Universidad de<br />
Bogotá Jorge Tadeo Lozano. Con diferentes estudiantes de<br />
diseño industrial y relaciones internacionales estamos haciendo<br />
varias actividades. De acuerdo a las necesidades que tiene<br />
esta comunidad, se hacen diferentes proyectos que culminan<br />
en un carnaval.<br />
Tenemos un par de colegios más en Bogotá para intervenir, en<br />
septiembre está el viaje a Mar del Plata con la posibilidad de<br />
hacer un festival con Atrapasueños en mi barrio y tal vez hacer<br />
algo en Buenos Aires, ya que estoy en contacto con los chicos<br />
de "Pintó la isla" (un proyecto social de arte urbano que se<br />
desarrolla en la Isla Maciel, Avellaneda).<br />
¿Cuál es la reacción de grandes y chicos con tus murales?<br />
Los adultos reaccionan como allá: "esto es arte, no como otros<br />
que rayan las paredes". Ante esa situación, siempre intento<br />
detenerme a conversar con esas personas. Porque creo que<br />
también el grati que raya las paredes es parte de la cultura y<br />
es parte de una intención que tienen los artistas de prevalecer<br />
en el tiempo. Los más chicos siempre son sinceros. Quieren<br />
saber, quieren tocar, quieren pintar. Obviamente que en un<br />
principio las obras son manchones y la reacción es "¿qué estás<br />
haciendo?, ¡no entiendo nada!", pero cuando ven la obra nal<br />
todos la valoran un poco más.<br />
¿El mural es una herramienta de transformación sociocultural?<br />
Sí. El mural transforma espacios, transforma ideas. Con el<br />
mural se resignican espacios y se recuperan aquellos que<br />
estaban abandonados. Un lugar donde antes daba miedo<br />
transitar, hoy la gente pasa para disfrutar de ese dibujo.<br />
Hice varios murales de caras de niños y, generalmente, los<br />
acompañé con algún texto, con la intención de que estén para<br />
observar el accionar de los adultos. En uno de esos muros dejé<br />
el mensaje "Ilumina el sendero, ellos observan". Es decir, que<br />
los iluminemos para el bien y que imiten las mejores acciones<br />
y no las malas. La idea siempre es generar conciencia. A la<br />
hora de pintar busco que no sólo sea decorativo, sino que<br />
tenga algún mensaje para dejar en la comunidad.<br />
Javier Almirón, pintada en Barrio La Cecilia,<br />
San Cristobal (Bogotá)<br />
102: CENTRAL
NOTA DE TAPA<br />
Primer encuentro: Javier con alumnos del colegio Lozano y Lozano en Suba, Bogotá<br />
LA SOCIEDAD Y LOS MUROS<br />
¿Cómo reacciona el Estado y cuál es el trato de la<br />
fuerza pública frente a un muralista extranjero?<br />
Hace 6 años, un gratero de 16 años conocido como<br />
"Trípido" (Diego Felipe Becerra) fue asesinado por<br />
un policía (Wilmer Alarcón, quien hoy se encuentra<br />
prófugo de la justicia), cuando estaba haciendo un<br />
grati. A partir de esto se montó un escenario de<br />
mentiras, donde dijeron que el chico tenía un arma<br />
o se estaba preparando para robar. Sin embargo, él<br />
estaba pintando, vio que se acercaba la policía,<br />
salió corriendo y un ocial le disparó por la<br />
espalda. Por eso, hay un doble juicio de valor: están<br />
aquellas personas que recuerdan este caso con<br />
indignación, pero a su vez la alcaldía alega que el<br />
grati es algo ilegal.<br />
Los policías muchas veces se abusan, porque<br />
cuando te ven, en primera instancia te gritan, luego<br />
te asustan, empieza el maltrato y te requisan. Cosas<br />
que no están buenas que pasen, porque estás<br />
trabajando, estás haciendo arte.<br />
Poco a poco este "código policial" va transformándose.<br />
Ahora ya no te pueden sacar los materiales,<br />
pero si te pueden detener o llevar a la comisaría. Yo<br />
no he tenido experiencia de este tipo, sí he vivido la<br />
corrupción de los policías que te quieren sacar<br />
dinero.<br />
Por eso trabajo con el permiso de los propietarios de las<br />
casas. Porque si bien esta bueno el "tag" (rma en grati), al<br />
ser extranjero no quiero que me deporten.<br />
Gustavo (Trejos), el papá de "Trípido", siempre nos acompaña<br />
y apoya con nuestros proyectos. Además nos ayuda con los<br />
permisos (para pintar). Se creó un vínculo muy lindo y generó<br />
muchísimas cosas, como festivales artísticos en homenaje a<br />
su hijo.<br />
De todos modos el Estado no siempre te maltrata. Antes de<br />
venirme para San Basilio hice un trabajo para el IDEPA<br />
(Instituto de Desarrollo Económico del Principado). Me<br />
contrataron, me pagaron y están interesados en que<br />
Atrapasueños siga trabajando en la ciudad y también en<br />
apoyarlo (con permisos, principalmente). Por eso, repito, no<br />
todo es malo.<br />
¿Cuál es la nalidad y la recepción que tienen tus talleres?<br />
Son acercamientos hacia las expresiones artísticas callejeras.<br />
A los más chiquitos se los deja que tengan contacto con los<br />
materiales, que pinten, que ayuden a fondear, que busquen la<br />
manera de expresarse. En los colegios se habla mucho de<br />
autogestión. También, como trabajamos con los chicos que<br />
están terminando la escuela, la idea es que sepan que con esto<br />
(si se enganchan) tienen una salida laboral o por lo menos<br />
pueden intentarlo. Ahí es donde hay una encrucijada, porque<br />
no hay espacios para que practiquen.<br />
104: 60:CENTRAL
HECHO EN<br />
MDP<br />
DE MARDEL A<br />
MANHATTAN<br />
Desde el 20 al 23 de Mayo pasado, Cano<br />
Rolón Estudio fue seleccionado para exhibir<br />
sus diseños en el Launch Pad (Plataforma de<br />
Lanzamiento para nuevos diseñadores), donde<br />
presentaron nuevos productos junto a 34<br />
diseñadores de orden internacional.<br />
Habiendo celebrado su cuarta edición en<br />
WantedDesign, el Launch Pad (ofreció un<br />
punto de ignición entre los diseñadores y los<br />
potenciales fabricantes, minoristas y distribuidores<br />
que buscan lo último en diseño.<br />
WANTED<br />
DESIGN:<br />
Es un evento comercial<br />
de primer nivel y destino<br />
creativo desarrollado<br />
en Manhattan (NY).<br />
Ofrece instalaciones<br />
innovadoras, exposiciones<br />
de productos,<br />
experiencias interactivas,<br />
talleres de estudiantes,<br />
conversaciones<br />
y mucho más. Es punto<br />
de encuentro para diseñadores,<br />
fabricantes,<br />
industriales, distribuidores,<br />
estudiantes,<br />
instituciones de diseño,<br />
la prensa y todos los<br />
amantes del diseño.<br />
106: CENTRAL
CANO ROLÓN ESTUDIO<br />
El estudio de diseño Cano Rolón está a cargo de los marplatenses<br />
Paz Cano y Santiago Rolón, Diseñadores Industriales<br />
graduados de la Facultad de Arquitectura, Urbanismo y<br />
Diseño de la Universidad Nacional de Mar del Plata.<br />
Se especializa en el diseño de mobiliario, luminarias y<br />
complementos para el hogar. Trabaja cuidadosamente los<br />
detalles y la terminación, explorando y explotando al<br />
máximo las características de cada material para lograr<br />
objetos con carácter propio que trascienden el entorno y se<br />
involucran con el usuario.<br />
Sentir, imaginar, crear, materializar...<br />
Cada proyecto toma cuerpo a partir de una búsqueda<br />
constante de calidad, donde materiales, emociones y terminaciones<br />
se conjugan para lograr un todo en equilibrio.<br />
PRODUCTOS PRESENTADOS EN<br />
LAUNCHPAD, MANHATTAN 2017<br />
La ciudad nos rodea y nos nutre. La colección “City” nació<br />
como un redescubrimiento de los elementos constitutivos<br />
de la ciudad; sus edicios y estructuras abren nuestra imaginación<br />
y nos inspiran. Fachadas que se levantan por lo alto,<br />
líneas que cruzan volúmenes. Un paisaje compuesto que<br />
descomponemos y volvemos a reinterpretar.<br />
Con estas colecciones llevamos lo macro al hogar; transportamos<br />
obras arquitectónicas al mobiliario. Los estímulos<br />
externos nos inspiran y son forjadores de nuevos objetos;<br />
las sensaciones se materializan y hacen de la ciudad un todo<br />
palpable.<br />
El sillón y las mesas bajas “Volt” toman las características<br />
fundamentales de las torres de alta tensión y las llevan al<br />
centro del hogar. Jugando con líneas geométricas y agudas<br />
en el espacio, se genera una estructura tridimensional,<br />
donde coexisten espacios vacíos y perles metálicos.<br />
La biblioteca / divisor de ambientes “Tour”, por otra parte,<br />
con su verticalidad se asemeja a los edicios. Al igual que<br />
los altos rascacielos, su estructura se mantiene estable<br />
incluso si parece estar en el aire. Su rígida estructura se<br />
exibiliza con una desordenada trama que permite colgar<br />
objetos, dándole mayor versatilidad y una personalizada<br />
interacción con el usuario.<br />
DE DISEÑO<br />
SANTIAGO ROLÓN Y PAZ CANO,<br />
DISEÑO EN EXPOSICIONES<br />
2017 / Exhibición en Proyecto Deseo, Buenos Aires<br />
Design<br />
2016 / Proyecto Dual Finalista Premio MAD - Proyecto<br />
Mikado Finalista Premio MAD<br />
Exposición Premio MAD, Museo Nacional de Arte<br />
Decorativo, CABA<br />
2015 / Exhibición en Pabellón Argentino de Salone del<br />
Mobile, Milán<br />
