Vuosikatsaus 2009 - Turku Science Park
Vuosikatsaus 2009 - Turku Science Park
Vuosikatsaus 2009 - Turku Science Park
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Markkinointi ja viestintä<br />
Case: Aprillia – amishit<br />
kiinteistömarkkinoijina<br />
<strong>Turku</strong> <strong>Science</strong> <strong>Park</strong> – innovatiivisen kasvun vauhdittaja –lupaus<br />
ei päästä viestintäosastoa vähällä. Kanavat ja viestinnän määrä<br />
moninkertaistuvat samaan aikaan kun media viihteellistyy,<br />
jolloin kohdistettu kiinnostavuutemmekin on entistä kovemman<br />
työn takana. Sosiaalinen media puhuttaa, mutta fanijoukon<br />
kerääminen ei luontevasti perustehtäväämme istu.<br />
Näitä mietimme, kun avuksi astelivat amishit.<br />
Suunnitelmallisesti toteutetussa aprillipilassa Amerikasta saapuneet,<br />
teknologiavastaisuudestaan tunnetut amishit etsivät uutta porkkanaviljelysmaata<br />
ja päätyivät vuokralle Turun Biolaaksoon. Itseironisesti kohteena<br />
oli <strong>Turku</strong> <strong>Science</strong> <strong>Park</strong> Oy:n omistama, lääketehtaaksi alkujaan<br />
valmistunut KOy Focu.<br />
Maaliskuun lopulla Youtubessa nähtiin amatöörimäisiä videopätkiä,<br />
joissa komea hevonen amishit rattaissaan ohitti Turun Linnan ja kyseli<br />
lopulta <strong>Turku</strong> <strong>Science</strong> <strong>Park</strong>issa tietä Turun Biolaaksoon. Ohikulkijoille<br />
jaettiin porkkanoita sekä www.porkkanaa.com –mainoksia.<br />
<strong>Turku</strong> <strong>Science</strong> <strong>Park</strong> Oy:n yhteistyökumppanit saivat räätälöityjä viestejä<br />
videolinkkeineen ja innostuivat kehittelemään tarinaa eteenpäin. Eräskin<br />
toimitusjohtaja tunsi sääliä tulijoita kohtaan, sijaitseehan tiedepuistossa<br />
myös Koneteknologiakeskus, jonka ”täytyy amisheille olla jo helvetin<br />
esikartano”.<br />
Aprilliaamun Turun Sanomat kertoi 1800-luvun vaatteita käyttävien uskonlahkon<br />
jäsenien saapuneen Turun Biolaaksoon ja Focu-kiinteistöön<br />
porkkanabisnes mielessään. <strong>Turku</strong> <strong>Science</strong> <strong>Park</strong> Oy:n toimitusjohtajalla<br />
ei ollut mitään asiaa vastaan, kunhan uudet vuokralaiset vain hoitaisivat<br />
maksut ajallaan. Juttu lupasi amishien esittelevän toimintaansa ja jakavan<br />
porkkanamaistiaisia aprillipäivän aamuna Apteekkimuseon edustalla,<br />
jonne saapuikin kummastelijoita. Ainakin osaan väestä pila meni<br />
täydestä, sillä amishien kanssa käytiin englanninkielistä keskustelua<br />
mm. lähiruuan suosimisesta.<br />
<strong>Turku</strong> <strong>Science</strong> <strong>Park</strong>..-alueen rakennusten aulatiloihin jätetyissä porkkanakoreissa<br />
kerrottiin onnahtelevalla suomen kielellä viljelyspyrkimyksistä<br />
ja ohjattiin hankkimaan lisätietoa sivustolta www.porkkanaa.com. Sivustolta<br />
ja aprillipäivän jälkeisestä Turun Sanomista paljastui jutun juoni:<br />
<strong>Turku</strong> <strong>Science</strong> <strong>Park</strong> tarjoaa yllättäviä mahdollisuuksia. Vaikka kaukaiset<br />
vieraat eivät jääneetkään, tiedepuistossa on toimitiloja joka lähtöön,<br />
alasta riippumatta. Amishit valjastettiin toimitilamarkkinointiin yhteistyössä<br />
mainostoimisto ID BBN:n kanssa, näyttelijät tulivat Turun Nuoresta<br />
Teatterista ja hevonen Urjalasta.<br />
28
Change language