Julkaisu - Valtioneuvoston kanslia
Julkaisu - Valtioneuvoston kanslia
Julkaisu - Valtioneuvoston kanslia
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
kujen varaan. YLE ei lähettänyt yhtään ohjelmainserttiä itse<br />
ohjelman mainostamiseksi eikä myöskään markkinoinut<br />
ohjelmaa sanomalehtien ennakkotiedoissa.<br />
Muut mediat<br />
Yleisradioyhteistyö sulki pois - ilmeisen tehokkaasti - muut<br />
mediakanavat. Juhlavuoden tiedottamisen yhteydessä näkyi<br />
selvästi se, että juhlavuoden vietto ei ollut ”mediaseksikäs”<br />
aihe eivätkä mediat olleet halukkaita tekemään ”valtiollista<br />
talkootyötä”. Nähtävästi kilpailu mediamarkkinoilla on niin<br />
kovaa, ettei siellä yhteiskunnallista mainontaa vaikka se<br />
koskettaisi kaikkia kansalaisia nähdä muuta kuin häiritsevänä<br />
haittatekijänä.<br />
Sanomalehdistä Helsingin Sanomat lukuisista yhteydenotoista<br />
huolimatta ei ”mielipidejohtajana” osallistunut<br />
juhlavuoden tiedotukseen. Maksetun Iloinen Vartti -ilmoituksenkin<br />
se julkaisi hyvin näkymättömästi urheilusivuilla!<br />
Juhlavuoden kannalta aktiivisimpia olivat pienet paikallislehdet<br />
sekä jotkut maakuntalehdet.<br />
Aikakauslehdet käyttivät jonkin verran materiaalinpankin<br />
valmista aineistoa Iloisen Vartin tiedottamisessa.<br />
Ulkomaille suunnattua viestintää<br />
Ulkomaille suunnatusta tiedottamisesta vastasi lähinnä ulkoasianministeriö.<br />
Se tuotti erikoisartikkeleita verkkosivustolleen<br />
www.virtual.nland. , myös ulkomaanedustustojen<br />
verkkosivustoilla käsiteltiin juhlavuotta.<br />
Vastaperustetussa englanninkielisessä Helsinki Times<br />
-sanomalehdessä julkaistiin ministeri Wallinin kolumni ja<br />
sivun kokoinen Suomi 90 -mainos.<br />
68 Suomi 90 Finland<br />
i planeringen av innehållet och marknadsföringen av Glada<br />
Kvarten och ansvarade för genomförandet i sin helhet. Den<br />
svagaste punkten i samarbetet som i övrigt fungerade väl<br />
var marknadsföringen av programmet. Marknadsföringen<br />
gjordes enbart i de informationsinslag som Finland 90-projektet<br />
producerade. Rundradion sände inte själv några programinslag<br />
med reklam för programmet och marknadsförde<br />
inte heller programmet i den förhandsinformation som<br />
ingick i tidningarna.<br />
Övriga medier<br />
Samarbetet med Rundradion kom att utesluta – uppenbart<br />
effektivt – de övriga mediekanalerna. I samband med informationen<br />
om jubileumsåret kom det tydligt fram att randet<br />
av jubileet inte var ett ”mediesexigt” ämne och medierna<br />
var inte heller intresserade av att utföra ”statligt talkoarbete”.<br />
Synbarligen är konkurrensen på mediemarknaden så<br />
hård att samhällelig reklam – även om den rör alla medborgare<br />
– uppfattas där främst som någonting störande.<br />
Av dagstidningarna deltog inte Helsingin Sanomat, trots<br />
många påstötar, som ”opinionsbildare” i att informera om<br />
jubileumsåret. En betald annons om Glada Kvarten publicerade<br />
tidningen mycket osynligt på sportsidorna! Aktivast ur<br />
jubileumsårets synvinkel var de små lokaltidningarna och<br />
vissa landskapstidningar.<br />
Tidskrifterna använde i någon mån det färdiga material<br />
som fanns i materialbanken för information om Glada<br />
Kvarten.<br />
Kommunikation riktad till utlandet<br />
Det var främst utrikesministeriet som ansvarade för den<br />
information som gick utomlands. Ministeriet producerade<br />
specialartiklar för sin webbplats www.virtual. nland. och<br />
även på utrikesrepresentationernas webbplatser behandlades<br />
jubileumsåret.<br />
I den nygrundade engelskspråkiga dagstidningen<br />
Helsinki Times publicerades minister Wallins kolumn och en<br />
Finland 90 -helsidesannons.
Change language