2014 / Mención especial en Roma Design LAB<br />
Exhibición en Objetística Argentina, México<br />
Finalista en Premio Estímulo Diseño Industrial Basilio<br />
Uribe, Academia Nacional de Bellas Artes<br />
Productos exhibidos en ARQADIA en la Sociedad<br />
<strong>Central</strong> de Arquitectos<br />
2013 / Exhibición en Pabellón Argentino de 100%<br />
Design, Londres<br />
Exhibición en Pabellón Argentino Maison et Objet,<br />
París<br />
Finalista en Concurso Arte Emergente Bridgestone<br />
Exhibición en MICA (Mercado de Insdustrias<br />
Culturales Argentinas)<br />
2012 / Productos nalistas y exhibidos en Innovar<br />
(Concurso Nacional de Innovaciones)<br />
Premio Diseño Sustentable en Feria Puro Diseño<br />
2011 / Exhibición en Cara Innova celebración 10<br />
ediciones - Productos nalistas y exhibidos en Innovar<br />
Exhibición en MICA<br />
C E N T R A L : 1 0 7
MY<br />
SPACE<br />
ENTRE<br />
LÍNEAS<br />
Nahuel Santiago<br />
Desde la intimidad de su taller dice que el arte no tiene nada de azar o<br />
hippismo, lo que más le sedujo de Mar del Plata son los espacios libres y<br />
que su obra se puede confundir tranquilamente con una decoración.<br />
Entre anécdotas y líneas, Nahuel Santiago dialogó con CENTRAL y repasó<br />
sus años con la pintura hasta el presente.<br />
TXT: DAVID AKERMAN // FOTOS: NOELIA FERNÁNDEZ<br />
108 : CENTRAL
CENTRAL :109
MY SPACE<br />
Muchos artistas de Mar del Plata, en determinado<br />
momento, deciden radicarse en Buenos Aires, sin<br />
embargo tu caso es al revés. ¿Qué te brindó o<br />
encontraste en la ciudad para irte de Quilmes?<br />
Estudié en la Escuela Municipal Bellas Artes<br />
(EMBA) Carlos Morel y había una diferencia muy<br />
grande con lo que pasaba en el IUNA (Instituto<br />
Universitario Nacional del Arte), por el contexto de<br />
Capital Federal: las galerías, San Telmo. Entonces<br />
decidí poner mi taller ahí y estudiar en lo de Fabián<br />
Burgos. Fueron años de formación, donde mi<br />
trabajo se visualizó mucho e hice mis primeras<br />
ventas. Además contacté galeristas y allegados al<br />
arte, que mueven mi obra hasta hoy.<br />
Sin embargo, el movimiento y el ritmo de la ciudad<br />
me agobiaron. Necesitaba un cambio. Mi familia<br />
tiene una casa acá desde hace 20 años, con lo cual<br />
Mar del Plata no era algo inhóspito para mí.<br />
Además, siempre amé la playa. Al principio el<br />
cambio era duro, porque fue muy introspectivo.<br />
El ritmo de esta ciudad es más lento. De todas<br />
formas en Mar del Plata pude desarrollar un<br />
montón de otras cosas que en Buenos Aires no<br />
las hacía por tiempo. Empecé a trabajar en escuelas<br />
como profesor, pude tener un taller de producción<br />
para otros... ¡y eso me encantó!<br />
¿Qué es lo que más te sedujo de la ciudad en<br />
relación a la pintura?<br />
Los espacios libres. Con el tiempo me empecé a<br />
dar cuenta que no me interesan tanto los colores<br />
con los que pinto, sino la arquitectura en la que<br />
estoy interviniendo. Siento que lo que intervengo<br />
(las esquinas de Santiago del estero y San Lorenzo,<br />
la garita) le doy una luz, un señalamiento. Lo<br />
podría hacer de mil maneras. Podría pintarlo todo<br />
de un solo color o escribirlo, pero elegí este gesto,<br />
que es el que a mí me interesa: uno de los elementos<br />
primordiales del dibujo, la línea.<br />
110 : CENTRAL
MY SPACE<br />
¿Creés que tu estilo se puede malinterpretar como<br />
arte decorativo?<br />
Sí. Fue una preocupación que llevé a la beca (2015 -<br />
Fondo Nacional de las Artes / CCK / MAR). Ahí tuve<br />
tutores muy reconocidos y me dijeron de una<br />
manera muy simple "lo que le pase al otro, es<br />
problema del otro, siempre que vos estés convencido<br />
de lo que estás haciendo". Viniendo de esas<br />
personas me alivianó mucho. Igualmente, con el<br />
tiempo, me han comprado obras y dicho: "me<br />
quedó re bien en el living" o "veo tu obra y esto me<br />
hace acordar a...", y para mí son válidas las dos<br />
cosas.<br />
Entonces... ¿cómo denirías tu estilo?<br />
Estudié mucho a los expresionistas<br />
abstractos. Lo que más me interesa<br />
obviamente es el gesto. Después hay una<br />
construcción de mi imagen que tiene<br />
que ver con lo que a uno le toca en<br />
tiempo y espacio. En Buenos Aires había<br />
estudiado en el taller de Fabián Burgos y<br />
ahí estuve en contacto con una camada<br />
de artistas que les dicen "los geométricos<br />
de los 90" (Pablo Siquier, Beto De<br />
Volder y el propio Burgos). Me gustó<br />
mucho esa idea de la abstracción, pero a<br />
la vez me interesó romper con esa<br />
geometría. Por eso trabajo con la línea,<br />
pero esa línea se quiebra.<br />
¿Creés que deberían permanecer<br />
eternas o en un futuro otro artista<br />
puede realizar una obra sobre la tuya?<br />
Tengo una premisa que es "no restauro".<br />
Por otro lado, entiendo que pintar en la<br />
calle tiene otra ley y me gusta que así<br />
sea. De todas formas, todavía no<br />
pintaron ninguna de mis intervenciones.<br />
Abordo la misma posición que cuando<br />
vendo una obra: no sé a dónde va a<br />
parar. Por ejemplo, un cuadro que vendí<br />
terminó en la redacción de la revista<br />
Pronto, pero me enteré mucho tiempo<br />
después que lo había hecho, por un<br />
conocido que me mandó un video.<br />
Por intervenir la calle, ¿te considerás<br />
muralista?<br />
Cuando empecé a estudiar la calle (para<br />
la beca), vi que en Mar del Plata había<br />
una tradición de hacer murales muy<br />
académicos (que viene de los años 70)<br />
dentro de los edicios. Miraba eso y<br />
decía: "esto no tiene nada que ver<br />
conmigo".<br />
Por otro lado, también hay una tradición<br />
muy fuerte de grati. Los veo y digo<br />
"¡ojalá tuviese esa destreza!". Cuando<br />
tuve que dar mi presentación, mostré<br />
todo el material y les dije "no soy gratero<br />
ni muralista". Entonces, ellos me<br />
dijeron "no, lo que vos haces es una<br />
intervención urbana". Por eso, ahí me<br />
empecé a dar cuenta que lo que más me<br />
llamaba la atención era el espacio y no<br />
tanto los colores.<br />
114 : CENTRAL
MY SPACE<br />
“El taller es un lugar de<br />
acompañamiento, porque el<br />
arte no se puede enseñar,<br />
pero sí acompañar.”<br />
De ahí me quedó hacer mucho trabajo previo antes<br />
de pintar. Por ejemplo, para el mural de la garita,<br />
antes fotograé seis. Fui y vine hasta Miramar para<br />
observarlas con detenimiento. No es lo mismo si la<br />
cabina tiene un banco o no, si está roto o no. Si tiene<br />
humedad, si las paredes son más altas o más bajas.<br />
Dónde está ubicada, si alrededor tenía o no vegetación.<br />
Las vistas que tenía de ellas yendo y viniendo.<br />
En mi obra no hay nada al azar. Sí, como hay una<br />
cuestión gestual, aparece en algún momento el<br />
azar, pero parte de una idea, de un boceto.<br />
¿Qué lugar ocupa la docencia en tu vida?<br />
Uno muy importante. Entiendo que puede haber<br />
artistas que no sean docentes y puede haber docentes<br />
muy buenos que no sean artistas. En mi caso<br />
simplemente apareció.<br />
Cuando viene a Mar del Plata tenía tiempo y lugar,<br />
pero también dudas. No sabía si me iba a salir dar<br />
un taller. Entonces lo hice fácil, comencé a ofrecer<br />
lo mismo que me dieron a mí. El taller es un lugar de<br />
acompañamiento, porque el arte no se puede<br />
enseñar, pero sí acompañar.<br />
Acá vienen personas que nunca dibujaron y algunos<br />
con un poco más de experiencia, pero a ninguno les<br />
digo qué hacer, les pregunto qué tienen ganas de<br />
hacer. Hay una cuestión de seguimiento, de producción,<br />
pero no hay una bajada de línea. El arte tiene<br />
que tener mucho compromiso, mucha dedicación.<br />
No tiene nada de azar, de hippismo o de lo que<br />
mucha gente imagina.<br />
Se acercan al taller por tus obras?<br />
Sí. Me escriben por Facebook, generalmente.<br />
¿Te cuesta marcarle a tus alumnos el límite entre<br />
tu obra y la de ellos?<br />
Si empiezo a ver mucha gente pintando de la misma<br />
manera que yo, quiere decir, claramente, que hay<br />
algo que estoy haciendo mal. Lo primero que hago<br />
cuando alguien viene es darle a elegir entre un<br />
pincel y un lápiz. Esa primera elección ya empieza a<br />
conformar una imagen. No es lo mismo empezar a<br />
dibujar que a pintar o las dos cosas al mismo<br />
tiempo.<br />
116: CENTRAL
MY SPACE<br />
“Entiendo que pintar<br />
en la calle tiene otra<br />
ley y me gusta que<br />
así sea.<br />
NAHUEL SANTIAGO<br />
Referencias<br />
•2017. Participa en las ferias BARCU (Feria Internacional de<br />
Arte y Cultura de Bogotá) y FACA (Feria de Arte Contemporáneo<br />
Argentina - CABA) representado por la galería MOTP.<br />
•2015. Seleccionado para participar de la Beca Fondo<br />
Nacional de las Artes / CCK / MAR para el análisis de<br />
proyectos. Museo MAR. Mar del Plata.<br />
•2014. Seleccionado en la Bienal de ÁreaTEC - Fundación<br />
Cassará. CABA.<br />
•2013. “La cueva del tigre”. Exposición<br />
