Edition 1

Gusto
LATINO MAGAZINE
MODA
TENDENCIAS DE PRIMAVERA &
POSTMODERNISMO DEL VESTIR
¿QUÉ ES
NEUROMARKETING &
CÓMO TRABAJA?
EVITEMOS LA
FALACIA
EDICIÓN
PRIMERA
OFICIAL
LA IMPORTANCIA DE UN
LOGO
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
DEL COMUNICADOR Y EMPRESA

Contenido
Enfrentando situaciones
difíciles
Evitemos la falacia
Tendencias de Moda para
primavera
¿Qué es neuromarketing y
cómo trabaja?
La Dinastia de Jay
El postmodernismo del vestir
La importancia de un logo
El comunicador responsable en
los medios de comunicación
La responsabilidad social de la
empresa
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Presidente
Moisés Rosario
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4634 Polaris st.
Jacksonville. FL 32205
(717) 222-8376
Colaboradores:
Marien Redondo
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com
Conociendo a la comunidad
L
Moises Ross
Presidente
as generaciones llevan una cultura en la cual están sujetos y de ellos, se forman las
facciones de cada sociedad. sin embargo, la generación boomers o baby boomers, es
una generación que no conocía de la informática; y su esfuerzo se basaba en sostener
a numerosas familias, llevando el sustento al hogar y trabajando duro para sacar hacia
adelante a la próxima generación. la generación x, fue una generación que su
esfuerzo se dirigía al profesionalismo, de ahi parte el desarrollo de una comunidad
con diplomacia y exitosa. Quienes aseguraron el futuro y contínuo aprendizaje; y el
desarrollo evolutivo de la misma, para siguientes generaciones. Fueron grandes
ilustres, al desarrollo social. Y que además, eran sumamente independientes y con
gran espíritu de emprender en toda disciplina. La generación y, generaciones
llamados "los nativos digitales", es decir, una generación que conoció el comienzo y el
desarrollo de la tecnología, pero no era una tecnología muy sofisticada, sino más bien,
la base de todo, es decir, el origen de la misma. Aunque, para entonces, los Y, solo
solían interactuar socialmente de manera presencial, ya que aún no existía las
interacciones en redes sociales, pero al menos usaban el internet para descargar
música, navegar, ver videos entre otros. Estos al menos vivieron la experiencia del
primer desarrollo, en cuanto a las conversaciones virtuales. Un ejemplo de ello, el
famoso "messenger live", para entonces era lo máximo. Cada individuo tenía la
oportunidad de verse en cámara en tiempo real, compartir videos, fotos y contaba un
chat, donde cada persona compartían intereses. Vivieron el primer inicio de la
generación x. Seguramente, muchos de ustedes podrán recordar la era de los
famosos "messeger live", quienes lo recuerden, ya saben a que generación
pertenecen. Por último, la generación z, el famoso Bill Gates, la describe como una
generación grandiosa, inteligente y completamente digital. Por ello, surge el
movimiento de las redes sociales, que hoy conocemos como facebook, instagram,
snapchat, tiktok y entre otros. Estos cambios han sido de gran transición, no solo a una
sociedad, sino también, a la industria comercial en gran manera.
1
GT

