Manual de Identidad Corporativa

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica
de la marca en todas sus posibles expresiones.
Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas
responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes
ámbitos.
El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos
de identificación y refuerzo de la misma.
Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de una gran marca.
2

A.
Símbología
básica
A.01 Logotipo Corporativo
A.02 Identificador Chocoyo Express
A.03 Área de seguridad y reductibilidad
A.04 Color Corporativo
A.05 Tipografía Corporativa
A.06 Tipografía Secundaria
B.
Normas para
el buen uso
del identificador
B.01 Versiones Correctas
B.02 Aplicaciones Correctas
B.03 Aplicaciones Incorrectas
B.04 Expresión textual de la agencia
C.
Aplicaciones
del identificador
C.01 Papelería Corporativa
C.02 Carpeta Corporativa
C.03 Calendario
C.04 Regalías
C.05 Uniforme
3

A.
Símbología
básica
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica del
identificador de la agencia Chocoyo Express se tienen que seguir una
serie de normas genéricas.
El identificador está construido a base de un símbolo, un logotipo y
colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto..
4

A.01
Logotipo
Corporativo
El imagotipo es el identificador de
la marca de uso común en todas las
aplicaciones.
Símbolo
Imagotipo
5

Español
Inglés
AGENCIA DE VIAJES Y TRANSPORTES
TRAVEL AND TRANSPORTATION AGENCY
A.02
Portugués
Italiano
Identificador Chocoyo
Express
El identificador conforma toda su
arquitectura. Estos son los identificadores
en los diferentes idiomas.
Fránces
AGÊNCIA DE VIAGENS E TRANSPORTES
Catalán
AGENZIA DI VIAGGI E TRASPORTI
AGENCE DE VOYAGES ET DE TRANSPORT
AGÈNCIA DE VIATGES I TRANSPORTS
6

A.03
Área de seguridad
y deductibilidad
Para asegurar la óptima aplicación y percepción
del imagotipo en todos los soportes y formatos,
se ha determinado un área de seguridad que
establece una distancia mínima respecto a los
textos y elementos gráficos equivalente al símbolo
del propio imagotipo. El tamaño mínimo al que el
imagotipo puede ser reproducido es a 10 mm de ancho.
10 mm
7

A.04
8
Colores corporativo
Las referencias de color de Chocoyo Express son los
Pantones aquí especificados. Si las condiciones
de impresión no permiten el uso de éstos,
el imagotipo podrá ser impreso en cuatricromía,
o en negro. Estos son los colores principales de la agencia
y los que deben predominar.
#86B602
R: 134 C: 67%
G: 182 M: 2%
B: 2 Y: 100%
K: 0%
#029103
R: 2 C: 97%
G: 145 M: 14%
B: 3 Y: 100%
K: 0%
#00A569
R: 0 C: 96%
G: 165 M: 0%
B: 105 Y: 84%
K: 0%
#00724C
R: 0 C: 96%
G: 114 M: 0%
B: 76 Y: 84%
K: 0%
#035632
R: 3 C: 98%
G: 86 M: 53%
B: 50 Y: 98%
K: 23%
#000000
R: 0 C: 84%
G: 0 M: 83%
B: 0 Y: 73%
K: 80%

9
A.04.1
Colores corporativo
Estos colores forman parte de la identidad
corporativa pero, son los colores secundarios.
#8F4C13
R: 191 C: 15%
G: 76 M: 87%
B: 19 Y: 98%
K: 0%
#F5A528
R: 245 C: 0%
G: 165 M: 48%
B: 40 Y: 90%
K: 0%
#FFDE03
R: 255 C: 0%
G: 222 M: 17%
B: 3 Y: 96%
K: 0%
#8BCE01
R: 184 C: 44%
G: 206 M: 0%
B: 1 Y: 100%
K: 0%

FUTURA LIGHT
A.05
Aa Bb Cc Dd Ee
Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt
Uu Vv Ww Xx Yy Zz
123
456
789
0
!”#$
%&/(
)=?_
¡]°;:-
Tipografía Corporativa
La tipografía corporativa es la familia Futura
en sus versiones Light y Bold. Ésta será la utilizada por los
estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no
sea posible se utilizará la secundaria.
Basada en figuras geométricas simples,
como el cuadrado, el círculo y el triángulo,
la tipografía Futura se caracteriza por su legibilidad,
y sus largos ascendentes y descendentes la convierten
en una tipografía esbelta y muy elegante. (Rivas, 2011).
FUTURA BOLD
Aa Bb Cc Dd Ee
Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt
Uu Vv Ww Xx Yy Zz
123
456
789
0
!”#$
%&/(
)=?_
¡]°;:-
10