individual en el Teatro Auditorium Centro Provincial de las<br />
Artes. Mar del Plata.<br />
•2011. “Al n un día”. Exposición individual en el Centro<br />
Cultural General San Martín. CABA.<br />
•2009. “Nuevos Creadores”. Exposición colectiva en Camden<br />
Art Gallery. Londres, Inglaterra.<br />
•2009. Seleccionado en la Bienal de AAGA (Asociación de<br />
galerías argentinas), Salas Fundación Klemm. CABA.<br />
Esta debería haber sido la primera pregunta:<br />
¿por qué decidiste convertirte en un artista<br />
visual?<br />
Cuando alguien me pregunta por qué pintás lo<br />
que pintás o qué quiere decir, siempre respondo<br />
que hago esto porque es una cuestión de necesidad.<br />
Tengo que recurrir a la pintura para poder<br />
decir algunas cosas que de otra forma no podría.<br />
Alsina 2773<br />
Te: 486-2146<br />
Mail:<br />
velasdelaballena<br />
mdp@gmail.com<br />
118: CENTRAL
TENDENCIAS<br />
TXT: SOL SANTAELLA<br />
VACACIONES:<br />
SER O TENER<br />
S<br />
e acerca el receso invernal y las familias<br />
comienzan a planear sus vacaciones.<br />
Diversos son los destinos con<br />
ofertas turísticas variadas; sin embargo,<br />
se imponen cada vez con más fuerza<br />
los sitios para hacer compras. Antes era<br />
Miami, ahora Chile y últimamente asoma<br />
como nuevo horizonte Paraguay. Los pasajeros<br />
suben al avión con las valijas vacías y<br />
vuelven con sobrepeso.<br />
El objetivo: ir de compras.<br />
Diego y Laura son una pareja amiga que viajaron a Estados<br />
Unidos por su luna de miel “Fuimos para el Black Friday y<br />
dormimos en la puerta de un shopping para aprovechar<br />
las ofertas al otro día”, me cuentan entre risas y<br />
vergüenza. Historias como ésta se cuentan por miles.<br />
Hace poco una compañera de trabajo viajó a Chile y se<br />
trajo dos valijas repletas de ropa. Pero el consumo por si<br />
mismo llega a tales extremos que un amigo de mi papá<br />
hace unos años viajó a Panamá por vacaciones y entre los<br />
consumos que hizo me llamó la atención uno en particular<br />
“Me traje 1 blister de ‘La Gotita’ porque estaba muy<br />
barato”, me contó ella, orgullosa.<br />
¿Qué nos mueve a los argentinos a pensar en el consumo<br />
antes que en el destino que vamos a conocer?<br />
Las vacaciones son un momento fundamental del año para<br />
descansar la mente, alejarse de las obligaciones del día y<br />
de la rutina. Son días en que recargamos la energía para<br />
volver a programar otro año con proyectos y metas por<br />
cumplir, además de retomar los compromisos, sumados a<br />
las presiones de diversa índole. Sin embargo, el<br />
descanso no siempre se cumple ya que la vorágine<br />
consumista nos envuelve de tal manera que muchos<br />
no podemos tomar distancia.<br />
Desde hace ya varios años salir de vacaciones fuera<br />
del país resulta muchas veces una tentación para las<br />
compras. Además de variedad se consiguen muy<br />
buenos precios en relación con el mercado local. Sin<br />
embargo, parece más que sólo una cuestión<br />
costo-benecio. Racionalidad y compulsión quedan<br />
divididos por una línea muy na que, si no se maneja<br />
bien, la tarjeta de crédito puede venir con sumas<br />
extraordinarias, difíciles de afrontar. Si consumir<br />
nos puede generar felicidad, la misma no se puede<br />
pagar en cómodas cuotas.<br />
El modelo económico de la sociedad actual se basa<br />
en la producción, adquisición y acumulación de<br />
bienes y servicios. Y claro, el consiguiente deshecho<br />
de estos para volver a consumir rápidamente. Es<br />
muy difícil decidir quedar fuera de este sistema ya<br />
que como sujetos somos formados para consumir,<br />
aunque ni lo sepamos.<br />
118: CENTRAL
TENDENCIAS<br />
¿Por qué comprar es algo tan fundamental al<br />
viajar cuando se supone que la nalidad es<br />
descansar o conocer?<br />
El sociólogo y lósofo polaco Zigmunt Bauman<br />
en su libro “Vida de consumo”, dene al<br />
consumo como una parte integral y hasta<br />
biológica de nuestras vidas; es la adquisición<br />
de productos para satisfacer nuestras<br />
necesidades. En cambio, el consumismo<br />
signica consumo como leitmotiv de nuestras<br />
vidas. En este sentido, la capacidad de anhelar,<br />
querer y desear son el fundamento de las<br />
economías. Y es aquí donde radica el problema,<br />
el consumo por el consumo mismo. ¿Pero por<br />
qué es un problema? Porque quien gana es el<br />
mercado, mientras que nosotros perdemos.<br />
Perdemos porque gastamos nuestro dinero y<br />
nuestro tiempo en cosas materiales que pronto<br />
quedarán obsoletas, justamente para que<br />
volvamos a consumir. Y ese es un círculo que<br />
no termina. Al n y al cabo nosotros seguimos<br />
siendo los mismos, pero con más cosas<br />
acumuladas: con el último teléfono, las<br />
zapatillas de moda, la ropa más “cool” del<br />
mercado, que muy pronto vamos a tener que<br />
renovar para seguir conservando lo último.<br />
Parece algo de lo que no podemos escapar.<br />
Hay estudios que<br />
demuestran que<br />
nos hace mucho<br />
más felices gastar<br />
el dinero en<br />
experienciascomo<br />
un viaje,<br />
una exposición,<br />
una obra de<br />
teatro, actividades<br />
al aire<br />
libre- que en objetos. Porque los objetos, si bien<br />
duran más en el tiempo, nos generan una<br />
satisfacción momentánea que luego de la<br />
adquisición desaparece.<br />
“¿El dinero compra la felicidad”? Parece que no<br />
tanto. Por eso, ¿es lógico llenar las valijas de<br />
cosas como tecnología, ropa, accesorios? Me<br />
quedo con esta idea: comprar al viajar, pero no<br />
viajar para comprar.<br />
¿Será posible salirse del camino compulsivo?<br />
En unas semanas me voy de vacaciones. Invertí<br />
en experiencia, espero pasarlo bien. Por las<br />
dudas me llevo una valija grande, tal vez<br />
encuentre algo con que llenarla.<br />
120: CENTRAL
MUNDO<br />
VERDE<br />
LA CREACIÓN<br />
MAS GRANDE<br />
“La ciudad es la creación colectiva<br />
más grande del espíritu humano,<br />
su reverso, el jardín, es casi siempre<br />
un sueño individual”<br />
Lewis Munford<br />
E<br />
l sociólogo, historiador, lósofo de<br />
la tecnociencia, lólogo y urbanista<br />
estadounidense, Lewis Munford,<br />
soltó una de esas máximas<br />
que se quedan pegadas al cerebro<br />
para siempre. De lo primero<br />
hemos hecho ya varios análisis y exposiciones<br />
en esta sección. De la segunda<br />
parte, la que reere a los jardines privados,<br />
vamos a referirnos en esta edición.<br />
El paisajismo es, como todo arte, una expresión cultural<br />
que responde a un momento, a una época. Al hacerlo de<br />
forma privada, reeja el presente de una casa, de una<br />
familia. O, al menos, así debería ser.<br />
La jardinería bien entendida es la parte técnica del<br />
paisajismo, es una artesanía mezcla con ingeniería<br />
agronómica, es el brazo ejecutor de la construcción del<br />
paisaje articial: el paisaje del hombre. El lado artístico<br />
del paisajismo es apasionante ya que podemos decir que<br />
es un arte dinámico. A diferencia de una canción, de una<br />
pintura o de una escultura, el paisajismo tiene un<br />
material que es fascinante porque está vivo: el material<br />
vegetal. Éste cambia permanentemente, reacciona a<br />
estímulos. Hay plantas que al sol se comportan de una<br />
mantera y a la sombra, de otra. Flores, como la de las<br />
hortensias, que cambian de color según los minerales del<br />
suelo. Otras que cambian sus colores según la estación<br />
del año y otras que, sencillamente, impactan sobre el<br />
paisaje con sus oraciones o inorescencias. Así como en<br />
las otras disciplinas del arte, el paisajista deberá conocer<br />
muy bien sus materiales y deberá, permanentemente,<br />
inuenciar sobre ellos porque ellos, invariablemente,<br />
cambian todo el tiempo. Sin dudas, esta es una de las<br />
partes más mágicas de esta profesión.<br />
Arte propio<br />
El jardín privado o jardín particular es nuestra manera de<br />
expresarnos, de decir cómo somos y cómo estamos. Es<br />
muy importante saber interpretar esos momentos de la<br />
vida de cada uno para hacer un buen uso de ese pedacito<br />
de planeta que nos pertenece y que seguro no es todo lo<br />
grande que quisiéramos. En eso hay que ser muy<br />
consientes a la hora de construir nuestro jardín. Porque<br />
aquí sucederán los mejores momentos familiares de<br />
nuestras vidas, lejos de la televisión y del Internet, que<br />
nos conecta con lo lejano y nos separa de lo cercano al<br />
mismo tiempo.<br />
Para que ello ocurra debemos equipar nuestro espacio<br />
de aire libre de manera que genere confort y “usabilidad”.<br />
Un jardín que sólo está para mirar por la ventana no<br />
sirve, por más bello que sea. El jardín debe invitarnos a<br />
salir de casa sin dejar atrás la sensación de “estar en<br />
casa”. Por eso decimos que es un ambiente más de la<br />
casa aunque, culturalmente, en Argentina todavía no sea<br />