Enfrentando
situaciones difíciles
Todos en algún momento hemos enfrentado o
enfrentaremos una situación difícil. Es parte de la
vida misma, porque en el mundo tendremos
aflicciones. Nadie está exento. La diferencia esta en
la forma y manera que enfrentamos los retos que se
presentan. Tanto es así, que se puede notar la
reacción, el manejo, la solución, o desenlace de una
misma situación, en dos o varias personas, de
distinta manera. Unos saldrán airosos y otros
frustrados o dolidos. Quizás, hasta devastados. Por
supuesto, eso va a depender de varios elementos y
uno de ellos en la actitud con que se asume cada
situación compleja.
Quiero compartir contigo algunos de los pasos que
ayudan para enfrentar las situaciones difíciles:
1. La persona debe reconocer y aceptar que está
pasando por una situación difícil. Algunos prefieren
obviarlo y eso lo que hace es alargar el proceso, pero
no lo resuelve.
2. Hay que darse permiso para descargar las
emociones. Si hace falta llorar, pues llore. Todos
tenemos derecho a llorar y a exteriorizar nuestros
sentimientos. Lo que no debemos permitir es que la
tristeza o la frustración hagan nido en nuestro
corazón y en nuestra cabeza. Si se anidan, se hace
difícil acabar con la pena y eso consume.
Consejera
Profesional
Lcda. Sheila Alfonso
Coach de vida y Coach Empresarial
3. Detenerse y evaluar lo que está
sucediendo. Identificar el reto que tiene de
frente. Eso permitirá que se enfoque en posibles
alternativas, en la búsqueda de recursos, en valorar
las fortalezas y debilidades que le asisten.
4. Buscar la calma, aún en medio de una crisis. Se
necesita pensar, antes de actuar. Mantener la calma
ayudará a encontrar el camino correcto, o por lo
menos las vías que conducen a él. Es importante
tener control de sí mismo, para poder atender la
raíz del problema. En reposo, se hallan las
respuestas a muchas preguntas y eso prepara para
dar el próximo paso.
5. Hay que perseverar, entendiendo que hay un
proceso de aprendizaje en cada situación que se
presenta y que no todo en la vida es fácil. Hay que
llenarse de positivismo, para tomar las mejores
decisiones que generarán los cambios.
Sheila Alfonso Consejera Profesional
6. Conseguir un grupo de apoyo. Puede ser en la familia, entre los
amigos, quizás un mentor, un sacerdote, o pastor. Si lo amerita,
considerar un profesional de la conducta humana o un profesional de
la salud. Depende cuál sea la situación que enfrenta. Ese recurso
puede ser un abogado, un asesor financiero, un ingeniero, un
hojalatero. Todo dependerá, de lo que se desea solucionar.
7. Trabajar la espiritualidad. Activar la fe. Según los expertos, tiene
un efecto positivo, sobre todo en nuestra salud mental.
Lo importante es tener claro, que nada dura para siempre. Los retos
van a presentarse en cualquier momento porque vivimos en un
mundo complejo y la vida no es color de rosa, pero sigue siendo vida y
bella, cuando le buscamos el lado positivo.
Hay que aprender a soltar, a desprenderse. En este viaje que se llama
vida, tenemos que decidir lo que vamos a guardar dentro del equipaje,
porque si lo cargamos demasiado, se rompe. A veces es difícil
deshacerse de tantas cosas, pero esa maleta no puede ir repleta de
trivialidades. Hay que sustituirlas. Pensarás que se dice fácil, pero en
realidad no lo es, pero la actitud, la actitud, hace la diferencia.
¡Yo voy a ti!
Sheila Alfonso go
2
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En inglés
Erick Orengo
(904) 450-9610

