Práctica 3 Influencers

Práctica 3:Influencers
Cristina Alonso González
Mara Escobar Meléndez

1. Elegir una marca.
La marca que hemos seleccionado es Asics Corporation, una empresa de material y
ropa deportiva japonesa que opera desde 1949. La empresa dispone de 14 sedes y
está entre las cinco primeras marcas de calzado deportivo del mundo. La hemos
seleccionado porque la consideramos una de las mejores marcas deportivas, pero
creemos que le hace falta algo más de tirón para poder superar a la principal
competencia que son Nike, Adidas, Reebok y Puma.
2. Análisis de la marca.
2.1 Público Objetivo
La marca se centra en un público objetivo deportista bastante amplio. Abarcan edades
comprendidas entre los 30 y los 55 años, con un nivel adquisitivo medio. Nosotras
queremos ampliar más este público, para que la marca llegue a un público
comprendido entre los 20 y los 55 años.
2.2 Redes sociales de la marca
Con respecto a instagram, a pesar de que en sus cuentas oficiales de América y
Europa tiene un mayor número de seguidores y la diferencia es bastante significativa,
en España carece de relevancia pues cuenta solo con 4.440 seguidores, esto se debe
al target que tienen actualmente.
Sin embargo, en facebook AsicsSpain cuenta con más de 3 millones de seguidores y
en Twitter cuenta con 26.000 seguidores.

3. Buscar un influencer y explicar su trayectoria
La influencer escogida para la campaña es Lucía Martiño, a continuación se puede ver
su biografía:
Nacida en 1994, la influencer gijonesa de 23 años ya cuenta con importantes premios
además de ser la Team Rider de importantes empresas como Red Bull u O´neill.
También se dedica a ser modelo para marcas como las anteriores, Oysho, de la cual
es imagen u Oxbow, promocionando sus líneas de ropa deportiva, concretamente
relacionadas con el surf.
A pesar de su carrera deportiva, ha seguido estudiando, obteniendo el reciente título
en el grado de Dirección y Administración de empresas en la Universidad Internacional
de La Rioja. Destaca por su papel en redes sociales, en las que cuenta con miles de
seguidores, llegando a ostentar unos 60.000 seguidores en Instagram y ha sido
presentadora del programa de Tv Grupetto Tv, de ciclismo urbano.

Según cuenta, su carrera en el mundo del surf comenzó de forma improvisada,
probándolo por primera vez con su familia a la edad de 8 años; a los 11 decidió repetir
esta experiencia comprándose en esta etapa su propia tabla, momento en el que se
dio cuenta de que le gustaba y que además se le daba bastante bien.
Por pura diversión decidió comenzar a competir a los 14 años, llegando a alcanzar los
primeros puestos en algunos campeonatos de Asturias y haciéndose poco a poco
profesional.
Para ella el día comienza a las 8 de la mañana, surfeando 4 horas al día además de
combinarlo con otro tipo de entrenamiento de cardio y fuerza unos 5 días a la semana.
Para ella el surf es un deporte muy individual y está muy implicada en redes sociales,
donde pretende generar un impacto positivo. Realizó otras aportaciones profesionales
como grabar un anuncio para Ford, relacionado con el tema del surf.
Otra de las características a destacar de la influencer es su lado solidario ya que para
ella en el mar todos son iguales y nada limita a nadie a hacer lo que le gusta, con todo
esto es embajadora solidaria de la ONG Kindsurf.
Además, la influencer cuenta en numerosas ocasiones la dificultad de la vida del
surfista ya que a diferencia de otros profesionales del deporte tienen que financiarse
sus propios viajes para campeonatos y demás, con lo cual no se puede vivir solamente
de ello, al menos siendo mujer ya que otros hombres campeones en la categoría sí
que pueden hacerlo.

En definitiva, Lucía es una chica deportista, con gran influencia para una generación
de jóvenes deportistas y con muchas iniciativas buenas y solidarias, es precisamente
por eso por lo que la hemos seleccionado para nuestra campaña, porque creemos que
se acercaría muy bien al sector del público que queremos alcanzar y que conseguiría
cumplir los objetivos de la campaña desde los valores de la marca.
4. ¿Qué queremos comunicar de la marca?
Asics quiere lanzar al mercado las zapatillas ‘Asics Gel’, un nuevo modelo de
zapatillas especial para recorridos de media a larga distancia que garantizan una
carrera cómoda sobre el asfalto. Además, la amortiguación de gel visible en la parte
trasera y delantera del pie ofrece una alta amortiguación del impacto en cada paso.
5. Guión escrito.
Concepto: Sensación de flotar
Insight: Menos peso, más agilidad, mejor rendimiento.
Hashtag: #NoSinMisAsics
Copy:
(Voz en off de Lucía Martiño) Cada mañana me levanto a las 7 y me voy a la playa a
entrenar, para muchos esto puede ser un sacrificio pero yo no quiero otro modo de
vida… correr por la playa… ver el amanecer desde el agua o coger la primera ola de la
mañana… son sensaciones que no puedo explicar con palabras, como la sensación

que tengo al entrenar con mis nuevas Asics Gel, que me garantizan una carrera
cómoda y ligera gracias a sus plantillas de gel, que consiguen que me sienta bien
dentro y fuera del agua.
Para mis entrenamientos de surf necesito mi tabla, pero para todos lo demás necesito
mis Asics Gel.
#NoSinMisAsics
6. StoryBoard.
Aparece un plano de la playa y un reloj que pone '8:00', seguidamente el nombre de
nuestra influencer aparece en la escena, a continuación se ve a Lucia Martiño que
baja de su coche y saca la tabla de surf y las zapatillas, camina hacia en el centro de
la playa y se sienta en la arena y se ven sus pies descalzos jugando y las zapatillas
Asics a su lado. Se pone las zapatillas (Comparación de lo blanda y suave que está la
arena con lo blanda y suave que es la suela de gel de las zapatillas), empieza a correr
por la playa. En la siguiente escena Lucia se quita las zapatillas y camina con su tabla
hacia el mar y se mete en el agua a surfear. En este punto aparece una escena con el
nombre de las zapatillas, las zapatillas (que van cambiando de modelo a modo de gif)
y el hashtag. Finalmente vemos el imagotipo de la marca.
La tipografía que hemos seleccionado para esta campaña es 'Beyond The Mountains'.
Y para la música de fondo hemos pensado en la canción: Naughty Boy - Runnin' (Lose
It All) ft. Beyoncé, Arrow Benjamin.