visto así por una buena parte de la población. Por suerte,<br />
esto viene revirtiéndose favorablemente década a<br />
década. La posibilidad de insertarnos al mun- do a través<br />
de las dis- tintas maneras de comunicación hace que nos<br />
demos cuenta de cómo se vive en sociedades que gozan<br />
de mejor calidad de vida, y los argentinos nos vamos<br />
dando cuenta que mejor que “tener” es “ser”. Claramen-<br />
122: CENTRAL
te, el jardín<br />
es uno de<br />
esos lugares<br />
donde<br />
uno es y<br />
disfruta del<br />
tiempo y de la vida: tomamos sol, cocinamos las<br />
mejores comidas -que son las que se hacen con fuego<br />
de verdad-, disfrutamos de la compañía y también de<br />
la soledad.<br />
Libertad y armonía<br />
En el jardín nos sentimos en libertad, sin la opresión<br />
de las rejas y las paredes. Es uno de esos pocos<br />
lugares donde si no hicimos nada no nos deja esa<br />
sensación vacía de haber perdido el tiempo, como<br />
nos ocurre luego de estar horas sentado frente a las<br />
redes sociales o ante una consola de video juegos.<br />
Eso ocurre porque cuando estamos bajo el cielo,<br />
entre la naturaleza, recuperamos esa conexión tan<br />
bella, como inexplicable, que tenemos con la tierra.<br />
Podemos pasar horas mirando el paisaje, el fuego en<br />
un fogón o parrilla, el agua en un estanque o una<br />
fuente, con los pies en el césped o en la tierra. Una<br />
hermosa prosa de José Larralde lo sintetiza muy bien:<br />
“Yo gané campo afuera y perdí tiempo adentro”.<br />
Roberto Burle Marx, uno de los diseñadores que<br />
cambiaron los paradigmas del paisajismo tal como se<br />
lo conocía hasta el momento, sostiene que “la función<br />
principal de un parque es la posibilidad de permitir el<br />
encuentro escamoteado por la ciudad. Un parque es<br />
el lugar donde los hombres recuperan el tiempo real<br />
de las cosas en oposición a la velocidad ilusoria de la<br />
civilización industrial”, haciendo referencia a los<br />
tiempos de la humanidad moderna donde, ya a mediados<br />
de siglo pasado, se venía vislumbrando una sociedad<br />
viviendo la vida a ritmo vertiginoso.<br />
Hemos llegado a un punto donde conseguir cinco<br />
minutos al medio día para comer un yogurt sentado<br />
en el césped al sol se convirtió en un lujo.<br />
Como siempre<br />
digo, un<br />
jardín es a<br />
la casa lo<br />
que la indumentaria<br />
es<br />
a las personas:<br />
nos hace lucir bien, apropiados a una cultura,<br />
cumple con funciones necesarias y genera<br />
una protección del exterior. Habla de nuestra<br />
personalidad y nos individualiza en una sociedad<br />
de consumo que tiende a homogeneizarnos<br />
como consumidores. Por eso, la supercie que<br />
ocupamos, tanto con arquitectura como con<br />
paisajismo, es un poderoso territorio de expresión.<br />
Podemos decir también que es el ambiente<br />
propicio para integrar la arquitectura al medio<br />
natural, hacerlo de manera equilibrada y armónica.<br />
Integrará nuestra edicación de manera<br />
contextualizada al espíritu del lugar, del barrio<br />
o de esa parte del mundo donde se implanten<br />
sus bases. Y eso tiene que ver con el respeto del<br />
paisajista por la arquitectura y por el contexto<br />
del paisaje adyacente. El paisajista tiene la<br />
responsabilidad de lograr esa delicada fusión. Y<br />
cuando hablo de paisajista me reero a todo<br />
aquél que se anime a encarar esa tarea.<br />
Nicolás Antoniucci<br />
Paisajista - Viverista<br />
Dpto. de Paisajismo & Obras<br />
Vivero Antoniucci SA<br />
paisajismo@antoniucci.com.ar<br />
C E N T R A L : 1 2 3
COMUNICA-<br />
CIÓN<br />
DIGITAL<br />
EL ARTE SOCIAL<br />
Las redes sociales pueden ser utilizadas<br />
como medio para dar a conocer un trabajo<br />
artístico y como una herramienta de<br />
difusión para atraer más y nuevos<br />
públicos. Al respecto, Instagram gana la<br />
batalla en imágenes y Facebook, en<br />
interacción.<br />
En la actualidad, la vieja distinción entre el artista y el<br />
espectador -que era tan clara- se convirtió en algo<br />
indistinto. Todos somos artistas y espectadores a la<br />
vez. Las personas pueden crear sus propias obras,<br />
pintar, cantar, actuar y mostrarlo a través de las redes<br />
sociales. Claro que muchos profesionales plantean que<br />
esto es muy utópico y que su trabajo, con años de<br />
trayectoria y conocimiento, queda desvalorizado.<br />
Consideran que su importancia podría disminuir y<br />
surgen los miedos de involucrarse en el mundo digital.<br />
La realidad es que, profesional o amateur, todos pueden<br />
expresar sus emociones y lo que para ellos signica el<br />
arte y la cultura en la web.<br />
Las herramientas de los artistas<br />
Las nuevas herramientas no sólo ayudan a los artistas<br />
tradicionales a expandir su trabajo y llegar a personas nuevas de<br />
todo el mundo, sino que les permiten, a aquellos que recién<br />
comienzan y no tienen la capacidad de exponerse en ámbitos<br />
puntuales de la cultura, a mostrar sus trabajos y viralizarlos para,<br />
de esta manera, puedan hacerse conocer.<br />
El artista puede aprovechar los medios sociales para acercase a<br />
los públicos, generando una interacción que antes era muy lejana.<br />
Puede recibir opiniones y observaciones, como así también<br />
percepciones y signicados de las obras. Hoy en día, es muy fácil<br />
hacer fotos o videos ingeniosos y que, en pocas horas, tengan un<br />
alcance antes impensado.<br />
Sin embargo, Internet es enorme y pueden aparecer confusiones,<br />
desde imágenes retocadas u obras falsas, como réplicas, o bien,<br />
palabras descriptivas erróneas. Es aquí donde aparecen los<br />
términos de “cultura de élite” o “alta cultura” y “cultura popular”<br />
o “de masas” que se intensican debido a la exposición de la<br />
creación y circulación del arte en redes sociales. Aparecen<br />
múltiples agentes culturales, nuevas personalidades y propuestas<br />
artísticas más populares. En ese aspecto: el uso de dispositivos<br />
móviles y la masicación de las redes sociales estimula la<br />
creación, distribución y consumo del arte.<br />
124 : CENTRAL
Las tecnologías cambian la forma de percepción del<br />
arte y revolucionan la participación ciudadana, por lo<br />
tanto se plantea una revisión en las políticas culturales.<br />
Es por ello que existen dos puntos sobresalientes: la<br />
sociabilización del arte a través de Internet y la nueva<br />
forma del objeto artístico: su imagen en la red. Sin duda,<br />
las redes permiten reconciliar el encuentro entre el<br />
artista y el espectador, pero sin hacer que las prácticas<br />
menos populares salgan perdiendo. Hay que entender<br />
al usuario en internet y su relación con el arte de<br />
manera online.<br />
Museos e instituciones utilizan internet para mostrar<br />
trabajos, exponer muestras, difundir el arte, la cultura,<br />
y acercarse a los usuarios de todo el mundo a través de<br />
sus aplicaciones. Museos pequeños han logrado<br />
generar una imagen de marca sólida a través de la<br />
comunicación online, así como también proyectos de<br />
gestión cultural; muchos artistas han logrado superar<br />
las fronteras y mostrar sus obras en todo el mundo.<br />
También existen miles de cuentas online individuales<br />
que cada día contribuyen, no sólo a viralizar su<br />
contenido personal, sino el de colegas, amigos y<br />
vecinos que muestran arte callejero, así como<br />
expresiones culturales muy interesantes en base al<br />
contexto y la realidad subjetiva de cada individuo.<br />
Funciones únicas<br />
Cada red social, aplicación, blog o página web tiene<br />
distintas funcionalidades y usuarios potenciales, lo cual<br />
requiere que, tanto artistas como organizaciones,<br />
evalúen que contenido mostrar en cada herramienta y<br />
de qué forma, adaptándose a las variantes.<br />
En Facebook encontramos distintos formatos.<br />
•Páginas: son utilizadas para difusión y promoción<br />
de eventos culturales como muestras de arte,<br />
presen- taciones, recitales y conciertos, entre<br />
otras.<br />
•Grupos: se utilizan para crear comunidades con<br />
intereses en común donde cada uno pueda<br />
publicar notas de interés, hacer consultas, pedir<br />
datos o infor- mación y generar debates y<br />
discusiones interesantes. El objetivo es compartir<br />
y aprender uno del otro.<br />
•Perles personales: artistas comparten sus obras<br />
y trabajos de manera más exclusiva, midiendo y<br />
controlando quien ve el contenido que se publica,<br />
sin hacer publicidad en Facebook, ni potenciar una<br />
marca. Sólo compartir y observar que repercusión<br />
tiene en un escaso grupo de personas, muchas<br />
veces más cercano e inuyente.<br />
Si hablamos de contenido, lo más compartido son<br />
las efemérides de artistas reconocidos o que han<br />
tenido una trayectoria valorable, información<br />
sobre exposiciones, muestras, notas de interés,<br />
eventos culturales, investigaciones, conciertos,<br />
talleres y capacitaciones. Muchas redes sociales se<br />