Evitemos la Falacia
La palabra “falacia” es una palabra común que
probablemente todos hemos utilizado o escuchado en
el lenguaje cotidiano. Es utiliza mayormente, para
indicar la falsedad de alguna afirmación o
declaración. Sin embargo, para aquellos que hacen
lógica, el concepto de falacia encierra algo más
complejo y preciso. ¿Por qué es importante escribir o
hablar con argumentos sustentables? La lógica se
debe explicar de forma concreta, es decir, cuando
creamos un argumento debemos acompañarlo de
referencias que sostengan nuestro punto de vista y
basado en investigaciones. Cosa que hace de la
misma, un argumento concreto con base y
fundamento. Además, debemos ofrecer ejemplos y
crear un panorama, para que el lector no se pierda en
la lectura.
Por ejemplo: no podemos afirmar un argumento que
creemos es cierto sino lo investigamos. Es como
decir: alguien fue a la luna o hay vida en el planeta
mercurio. Para sostener y confirmar la realidad de
tales argumentos debe haber una investigación,
ofrecer ejemplos o escenarios, donde el lector pueda
imaginar y a su a vez, poder comprender el
argumento.
Por ello, definiré la palabra falacia como argumentos
erróneos, donde no se apela a un experto en el área
de la disciplina, ni tampoco se brinda ejemplos de la
misma, para sostener dicho argumento. Al crear esta
definición, parecería muy cierta, pero que sucede? …
es una falacia, ya que parece real o creíble, pero no
sostiene la opinión de un experto o profesional en su
campo.
Ahora bien, si decimos: Según la experta opinologa
Marianne Diaz Hernandez, Según los expertos en el
campo de la ciencia de la industria o según la
Universidad de Madrid afirman que… De esta
manera, estamos citando una fuente, pero no solo
esto, debemos investigar si la fuente es confiable.
Dar ejemplos: para mencionar uno, crear un
escenario o aplicar el concepto mediante estudios,
buscar al menos tres referencias que sean similares
o iguales. Además, puede dar su opinión, pero su
opinión debe ser sustentada o al menos buscar
información confiable que sustente su argumento.
¿Cómo saber si la fuente es confiable o
investigativa?
Algunos ejemplos: consulta libros de autores en
líneas, ya que son basados en investigación. Google
ofrece muchos libros gratuitos, revistas de
investigación (no busques cualquier revista),
artículos médicos, artículos de ciencia. Más aún,
toda página que no lleve un logo de una
corporación, ignórala. No todo en internet es cierto.
Las universidades tienen reservas de bases de datos
confiables; la bibliotecas también. Pregunta y te
ayudarán. Existen millones de libros de distintas
disciplinas de autores expertos en el área, donde
podrás informarte. Toda página con logo
corporativo, universidad, páginas de
organizaciones con logos oficiales, etc.
A la hora de redactar un argumento, deberás
recordar ciertas cosas:
Comenzar mencionando lo que dicen, es decir, lo
que dice la gente o rumores, lo que tu creas, crear
un escenario y explicarlo, usando ejemplos y como
último, sustentar tu argumento por medio de
fuentes confiables, ya sean expertos o autores. Otro
dato importante: para reforzar el argumento, trata
de conseguir estadísticas, barras de investigación,
como por ejemplo: según el censo mundial afirma
que: el 70% de las personas, se enferman por
depresión, y esto es debido a la falta de trabajo. Pero
todo debe ir sustentado por descubrimientos
científicos.
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GT

GT 6
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GT 10
¿Qué es Neuromarketing y
cómo trabaja?
Quizás el término neuromarketing nos hace
referencia a neurona y a Mercado. Así es, son dos
palabras compuestas que forman una definición. La
cual trabaja en la mente del consumidor a la hora de
comprar, es decir, el neuromarketing es una disciplina
del marketing que analiza los procesos cerebrales,
apoyándose en la neurociencia, con el objetivo de
aprovechar dicha información para promover la
compra de un determinado producto. Por ello, el
consumidor se ve muy atraído a la hora de comprar.
Mucho antes de la evolución del neuromarketing,
existían otras formas de llegar al consumidor.
Mediante anuncios atractivos y demás. Sin embargo,
el neuromarketing desde su comienzo recibió muchas
críticas por considerar que se trataba de una forma de
manipular las emociones de la gente. No obstante, el
neuromarketing busca interpretar los deseos de la
gente, para saber como reacciona el cerebro humano a
determinados estímulos.
Todo proceso de marketing esta ligado a un proceso de
investigación. Por ejemplo: la estética de los envases no
es casualidad, los medios de comunicación en los que
realizan las campañas tampoco. Son muchos los detalles
que se toman en consideración, con el objetivo final, que
el cliente compre el producto.
Pongamos como ejemplo los precios. Muchas veces en
los precios tienen al final de cada número una diminuta
centavería como: $9.99, $99.99 y $29.99. Estos precios, ya
fueron estudiados de antemano por investigadores de
neuromarketing. Sin embargo, a la hora de comprar, la
gente siente estímulo emocional por adquirir o consumir
el mismo. Ya que tales códigos el cerebro los procesa
como poco presupuesto, todo por el famoso .99 al final.
De la misma forma, cuando entramos a una tienda cuya
música nos hace quedarnos en el lugar. Al igual cuando
vamos a Mc Donald's y vemos el letrero de color rojo con
una grande hamburguesa. El rojo atrae el ojo visual, es
decir, es un color intenso, por lo cual nos cautiva la
atención y la imagen en gran tamaño nos estimula
nuestro apetito.
Aplicar precios entre 1 y 5 céntimos por debajo para crear
una sensación de menor costo.
Colocar los productos más caros en las zonas más
vistosas, así como poner carros de la compra de gran
volumen para crearnos la necesidad de comprar mucho y
caro.
El neuromarketing no solo estudia nuestro cerebro, como
en las decisiones de compra, sino también, es una
comunicación, donde la comunicación no verbal tiene
mucho que decir. El neuromarketing trabaja en nuestros
sentidos: olfato, vista, tacto, el oir o escuchar y el gusto.

