06 Manga Mainonnassa 12 ToiMisTon pieneT ekoTeoT 18 airaM ...

Villiä visuaalisuutta
sarjakuvakeskuksessa
| Sarjakuvakauppa Pitkämies tarjoaa ainutlaatuisen valikoiman
lehtiä ja kirjoja: kotimaisia ja kansainvälisiä, taidesarjakuvaa
ja klassikoita sekä pieniä silkkipainolehtiä ja kokoelmateoksia.
Marginaalista ja kokeellista tuotantoa on paljon.
Suomen sarjakuvaseuran ylläpitämän Galleria Sarjakuvakeskuksen
galleriassa on kuukausittain vaihtuvia näyttelyitä.
Syksyllä esitellään esimerkiksi bulgarialaista ja ranskalaista
sarjakuvaa. Tiloissa on myös luettavissa lehtiä ja kirjoja sarjakuvaseuran
kokoelmista. Lisäksi järjestetään erilaisia tapahtumia,
kursseja ja työpajoja. Lokakuussa pidetään ainakin 24
tunnin sarjakuvanpiirtämismaraton ja loppuvuodesta joulumarkkinat.
Galleriatilaa on myös ulkopuolisten mahdollista
vuokrata, ja sarjakuvatyöpaja vetäjineen voidaan järjestää
tilauksesta.
Sarjakuva on mainio ikkuna graafisen ilmaisun mahdollisuuksiin
ja uusiin ilmiöihin. Se rikkoo rohkeasti määritelmällisiä
rajoja esimerkiksi graafisen suunnittelun tai kuvataiteen
suuntaan.
– Sarjakuva on sen verran kehittymätön taidemuoto, että
siinä tapahtuu koko ajan paljon uutta. Muodon etsiminen on
vielä todellista. Se siinä onkin parasta, Kalle Hakkola Suomen
sarjakuvaseurasta sanoo.
Suomessa uudenlaista, graafisesti mielenkiintoista sarjakuvaa
syntyy erityisen paljon. | NS
Sarjakuvakauppa Pitkämies ja Galleria Sarjakuvakeskus,
Kolmas linja 17, avoinna ti–pe klo 11–19 ja la klo 10–16.
0 | M a p S u o m e n a s i a k a s l e h t i g/ m 2
SANAT
&KIRJAT
Vesa Heikkinen
ja Tuure Hurme:
Hölynpölynimuri.
Otava, 2008
Liina Puustinen:
Kuluttajamuotti –
Yleisöjen hallinta
mainonnan
instituutioissa.
Gaudeamus, 2008
Mitä tulikaan sanottua?
| Koristevalopakkaus: ”Vain ulko- ja sisäkäyttöön.”
Kodinkoneliikkeen myyjä asiakkaalle:
”Tämä on sutenööristi markkinoiden paras malli.”
Kielenhuollolla on vakiintunut ja arvostettu
asemansa. Suomen kielen ammattilaiset Vesa
Heikkinen ja Tuure Hurme herättelevät kirjallaan
Hölynpölynimuri huomaamaan, että myös kielellisiä
merkityksiä pitää huoltaa. Kielellinen hölynpöly
leviää erityisesti politiikassa, joukkotiedotuksessa
ja mainonnassa. Se on uhka kielelliselle demokratialle
ja avoimuudelle.
Kielenkäyttö on aina valintojen tekemistä:
mitä sanoo, millä sanoin ja mitä jättää pois? Nämä
valinnat ovat kaikkea muuta kuin yhdentekeviä.
Asiat voidaan nimetä hyvinkin tarkoitushakuisesti.
Puolustusministeriön määrärahatarvetta on nyky-
Suomessa varmasti paljon helpompi perustella kuin sotaministeriön,
eikä hyvinvointivaje kuulosta yhtä pahalta kuin köyhyys.
Varsin helppoa on myös puhua tai kirjoittaa sanomatta loppujen
lopuksi paljonkaan. Esimerkiksi lause ”Tietointensiivisyyden vaatimus
pakottaa toimenpiteisiin” jättää epäselväksi, kuka vaatii,
kenet pakotetaan ja mihin.
Sumea kielenkäyttö ei ole mikään pieni ongelma. Esimerkiksi
Kansaneläkelaitos käyttää vuosittain 6,5 miljoonaa euroa asiakas-
kirjeisiinsä. Näiden vastaanottajista neljä kymmenestä ei ymmärrä
saamansa päätöksen sisältöä.
Kirja tarjoaa hengästyttävän kavalkadin kielellisiä lipsahduksia
eri yhteyksistä. Sitä lukiessa saa nauraa ääneen – ja pudistella
päätään. Hölynpölynimuria voi suositella tietenkin kaikille tekstintuottajille,
mutta ehkä jopa ennen kaikkea tekstien lukijoille, jotta
tunnistaisimme hölynpölyn ja osaisimme suojautua siltä. | NS
Rationaalisia,
manipuloitavia, pakenevia ja
oikukkaita kuluttajia
| Mainonnan tekijöiden roolissa on ristiriita:
he ovat kuluttajia siinä missä kaikki ne, joille he
viestejään suunnittelevat. He myös edustavat
pitkälti mainonnan keskeisintä kohderyhmää, 25–
45-vuotiaita menestyviä kaupunkilaisia. Kuitenkin
puheissaan mainosten tekijät identifioivat kuluttajat
selvästi erilleen itsestään, ”toisiksi”.
Liina Puustinen pureutuu Kuluttajamuotti-
tutkimuksessaan tähän tekijöiden ja kohteiden
väliseen kuiluun sekä tapoihin, joilla kuluttajista
kuilun toisella puolella ajatellaan. Kuluttajista tehdään
markkinoinnin kohteita luokittelemalla heitä.
Millaisesta hallinnasta, vallasta tässä on kyse?
Markkinoijat eivät voi pakottaa ihmisiä ostamaan
mitään, mutta he pyrkivät saamaan ihmiset haluamaan tuotteita.
Mainonnan tutkimuksessa pääpaino on ollut valmiissa mainosteksteissä
ja niiden analyysissa. Puustinen on ansiokkaasti kohdistanut
huomionsa tuotannon puolelle eli sinne, missä päätökset
tehdään.
Kirjassa kuvataan sitä, miten mainosammattilaiset ymmärtävät
oman työnsä, miten he suhtautuvat alaan ja muiden tekemiin
mainoksiin. Muidenkin alojen ammattilaiset löytävät varmasti
näistä ajattelutavoista paljon tuttua. | NS
Huuhdo
pois huolesi.
Valitse väri
Tutkimukset osoittavat, että värin käyttö voi kasvattaa lukijakuntaa jopa 40 %.
Jos siis pelkäät ettei viestisi mene perille, muista että kommunikoit tehokkaammin
väreillä. Saadaksesi väreistä kaiken irti, tarvitset paperin joka on erityisesti
suunniteltu väritulostusta varten.
Tähän tarkoitukseen 4CC on omiaan. Meidän supersileässä paperissamme yhdistyy
täydellinen valkoisen tasapaino, sekä tasainen koostumus. Erinomaisen kontrastin
ja täydellisen tasaisen värin ansiosta se tekee kuvistasi entistä rikkaampia ja
eloisampia. Tarjolla on laaja valikoima kokoja ja laatuja, jotta viestisi ei
koskaan valuisi hukkaan.
Lisätietoa löydät osoitteesta: www.storaenso.com/4cc