transforman en agendas culturales con miles de<br />
seguidores interesados. Otro contenido utilizado<br />
por algunos artistas es la publicación de una obra o<br />
frase, o ambas en determinado horario para, por<br />
ejemplo, arrancar el día o despedir la jornada.<br />
Obras que tienen un signicado especial y que<br />
llegan justo para analizarlo todo. Adivinanzas o<br />
preguntas que generan interacción son una buena<br />
forma de viralizar el contenido. Asimismo,<br />
adelantar la producción antes de ver el resultado<br />
nal a través de historias, videos y fotos, mantiene<br />
a los usuarios activos y atentos paso a paso.<br />
C E N T R A L : 1 2 5
COMUNICACIÓN DIGITAL<br />
Ser o no ser<br />
La presencia en redes sociales no debe responder<br />
sólo a la intención de vender. Hay que ofrecer a los<br />
usuarios un contenido de valor, aportando y<br />
compartiendo conocimiento y experiencias de una<br />
forma amigable. Es importante buscar la<br />
interacción con los usuarios para que nos<br />
conozcan de manera real y el artista poder<br />
entender el nuevo escenario.<br />
Es necesario quitarse el miedo a compartir. Abrirse<br />
a este medio democrático no es fácil cuando no<br />
gustan las críticas u opiniones. Sin embargo, es<br />
imprescindible entender el perl del usuario y la<br />
cultura del mundo digital. Al mismo tiempo que<br />
aprovechamos los recursos que nos ofrece,<br />
necesitamos de estrategia objetivos claros,<br />
atención y medición constante, para mantenernos<br />
vivos en Internet.<br />
Compra online<br />
El mercado de arte online alcanzó los 3.750<br />
millones de dólares en el mundo, lo que representó<br />
un 15% más del año anterior, según el estudio El<br />
Mercado de Arte Online 2017, elaborado por quinto<br />
año consecutivo por Hiscox, una aseguradora<br />
especializada en seguros de obras de arte,<br />
exposiciones, museos, galerías y colecciones<br />
privadas. En cuanto al perl del comprador, suelen<br />
ganar terreno los jóvenes, quienes están<br />
impulsando esta nueva forma de adquirir arte. El<br />
62% de los compradores son personas entre 20 y 35<br />
años de edad.<br />
En cuanto a los canales más usados en Internet: las<br />
redes sociales son las favoritas, sobre todo<br />
Instagram donde se pueden descubrir nuevos<br />
talentos, seguido por Facebook y Twitter.<br />
Lic. María Almendra Valero<br />
Valero Huergo Comunicación<br />
info@valerohuergo.com<br />
F: Valero Huergo Comunicación<br />
T: @VHconsultora<br />
W: www.valerohuergo.com<br />
126 : CENTRAL
MEDIO<br />
AMBIENTE<br />
High Line de New York<br />
NUEVOS ATRACTIVOS<br />
URBANOS<br />
Las ciudades son organismos<br />
vivos que reejan, como nadie,<br />
las características de las sociedades<br />
que las habitan. En ellas<br />
se<br />
Una<br />
pueden<br />
nueva<br />
leer<br />
palabra<br />
los deseos,<br />
para empezar<br />
las frustraciones<br />
a preocuparse:<br />
y los logros de los habitantes<br />
que las viven a diario.<br />
En las ciudades, de cada tipo y tamaño, se reejan los<br />
cambios de actividades y de usos de sus habitantes así<br />
como las soluciones creativas que se pueden dar para<br />
ir renovando distintos fragmentos urbanos para<br />
adecuarlos a las necesidades de hoy. Por otra parte,<br />
algunos elementos geográcos como ríos, que a veces<br />
atraviesan las ciudades, pueden ser un problemas de<br />
contaminación o pueden constituirse en atractivos<br />
que sean disfrutados por sus vecinos y por turistas.<br />
Esto también ocurre con vías férreas fuera de uso o<br />
infraestructuras portuarias ya abandonadas.<br />
Hay algunas ciudades en el mundo que, permanentemente,<br />
están en procesos de transformación y<br />
renovación; generan nuevos atractivos y convierten<br />
posibles conictos urbanos en oportunidades para<br />
generar nuevos puntos de interés.<br />
128 : CENTRAL
Ejemplos para imitar<br />
Las ciudades de Nueva York y Seúl se han caracterizado,<br />
en las últimas décadas, por reinventarse permanentemente.<br />
Ambas han reutilizado estructuras ya obsoletas<br />
debido a cambios de época y modicaciones en el<br />
transporte o en las zonas antes productivas.<br />
En la ciudad norteamericana existía una vía férrea<br />
elevada por la cual se transportaban las carnes faenadas<br />
en los frigorícos de hoy denominado Meatpacking. Esta<br />
zona estuvo abandonada y degradada durante mucho<br />
tiempo, hoy es un punto de atractivo gastronómico y de<br />
compras. Esta vía se convirtió en un paseo peatonal<br />
denominado High Line, que recorre buena parte del<br />
Manhattan medio. Esta antigua vía posee miradores,<br />
vegetación, lugares para sentarse, actividades con<br />
demostraciones artísticas y hasta esculturas.<br />
Autopista de Seúl<br />
La ciudad de Seúl está atravesada por el río Cheong Gye<br />
Cheon en su Downtown, debido al crecimiento<br />
vertiginoso de la ciudad concluida la guerra en 19<strong>53</strong>, que<br />
convirtió a una ciudad de 700 mil habitantes a los 25<br />
millones que hoy. Básicamente, se convirtió en una<br />
verdadera cloaca a cielo abierto. Hoy, se ha reconvertido<br />
en un verdadero atractivo urbano, con guras<br />
que simulan navegantes y permanentes actividades en<br />
sus márgenes. Asimismo, también tenía un tramo de<br />
autopista cercano a su estación. Debido a modicaciones<br />
en su transporte, ese tramo quedó sin uso y hoy se<br />
convirtió en un pase peatonal elevado al estilo High Line,<br />
con vegetación y lugares para descansar. Hoy es un<br />
atractivo mas de la ciudad.<br />
Del mismo modo, hay ciudades que han demolido sus<br />
viejas autopistas que las atravesaban. Sabemos que, si<br />
bien son conectores fundamentales para el transporte en<br />
las ciudades más grandes, son realmente negativas por el<br />
impacto que crean desde lo perceptivo, el ruido que<br />
causan y los espacios residuales que generan en su parte<br />
inferior.<br />
Rio de Janeiro, dentro de las obras para el Mundial y las<br />
Olimpiadas, demolió todo un tramo completo de una autopista<br />
que constituía una obstrucción en la zona del<br />
puerto a remodelar y revitalizar. La reemplazaron por un<br />
tren urbano de última generación y ambientalmente<br />
positivo. Es un nuevo atractivo para los turistas y para los<br />
cariocas.<br />
Río de Seúl<br />
Por casa<br />
Yendo a Mar del Plata, nuestra querida ciudad, tenemos<br />
una vía sin uso con una traza estratégica en cuanto a los<br />
puntos que une. Sólo falta proponer como sociedad algo<br />
creativo, diferente y generar un nuevo lugar para nuestra<br />
ciudad.<br />
Arq. Marcelo Artime<br />
Diplomado en Gestión integral de residuos<br />
sólidos - ISALUD.<br />
Integrante de ISWA, International Solid<br />
Waste Asosiation.<br />
CENTRAL : 129
MUNDO<br />
FREUD<br />
Una nueva palabra para empezar<br />
a preocuparse:<br />
TECNOFILIA<br />
La Tecnolia es la ación a la tecnología,<br />
en general. Hoy eso se reere a<br />
computadoras y al celular. Particularmente,<br />
me referiré a la más masiva,<br />
cotidiana y frecuente de todas. En ese<br />
sentido, la del celular es la que está<br />
generando mayor cantidad de problemas.<br />
¿Estaremos palpando el inicio de la primera<br />
adicción sin sustancia a nivel global?<br />
Le sugiero un número: 250. Esas son las veces que, en<br />
promedio, miramos el celular por día. ¿Lo hubiera pensado?<br />
NO. Mas aún, piensa que es un dato exagerado, que le pasará<br />
a otros, sobretodo a los más jóvenes, que usted no concuerda<br />
con tener una experiencia de 250 miradas al celu, aunque sea<br />
para ver la hora. Pues ahí radica el problema, como toda<br />
adicción en ciernes, pasa desapercibida. Sea para hablar, usar<br />
WhatsApp, varias y variadas aplicaciones, redes sociales,<br />
mensajes de texto, leer diarios, hablar con otras personas,<br />
buscar información -desde signicados hasta restaurantesmirar<br />
el pronóstico del tiempo, jugar o puntuar un bar. No<br />
busque la calculadora en su celular, se lo digo yo. Es una vez<br />
cada quince minutos a lo largo de la vigilia. No insista.<br />
Constantemente, el sonido de nuestros celulares nos va<br />
anunciando la llegada de mensajes de distinta índole,<br />
interrumpiendo la conciencia, una conversación, un trabajo,<br />
etc. Es altamente disruptivo, sin dudas. Nos distrae, nos saca<br />
de foco; hace que vivamos realidades paralelas de<br />
manera continua y no una más, sino muchas. Es cada vez<br />
más común que estemos trabajando, mientras miramos<br />
Facebook, buscamos información y respondamos a<br />
alguien en un chat de amigos. Realidades distintas y<br />
paralelas.<br />
¿Es de alguna manera un hábito sano, bueno, positivo?<br />
Pues las investigaciones van mostrando que no. De<br />
ninguna manera estas habilidades multitask son<br />
estimulantes positivos al sistema cognitivo. No nos<br />
vuelven más inteligentes y hábiles sino que, por el<br />
contrario, nos llenan de ansiedad y terminan por<br />