11
GT
La Dinastia de Jai
Por: Josué Rosario
He nacido de la tierra, aún con términos astrales y funciones
sobrenaturales, el cual fui concebido por el conocimiento y
longitud del pensamiento del universo. Lo corporal interno
mantiene equilibrado sus desbalances químicos y túneles de
oscuridad, siendo animal por el exterior y “theos” por misma
esencia. Códigos clásicos con múltiples palabras que
afirman tales anomalías.
Aspiraciones para la ascensión de la movilización,
encuentros del ayer y ayuntamiento del hoy.
Lo entendible llegará en su momento, el
Alumbramiento tocará el corazón del entendedor. Todo aquel
que abre, recibirá.
Todas las puertas están por abrirse, portales dimensionales
forzando los firmamentos con ímpetu. Sano son mis manos,
neófito en la manera de caminar en senderos misteriosos,
peregrino sobre las cuevas de descanso; sólo soy un
“Humus-Theo”.
Encadenado sobre los “Nomos” del mundo, siendo
conscientes y arrastrados de las corrientes de los mares,
saltos de vida a través de lo racional, el gusto y lo necesario.
Partes de partículas trayendo panes y peces para fortalecer
nuestra mentalidad.
Fuentes internas con altas capacidades y odres viejos que no
soportan el vino nuevo; buscan dosis, pero tienen ojos y no
pueden ver, tienen oído y no pueden escuchar.
Alumbrando los ojos del entendimiento, dando dádivas de
paz y enseñando a los terrestres que somos esa luz que
jamás será apagada.
Navega sobre los mares, boga mar adentro que para la orilla
están los torpes e incompetentes. Somos superficie y la
cuerda de tres hilos no se rompe fácilmente.
somos agua, sangre y fuego.
Tu escritor favorito

GT 12

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GT

GT 16
La importancia de un logo
Por: Sheila Trujillo
La importancia de tener un logo para negocio?
Si usted comenzó su propio negocio, lo felicito. Eres de
los pocos valientes que se atreven
a hacerlo. Nos entusiasmamos cuando escogemos un
nombre, lo registramos y alquilamos una oficina. Todo
eso está muy bien, pero muchos pasan por alto la
necesidad de tener un logo para identificar su negocio.
¿Qué es un logo?
Un logo es un emblema creado por símbolos o letras
que sirve para distinguir un negocio o empresa, una
línea de productos, una agencia o institución. Es un
elemento que te hace diferente a otra marca o empresa.
Un ejemplo de esto es la "M" de Mc Donald. Cuando
usted va manejando por la calle y tiene mucha hambre
inconscientemente, usted va en busca de los símbolos
que representan un restaurante de comida rápida.
Muchas veces de lejos podemos localizar un Mc
Donald, al solo ver la gigantesca M amarilla. Necesitas
un logo único para identificar tu compañía para que tu
negocio sea reconocido al solo ver el símbolo.
¿Cómo debe ser mi logo?
Son muchos los elementos que debes tomar en
consideración para crear la identidad de tu compañía.
Lo primero es que si quieres que tu logo sea construido
solo con letras, solo con imagen o si vas a combinar
texto e imagen. Debes elegir los colores que van a
representar tu empresa. Un artista gráfico le puede
ayudar a crear su logo, de acuerdo a qué tipo de negocio
usted tiene, ya que ellos estudian lo que es el
significado de los colores;
Se habla Español en Jacksonville ( El grupo)
LLC
saben de combinaciones de tipos de letras y por
medio de las computadoras y programas especiales
para gráficos pueden diseñarlo y crearlo en varios
formatos o lenguajes, que se utilizarán de acuerdo a
la necesidad de dónde o cómo se imprimirá. Por tal
motivo es importante que la persona que le cree un
logo, se lo entregue en varios formatos para que
usted no se limite a su uso.
El lenguaje de un logo
Los logos no se componen de figuras al azar, sino
que son bien planificadas. Cada figura representa
parte de la esencia de la marca de su compañía.
Vamos a usar de ejemplo el logo de nuestra
compañía Se Habla Español en Jacksonville.
Comenzaremos a explicar los colores. El verde
representa la naturaleza verde; ya sea árboles,
grama, plantas etc. El azul los
cuerpos de agua y el marrón la tierra. Se está
representando elementos de nuestro planeta en el
cual pertenecemos. El símbolo que sustituye la "o" de
la palabra español, representa la comunicación o el
hablar. La inclinación del logo hacia un lado
simboliza
el crecimiento, representa la gráfica de crecimiento
que tiene la población hispana.
El logo es uno de los elementos más importantes
para su negocio. Es la imagen que quedará
impregnada en las mentes y será una atracción para
la comunidad hacia su negocio. No dejes pasar por
alto este detalle de suma importancia y haz un
presupuesto para contratar un
artista gráfico que le pueda desarrollar el símbolo
que representará su empresa.

