Práctica 3 Influencers
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<strong>Práctica</strong> 3:<strong>Influencers</strong><br />
Cristina Alonso González<br />
Mara Escobar Meléndez
1. Elegir una marca.<br />
La marca que hemos seleccionado es Asics Corporation, una empresa de material y<br />
ropa deportiva japonesa que opera desde 1949. La empresa dispone de 14 sedes y<br />
está entre las cinco primeras marcas de calzado deportivo del mundo. La hemos<br />
seleccionado porque la consideramos una de las mejores marcas deportivas, pero<br />
creemos que le hace falta algo más de tirón para poder superar a la principal<br />
competencia que son Nike, Adidas, Reebok y Puma.<br />
2. Análisis de la marca.<br />
2.1 Público Objetivo<br />
La marca se centra en un público objetivo deportista bastante amplio. Abarcan edades<br />
comprendidas entre los 30 y los 55 años, con un nivel adquisitivo medio. Nosotras<br />
queremos ampliar más este público, para que la marca llegue a un público<br />
comprendido entre los 20 y los 55 años.<br />
2.2 Redes sociales de la marca<br />
Con respecto a instagram, a pesar de que en sus cuentas oficiales de América y<br />
Europa tiene un mayor número de seguidores y la diferencia es bastante significativa,<br />
en España carece de relevancia pues cuenta solo con 4.440 seguidores, esto se debe<br />
al target que tienen actualmente.<br />
Sin embargo, en facebook AsicsSpain cuenta con más de 3 millones de seguidores y<br />
en Twitter cuenta con 26.000 seguidores.
3. Buscar un influencer y explicar su trayectoria<br />
La influencer escogida para la campaña es Lucía Martiño, a continuación se puede ver<br />
su biografía:<br />
Nacida en 1994, la influencer gijonesa de 23 años ya cuenta con importantes premios<br />
además de ser la Team Rider de importantes empresas como Red Bull u O´neill.<br />
También se dedica a ser modelo para marcas como las anteriores, Oysho, de la cual<br />
es imagen u Oxbow, promocionando sus líneas de ropa deportiva, concretamente<br />
relacionadas con el surf.<br />
A pesar de su carrera deportiva, ha seguido estudiando, obteniendo el reciente título<br />
en el grado de Dirección y Administración de empresas en la Universidad Internacional<br />
de La Rioja. Destaca por su papel en redes sociales, en las que cuenta con miles de<br />
seguidores, llegando a ostentar unos 60.000 seguidores en Instagram y ha sido<br />
presentadora del programa de Tv Grupetto Tv, de ciclismo urbano.
Según cuenta, su carrera en el mundo del surf comenzó de forma improvisada,<br />
probándolo por primera vez con su familia a la edad de 8 años; a los 11 decidió repetir<br />
esta experiencia comprándose en esta etapa su propia tabla, momento en el que se<br />
dio cuenta de que le gustaba y que además se le daba bastante bien.<br />
Por pura diversión decidió comenzar a competir a los 14 años, llegando a alcanzar los<br />
primeros puestos en algunos campeonatos de Asturias y haciéndose poco a poco<br />
profesional.<br />
Para ella el día comienza a las 8 de la mañana, surfeando 4 horas al día además de<br />
combinarlo con otro tipo de entrenamiento de cardio y fuerza unos 5 días a la semana.<br />
Para ella el surf es un deporte muy individual y está muy implicada en redes sociales,<br />
donde pretende generar un impacto positivo. Realizó otras aportaciones profesionales<br />
como grabar un anuncio para Ford, relacionado con el tema del surf.<br />
Otra de las características a destacar de la influencer es su lado solidario ya que para<br />
ella en el mar todos son iguales y nada limita a nadie a hacer lo que le gusta, con todo<br />
esto es embajadora solidaria de la ONG Kindsurf.<br />
Además, la influencer cuenta en numerosas ocasiones la dificultad de la vida del<br />
surfista ya que a diferencia de otros profesionales del deporte tienen que financiarse<br />
sus propios viajes para campeonatos y demás, con lo cual no se puede vivir solamente<br />
de ello, al menos siendo mujer ya que otros hombres campeones en la categoría sí<br />
que pueden hacerlo.
En definitiva, Lucía es una chica deportista, con gran influencia para una generación<br />
de jóvenes deportistas y con muchas iniciativas buenas y solidarias, es precisamente<br />
por eso por lo que la hemos seleccionado para nuestra campaña, porque creemos que<br />
se acercaría muy bien al sector del público que queremos alcanzar y que conseguiría<br />
cumplir los objetivos de la campaña desde los valores de la marca.<br />
4. ¿Qué queremos comunicar de la marca?<br />
Asics quiere lanzar al mercado las zapatillas ‘Asics Gel’, un nuevo modelo de<br />
zapatillas especial para recorridos de media a larga distancia que garantizan una<br />
carrera cómoda sobre el asfalto. Además, la amortiguación de gel visible en la parte<br />
trasera y delantera del pie ofrece una alta amortiguación del impacto en cada paso.<br />
5. Guión escrito.<br />
Concepto: Sensación de flotar<br />
Insight: Menos peso, más agilidad, mejor rendimiento.<br />
Hashtag: #NoSinMisAsics<br />
Copy:<br />
(Voz en off de Lucía Martiño) Cada mañana me levanto a las 7 y me voy a la playa a<br />
entrenar, para muchos esto puede ser un sacrificio pero yo no quiero otro modo de<br />
vida… correr por la playa… ver el amanecer desde el agua o coger la primera ola de la<br />
mañana… son sensaciones que no puedo explicar con palabras, como la sensación
que tengo al entrenar con mis nuevas Asics Gel, que me garantizan una carrera<br />
cómoda y ligera gracias a sus plantillas de gel, que consiguen que me sienta bien<br />
dentro y fuera del agua.<br />
Para mis entrenamientos de surf necesito mi tabla, pero para todos lo demás necesito<br />
mis Asics Gel.<br />
#NoSinMisAsics<br />
6. StoryBoard.<br />
Aparece un plano de la playa y un reloj que pone '8:00', seguidamente el nombre de<br />
nuestra influencer aparece en la escena, a continuación se ve a Lucia Martiño que<br />
baja de su coche y saca la tabla de surf y las zapatillas, camina hacia en el centro de<br />
la playa y se sienta en la arena y se ven sus pies descalzos jugando y las zapatillas<br />
Asics a su lado. Se pone las zapatillas (Comparación de lo blanda y suave que está la<br />
arena con lo blanda y suave que es la suela de gel de las zapatillas), empieza a correr<br />
por la playa. En la siguiente escena Lucia se quita las zapatillas y camina con su tabla<br />
hacia el mar y se mete en el agua a surfear. En este punto aparece una escena con el<br />
nombre de las zapatillas, las zapatillas (que van cambiando de modelo a modo de gif)<br />
y el hashtag. Finalmente vemos el imagotipo de la marca.<br />
La tipografía que hemos seleccionado para esta campaña es 'Beyond The Mountains'.<br />
Y para la música de fondo hemos pensado en la canción: Naughty Boy - Runnin' (Lose<br />
It All) ft. Beyoncé, Arrow Benjamin.