complicar el sistema atencional necesario para un buen<br />
desarrollo de tareas y relaciones.<br />
¿Escuchó la palabra nomofobia? Es el miedo a quedarse<br />
sin acceso al celular. Es un precursor de estas conductas.<br />
¿Como cuando el tabaquista se queda sin cigarrillos?<br />
Exacto. Una inquietud que al tabaquista lo saca de su casa<br />
a comprar en la noche un paquete de cigarrillos y a usted<br />
lo lleva a volver a casa o a la ocina para buscar el celular<br />
que se olvidó, aun cuando le queda poco tiempo para<br />
llegar a donde debe. ¿Le resulta familiar esa conducta?<br />
¿Conoce mucha gente que se ha olvidado el celular y no<br />
se siente desde levemente incomoda hasta francamente<br />
desesperada? Claro, hay gente que se siente mas<br />
liberada, lo sé. Son los ejemplos contrarios a la regla que<br />
nos sirven para sentirnos mas seguros.<br />
La irrupción en los diversos ámbitos<br />
Esto es sólo lo que ocurre en una persona tipo de hoy,<br />
nada especial. Es meramente el reejo de nuestras vidas<br />
130 : CENTRAL
cotidianas. Sin embargo, va en crecimiento una tendencia<br />
adictiva, discutida, pero cada vez mas palpable de un uso<br />
obsesivo, compulsivo o irrefrenable del celular por parte<br />
de muchos. Una herramienta que modica nuestro<br />
ambiente pero que también nos modica. Creemos que<br />
porque nos dá algo bueno, no generará algo malo. Sin<br />
embargo, eso no es cierto. Cuando algo nos modica<br />
nuestra conciencia, hay consecuencias indeseadas, no<br />
esperadas o aprovechadas. Cuando eso ocurre veremos,<br />
entonces, como en este uso de una nueva herramienta,<br />
las cosas pueden complicarse. Para empezar, podemos<br />
ver en que ámbitos se complica: laboral, académico,<br />
familiar, tiempo libre y vía pública. Causa de conictos,<br />
cambios en la identidad y la sociabilidad de la gente,<br />
peleas y accidentes, temas que comienzan a preocupar a<br />
la comunidad cientíca global.<br />
En primera instancia, tocaremos el ámbito laboral.<br />
Muchas empresas están aumentando su preocupación<br />
por la disminución del desempeño de sus empleados en<br />
relación a las distracciones y uso de tiempo indebido.<br />
Acadé- micamente, son cada vez más las quejas de<br />
profesores e instituciones de enseñanza sobre el uso de<br />
estos artefactos en clase y de familias luchando para que<br />
los que estudian, dejen de andar con el celular en vez de<br />
cumplir sus tareas. La cantidad de conictos, peleas y<br />
problemas que surgen en la casa son incontables. Los<br />
adolescentes parecen desaparecer tras la pantalla,<br />
encerrados en sus cuartos o en la mesa familiar,<br />
distraídos de todo, salvo de su pantalla, a la que observan<br />
afanosamente sin distracciones inútiles, tales como<br />
responder una pregunta. Esto no es nuevo, ¿no? El<br />
adolescente y sus puertas cerradas son un clásico. Claro.<br />
Pero dele a un chico en edad evolutiva, que necesita de<br />
un ensimismamiento natural y sano a su época, una<br />
tecnología para encerrarse a tiempo completo y verá que<br />
las cosas que pasan tienen un impacto evidentemente no<br />
deseado y poco sano. Podrá ver comidas con chicos<br />
continuamente mirando su celular y respondiendo<br />
mensajes a repetición, idos o escribiendo mientras<br />
contestan algo. Una capacidad increíble para ese<br />
desdoblamiento ¿no? Sin embargo, ese desdoblamiento<br />
no ayuda a nadie en nada. Ni a las relaciones, ni a la<br />
tranquilidad, ni a la atención necesaria. Si vamos a una<br />
reunión familiar más amplia, se podrán ver cosas como<br />
una esta de cumpleaños donde los chicos están<br />
sentados juntos mirando sus pantallas y algunos, incluso,<br />
hablándose por chat. Estas pseudo intimidades que se<br />
dan por chat, donde la distancia de la pantalla mantiene a<br />
distancia la ansiedad vincular, permiten decir y poner<br />
cosas que luego no se sabe cómo mantener y en adultos<br />
esto es evidente en los chats de galanteo y seducción,<br />
pero en los más chicos va creando una condición de<br />
vinculación social distinta, una puerta a la relación<br />
holográca. ¿Será buena a futuro? Depende que será ese<br />
futuro, por hoy esa transición entre las relaciones reales<br />
cara a cara y las holográcas traen problemas.<br />
Cada uno de estos temas es en sí mismo razón de una<br />
columna. Y tal vez retomaremos alguno de ellos en una<br />
segunda parte de la nota.<br />
El riesgo<br />
Mientras, pasemos a los riesgos más graves con los que<br />
se ha asociado a estas tecnologías: los accidentes. De<br />
hecho, son parte de una vasta lista de accidentes<br />
provocados por problemas de atención o cálculo<br />
retardados de distancias. Van desde un golpe hasta la<br />
muerte. Cada vez más las leyes de transito apuntan a<br />
reducir o eliminar el uso de estas tecnologías dentro de la<br />
órbita del espacio público. Sin embargo, la que más se<br />
está desarrollando en términos de salud, es la<br />
dependencia.<br />
Hoy estamos palpando el inicio de la primera adicción<br />
sin sustancia a nivel masivo y escala global.<br />
Usadores y adictos<br />
Tenemos desde usadores frecuentes, hasta abusadores y<br />
adictos; tal como las drogas. Estudios recientes plantean<br />
que el mismo mecanismo de adicción, con sus<br />
concomitantes de acostumbramiento y abstinencia, se<br />
dan a nivel neuroquímico de manera muy similar entre el<br />
uso abusivo del celular y las drogas químicas. Increíble,<br />
¿no es cierto? Una vez que nuestro cerebro se ve<br />
recompensado por una lluvia de dopamina, no hay nada<br />
que lo lleve a evitar querer un poco más de eso. Algunos<br />
tienen elementos para manejarlo, otros tienen<br />
dicultades y otros se ven arrasados. En eso radica la<br />
diferencia entre un usador y un adicto. El problema es<br />
cuando hay tanta falta de información sobre una<br />
dependencia que crece dentro de un elemento que hoy<br />
consideramos esencial para nuestras vidas, sin<br />
advertencias y de supuesta ayuda. Una trampa perfecta.<br />
Antes de mirar el celular, intente trabajar para frenar el<br />
empujón, verá que ya le está costando mas de lo que<br />
piensa. Le dejo el desafío...<br />
Fabián Melamed<br />
Lic. en Psicología (U. Belgrano)<br />
Maestría en Psicología Social (UNMDP)<br />
Director de Clínica de Familia<br />
Consultor en organísmos y consultoras<br />
nacionales e internacionles.<br />
Profesor en diversas instituciones.<br />
132 : CENTRAL
ALDAZ<br />
Centro Privado<br />
de Cirugía Plástica<br />
Dr. Luis Aldaz<br />
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VIDA<br />
SANA<br />
Noelina Madarieta<br />
DE UN SALTO<br />
Desde Batán a Fresno<br />
E<br />
n 2010, desde la localidad de Batán,<br />
llegó, a la pista del Parque Municipal<br />
de los Deportes, una mamá acompañando<br />
a su hija de 14 años interesada<br />
en comenzar en atletismo. La<br />
jovencísima Noelina Madarieta no imaginaba<br />
que su llegada a esta disciplina daría comienzo a<br />
una historia dentro de este deporte tan importante<br />
de Mar del Plata. Hoy, la garrochista<br />
marplatense se anima a todo.<br />
Bajo la atenta mirada de Daniel Díaz, su entrenador, quien vio<br />
cualidades desde ese primer día, Noelina Madarieta comenzó a<br />
desarrollarse. En 2010, junto a 24 chicos más, la convocamos<br />
para participar de la Copa Nacional de Clubes para menores.<br />
Con menos de un mes en atletismo, ya estaba viajando con la<br />
delegación a la ciudad de Santa Rosa, La Pampa.<br />
Vanderlei De Lima<br />
Daniel Díaz y Noelina<br />
134 : CENTRAL
Su formación incluyó pruebas de saltos, velocidad<br />
y vallas. Comenzando con el salto con garrocha a<br />
mediados del 2011, año en el que fue podio en los<br />
Juegos Nacionales Evita en las pruebas de 80 y<br />
150mts. Dicha actuación la llevó a integrar su<br />
primera selección nacional para intervenir en los<br />
Juegos Sudamericanos Escolares que se<br />
realizaron el Lima, Perú. En 2012, su avance en la<br />
técnica de la prueba del salto con pértiga la llevó<br />
a proclamarse Campeona Sudamericana de<br />
Menores en Mendoza. Para el 2013, logró en<br />
Buenos Aires pasar la varilla a 4.25mts, marca que<br />
la catapultó a su primer campeonato mundial de<br />
la categoría menores en el cual ocupó el quinto<br />
puesto en la ciudad de Donetz, Ucrania. Luego,<br />
obtuvo el Premio Revelacion Clarin 2013 y, en Mar<br />
del Plata, el Circulo de Periodistas le hizo entrega<br />
del Lobo de Mar de Oro por su gran temporada.<br />
Eventualmente, la rma multinacional<br />
Nike la incorporó a su staff de<br />
deportistas. En 2014, clasicó para<br />
representar al país en los<br />
Juegos Odesur de Santiago de<br />
Chile. Sin embargo, una<br />
inoportuna lesión cortó su<br />
asenso internacional. Ya estando<br />
clasicada para intervenir en el Campeonato<br />
Mundial Junior de Oregon (Estados Unidos),<br />
decidió bajarse del equipo ante la baja forma<br />
