Helsingin yliopisto: Julkisuusanalyysi

Helsingin yliopisto 15.10.–31.12.2011: Yhteenveto• Alle kymmenen prosenttia Helsingin yliopiston julkisuudesta käsitteli teemaa opetus ja opiskelu. Teemanyhteydessä äänessä olivat useimmin opiskelijat ja se toi runsaimmin kielteistä huomiota.– Verrattaessa Helsingin yliopiston toimituksellisessa mediassa saamaa julkisuutta yliopiston ympärilläsosiaalisessa mediassa käytyyn keskusteluun, opintoihin ja opiskelijoihin liittyvä keskustelu olivilkaampaa blogeissa ja keskustelupalstoilla kuin ns. valtamediassa. Sosiaalisessa mediassakeskustelua herättivät muun muassa pääsykokeet, ulkomailla opiskelu, yliopisto-opintojenkustannukset ja hyöty yhteiskunnalle, ruotsin kielen asema sekä valetutkinnot. Kaiken kaikkiaanHelsingin yliopisto oli useimmin sosiaalisessa mediassa esillä yksittäisten tutkimusalueiden tai -tulosten (muun muassa teologian opetus, valonnopeuden ylittäminen, vähähiilihydraattiset dieetit)ja henkilöiden (kuten Tarja Halosen Vernäjä-osaaminen tai Eva Biaudet'n pätevyys) yhteydessä.• Valtaosa julkisuudesta - juttujen määrällä mitattuna 94 prosenttia kokonaisjulkisuudesta - oli sävyltäänneutraalia. Yliopisto sai enemmän myönteistä kuin kielteistä huomiota.– Neutraali julkisuus on M-Brain Insightin kokemuksen mukaan tyypillistä asiantuntijaorganisaatiolleja julkisen sektorin toimijalle, mutta ei välttämättä yliopistoille ja korkeakouluille.• Myönteistä huomiota - neljä prosenttia julkisuudesta - yliopisto sai runsaimmin silloin, kun puheenaiheenaolivat huomionosoitukset (esimerkiksi Mediuutisten vuoden terveysvaikuttajat), nimitykset(kuten Johanna Mäkelän nimitys ensimmäiseksi ruokakulttuurin professoriksi), rahoitus (esimerkiksiNokia Visiting Professor –apuraha) ja tutkimustulokset (muun muassa diabetesriskin testauksessa).• Kielteistä huomiota - kaksi prosenttia julkisuudesta – toivat opiskelua sekä yliopistoa työnantajanakäsitelleet mielipidekirjoitukset: kritiikki kohdistui esimerkiksi pätkätöihin, apurahatutkijoiden asemaan,opintojen järjestämiseen ja resursseihin sekä tavoitteiden mukaisissa aikatauluissa valmistumiseen.COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 20125