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GT
El Comunicador
Responsable en los
medios de comunicación
La responsabilidad social es un compromiso que todo comunicador debe cumplir . La misma fomenta grandes
valores. Por ello, crearé un escenario, para explicar de forma más efectiva. El caso de las responsabilidades de
una oficina de prensa en Estados Unidos, la estructura de una, puede diferir de otra, pero lo importante es que
cada una llevan un papel de responsabilidad, es decir, es una obligación. Algunas de sus labores podría
ser: “atender a la prensa, mantener informados a sus colegas en el gobierno sobre los temas que interesan a la
prensa y comunicarse directamente con los periodistas y con público a través de los sitios en la web y los
medios sociales. En otros casos algunas se ocupan de otras preocupaciones o asignaturas y otras de atender
todas las demás manera de comunicación.” Cabe señalar, “como seguimiento de la información que aparece en
los sitios en la Web, en los medios sociales, videos, fotografías, publicaciones de información de los
ciudadanos o de las que se plantean en los blogs, sino que también trabajan activamente para difundir las
políticas, los planes, y las acciones del gobierno. (Marguerite Hoxie Sullivan)
Dicho esto, sin coordinación no es posible hacer el trabajo de forma correcta. En cuanto a la responsabilidad
de un buen comunicador. Un ejemplo de un comunicador responsable podría ser la Ex secretaria de presa de
la Casa Blanca, Dana Perino. Donde se encontraba reunida con Dee Dee Myers, (19th White House Press
Secretary) conversando en el patio de la Casa Blanca. Esto demuestra que “las reuniones con regularidad
podrían ser esenciales para manejar con efectividad una oficina de prensa.” ( Marguerite Hoxie Sullivan)
Otro ejemplo: Si hablamos del Director de Comunicaciones vs. Secretario de Prensa. En este caso, el secretrario
de prensa es quien se ocupa de las operaciones diarias con la prensa, mientras que el director de
comunicaciones en ocasiones se ocupa de la misma, pero su enfoque, va más dirigido en “las estrategias a
largo plazo, la redacción de discursos y, a menudo, de los portales en la web de los medios sociales.” ,
(Marguerite Hoxie Sullivan)
Las reuniones con regularidad promueve la buena comunicación entre individuos, puede mejorar con
efectividad lo que se busca lograr dentro de una organización. Un comunicador responsable debería crear una
rutina de comunicación constante entre ambas partes, es decir, con el corresponsal, para mantener un
equilibrio y que se logre el valor de la comunicación, el comunicador responsable. En pocas palabras, “sin
coordinación no es posible hacer bien el trabajo.” (Marguerite Hoxie Sullivan)
Ahora bien, las responsabilidades del secretario de prensa posee ciertas características: como emitir mensajes
del gobierno cada día y responder a la preguntas de la prensa, establecer contacto inicial con los medios,
hablar con los representates de la prensa, dirigir la operación de producción de la prensa, dirigir la operación
de producción de noticias, enviar mensajes por Tweeter, programar ruedas de prensa y entrevistas con
funcionarios de gobierno, escribir mensajes en blogs, enviar mensajes de texto, informar a prensa a través de
medios sociales, mensajes de texto, fax o llamadas telefónicas sobre eventos o declaraciones oficiales.
(Marguerit Hoxie Sullivan)