ROBOTO REGULAR
A.05.1
Aa Bb Cc Dd Ee
Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz
123
456
789
0
!”#$
%&/(
)=?_
¡]°;:-
Tipografía Secundaria
Para soportes o aplicaciones que, por razones
técnicas no permiten la utilización de la
tipografía corporativa, por ejemplo en la página
Web, o los textos editados por la empresa se
utilizará la tipografía Roboto, en sus versiones
regular y bold.
ROBOTO BOLD
Aa Bb Cc Dd Ee
Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz
123
456
789
0
!”#$
%&/(
)=?_
¡]°;:-
11

B
Normas para el
buen uso de la marca
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica del identificador
Chocoyo Express se tienen que seguir una serie de normas genéricas.
El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación.
Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la agencia es fundamental
evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado
de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el
perfil de la agencia y en la percepción que el público ha de tener de sus valores
y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que
transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
12

Versión Principal
Versión Principal Negativo
B.01
Versiones Correctas
Versión Blanco y Negro
Versión Blanco y Negro Negativo
Siempre que sea posible se aplicará el identificador en
su versión principal. En el caso que no sea posible
por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
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Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo de color no corporativo claro
B.02
Aplicaciones correctas
Fondo fotográfico oscuro
Fondo fotográfico claro
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste
tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
Si el imagotipo se tiene que aplicar sobre fondos
no corporativos o fotografías, debe aplicarse
en blanco o negro, en función de la luminosidad
del fondo.
14

Aplicación incorrecta de color
Porcentajes de color
B.03
Deformación
Espaciado Incorrecto
Aplicaciones incorrectas
El imagotipo tiene unas medidas y proporciones
relativas determinadas por los criterios
de composición, jerarquía y funcionalidad.
En ningún caso se harán modificaciones de estos
tamaños y proporciones.
Ocultación
Tipografía Incorrecta
15

Escritura correcta
Ejemplo de cómo se escribe el nombre de la agencia Chocoyo Express
B.04
Expresión textual
de la marca
Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe el nombre de la agencia CHOCOYO EXPRESS
Cuando la agencia Chocoyo Express esté mecanografiada se
escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe el nombre de la agencia chocoyo express
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C.
Aplicaciones de
la agencia
Para evitar resultados no deseados en la puesta en
práctica del identificador Chocoyo Express en diferentes soportes
deben seguir una serie de normas genéricas.
Ordenar y aplicar de forma correcta el
logosímbolo es garantía de que transmitirá
perfectamente la jerarquía dentro del conjunto
de la imagen corporativa.
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C.01
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Papelería Corporativa
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Aplicaciones para la agencia Chocoyo Express
en la papelería corporativa.
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C.02
Carpeta Corporativa
Aplicaciones para la agencia Chocoyo Express
en carpeta corporativa.
19

ENERO
C.03
Calendario
Aplicaciones para la agencia Chocoyo Express
en calendario.
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31
FEBRERO
1 2 3 4
8 9 10 11
15 16 17 18
22 23 24 25
MARZO
1 2 3 4
8 9 10 11
15 16 17 18
22 23 24 25
29 30 31
ABRIL
5 6
12 13
19 20
26 27
7
14
21
28
1
8
15
22
29
5 6 7
12 13 14
19 20 21
26 27 28
5 6 7
12 13 14
19 20 21
26 27 28
2 3 4
9 10 11
16 17 18
23 24 25
30
MAYO
1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
25 26 27 28 29 30
JUNIO
1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30
JULIO
1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31
AGOSTO
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
SEPTIEMBRE
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30
OCTUBRE
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31
NOVIEMBRE
1 2 3 4
8 9 10 11
15 16 17 18
22 23 24 25
29 30
DICIEMBRE
1 2
6 7 8 9
13 14 15 16
20 21 22 23
27 28 29 30
5 6 7
12 13 14
19 20 21
26 27 28
3 4 5
10 11 12
17 18 19
24 25 26
31
20

C.04
Regalías
Aplicaciones para la agencia Chocoyo Express
en tazas, mascarillas y alcohol gel.
21

C.05
Uniforme
Uniforme oficial del personal de la
agencia Chocoyo Express.
22