física, un gesto que muy pocos deportistas suelen<br />
tener cuando hay semejante viaje al exterior. A<br />
nales de 2014, recuperó parte de su estado y<br />
logró la medalla de plata en el Campeonato<br />
Sudamericano Sub23 realizado en Montevideo,<br />
Uruguay. Al nalizar sus estudios secundarios en<br />
la escuela Cooperativa de Batán, ingresó a la<br />
carrera de Nutrición en la Universidad FASTA.<br />
Desde principios de 2017, desde la Universidad de Fresno en<br />
Estados Unidos, el entrenador jefe de atletismo de la<br />
Universidad, Martin Palavicini, se mostró interesado en<br />
ofrecerle a Noelina una beca de estudio para que nuestra<br />
atleta se forme y desarrolle, cursando,entrenando y<br />
compitiendo en dicha Uni- versidad. Luego de numerosos<br />
trámites, Noelina dará un salto a los Estados Unidos. Desde<br />
nuestra ciudad seguiremos con Daniel Diaz, sus pasos y su<br />
evolución, esperado algún día volver a recibirla ya<br />
profesional y entre las mejores saltadoras del mundo.<br />
Museo del automovilismo<br />
Al día de hoy, Noelina ha conseguido numerosos<br />
títulos nacionales en distintas pruebas de<br />
atletismo y posee un gran futuro en una prueba<br />
tan técnica como lo es el salto con garrocha.<br />
Leonardo Malgor<br />
Entrenador Nivel IVIAAF /<br />
Club de Atletismo Malgor<br />
Track & Field.<br />
malgorentrenamiento@gmail.com<br />
CENTRAL : 135
MERCADO<br />
vida<br />
trabajo<br />
BALANCE<br />
RESPONSABLE<br />
F<br />
Tener un trabajo que permita<br />
lograr un buen equilibrio entre la<br />
vida laboral y personal es, hoy en<br />
día, uno de los atributos tos<br />
más<br />
buscados a la hora de elegir dónde<br />
desempañarse. Esto es algo que se va<br />
exacerbando a medida que los trabajadores<br />
más jóvenes comienzan a tener mayor<br />
participación en la fuerza laboral activa.<br />
Analicemos qué factores llevan al<br />
presente.<br />
El común denominador de las distintas generaciones de<br />
trabajadores, al momento de tener que cumplir con sus<br />
obligaciones laborales, es tener pero, las<br />
razones por las que lo valoran son diferentes. Mientras<br />
que los Millennials requieren exibilidad para poder<br />
dedicarse a su vida personal, deportes, vida social,<br />
viajes, especializaciones y libertad para acomodar sus<br />
horarios y trabajar fuera de los horarios convencionales;<br />
los Baby Boomers y los miembros de la<br />
Generación X, por su parte, son más propensos a<br />
requerir más tiempo libre para hacer frente a las<br />
responsabilidades personales que tienen que ver con la<br />
crianza de sus hijos y el cuidado de sus padres mayores.<br />
También es distinta la manera en que ven el<br />
trabajo: los primeros lo ven claramente como un medio<br />
para otras cuestiones de mucha mayor valoración, los<br />
segundos lo ven con un n en sí mismo. Con lo cual, la<br />
dualidad trabajo versus vida personal les genera una<br />
gran carga de stress a estos últimos (que, cuando están<br />
en sus casas o haciendo otras actividades, sienten<br />
culpa en mayor o menor medida por no estar “dejando<br />
todo” en el trabajo y, cuando están en sus trabajos, se<br />
preguntan permanentemente si vale la pena hacerlo y aparece<br />
la misma sensación por no estar, por ejemplo, en un acto del<br />
colegio en el que participan sus hijos.) El workaholic o adicto<br />
al trabajo fue, y sigue siendo, una consecuencia normal para<br />
estas generaciones.Un arquetipo de esto es la taquillera<br />
película “Wall Street” en la que Bud Fox (Charlie Sheen) es un<br />
joven broker que intenta abrirse camino en Wall Street e intenta<br />
conocer a uno de los grandes magnates de las inversiones a<br />
quien admira: Gordon Gekko (Michael Douglas). En la celebración<br />
de su cumpleaños le revela información clasicada que<br />
hará subir las acciones de la compañía aérea donde trabaja su<br />
padre. Gekko decide contratarle como agente por su persistencia<br />
y para aprovecharse de sus contactos. Bud descubre que<br />
su admirado Gordon Gekko es un hombre sin escrúpulos. Los<br />
personajes buenos de la película son personas que no apuestan<br />
a los negocios rápidos, sino al esfuerzo por ganarse el sustento.<br />
En una escena, Gekko reacciona ante la pregunta de Bud Fox<br />
sobre el valor moral del trabajo duro, citando el ejemplo del<br />
propio padre de Gekko, quien trabajó con gran dedicación toda<br />
su vida y falleció en la mediocridad. El mensaje de la película<br />
claramente es trabajar duro. Al comienzo de la película es<br />
expresado por otro actor que: "a veces toma tiempo lograr<br />
buenos resultados".<br />
Trabajar para vivir<br />
Durante muchos años esta fue la lógica reinante y nadie rebatía<br />
moralmente a las adicciones al trabajo que eran socialmente<br />
aceptada o, aún más, muy valoradas. Culturalmente, esto ha<br />
cambiado radicalmente y el lema de hoy es trabajar para vivir<br />
y no vivir para trabajar. Cada vez más personas tienen claro<br />
que el trabajo es el medio para un n y no el n en sí mismo. Por<br />
ende, muchas compañías tienen como unas de sus principales<br />
prioridades conciliar la vida privada y profesional, pues saben<br />
que con ello atraen al mejor talento y lo conservan feliz y<br />
productivo.<br />
136: CENTRAL
MERCADO<br />
Las empresas de primer nivel en el mundo se preocupan por<br />
ofrecer benecios que contribuyan con este balance:<br />
guarderías cercanas, atención de emergencia a domicilio para<br />
personas dependientes, becas escolares, servicios de salud,<br />
jurídicos y de asesoramiento nanciero, así como asistencia de<br />
reubicación son prácticas comunes en dichas empresas.<br />
La resistencia a que este tipo de actividades pueden afectar a<br />
la eciencia y, por ende, a la rentabilidad de las compañías.<br />
Tener a los empleados más contentos y saludables impacta de<br />
una manera muy positiva en la productividad y en los<br />
resultados.<br />
Balance responsable<br />
Pero lo que venimos hablando no se contrapone con la<br />
disciplina dentro de la organización y durante la jornada<br />
laboral El equilibrio, o balance, no debe atravesar las barreras<br />
de la rentabilidad y productividad arrastrando a nuestros<br />
equipos a la desidia. El punto en el que me quiero detener es el<br />
siguiente: está bien, demos tiempo, busquemos balance. Pero,<br />
asimismo, debemos ser productivos, dado que si claudicamos<br />
en este esfuerzo, y nos ponemos laxos con respecto al mismo,<br />
comienza a correr riesgos la supervivencia de la empresa.<br />
Henry Ford decía: “La mayoría de las personas gasta más<br />
tiempo y energías en hablar de los problemas que en solucionarlos”.<br />
Debemos velar por el aprovechamiento del tiempo<br />
de trabajo en nuestra organización porque es necesario para la<br />
misma pero también por una cuestión de equidad y justicia<br />
para nuestros colaboradores. Por todos los medios debemos<br />
evitar sobrecargar personas, sectores o áreas a causa del bajo<br />
rendimiento de otras. Al n y al cabo, si el día tiene la misma<br />
cantidad de horas para todos, ¿Por qué al nalizarlo hay<br />
personas que tienen muchas más cosas hechas?<br />
Algunas ideas para guiar a nuestra gente en el aprovechamiento<br />
del tiempo:<br />
problemas desde otra lugar, o utilizando una visión con otra<br />
perspectiva, nos puede dar las herramienta para solucionar<br />
mejor y más rápidamente a los problemas que nos aparecen.<br />
•Variables controlables: es muy común que nos detengamos<br />
a analizar o a losofar sobre variables no controlables por<br />
nosotros. Hay cosas que no podemos cambiar, debemos<br />
hacerlas a un lado y trabajar sobre las que si controlamos<br />
aceptando la realidad tal cual es.<br />
•Controlar los resultados: los resultados deben ser<br />
medibles, concretos y tangibles. Ya desde el momento de la<br />
planicación tenemos que saber cuáles buscamos tanto,<br />
cómo, cuándo y de qué manera los vamos a medir para<br />
vericar los avances.<br />
•No desviarnos en problemas pequeños: si tenemos pendiente<br />
una tarea de menor impacto, y que ya la hemos denido<br />
como tal, no debemos preocuparnos o angustiarnos por<br />
tenerla pendiente. Por algo le dimos esa categoría. Debemos<br />
tener mucho cuidado de no caer en la trampa del micromanagement,<br />
desviándonos de nuestros objetivos y haciendo<br />
que desperdiciemos tiempo y energía en variables de bajo<br />
impacto.<br />
Debemos aportar balance para lograr equipos más motivados<br />
y comprometidos, pero también es nuestra responsabilidad<br />
generar procesos y brindar herramientas para que nuestros<br />
equipos desarrollen de manera más eciente sus tareas. Eso<br />
nos permitirá apuntar a la excelencia de la organización. Este<br />
concepto lo expresaba claramente Goethe: “Aprovechad el<br />
tiempo que vuela tan aprisa, el orden os enseñará a ganar<br />
tiempo”. La disciplina en los procesos, la constancia y la<br />
mejora continua son irrenunciables si queremos ver crecer<br />
