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ESSILOR pisa fuerte en el año
de celebración de su 50 aniversario con un
completo plan de medios del que es
protagonista su marca estrella Varilux. A través
de una ingeniosa creatividad se muestra, de
forma clara y sencilla, el beneficio de
las lentes Varilux “Visión natural siempre”.
Original, sorprendente y creativo
Diversos ejemplos de la campaña
publicitaria de Varilux en diferentes
medios de comunicación.
Plan de medios
¿Quieres verlo con Varilux?
El plan de medios de Essilor con Varilux, durante septiembre y octubre, no
deja indiferente a nadie. Un grafismo apoyado en páginas borrosas y claras
que demuestra la diferencia de ver Con y Sin Varilux que abarca revistas,
prensa y suplementos dominicales como El Mundo, Expansión, El
País Semanal, Hola… y otros más que nos esperan en los quioscos de España.
En todos los medios prevalece un mismo denominador común: transmitir el
mismo concepto creativo de una forma directa y, sobre todo, muy clara que hará
que el consumidor pregunte por Varilux a su profesional en el cuidado de la visión.
El eje del mensaje de comunicación a transmitir es que: “Varilux, no se fabrica
para otras marcas” y “Solo el respaldo de una marca líder te ofrece la
garantía del éxito”.
Además Essilor quiere hacer partícipe a sus clientes, y va más allá de su campaña
de comunicación, para que sean ellos mismos los que a través de esta
línea creativa elijan la promoción Varilux (promociones Varilux Physio f-360º y
sorteo de 50 aniversario Varilux) que más le convenga y la adapten en cine,
marquesinas, vallas... Lo apoyan con cuñas de radio y la creación de una nueva
pagina web a disposición del usuario para que navegue en el fascinante mundo
de Varilux que estará anunciada en las páginas de publicidad.
Sin duda, Essilor quiere apoyar al óptico en su negocio en tiempos difíciles,
ofreciendo al cliente la mejor calidad en lentes, consiguiendo que Varilux tenga
la notoriedad de marca que buscan.
¡Con Varilux sí lo ves! ◆
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