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En el caso del director, conlleva planificar estrategias a largo plazo como: planear estrategias, preparar mensajes
y temas, preparar un programa maestro, hacer seguimiento de futuros anuncios de prensa de los departamentos
del gabinete y coordinar su mensaje con ellos, planear viajes fuera de la ciudad, supervisar la redacción de
discursos, investigación, fotografías, sitios en la web y medios sociales, supervisar oficina de recortes de noticias
y manejar las comunicaciones con los medios establecidos fuera de la ciudad, principalmente la prensa sin
afiliaciones políticas. ( Marguerit Hoxie Sullivan)
La Responsabilidad social
de una empresa
Fotocrédito: Misael Mora
Si hablamos de la responsabilidad social, se podría
definir como “ la acción social y/o de forma globalizada,
donde se busca accionar a prácticas justas en un ámbito
laboral.” La responsabilidad social abarca ciertas
funciones de responsabilidad. En pocas palabras,
consiste en crear valor y generar beneficios a la
sociedad o comunidad. Por ejemplo: con la sociedad,
con asunto financieros de la empresa, el medio
ambiente y mantener el prestigio de una organización,
es decir, que estos cuatro elementos, definen empresas
responsables socialmente (ética). Para generalizar, la
ética es la base primordial, pero no puede haber la
misma, sin dichos elementos mencionados, ya que por
ello, se obtiene la ética. La ética se podría definir como
la buenas acciones y malas de las cosas, es decir, lo que
hemos aprendido como la moralidad, algo
que dicta como deben ser las cosas.
Aunque, el artículo de Significado de ética, la define
como la disciplina de la filosofía que estudia el
comportamiento humano y su relación con las nociones
del bien y del mal, los preceptos morales, el deber, la
felicidad y el bienestar común. La responsabilidad
social debe accionar fomentando el desarrollo de una
organización de manera visionaria, es decir, el futuro de
la misma. “Crear una nueva forma de organización,
donde se promueva el liderazgo internamente, con el fin
de mejorar y reforzar la misión que se trata dicha
organización; y a su vez, logre los niveles de
productividad, competitividad empresarial.” Sin
embargo, “la idea principal de la responsabilidad social
es convertirse en un factor estratégico”, donde su meta
este enfocada en un bien de crecimiento empresarial y
el desarrollo para el futuro de una nación o sociedad en
específico.

Otras responsabilidades son: “poseer la economía
basada en el crecimiento más competitiva y dinámica
del mundo, ser capaz de conseguir un crecimiento
económico sostenible, con mayores y mejores empleos
y una mayor cohesión social.” Por otra parte, en cuanto
a productos: “ofrecer productos y servicios que
respondan a necesidades de sus usuarios,
contribuyendo al bienestar. Tener un comportamiento
que vaya más alla del cumplimiento de los mínimos
reglamentos, optimizando en forma y contenido la
aplicación de todo lo que le es exigible.”
19 GT
Una organización es responsable ante una sociedad en
todos estos aspectos que implica la justicia financiera
de una sociedad, para mejorar una nación, es decir, que
cada individuo pueda superarse económicamente. El
respeto al medio ambiente, creando proyectos para el
cuido del mismo. Un ejemplo lo es Starbucks, utlizan
elementos que se reciclan en apoyo al cuidado del
medioambiente. “Starbucks tiene el compromiso de
reducir de forma significativa los residuos que generan
nuestras tiendas, sobre todo en términos de reciclaje.”
Nike, también ha lanzando líneas de zapatillas (Space
Hippie) hechos con materiales de reciclaje, es otro
aporte para cuidar nuestro entorno. A su vez, la
sostenibilidad. Sin embargo, Nike cuenta con un
programa llamado: “Reuse a shoe”, donde su
compromiso está enfocada en mejorar el
medioambiente, es decir, utilizan materiales de basura
para crear zapatillas deportivas. Además, recolectan
zapatillas que no desees usar más, para recrearlas. El
compromiso de responsabilidad en cuanto a empleados,
clientes, accionistas, etc.
Un ejemplo de ello, “no tener práctica de explotación
y/o tráfico humano.” Por último, la reputación
de la organización es la forma que las personas ven a
una empresa u organización. Es muy importante que la
empresa mantenga un comportamiento profesional.
Por ejemplo: “ fomentar la solidaridad, anhelos de paz
entre individuos, justicia (fiscalizar), y el respeto ante
una sociedad.”
Tales cosas, ayudan a mejorar y ser responsable en
cuanto a la responsabilidad social de cada empresa.
MC Graw Hill

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