nuestras organizaciones.<br />
• Apuntar a menos para hacer más: el secreto es anotar las<br />
cosas que debemos hacer y no todo lo que podemos hacer.<br />
Cuando se comienza a trabajar con este enfoque las prioridades<br />
comienzan a aparecer más claramente y se torna<br />
evidente que no todas las cuestiones importan lo mismo. Eso<br />
facilitará hacer foco en las que tienen más impacto en la “foto<br />
grande” total de lo que quiero alcanzar.<br />
• No es una competencia: todas las tareas que debemos hacer<br />
no compiten unas con otras por nuestro tiempo. Si le damos<br />
ese poder perdemos la capacidad de asignar nuestro tiempo. Si<br />
tratamos de hacer todo al mismo tiempo quedamos expuestos<br />
a completar tareas que no aportan valor.<br />
• Seamos prácticos: cuando tenemos muchas cosas por hacer,<br />
salir de los paradigmas puede ser una gran solución. Mirar los<br />
Martín Sebastián Irazabal<br />
Contador Público (UNMdP)<br />
Licenciado en Administración (UNMdP)<br />
Máster Executive en Gestión de<br />
Negocios. (Universidad de San Andrés)<br />
Experto en Procesos de Calidad Six<br />
Sigma . Consultor independiente<br />
irazabalm@gmail.com<br />
13 : CENTRAL
ECONOMÍA<br />
La Administración Federal de Ingresos Públicos categorizó a la<br />
conducta scal de los contribuyentes mediante la Resolución<br />
General N°3985-E, mientras que la Agencia de Recaudación de<br />
la Provincia de Buenos Aires dictó la Resolución General N°<br />
32/2016. Aquí, les brindo el consejo de siempre: las situaciones<br />
son variadas, por lo tanto consulte a su profesional de<br />
conanza.<br />
SIPER<br />
El "Sistema de Perl de Riesgo (SIPER)" de la AFIP permitirá<br />
optimizar los resultados a efectos de categorizar a los<br />
contribuyentes y/o responsables, de acuerdo con el grado de<br />
cumplimiento de sus obligaciones scales formales y/o<br />
materiales con mayor precisión y celeridad. Así, en el sistema<br />
se reejará la categoría asignada al contribuyente y/o<br />
responsable para cada mes calendario, determinada sobre la<br />
base de una matriz de ponderación.<br />
¿Qué categorías que podrán ser asignadas?<br />
La evaluación se realizará mensualmente y de acuerdo con el<br />
comportamiento observado se asignará a cada contribuyente<br />
y/o responsable alguna de las siguientes categorías, que en<br />
orden de riesgo creciente se indican a continuación:<br />
TODO RECAE<br />
SOBRE LA<br />
CONDUCTA<br />
Obligaciones derivadas del<br />
blanqueoen la provincia de<br />
Buenos Aires.<br />
E<br />
ntre nes de 2016 y principios del<br />
corriente año, ARBA y AFIP dictaron<br />
normas parecidas respecto a la<br />
categorización de los contribuyentes<br />
en función de su conducta scal.<br />
Vamos a profundizar al respecto.<br />
- Categoría A: Muy Bajo<br />
- Categoría B: Bajo<br />
- Categoría C: Medio y Nuevas Altas<br />
- Categoría D: Alto<br />
- Categoría E: Muy Alto<br />
Calicador de Riesgo Fiscal<br />
En cuanto a ARBA, se crea el Calicador de riesgo Fiscal que<br />
reemplaza al procedimiento de calicación de riesgo scal a<br />
partir del cual se medirá el perl individual de los<br />
contribuyentes del impuesto sobre los ingresos brutos. Para<br />
eso, se modican los indicadores a tomar en cuenta a los nes<br />
de determinar la categoría asignada a cada contribuyente.<br />
El presente procedimiento prevé cinco categorías de riesgo<br />
scal y que la categoría asignada tendrá validez para un<br />
cuatrimestre calendario determinado. Asimismo, el increzmento<br />
de las alícuotas de retención y/o percepción del<br />
impuesto será aplicable solo sobre los contribuyentes con<br />
categoría de riesgo scal asignada 3 o 4.<br />
Diferencias y similitudes<br />
Básicamente lo que se hace es dividir los contribuyentes<br />
por categorías (AFIP 5 y ARBA 4) que van de muy buena<br />
conducta scal a muy mala.<br />
140 : CENTRAL
ECONOMÍA<br />
A efectos de esa categorización se tienen en cuenta<br />
diversos parámetros:<br />
1) Indicador de presentación de declaraciones juradas y<br />
pagos.<br />
2) Indicador de diferencia de alícuotas para el cálculo del<br />
impuesto sobre los ingresos brutos.<br />
3) Indicador de presentación de declaraciones juradas<br />
recticativas.<br />
4) Indicador de recticación en menos de base<br />
imponible.<br />
5) Indicador de declaraciones juradas fuera de término.<br />
6) Indicador de declaraciones juradas presentadas en 0<br />
(cero).<br />
7) Indicador de acceso al domicilio scal electrónico.<br />
En función a estos parámetros se categorizará al<br />
contribuyente. Si el mismo no está de acuerdo con la<br />
categoría asignada podrá pedir su cambio. Aquí<br />
debemos ver ante que organismo estamos ya que la<br />
forma de hacerlo varía. En el caso de ARBA, la categoría<br />
representativa del riesgo scal será tenida en cuenta<br />
para planicar el curso de las acciones de scalización y<br />
control de las obligaciones tributarias que regularmente<br />
lleva a cabo la Agencia de Recaudación, de modo tal que<br />
dichas acciones se dirijan preferentemente a quienes<br />
evidencien un mayor grado de incumplimiento.<br />
Asimismo, la Autoridad de Aplicación tomará en<br />
consideración la categoría de riesgo asignada a cada<br />
contribuyente para la jación de las alícuotas de los<br />
regímenes generales de retención y percepción en<br />
función de parámetros directamente relacionados con el<br />
Impuesto sobre los Ingresos Brutos. AFIP tiene en este<br />
arranque una visión un poco diferente ya que, por el<br />
momento, esto inuirá en el otorgamiento de mayor<br />
cantidad de cuotas en planes de pago. Situación que ya lo<br />
podemos ver en la RG 4057 de reciente aparición en la<br />
cual se otorgan planes de pagos para el ingreso del<br />
impuesto a las ganancias y bienes personales del período<br />
scal 2016.<br />
AFIP<br />
Otra diferencia entre ambos sistemas es que la categoría<br />
en AFIP se revisa mensualmente. En cambio, en ARBA, es<br />
cuatrimestral.<br />
Personalmente, veo con agrado normas en las que<br />
Estado se encuentra presente en el cuidado de los fondos<br />
públicos, los que debería invertir más ecientemente<br />
¡Hasta la próxima!<br />
Marcelo Corbalán<br />
Contador Público. Especialista en<br />
Procedimiento Tributario y Ley Penal<br />
Tributaria. Docente Universitario de<br />
grado y posgrado en materias de<br />
Triburación. Socio de ML asociados.<br />
www.mlasociados.com.ar<br />
marcelo.corbalán@mlasociados.com.ar<br />
Twitter: @MACorbalan<br />
142 : CENTRAL
RECO-<br />
MENDADO<br />
CENTRAL<br />
AGENDALO<br />
Jairo y Baglietto<br />
HISTORIAS<br />
CON VOZ<br />
Por primera y única vez Jairo & Baglietto,<br />
dos voces inmensas, históricas, actuales.<br />
Dos artistas extraordinarios y un elegido<br />
repertorio de historias con voz.<br />
¿Cuándo es que el artista nos transforma,<br />
nos hace piel de pollo e inclusive, aun sin<br />
saber el origen de las músicas o letras que<br />
está cantando, sentimos sus temas como<br />
propios? Cuando palpitamos su increíble<br />
capacidad de poder transmitir, de una<br />
manera mágica, los versos de una canción ;<br />
cuando nuestra complicidad es tal que<br />
nos preparamos a afrontar esa nota alta,<br />
ese acorde difícil o esa parte de una letra<br />
en donde sabemos que conectaremos, el<br />
artista y nosotros, con un párrafo de<br />
nuestras vidas triste, emocionante o<br />
enamorad o.<br />
Eso es lo que se vivirá en el recital de Jairo<br />
& Baglietto: la cocina de sus historias, lo<br />
despojado y renado de verlos a los dos<br />
solos con sus guitarras dándole s vida a<br />
muchas de las canciones con las que<br />
todos hemos crecido.<br />
19 de<br />
agosto<br />
21.30hs - Centro de<br />
Arte RadioCity+<br />
Roxy+Melany -<br />
San Luis 1752<br />
Tel: (0223)<br />
494-2950<br />
Info: centrodeartemdq.com.ar<br />
Entrada: desde<br />
$600<br />
Venta: Plateanet y<br />
boletería del<br />
teatro.
RECO-<br />
MENDADO<br />
CENTRAL<br />
AGENDALO<br />
Kevin Johanse + The Nada<br />
MIS AMERICAS<br />
Mis Américas. Vol ½ es el muy revelador<br />
título del nuevo álbum de Kevin Johansen,<br />
un disco de 13 canciones producido por<br />
Matías Cella (Jorge Drexler) y con la participación<br />
de Cachorro López, junto a su<br />
histórica banda The Nada. El album ahonda<br />
en el sonido americano de cabo a rabo que<br />
caracteriza a Kevin Johansen + The Nada. Es<br />
una las claves que han hecho de Johansen<br />
uno de los cantautores más respetados de<br />
Argentina, aunque el personaje naciera en<br />
Alaska y despuntara en California; un artista<br />
que hace con este su séptimo álbum en<br />
década y media de carrera con los ya<br />
míticos The Nada.<br />
20 de<br />
agosto<br />
21.30 hs Estadio<br />
Polideportivo<br />
“Islas malvinas”<br />
Peralta Ramos y<br />
Juan B. Justo<br />
Entrada: $350<br />
A la venta en: Fava<br />
paseo de compras<br />
(Av. Luro 3247)<br />
ó en Factory<br />
(Güemes 2950)